Московский государственный университет путей сообщения (миит) юридический институт

1   ...   8   9   10   11   12   13   14   15   16

.fom.ru

330 Подробнее см.: Соловьев А. Особая тема в российском дискурсе: имидж государства.//Власть, 1998. № 7, С. 33.

331 См.: /report/cat/humdrum/transport/internet/gur050105.

332 См.: n-2.com/default.asp?artID=732.

333 Сайт министерства обороны Великобритании ежемесячно фиксирует более 27 млн. посещений./Мохов В. Департамент позитивного имиджа, Красная звезда, 2002. 26 июня. (Прим. автора).

334 См.: /report/cat/humdrum/transport/internet/o051001.

335 См.: Машкин К.А. Некоторые аспекты использования Китаем глобальной компьютерной сети Интернет. Информационный сборник № 3(148). М.: ГШ ВС РФ, ЦЗВИиК, 2004.

336 История государственных праздников КНР, проблемы Гонконга и Макао, успешный запуск в космос космического корабля, развитие экономически отсталых западных районов Китая, и т.д. На сайте газеты «Цзефанцзюнь бао» имеются ссылки на другие электронные военные журналы и газеты Китая, например, «Чжунго гофанбао» («Национальная оборона Китая»), «Чжунго минбин» («Военная полиция Китая»), «Цзефанцзюнь хуабао» («Иллюстрированная газета НОАК»). (Прим. автора).

337 См.: Машкин К.А. Некоторые аспекты использования Китаем глобальной компьютерной сети Интернет. Информационный сборник № 3(148). М.: ГШ ВС РФ, ЦЗВИиК, 2004.

338 За 2005 год зарегистрировано более 46 000 посещений сайта, 14% «посетителей» – иностранцы из более 20 стран мира, в том числе из США, ФРГ, Великобритании, Японии, Франции, Швеции, Польши, Израиля, всех стран ближайшего европейского зарубежья, других регионов. В общей сложности они просмотрели почти полмиллиона страниц информации. (Прим. автора).

339 Основные задачи: участие в обеспечении деятельности Министерства обороны при реализации им государственной информационной политики в области обороны; обеспечение доступа граждан, организаций, представителей средств массовой информации, российской и зарубежной общественности к информации о деятельности Министерства обороны как федерального органа исполнительной власти через официальный сайт Министерства обороны в ГИС «Интернет» и журнал «Российское военное обозрение»; информирование граждан, организаций, представителей средств массовой информации, российской и зарубежной общественности о строительстве, применении, повседневной жизни и деятельности Вооруженных Сил через официальный сайт Министерства обороны в ГИС «Интернет» и журнал «Российское военное обозрение»; организационно-методическое руководство деятельностью абонентских пунктов в ГИС «Интернет» органов информационного обеспечения Вооруженных Сил Российской Федерации. (Прим. автора).

340 См.: Прудников Л.А. О роли российских телеканалов и Интернет–сайта Минобороны России в формировании имиджа Вооруженных Сил РФ в операции «По принуждению к миру». М., 2008.

341 Здесь необходимо отметить, что все перечисленные телеканалы имеют свои Интернет-сайты, которые пользователи посещают и смотрят гораздо чаще, чем телевизор как в рабочее, так и в нерабочее время. (Прим. автора).

342 Рунет – российский сегмент сети Интернет. (Прим. автора).

343 См.: Колотов В.П., Широкова В.И. Об информационных ресурсах в Интернете.//Лабораторный журнал, 2002. № 1. С. 64.

344 Например, в США реклама на привлечение одного новобранца в армию обходится не менее $1 тысячи. (Прим. автора).

345 См.: Николайшвили Г. Социальная реклама: теория и практика. М., 2006.

346 См.: «Рекламный картель» продвигает бренд «АРМИЯ РФ»./tology.ru /article14549.php.

347 Справедливости ради необходимо отметить, что снижение произошло не только из-за плохой рекламы. Гораздо большее значение здесь играет социальная политика государства в отношении военнослужащих. (Прим. автора).

348 См.: Материалы пленарного заседания Общественной Палаты Российской Федерации, 2008 г. 26 сентября. М., 2008.

349 См.: Мохов В. Департамент позитивного имиджа. Красная звезда, 2002. 26 июня.

350 См.: Сорокина Е. Социальная реклама. М., 2007.

351 См.: Мельков С.А. Военно-имиджевая политика: постановка проблемы. Армия и гражданское общество: социально-политическое и правовое измерение: Межвузовский сборник научных статей. Под ред. Н.П. Шебанова. Саратов: ВСИРХБЗ, Научная книга, 2005. С. 186-197.

352 См.: Смирнов А.И. Россия: на пути к профессиональной армии (опыт, проблемы, перспективы). М.: ИС РАН, 1998. С. 61.

353 См.: Мельков С.А. Военно-имиджевая политика: постановка проблемы. Армия и гражданское общество: социально-политическое и правовое измерение: Межвузовский сборник научных статей./Под ред. Н.П. Шебанова. Саратов: ВСИРХБЗ, Научная книга, 2005. С. 186-197.

354 Отдельные ростки наблюдаются и в российских гражданских вузах, где есть военные кафедры и учебные военные центры. Так, в частности, в Воронежском государственном университете достаточно активно занимаются агитацией граждан на службу в армию. Ранее, когда выпускники военных кафедр призывались в армию, практически все выпускники ВГУ, прошедшие военную кафедру с честью служили в Вооруженных Силах, а также отмечались государственными наградами. (Прим. автора).

355 Армейский психолог из форта Брэгг на условиях анонимности заявил прессе, что слоган «Army Strong» является слабым побудительным стимулом для призывников. По его словам, он совсем не лучше прежнего - «An Army of One». В свою очередь тот был принят на вооружение в начале 2000 года, сменив лозунг «Be All You Can Be», который использовался армией США на протяжении двадцати предыдущих лет. Мнения относительно нового слогана сразу разделились. Некоторые американские военнослужащие отмечают, что «Аrmy Strong» полностью отражает суть американских вооруженных сил, другие - наоборот, считают, что он слишком прост и банален. (Прим. автора).

356 См.: Золотарев М. Америка рекламирует армию. Пентагон нанял коммуникативное агентство, которое разработало маркетинговую стратегию привлечения новобранцев.//v.ru/news/2006/11/13/46r/.

357 См.: ru/social/2007/04/13/16950/.

358 См.: Испания потратит 12 млн. евро на кампанию по призыву в армию./ v.ru/news/2007/04/20/12r/.

359 В 2008 году руководство министерства обороны Украины намерено провести рекламную кампанию по пропаганде службы в армии на контрактной основе в Интернете. (Прим. автора).

360 См.: Сорокина Е. Социальная реклама. М., 2007.

361 См.: Евдокимов А.В. Имидж армии – имидж России. М.: РИЦ АИМ, 2006. С. 206-211.

362 См.: Материалы пленарного заседания Общественной Палаты Российской Федерации, 2008 г. 26 сентября. М., 2008.

363 Как показывает опыт США, реклама УПР кроме неоспоримых достоинств имеет и свои недостатки. Реклама одних и тех же свойств может наскучить потенциальным добровольцам. Кроме того, люди не всегда поступают рационально. Поэтому кроме уникальности того или иного вида военно-профессиональной деятельности, в рекламе широко демонстрируются самые разнообразные ее достоинства. Для примера: в рекламном буклете, привлекающем молодых людей в ВМС США, использовано короткое и броское обращение: «Искателю приключений». В него входят следующие взаимосвязанные между собой разделы: «Что такое военно-морские силы», «Военно-морские специальности», «Будни флота», «Основные требования к поступающим», «Как подписать контракт», «Совмещение тренировок с гражданской работой», «ВМС: взгляд на его ценности» и др. (Прим. автора).

364 См.: Мохов В. Департамент позитивного имиджа. Красная звезда, 2002. 26 июня.

365 По данным РИА Новости, американские СМИ оказали в 2006 году поддержку вооруженным силам США на рекордную сумму в более чем $36 миллионов, а в целом объем медиа-поддержки превысил уже $100 миллионов. Об этом говорится в заявлении американской неправительственной «Организации объединенной службы» (United Service Organization). Объемы бесплатной «общественно-значимой» рекламы в поддержку вооруженных сил США в 2006 году выросли на 27%. Такая реклама в течение минувшего года прошла более чем на одной тысяче телеканалов и радиостанций свыше 230 тысяч раз, указывается в заявлении. В нем сообщается, что бесплатная реклама в поддержку вооруженных сил США размещалась также на страницах ведущих газет и журналов, в Интернете, на рекламных щитах в аэропортах и других точках размещения наружной рекламы. Широкая медиа-кампания, в рамках которой ведущие электронные и печатные СМИ США на бесплатной основе предоставляют в своем эфире и на своих страницах место для «общественно-значимой рекламы», призывающей население страны всемерно поддерживать американские вооруженные силы, проводится по инициативе «Организации объединенной службы» с марта 2003 года.//Социальная реклама армии США стоила 36 млн. долларов./ссылка скрыта. (Прим. автора).

366 См.: Петербургская Интернет-газета «Фонтанка.Ру».//nka.ru/.

367 Кстати, в частях и на кораблях пиар-функции офицеры выполняют в качестве дополнительной нагрузки, а отвечает за организацию этой работы непосредственно командир. В свою очередь все свои действия, связанные с работой с общественностью, СМИ, он согласовывает с соответствующими инстанциями управления по корпоративным связям. (Прим. автора).

368 Подробнее см.: Мохов В. Департамент позитивного имиджа. Красная звезда, 2002. 26 июня.

369 См.: Евдокимов А.В. Имидж армии – имидж России. М.: РИЦ АИМ, 2006. С. 206-211.

370 Английское слово «брэнд» означает клеймо, марку, фабричную марку, а также способность отпечатываться в памяти, производить впечатление./Мюллер В.К. Англо-русский словарь: 70 тысяч слов и выражений. М.: СЭ, 1969. С. 71.

371 Анализ современной ситуации в России показывает, что реализацию идеи через бренд осуществлять будет достаточно сложно. Так, до сих пор ни российское общество, ни, по всей видимости, политическая элита не определились с содержанием военной реформы, направлениями военной политики и т.д. По данным опроса, проведенного в 2002 г., реформу в армии 80% населения связывали с введением контрактной службы (профессиональная армия); 72% – с созданием системы альтернативной службы для тех, кто не хочет служить в армии; 68% – с разработкой и введением в строй новых современных видов вооружения и военной техники; 66% – с поддержкой оборонных предприятий; 54% – с улучшением системы подготовки и переподготовки кадров; 46% – с сокращением численности армии; 42% – с расширением экспорта российского оружия; 6% опрошенных полагают, что военная реформа не нужна и 1% - затруднились ответить./Опрос населения 12-17 февраля 2002 г. Фонд «Общественное мнение», 2002. (Прим. автора).

372 См.: Какая армия нужна России: взгляд из истории. Российский военный сборник. Вып. 9. М.: ВУ, Армия и общество, 1999. С. 244.

373 Цитата по: Мохов В. Департамент позитивного имиджа. Красная звезда, 2002. 26 июня.

374 См.: Материалы пленарного заседания Общественной Палаты Российской Федерации, 2008 г. 26 сентября. М., 2008.

375 См.: Pro et contra. М.: Гендальф, 2004. С. 105.

376 Маленькое «НО». Вначале это надо создать! (Прим. автора).

377 См.: Евдокимов А.В. Имидж армии – имидж России. М.: РИЦ АИМ, 2006. С. 206-211.

378 См.: Смирнов А.И. Россия: на пути к профессиональной армии (опыт, проблемы, перспективы). С. 64.

379 См.: Ракурс, 2004. № 2. С. 53-54.

380 Для расчета индексов привлекательности использовались ответы, данные респондентами по всей шкале вопроса по формуле: I = {(P₁) × 1 + (P₂) × 0.5 + (P₃) × (-0.5) + (P₄) × (-1)} / 100; где: I – индекс привлекательности различных сторон военной службы в интервале -1< I < +1; P₁ – значения в %, «привлекают полностью» (коэффициент +1); P₂ – значения в %, «скорее привлекают, чем нет» (коэффициент +0,5); P₃ – значения в %, «скорее не привлекают» (коэффициент -0,5); P₄ – значения в %, «не привлекают» (коэффициент -1)./См.: Материалы пленарного заседания Общественной Палаты Российской Федерации, 2008 г. 26 сентября. М., 2008.

381 См.: Пермская ГТРК./ru/rnews.phpl?id=25747.

382 См.: Ряд частей российской армии переходит на контрактную основу./da.org/ll/polit/1204/ll.122404-5.asp.

383 См.: Евдокимов А.В. Имидж армии – имидж России. М.: РИЦ АИМ, 2006. С. 206-211.

384 См.: Материалы пленарного заседания Общественной Палаты Российской Федерации, 2008 г. 26 сентября. М., 2008.

385 См.: Армия США: модели, задачи и мотивация./ссылка скрыта.

386 Например, в Приволжско-Уральском военном округе объектом воздействия рекламы военной службы стали 14-16 летние школьники. В канцелярские магазины и школьные базары Екатеринбурга и области поступили «агитационные» тетрадки, рекламирующие преимущества контрактной службы, на телеканалах показывали агитационные ролики, а в квартирах уральцев появились пропагандистские настенные календари. Одна серия календарей представляет собой фотографии красивых девушек на фоне военной техники. На других календарях размещены фотографии молодых людей в камуфлированной форме, которым улыбаются «интересные девчата». Военнослужащие решили повлиять на патриотические чувства подростков, которые через несколько лет достигнут призывного возраста. Совместно с тюменским полиграфическим предприятием были выпущены тетради с милитаризованными обложками. На них изображены современные образцы отечественной боевой техники, фотографии мотострелковых, танковых, и инженерных войск. Тетради украшает лозунг «Служба по контракту - дело настоящих мужчин», а на обратной стороне напечатаны адреса военных комиссариатов ПУрВО. По замыслу организаторов рекламной кампании, агитация на тетрадках поспособствует тому, что на службу в войска будут приходить «созревшие» и убежденные люди, а не солдаты, заключившие контракт из-за неудачно сложившихся жизненных обстоятельств./Мужчин в контрактные войска будут зазывать при помощи красавиц.//news/spool/news_id-172581.phpl. (Прим. автора).

387 Далее в тексте настоящей Концепции, если не оговорено особо, понятия «Вооруженные Силы», «армия», «Российская армия», «армия и флот» являются тождественными.