Концепция и алгоритмизированная модель формирования системы интегрированных маркетинговых коммуникаций российских компанийСодержаниеКрасовская Инна ПетровнаЮлдашева Оксана УрняковнаОбщая характеристика работыСтепень разработанности проблемы.Цель и задачи исследованияОбъект и предмет исследованияТеоретическая и методологическая основа исследованияИнструментарно-методический аппарат исследованияИнформационно-эмпирическая база исследованияНормативно-институциональная базаЛогика исследованияКонцепция диссертацииОсновные положения, выносимые на защитуНаучная новизна диссертацииТеоретическая значимость результатов исследованияПрактическая значимость диссертационного исследованияАпробация результатов исследованияПубликации результатов исследованияСтруктура диссертационного исследования.Эволюционный анализ становления системы интегрированных маркетинговых коммуникацийАлгоритм формирования маркетинговых коммуникаций в корпоративном секторе российской экономикиОсновное содержание работыВ первой главе диссертацииТеоретико-методологическое направлениеВторая глава диссертацииРисунок 1 – Концептуальная модель системы интегрированных маркетинговых коммуникаций современных российских компанийТретья глава диссертацииАнализ и оценка сложившегося в компании комплекса маркетинговых коммуникацийРисунок 2 – Алгоритм разработки и реализации интегрированных маркетинговых коммуникаций в компанииРисунок 3 – Итерационно-модульная дезагрегация процесса формирования комплекса ИМК* в российской компании, с учетом зарубежного Договорная модель ИМКОбразовательная модель ИМКМодель добавочной стоимости ИМКРисунок 4 – Сравнительный анализ интегрированных маркетинговых коммуникаций в четырех моделях кастомизацииВ четвертой главе диссертацииТаблица 2 – Инструментарно-функциональные формы реализацииСвязи с общественностьюЛичные продажиПродвижение продажВербальные сообщенияТаблица 3 – Алгоритмизированные подходы к оценке социально-экономической эффективности интегрированных маркетинговых коммуникациПредметное содержаниеНаименование, алгоритм исчисленияДамские джинсовые брюки (старшая возрастная группа – от 15 лет и старше)Юношеские джинсовые брюки (старшая возрастная группа – от 15 лет и старше)Пятая глава диссертацииТаблица 5 – Программа формирования системы интегрированных маркетинговых коммуникаций, рекомендуемая для ООО «РКЗ – Тавр»Элементы комплекса интегрированного коммуникацион-ного воздействия на потребителей1.3. PR – коммуникации3.2. Интегрирование коммуникаций с партнерами компании в рамках «горизонтальных» взаимодействийТаблица 6 – Рекомендуемый для ООО «Объединенная табачная компания» комплекс интегрированных маркетинговых коммуникацийЭлемент интегри-рованных маркет-вых коммуникацийСтимулирующая рекламаРеклама для профессионаловСтимулирование торговой сетиПривлечение внимания не к продукции компанииГодовые отчетыОсновные положения диссертации опубликованы в следующих работах
