Geum.ru

Международный туристический Форум стран сва проводится вот уже в 6 раз

Вид материалаДокументы

Содержание


2-2Въездной туризм: резкое торможение
3,Усилия японского правительства, направленные на создание «Японии-страны туризма»
Источник: официальный сайт Министерства
Подобный материал:
Сузуки Масару


Профессор факультета менеджмента индустрии туризма и гостеприимства, Университет «Обирин», Япония


Современное состояние международного туризма в Японии


1. Введение
Прежде всего хочу поблагодарить за предоставленную возможность выступить на столь серьезном мероприятии. Международный туристический Форум стран СВА проводится вот уже в 6 раз. Мне думается, что предоставленная специалистам стран СВА возможность сформировать позицию для взаимодействия, углубить и укрепить связи, провести обмен мнениями является важным средством, способствующим улучшениям в сфере туризма. Я каждый год участвую в работе Форума совместно с большим количеством студентов, специализирующихся в туристическом бизнесе.

Сегодня в своем выступлении, которое называется «Современное состояние международного туризма в Японии, Япония - как страна туризма», мне хотелось бы поговорить о состоянии дел, как в мировом туризме, так и в Японии, кроме этого, о мероприятиях, которые можно было бы предпринять в данном случае.

Итак, для начала, я хотел бы озвучить положение вещей в мировом туризме, и туризме в странах СВА. Согласно последним данным, опубликованным Всемирной Туристической Организацией (UNWTO) в марте 2009 года, по предварительным данным количество выехавших за границу туристов составило свыше 900 млн. чел., установив тем самым новый мировой рекорд. По прогнозам все той же UNWTO, к 2020 году количество таких туристов может достичь цифры 1.6 млрд. человек. Будет уместным сказать здесь, что наступает Эпоха Глобального Туристического Обмена. Что касается показателей в странах СВА, то среднегодовой прирост в период с 2000 по 2006 годы составил 8.6.%, что тоже свидетельствует о стремительных темпах развития


Количество туристов в странах СВА ( ед. изм.: 1млн. чел.)

год


регион

1990

1995

2000

2005

2006

2007*
シェア

доля
2007*
伸長 рост
07*/90
(%)
平均年間
成長率

Среднегодовой рост

(%)00/06*

2008**

08**/07*
(%)

СВА
26.4
41.3
58.3
87.5
94.3
104.2
11.5
394.7
8.6
104.7
0.4

ЮВА

東南アジア
21.5
28.8
36.9
49.3
53.1
59.6
6.6
277.2
7.6
61.8
3.6

Южная Азия南アジア
3.2
4.2
6.1
8.0
9.1
9.8
1.1
306.2
7.1
11.3
4.3

Океания

オセアニア
5.2
8.1
9.2
10.5
10.5
10.7
1.2
205.8
2.2
10.6
-1.5

Страны Тих.ок.

アジア太平洋
56.2
82.4
110.5
155.3
167.0
184.3
20.4
328.0
7.8
188.8
1.6

Европа
262.3
310.8
392.5
438.7
462.2
484.4
53.6
184.7
3.0
488.5
0.1

Америк

米州
92.8
109.0
128.2
133.2
135.8
142.5
15.8
153.6
1.5
147.6
3.6

Африка

アフリカ
15.2
20.1
27.9
37.3
41.4
44.4
4.9
292.1
6.9
46.9
4.6

Сред. Азия

中東
9.6
13.7
24.5
38.3
40.9
47.6
5.3
495.8
10.0
52.9
11.3


Весь мир
439
540
687
803
847
903
100
205.7
4.1
924
1.8

Данные UNWTO март2009
[2007*]Эксперт. оценка [2008**] Предварит. Оценка

данные UNWTO к 01.01.2009

2. Международный туризм в Японии. (активный въездной и стоящий на месте (стагнирующий) выездной)

2-1 (активный въездной и стоящий на месте выездной)

Так каковы же общие направления на сегодняшний день? Если сразу начать сразу с заключения, их можно охарактеризовать как: активный въездной и стоящий на месте выездной.

Международный турпоток Японии ( ед. изм.: 1млн. чел.)

год

из/в
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008*

Выездной:

Туристы из Японии
1,781.9
1,621.6
1,652.0
1,329.6
1,683.1
1,740.4
1,753.5
1,733.0
1,598.7

Въездной:

Туристы

в Японию
475.7
477.2
524.0
５２１．２
613.7
672.8
733.4
830.0
835.2

Источники: UNWTO（ВТО ООН）/JNTO (японская организация Иностранного туризма

* предварит. цифры за 2008 г.

За последние несколько лет Японское правительство прилагало серьезные усилия для развития въездного туризма, в рамках программы по привлечению иностранных туристов была поставлена задача к 2010 году увеличить количество прибытий до 10 млн.

Прошло 6 лет с момента начала кампании «Посетите Японию», и благодаря таким сопутствовавшим факторам, как усилия органов власти, удешевление курса иены, она показывала устойчивый рост. В связи с этим, недавно правительство установило новую планку по количеству принимаемых иностранных туристов – к 2020 году 20 млн. человек.

В тоже время, несмотря на то, что усилия были направлены и на выездной туризм японцев за рубеж, в последние годы наблюдалась стагнация, хотя количество выехавших за границу японских туристов достигло 17 млн. человек. В прошлом году, с целью активизировать выездной туризм, японское правительство, совместно с Японской Ассоциацией Туристических Агентов (JATA), начало кампанию «Посетите мир». Однако несмотря на это, в 2008 общее количество японских туристов, выехавших за границу снизилось по сравнению с предыдущим годом и составило цифру 17 млн. человек. Основными причинами называют экономический кризис и нежелание молодого поколения путешествовать за границу.

2-2Въездной туризм: резкое торможение

Опять-таки, касаясь въездного туризма в Японию, то он показывал уверенный рост, но с августа прошлого года началось снижение, и уже с ноября месяца 2008 года снижение по сравнению с ноябрем 2007 составило два порядка в цифре. Основной причиной называется мировой экономический кризис, но нельзя игнорировать и отрицательное влияние удорожания курса иены. Также, в связи с резким удешевлением курса «воны» - национальной валюты соседней Республики Корея, поток корейских туристов сократился более чем на 50%. И предполагается, что эта тенденция будет сохраняться. Соответственно, если нам не удастся принять какую-либо противодействующую политику, крайне сложным начинает выглядеть выполнение планового показателя «К 2010 году -10 млн. иностранных туристов».

3,Усилия японского правительства, направленные на создание «Японии-страны туризма»

Старт кампании, связанной с превращением Японии в «страну туризма» был дан в 2003 году тогдашним премьером г-ном Коидзуми. В 2007 годы были приняты «Закон о продвижении туризма», затем «Основной план продвижения туризма». Кроме этого, 01.10.2008 года в Министерстве Транспорта был создан Департамент по Туризму, чем были усилены меры по продвижению в направлении создания «Страны туризма». В настоящее время количество служащих увеличено с 70 до 100 человек. Структура подразделения выглядит следующим образом (см. схему №1).

В этом контексте я хотел бы упомянуть об основных целях, согласно плана на ближайшие 5 лет:

1. Увеличение до 10 млн. человек числа посещающих Японию иностранных туристов к 2010 году, с перспективой увеличения числа выезжающих за границу японских туристов до аналогичного уровня. (Уровень 2006 года 7.33 млн. чел.)

2. Увеличение к 2011 году числа проводимых в Японии международных конференций более чем на 50%, став при этом крупнейшей в Азии страной- организатором международных конференций. (Уровень 2005 г. – 168 мероприятий)

3. Увеличение по программам внутрияпонского туризма среднегодового количества ночевок в гостинице из расчета на одного человека еще на одни сутки к 2010 году, с выходом на среднегодовой параметр: 4 ночевки в гостинице на душу населения.

Уровень 2006 -2.77 ночевки на душу населения

Схема №1


Источник: официальный сайт Министерства


4. Увеличение количества выезжающих за границу японских туристов до 20 млн. к 2010, с целью увеличения международного обмена. В 2006 – 17.53 млн. человек

5. Увеличение к 2010 году до 30 трлн. иен суммы доходов от внутреннего туризма, полученных в результате предоставления различных туристических услуг, основанных на более высоком качестве инфраструктуры, улучшении работы тур.индустрии. (Показатель 2005 года – 24.4 млн. иен)

Мы надеемся, что Департамент по туризму послужит органом, административно и политически способным решить поставленные задачи, но с другой стороны, есть три важных вопроса, которые я также хотел бы озвучить.

1) В настоящее время, вопросами регулирования в сфере туризма занимается множество министерств и ведомств, и как Департаменту удастся взять лидерство, учитывая вертикаль власти?

2) Как наладить тесное сотрудничество центральной власти с локальными/региональными властями?

3) Как наладить именно двусторонний международный туризм без перекоса в сторону въездного туризма?

4) Подведение итогов. Меры, направленные на решение вопросов по развитию туризма в СВА

Как мы с вами могли понять из вышесказанного, органы власти в Японии, прежде всего центральное правительство, а так же региональные администрации двигаются в направлении создании «Страны туризма (нации туризма) в Японии». Следовательно, для привлечения японского рынка в страна СВА тоже должны быть предприняты меры, упомяну главные из них:

1) Политика снижения авиатарифов/тарифов на перевозки наземным транспортом
Авиакомпании, хотельеры, туристические компании должны больше кооперироваться, вырабатывать планы по создании. спец.цен, или например, спец. тарифов для путешествий по странам СВА, предлагать стратегию преодоления проблем.

2) Уменьшение ограничений на загран.путешествия, их либерализация, как вариант, отмена виз.

Либерализация перемещения человека есть самое главное в международном туризме. Для этого можно применить такие схемы, как, например, отмена виз (упрощение их выдачи) для целевых туристических категорий, таких как студенты или ученики-стажеры. Можно, наверное, применить и систему ускоренной выдачи виз?

3) Разработка туристических маршрутов и туристического продукта

Считаю, что необходимы планы новых туристических продуктов, нацеленных на самые различные рынки, так называемые планы, ориентированные на сегменты рынка, как то:

- Туры, начиная от «скелетных», т.е. простейших, заканчивая турами типа “Full Package”

- Туры для начинающих, для «репитеров», индивидуальные туры.

Кстати, последнее время резко возрос интерес как к «базовым» так и индивидуальным турам

4)Активизация деятельности туристического промоушена. Должна вестись как на правительственном, так и на частном уровне.

Предлагаю совместный маркетинг и промоушн стран СВА. Он необходим как странах СВА ,так и вне их.

Спасибо за внимание.