Жанров и pr-текстов. Специфика содержания pr-текстов

Вид материала

Содержание

Принципы подачи и оформления материалов в газете. Заголовок, рубрика, «шапка», Лид. Иллюстративный материал как средство оформле
Жанры в журналистике. Информационные и аналитические жанры.

Подобный материал:

Система жанров и PR-текстов. Специфика содержания PR-текстов.

Конец 20-го столетия ознаменовался развитием и формированием новой коммуникационной среды, новых форм ком-нного обмена. В России (демократический путь развития) в этот период происходит становление системы активных публичных ком-ций, участники – гос. и общ-ые институты, граждане как члены социума. Общество с развивающейся демократией и цивилизованными публичными ком-циями порождает новый род социальной деятельности - ПР ( Кривонорсов) Современное состояния СО – это синтез достижения ПР практики и ее научного, теоретического осмысления, появление спец. структур профессионально занимающихся ПР деятельностью, научных школ, сети образовательных учреждений. Следует также сказать о консолидации профессионального, цехового сообщества ПР-менов, перешагнувшего во второе 10-тие своей деятельности. Это свидетельствует о процессах становления в России СО как особого соц. института. Практическая социальная деятельность – инструментарий, эффективность, результаты. В сфере ПР сегодня представлена вся совокупность реализуемых ныне ПР практик. «Цель ПР – формирование эффективной системы коммуникаций социального субъекта с его общественностью, обеспечивающей оптимизацию соц. взаимодействий со значимыми для него сегментами среды». (М. Шишикина 1999) Из определения очевидна значимость текстовых коммуникаций. Одно из основных форм ПР деятельности является подготовка текстовых материалов для целевой общественности и для СМИ. ПР текст как особая форма коммуникационного обмена на сегодняшний день уже сформировался, его определенные жанровые разновидности активно используются в практике СО. ПР текст как одна из разновидностей текстов массовой коммуникации, как инструмент публичных коммуникаций функционируют вместе с текстовыми феноменами смежных коммуникационных форм – журналистики и рекламы. Тенденция смешения жанров. На первый план выходит содержание и оперативность, газеты выигрывают за счет аналитики (новость + комментарий). Жанры: информационные (заметка, репортаж, отчет, интервью,) аналитические (корреспонденция, статья, комментарий, рецензия, обозрение, обзор писем, очерк) сатирические(фельетон, памфлет). Жанр – оптимальная форма решения творческой задачи стоящей перед публицистом. Кривоносов хар-ка жанров первичных пр текстов: (первичный пр текст – это тексты исходящие от технологического субъектов пр, предназначены для определенной целевой аудитории и распространяются путем рассылки или прямой доставки) первичные пр тексты объед. В пять наджанровых объединений, различ. по объекту отражения, целям функциям и стилистико-языковым чертам. Жанровая разновидность пр текста имеет свою структуру предполагающую трех частное деление 9начало, основную часть и заключение) оперативно-новостные жанры – группа жанров, которая оперативно передает ранее не известную общественности новостную информацию, касающегося базисного субъекта ПР. Объект – новостной факт, предмет – событие или персона. (пресс-релиз, приглашение). Пресс-релиз – основной жанр пр текста несущий предназначенную для прессы актуальную оперативную информацию о событии касающ. базисного субъекта ПР. Самое простое и эффективное ср-во пердачи оперативной инф. и установление контактов с журналистами. (кривоносов) американиское пресс-релиз – это официальное сообщение выпускаемое для публикации в печати или распространение по каналам вещательных ср-в связи, правительственными учреждениями, пресс-бюро, штаб квартирами различных организаций. Предметом пресс-релиза может быть информация о новом событии. Продукте, услуге; об управленческих изменениях в организации; публичные выступления ведущих спец.-в компании, руководства. Жанровое своеобразие – это максимальная локализация пространственно-временных координат новостного события (одно новостное событие, данные о месте, времени, хар-ре события) Эти данные концентрируются в первом абзаце текста, ЛИДе (кто, что, когда, где) . Пресс-релиз содержит ограниченную систему фактов характеризующуюся единством времени места проблемы. Должен отражать последовательную хронологию события. Оформление пресс-релиза: бланк с логотипом, указание жанровой принадлежности, адресные координаты фирмы, имя и координаты контактной персоны (одно два лица имеющ. полномочия), дата распространения текста (эмбарго) одна сторона листа через два интервала, 25 строк по 60 знаков, поля 3 см. Заголовок - его цель отражение сути новостного события. Не должно быть текстовых выделений кроме ЛИД абзаца (полужирный). Текст пресс-релиза - принцип перевернутой пирамиды. Разновидности пресс-релизов (Шишкина) два типа: текущий (регулярная рассылка в СМИ), тематический (событийный). Кривоносов текущий пресс-релиз – это бэкграундер- самостоятельный жанр пр текста. (Чумиков) пресс-релиз анонс (новости о событии в ближайшем будущем) и новостной пресс-релиз (донести важную новость до широкой аудитории, распространяется на конференции или после новостного события). По признаку оперативности информирования (Кривоносов): анонс и нъюс – релиз (строгих различий не имеет)

: новостной лист . Приглашение – распространяемый путем прямой или личной рассылки, а так же через СМИ текст о новостном событии, касающемся базисного субъекта ПР , в котором адресату предлагается принять участие. Важные критерии: полнота информации и возможность оперативного извлечение из текста необходимой информации. Композиция приглашения: сообщение о хар-ре мероприятия, месте сроках проведения, условиях участия, может быть на одной стороне странице бланка с логотипом (прямая адресная рассылка). Может иметь указание на жанровую принадлежности и заголовок, а так же пометки (изменения времени проведения, отмена) Виды по тематике, масштабу события, структуре и по хар-ру адресата,: для общественности (сообщение о событии, пространственные и временные координаты, спонсоры и инфо спонсоры) и для узких целевых групп (место, день, время, продолжительность, тематика и перечень основных вопросов, фамилии и должности основных участников + купон для подтверждения участия). Исследовательско-новостные жанры – это которые сообщают неоперативную инф, но актуальную сопровождающую новостное событие, касающ. базисного субъекта ПР и предполагает ее анализ, истолкование. Объект - событие, процесс, персона. Бэкграундер – представляющий расширенную информацию текущего хар-ра о субъекте ПР, которая служит целью поддержания паблицитного капитала (особый вид капитала, которым обладает рыночный субъект, функционирующий в пространстве публичных коммуникаций Шишкина)данного базисного субъекта ПР. (отличит черта- широта освещения события) Два типа: самостоятельный и рассылаемый в редакции СМИ (текст должен помочь жур – ту подготовить нудный материал для СМИ), второй часть пресс-кита – поддерживает и расширяет основную информацию содержащуюся в пресс-релизе. Структура и композиция – свободная (цитаты, схемы, таблицы, графики,) Лист вопросов –ответов – жанровая разновидность пр текста, позволяющая в форме ответов на возможные и ли наиболее часто задаваемые вопросы поддерживать паблицитный капитал организации. Среди медиа текстов к этой группе жанров можно отнести имиджевую статью и интервью. Фактологические жанры – содержат дополнительную информацию (факты) по отношению к новостному событию в жизни базисного субъекта ПР. Факт – лист - жанр ПР текста в виде краткого документа отражающей профиль организации, представляющий факты- подробности новостного события, дополнительные данные о фирме , организации. Биография – жанр пр текста представляющий опорную фактическую информация о должностном лице организации, фирмы или соц. значимой персоне. Исследовательские жанры – предполагают наличие в тексте элементов логически-рационального анализа представляемых фактов, многоканальность источников информации, особую стилистику тяготеющую к научному стилю. Заявление для СМИ - это пр текст объявляющий или объясняющий позицию базисного субъекта ПР по какому – либо вопросу или реакция на события с целью поддержания паблицитного капитала данного базисного субъекта ПР или его отстройки. Образно новостноые жанры сосредоточены на новостном событии, но информация об этом излагается от конкретного лица: жанры чаще мнпимо подписаны первым должностным лицом базисного ПР субъекта и/или распространяемый от его лица. Байлайнер – авторская статья освещенная новостному событию, создающая или поддерживающая через авторитетный текст от имени первого лица паблицитный капитал организации. Поздравления – жанровая разновидность пр текста представляющая поздравления от первого лица( должностного лица, коллегиального органа) базисного субъекта ПР со знаменательным событием. Письмо - жанровая разновидность пр текста представляющая собой обращение, повещенная новостному событию в жизни организации или комментарию проблемы и направляемая от первого лица организации узкой целевой группе общественности. Данная целевая группа в тексте письма всегда конкретна и всегда именуется. Комбинированные тексты: пресс-кит – набор представляющих интерес для прессы разножанровых простых первичных текстов, а так же иконических материалов, которые объединены одним новостным поводом и дают полную мах. инф о событии. Буклет, проспект, брошюра (пример годовой отчет). Ньюслеттер – в широком смысле понимается как корпоративное периодическое издание, содержащие пр тексты, журналистские материалы, являющееся одним из инструментов позиционирования или поддержание паблицитного капитала базисного субъекта. Листовка – комбинированный пр текст содерж. Инф о баз. суб. Политических коммуникации служащую целям позиционирования, приращения или отстройки паблицитного капитала баз. суб. Медиатексты – Пр тексты, исход по инициативе баз суб ПР, подгот сотруд ПР структур или журналистами, распрост только через печат органы СМИ. Имиджевая статья – жанр ПР текста, представ актуальную со значимую проблему, где факты, сама проблема, лед в основе материала о баз суб ПР, аа тукже точка зрения на данную проблему способ формированию или приращению паблицитного капитала донного суб. Имиджевое интервью - жанр инициированного пряиыи или технологическим субъектом ПР текста, который предст собой текст беседы с первым лиц орг и способ формир или приращ паблицитного капитала баз суб ПР. Кейс-стори – один из жанров медиатекстов ПР, в кот паблит капетал баз суб поддерж на примере сообщ в благоприятном опыте данного баз суб. Смежные тексты: слоган (краткое речение, отраж содер программы, деятельности баз суб полит, экон, корпорат коммуник); резюме (смеж жанр ПР текста, функцион в простанстве эконом коммуникац, содер оптимиз информ о биогрфии персоны, не отраж поблицит кап баз суб); пресс-ревю (подборка мат печат СМИ, кот представ комбинир ПР текс, освещ деятел баз суб ПР, для внутр коммуник).

Принципы подачи и оформления материалов в газете. Заголовок, рубрика, «шапка», Лид. Иллюстративный материал как средство оформления текста в печатных СМИ.

Подача информации – ключевое значение в газете:
- расположение (полоса, место на полосе, тематика материала, кегель, шрифт, иллюстрации и т.д.);

Цель оформления в том, чтобы читатель выделил и прочел материал + запоминаемость.

Заголовок

Первая функция – привлечь внимание. Нужно учитывать специфику издания при придумывании заголовка, то есть он должен отвечать специфике издания (качественные, деловые и т.д.).

СМИ вырабатывают свой стиль заголовков. Жесткий и информативный или кричащий, шокирующий, скандальный.

Иногда заголовки выносятся на первую полосу для того, чтобы привлечь внимание.

Заголовки должны отражать содержание текста.

Важную роль в оформлении играют «подзаголовки» и «надзаголвки», они часто используются в больших текстах.

Надзаголовком может быть какой-либо статистическая информация (факт), он оповещает о проблеме, поднятой в тексте.

Подзаголовок должен быть связан с заголовком, часто используется в интервью, выдергивая из текста цитату, ключевую фразу, здесь не должно быть общих фраз.

Когда текст очень большой, монолитный, его необходимо разбить, облегчить для читателя. Это одно из средств оформления текста.

Рубрика

Рубрики могут быть временные (появляются в связи с каким-то событием, выборы, например) и постоянные – ключевые темы, которые отслеживаются в этом СМИ с учетом специфики данного издания.

Для читателя рубрика – ориентир, причем четкий, в отличие от заголовка, который может быть образным.

«Шапка»

Некий общий заголовок, под которым собираются материалы, посвященные определенной теме (обязательно несколько материалов).

Это исключительно газетный прием (шапка отличается большим размером, крупная).

Рубрика – одно слово, словосочетание, а шапка может быть целой фразой.

ЛИД

Несколько предложений, часто выделяются жирным шрифтом. Отражают, что произошло. Может быть экскурс в историю.

Иллюстрации

Первое, на что читатель обращает внимание, когда открывает СМИ.

Часто требования к иллюстрациям диктуется жанром СМИ.

фото (статика/ динамика) – в репортаже только динамичные фото(!);
карикатуры, рисунки, шаржи;
диаграммы, таблицы.

Должно быть соответствие сюжета, настроения и образы.

К интервью и репортажу фото обязательно.

Необходимо учитывать качество полиграфии, цвет (черно-белый и полноцвет), любые диаграммы и графики должны иметь комментарий.

Жанры в журналистике. Информационные и аналитические жанры.

Дефиниция
Сегодня в современной журналистике существует тенденция к смешению жанров, эклектика жанров в тексте. Однако, какой бы ни был жанр, текст должен соответствовать специфике издания.

Классическая классификация.

Каждый жанр имеет четкие требования. + характеристика каждого.

Но могут быть и другие классификации (другие теоретики).

Корконосенко, предпочтительно.

оперативно-новостные (заметка во всех ее модификациях);
оперативно-исследовательские (интервью, репортаж, отчеты);
исследователь-новостные (корреспонденция, комментарий/ колонка (колонка редактора), рецензия);
исследовательские (статья, письмо, обозрение);
исследователь-образные (художественно-публичцистические) – очерк, эссе, фельетон, памфлет.

Заметка

оперативность;
краткость (до 50 строк);
фактическая точность;
нет эмоции, присутствия автора;
информация выстроена по степени убывания ее значимости;
Лид – центральное значение.

Нет автора с точки зрения присутствия его «Я», но он есть с точки зрения того, какие факты отбирает, какие образы и эпитеты использует.

Отчет

Используется для деловой, корпоративной прессы.

используются ключевые цифры, имена, факты;
максимально документальный жанр;
как и в репортаже важно присутствие автора;
временные и пространственные рамки (событие, конференция, встреча, собрание, семинар);
речь выступления редактируют, но не переиначивают.

Репортаж

Дефиниция

Соединяет в себе преимущества оперативной передачи информации и ее анализа.

должен быть сюжет (может быть, инициирование события);
документальность;
присутствие автора, его «Я» - это участник события;
реплики участников, «героев»;
динамичность.

Интервью

Популярный сегодня жанр.

«два героя» - точка зрения героя и точка зрения журналиста.

Может быть три цели:

интервью-анкета, выясняем какую-либо информацию (герой –источник информации, эксперт или ее носитель);
выявить точку зрения по какому-либо вопросу;
рассказ о самом собеседнике как личности.

Blog

Жанров и pr-текстов. Специфика содержания pr-текстов

Содержание