Маркетинг и менеджмент

Вид материала

Планы семинарских занятий

Содержание Выписка из тематического плана Наименование разделов и тем Наименование дисциплины и номера тем, которые Содержание дисциплины Основная литература

Подобный материал:

• Методические указания по написанию рефератов по дисциплине «Маркетинг» направления, 719.2kb.
• Робоча навчальна програма нормативної дисципліни «менеджмент І маркетинг» для студентів, 772.97kb.
• Аннотация рабочей программы дисциплины «Международный маркетинг» по направлению 080100., 49.47kb.
• План: Введение Маркетинг, как инструмент предпринимательства Комплекс маркетинга, 49.89kb.
• Менеджмент общая характеристика основной образовательной программы, 149.15kb.
• Учебный курс «Менеджмент и маркетинг в здравоохранении» Часть I. Менеджмент и маркетинг, 76.12kb.
• Финансово-экономический институт, 326.61kb.
• Рабочая программа дисциплины теория менеджмента направление ооп 080200 Менеджмент, 274.54kb.
• Рабочая программа дисциплины современный менеджмент направление ооп: 080200 менеджмент, 305kb.
• Рабочая программа по дисциплине «риторика» для специальностей 080111 «Маркетинг», 080502, 519.4kb.

МИНИСТЕРСТВО ВНУТРЕННИХ ДЕЛ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Барнаульский юридический институт

Общеюридический факультет

МАРКЕТИНГ И МЕНЕДЖМЕНТ


Планы семинарских занятий

Специальность 030501.65 Юриспруденция

Барнаул 2006

ББК 65.290

М 25

Маркетинг и менеджмент: планы семинарских занятий для студентов общеюридического факультета Барнаульского юридического института МВД России. – Барнаул: БЮИ МВД России, 2006. - 10 с.


Планы семинарских занятий подготовлены доцентом кафедры гражданско-правовых дисциплин общеюридического факультета Барнаульского юридического института МВД России О.П. Галюта.


Планы семинарских и практических занятий рассмотрены и рекомендованы к использованию в учебном процессе на заседании Методического совета от «__»______2006 г. Протокол №______.


Планы семинарских и практических занятий рассмотрены на заседании кафедры гражданско-правовых дисциплин БЮИ МВД России «____» _________ 2006г. Протокол № 11.


© Барнаульский юридический институт МВД России, 2006.

ВЫПИСКА ИЗ ТЕМАТИЧЕСКОГО ПЛАНА

по курсу «Маркетинг и менеджмент»

специальность 030501.65 Юриспруденция

	Наименование разделов и тем	Всего часов	Количество часов по видам занятий				Виды используемых ТСО и пособий	Наименование дисциплины и номера тем, которые	Примечание
			Лекции	С/з	П/з	С/р		должны быть изучены до данной темы
1	Понятие менеджмента и маркетинга	2		2
22	Управление организацией как системой. Принципы и функции менеджмента	2		2
3	Власть и влияние. Стили руководства	2		2
4	Коммуникации в современном менеджменте. Управление конфликтами, стрессами и изменениями.	2		2
5	Комплекс маркетинга. Виды и типы маркетинга	2		2
6	Маркетинговые исследования. Методы сбора первичной информации.	2		2
7	Стратегии в маркетинге	2		2
8	Товар в маркетинге. Ценообразование. Сегментирование рынка. Позиционирование товара.	2		2
9	Распределительная политика компании.	2		2
10	Организационное оформление функции маркетинга в компании	2		2

	ЭКЗАМЕН
	ИТОГО	20		20

СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

Тема №1 Понятие менеджмента и маркетинга.

1. Понятие менеджмента. Соотношение понятий «менеджмент» и «управление».
   
2. Современные тенденции менеджмента.
   
3. Принципы менеджмента.
   
4. Понятие маркетинга. Принципы маркетинга. Функции маркетинга.
   
5. Современная роль маркетинга.
   

Тема №2 Управление организацией как системой. Принципы и функции менеджмента.

1. Понятие организации.
   
2. Формальные и неформальные группы в организации.
   
3. Классификация организаций.
   
4. Организационная структура: понятие и виды.
   
5. Принципы менеджмента.
   
6. Функции менеджмента: общие и конкретные.
   
7. методы менеджмента.
   

Тема №3 Власть и влияние. Стили руководства.

1. Содержание понятий власть и влияние.
   
2. Функции и обязанности руководителя.
   
3. Стили руководства: авторитарный (единоличный), демократичный (коллегиальный), либеральный. Их различия, преимущества, недостатки.
   

Тема № 4 Коммуникации в современном менеджменте. Управление конфликтами, стрессами и изменениями.

1. Понятие коммуникации.
   
2. Виды коммуникаций.
   
3. Коммуникационный процесс.
   
4. Конфликт: понятие, принципы классификации.
   
5. Культура коммуникаций.
   
6. Управление изменениями в организации.
   

Тема №5 Комплекс маркетинга. Виды и типы маркетинга.

1. Понятие маркетинга.
   
2. Философия маркетинга.
   
3. Инструментарий маркетинга.
   
4. Основные функции маркетинга.
   
5. Вешняя среда маркетинга.
   
6. Культура, как один из важнейших факторов внешней среды. Дискуссия на тему: «Общественное значение маркетинга».
   
7. Эволюция концепции маркетинга.
   
8. Основные современные тенденции развития маркетинга.
   
9. Особенности международного маркетинга.
   
10. Понятие потребительского и промышленного маркетинга.
    

Тема №6. Маркетинговые исследования. Методы сбора первичной информации.

1. Понятие маркетинговых исследований.
   
2. Технология организации маркетинговых исследований.
   
3. Система маркетинговой информации.
   
4. Основные группы методов маркетинговых исследований. Определение темы маркетингового исследования, обсуждение организа­ционных аспектов проведения маркетингового исследования
   
5. Методы сбора первичной информации:
   

5.1. Маркетинговые наблюдения.

5.2. Маркетинговые эксперименты.

5.3. Экспертные методы.

5.4. Прогнозирование в маркетинге.

Деловая игра: «Проведение экспертных оценок»

6. Опросные методы в маркетинговых исследованиях:
   

6.1. Особенности опросных методов.

6.2. Метод фокус-группы.

6.3. Анкетирование.

Составление анкеты для осуществления исследования на предложенную преподавателем тему.

7. Анализ маркетинговой информации:
   
8. Особенности поведения потребителей:
   

8.1. Закон «О защите прав потребителей».

8.2. Особенности делового рынка.


Тема №7 Стратегии в маркетинге.

1. Понятие стратегии.
   
2. Школы стратегий.
   
3. Стратегический процесс.
   

Дискуссия: «Существует такое понятие как стратегия в реальности? Что такое стратегия?»

4. Уровни стратегий:
   

4.1. Понятие миссии. Дискуссия: «Имеет ли миссия практический смысл?»

4.2. Корпоративные стратегии.

4.3. Стратегии бизнес-единиц.

4.4. Сегментирование рынка.

4.5. Функциональные стратегии.

4.6. Инструментальные стратегии.

5. Конкурентные стратегии и стратегии в международ­ном маркетинге.

5.1. Типы конкурентов.

5.2. Конкурентные стратегии для конкурентов различных типов.

5.3. Стратегии в международном маркетинге.

Презентации маркетинговых исследований студен­тов.


Тема №8 Товар в маркетинге. Ценообразование. Сегментирование рынка. Позиционирование товара.

1. Понятие товара. Пятиуровневая модель анализа товара. Классифика­ция товаров.
   
2. Понятие ассортимента и товарной политики.
   
3. Жизненный цикл товара.
   
4. Разработка нового товара.
   
5. Упаковка, маркировка.
   
6. Понятие качества и ценности товара.
   
7. Отличительные характеристики услуги как товара.
   
8. Внутренние факторы маркетинга услуг.
   
9. Виды услуг. Послепродажное обслуживание.
   
10. Формирование комплексного предложения товара и услуги.
    
11. Понятие дифференцирования и позиционирования.
    
12. Рыночная атрибутика товара.
    

Творческое задание: разработка образа ТМ для товара, предложенного

преподавателем.

Обсуждение идеи товара для выполнения самостоятельной работы.

13. Конкурентоспособность товара.
    

13.1. Понятие конкуренции, ее уровни.

13. 2. Оценка конкурентоспособности товара.

Решение задачи на оценку конкурентоспособности товара.

14. Понятие цены и ценообразования.

14.1. Понятие цены.

14.2. Понятие и методология ценообразования.

Тема №9. Распределительная политика компании.

1. Понятие маркетинговых каналов.
   
2. Маркетинговые коммуникации.
   

2.1. Понятие маркетинговых коммуникаций. Концепция ИМК.

2.2. Структура маркетингового сообщения.

2.3. Особенности убеждающих коммуникаций.

3. Реклама как один из основных видов маркетинговых коммуникаций.

3.1. Понятие рекламы.

3.2. Рекламные стратегии.

3.3. Эффективность рекламы.

3.4. Этические и социальные аспекты рекламы.

3.5. Правовые аспекты рекламы.

Дискуссия на тему: «Социальное значение рекламы».


Тема №10. Организационное оформление функции маркетинга в компании.

1. Оргструктуры управления маркетингом.
   
2. Организация службы маркетинга на предприятии: задачи, права, ответственность.
   
3. Маркетинговый контроль в обеспечении эффективности организации.
   

ОСНОВНАЯ ЛИТЕРАТУРА


По менеджменту:

1. Веснин В.Р. Основы менеджмента / В.Р. Веснин. – М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 1999. – 480 с.
   
2. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть 1, 2. – М.: ИНФРА- М-НОРМА, 1997. – 560 с.
   
3. Инновационный менеджмент: учебник для вузов / Под ред. С.Д. Ильенковой. – М,: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997. – 327 с.
   
4. История менеджмента: учебное пособие / Под ред. Д.В. Валового. – М.: ИНФРА-М, 1997. –256 с.
   
5. Кравченко А.И. История менеджмента: учебное пособие для студентов вузов / А.И. Кравченко. – М.: Академический Проект, 2000. – 352 с.
   
6. Литвинюк А.А. и др. Менеджмент. Т.1. Введение в менеджмент: учебное пособие / А.А. Литвинюк. – М.: МГУК, 1996. –162 с.
   
7. Литвинюк А.А. и др. Менеджмент. Т.2. Деловые игры: учебное пособие / А.А. Литвинюк. – М.: МГУК, 1996. –181 с.
   
8. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента (пер. с англ.) / М.Х. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. - М.: Дело, 2000. – 704 с.
   
9. Об обществах с ограниченной ответственностью. – М.: ЮРАЙТ, 1999. – 48 с.
   
10. Управление организацией: учебник (с грифом Министерства образования) / Под ред. А.Г. Поршнева, З.П. Румянцевой, Н.А. Саломатина. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 1999. – 669 с.
    
11. Федеральный закон «О Государственной поддержке малого предпринимательства в Российской Федерации». – 2-е изд., доп. – М.: Издательство «Ось -89», 1999. – 16 с.
    

По маркетингу:

1. Маркетинг: учебник-практикум / Под ред. проф. Н.П. Ващекина– М.: «Информ-Знание», 1999. -429 с.
   
2. Романов А.Н., Красильников С.А. и др. Маркетинг: учебник / под ред. А.Н. Романова– М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. – 630 с.
   
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. – М.: «Экономика», 1999г. – 280 с.
   
4. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. Б.Б. Боброва; отв. ред. Е.М. Пеньковский. - Спб.: АО «Корунд», АОЗТ «Литера плюс», 1994. – 701 с.
   
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 1998. – 196 с.
   
6. Крылов Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу: ситуационные задачи и тест-контроль: учебное пособие / Под общ. ред. акад. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. – 146 с.
   
7. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Как побеждать на рынке. Маркетинг / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 1991. – 240 с.
   
8. Реклама в бизнесе: учебное пособие. / Сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова; под общ. ред. Л.П. Дашкова. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1996. – 328 с.
   

Учебное издание

Галюта Ольга Петровна

Маркетинг и менеджмент

Планы семинарских занятий


Работа публикуется в авторской редакции


Лицензия ЛР № 0221352 от 14.07.1999 г.

Лицензия Плр № 020109 от 15.07.1999 г.


Подписано в печать ___________ г. Формат 60 84/16.Отпечатано на
Riso - 4300. Усл. п.л. ________ .Тираж ______ экз. Заказ_______ . Барнаульский юридический институт МВД России. Организационно-научный и редакционно-издательский отдел. 656099, Барнаул, ул. Чкалова, 49.