Geum.ru

Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 2 октября 2008 год

Вид материалаАнализ

Содержание


Специализированные СМИ
01.10.2008 "RWR - Реклама и Пиар в России"В октябре выходит 100-й номер журнала «Лиза. Мой ребенок»
Общественно-политические СМИ
ESOMAR Специализированные СМИ
Подобный материал:
1   2   3   4

Специализированные СМИ


01.10.2008
"Российский PR-портал. РАСО"
Доходы газеты "Труд" от рекламы выросли более чем в 2 раза

Данные TNS Gallup AdFact показывают, что общий доход от рекламы газет Издательского дома "Труд" в период с января по август 2008 вырос более чем в 2 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Сравнение двух волн исследований TNS Gallup Media NRS Россия (16+), четко выявляет изменение социально-демографического портрета читателя газеты "Труд" в сторону новой аудитории, на которую и направлена новая концепция издания. Численность аудитории в возрасте 16-45 лет увеличилась на 33%, а их доля среди читателей достигла 45%.Так, последние исследования TNS Россия подтверждают, на данный момент, каждый из ресурсов Издательского дома "Труд" - это уникальный, перспективный, современный и привлекательный продукт как для читателей, так и для рекламодателей.

В 2008 году продукты Издательского дома "Труд", в той или иной степени, претерпели изменения.

26 февраля – состоялся ребрендинг ежедневной газеты «Труд», с полной сменой её дизайна, формата и содержания. В марте – был перезапущен сайт www.trud.ru, получивший премию РОТОР в номинации "Дизайн года", и пользующийся большой популярностью среди интернет-пользователей. 18 сентября – вышел первый номер обновленного еженедельника о семье и для семьи "Труд-7". Он обрел современный внешний вид и четкую семичастную структуру, охватывающую интересы всей семьи. Сейчас газеты "Труд" и "Труд-7", сайт www.trud.ru, по мнению их издателей, "качественные и конкурентоспособные продукты на рынке печатной прессы и медийных интернет-ресурсов".

01.10.2008
"RWR - Реклама и Пиар в России"
В октябре выходит 100-й номер журнала «Лиза. Мой ребенок»

В честь своего юбилея журнал делает особый подарок читателям – рекордный объем - 444 страницы надежных и основательных ответов на все вопросы, которые могут возникнуть у родителей, или тех, кто только готовится ими стать «Лиза. Мой ребенок» - это больше, чем просто журнал, это настоящая энциклопедия для родителей. Мы стараемся предложить читателю максимум полезной, нужной и проверенной информации за сравнительно небольшую цену - 49 рублей. В юбилейном октябрьском номере нам это особенно удалось. В октябре «Лиза. Мой ребенок» - это просто кладезь информации - ведь объем журнала составляет 444 полосы, а цена намного ниже, чем у других изданий в сегменте. И в этом состоит уникальность журнала «Лиза. Мой ребенок»,» -говорит главный редактор журнала Дарья Павлова-Сильванская.

Журнал «Лиза. Мой ребенок» ежемесячно читает более одного миллиона женщин по всей России. По данным TNS Gallup Media, аудитория одного номера журнала является самой большой в сегменте изданий для родителей.

Общественно-политические СМИ


02.10.2008
ВРЕМЯ НОВОСТЕЙ
Старикам в Сети не место?

По данным TNS Gallup media по состоянию на июнь 2008 года, 13% людей старше 55 лет в России (и 33% в Москве) являются пользователями Интернета. Среди пенсионеров пользователей и того меньше: 4% в регионах, 10% в столице.

Немного. Особенно в сравнении с данными по другим возрастным группам.

Например, среди россиян от 18 до 24 лет 79% пользуются Интернетом, а среди москвичей и того больше -- 97%.

Немногочисленной аудиторией старшего возраста никто из предпринимателей, ведущих бизнес в Сети, пока не заинтересовался. И не заинтересуется еще ле 10--15, уверен владелец Liveinternet.ru Герман Клименко: "Создавать проекты для пожилых людей в Рунете не только рано, но и невыгодно. Так уж сложилось, что в России социальный статус пенсионеров равен определению "это бедны люди". И едва ли рекламодатели, которые являются источником доходов для сайтов, согласятся размещать рекламу на заведомо неэффективных площадках.

Однако идея подобных площадок интересна, и первые проекты могут появиться тогда, когда нынешние активные пользователи начнут стареть".

Согласен с г-ном Клименко и заместитель генерального директора компании РБК Михаил Гуревич. В ответ на вопрос о том, не собирается ли РБК сделать онлайн-ресурс для пожилых людей, Михаил ответил, что нет, и пояснил:

"Монетизация интернет-проектов особенно актуальна в свете последних событий -- обвал фондового рынка и последовавший за ним кризис. На первый план для любых компаний, занимающихся бизнесом в Интернете, выйдет вопрос прибыльности стартапа".

По мнению вице-президента, директора по маркетингу и PR Mail.Ru Анны Артамоновой, создавать какие-то специальные "пенсионные" сайты не очень правильно, да и проект с таким позиционированием вряд ли вызовет положительную реакцию, прежде всего у самой целевой аудитории. Сама Анна известна среди прочего тем, что создала для своего отца сайт kpss.ru.

Однако, несмотря на то, что данную нишу пока никто не стремится занять, пенсионеры берут организацию своего онлайн-досуга в собственные руки.

Рунете уже существует как минимум два ресурса, созданных силами отдельно взятых людей для своих сверстников. Правда, пока они посвящены изучению азов компьютерной грамотности.

На сайте pc-pensioneru.ru пользователи могут освоить необходимые для полноценной онлайн-жизни программы и узнать, что на компьютере можно не только играть в игры и распечатывать документы. Кроме азов компьютерной грамотности создатель сайта Сергей Авдевнин (кстати, тоже пенсионер) предлагает уроки по созданию сайта. К сожалению, общение пользователей дру

другом здесь не предусмотрено.

На сайте pensioner.vollar.ru пользователей не только научат работать на компьютере, но и поделятся полезной информацией о здоровье и досуге. Есть здесь и форум, хотя и посетителей, и сообщений на нем пока не очень много.

Создатель сайта Владимир Ларин (опять же пенсионер) уверен, что многие пенсионеры готовы осваивать Интернет, потому что для них Сеть может стать отдушиной и источником так необходимого в их возрасте общения. "Кроме того, это неплохой источник заработка. У меня сейчас около десятка сайто различной тематики, работаю один, без команды. Некоторые из них приносят неплохой доход. Это тоже подспорье нам, никому не нужным старикам. Пенсии-то -- смех один. А физической работой уже тяжело заниматься", -- говорит г-н Ларин.

Единственным сайтом для людей старшего возраста, созданным профессионалами, является интернет-журнал "Третий возраст". Вот здесь и форум процветает, и судя по сообщениям на нем, те, для кого был создан этот сайт, не только активно пользуются Интернетом, но и испытывают потребность в специализированных возрастных ресурсах.

Между тем уже немолодые люди активно используют социальные сети. В "Одноклассниках" 12% аудитории -- мужчины и женщины в возрасте от 45 до 54 лет, а 1,5% пользователей -- старше 55 лет.

На Западе над созданием ресурсов для тех, кому за 50, уже работают. В ноябре 2007 года лондонской компанией Saga, специализирующейся на страховании и туризме, была представлена социальная сеть для пожилых людей, сообщает rublicon.ru. Самая старшая пользовательница Saga Zone, 87-летняя Тельма Хинд из Северной Ирландии, считает, что социальные сети становятся для престарелых людей настоящим смыслом жизни, позволяя им не чувствовать себя одинокими и обделенными вниманием.

ESOMAR

Специализированные СМИ


01.10.2008
"Пресс-релиз. Украина."
День Маркетинга: актуальные вопросы строительного рынка, и не только

Мероприятие, которое прошло уже в третий раз, вызвало большой интерес - количество участников составило более 150 человек: руководители компаний, отделов маркетинга и рекламы, маркетологи, PR-менеджеры, которые работают на рынке строительства и недвижимости.

Перед участниками Дня Маркетинга выступили ведущие украинские специалисты с докладами по таким направлениям: образование и профессиональные стандарты в сфере маркетинга, стратегический маркетинг, PR, брендинг, маркетинговые исследования, Интернет - реклама, продвижение на ТВ.

Как всегда, доклады специалистов содержали практические примеры и отображали специфику строительного рынка.

Ирина Лылык, генеральный директор Украинской Ассоциации Маркетинга, Национальный представитель ESOMAR в Украине рассказала о профессиональных стандартах и требованиях к профессии маркетолога, его задачах и функциях в строительных компаниях.

По ее словам, место маркетолога в строительной компании в значительной степени определяется тем, чем занимается данная компания. Например, если речь идет о строительных материалах (кирпич, кровля, трубы и др.) - маркетолог занимает позицию менеджера второго звена, человека, вовлеченного в decision making. Это объясняется тем, что рынок достаточно насыщен, и работа маркетолога, как знатока клиента очень важна.

В тоже время, если рассматривать строительство как процесс (строительство дач, жилых домов, офисов) - роль маркетолога несколько понижается.

Относительно знаний и навыков, которым должен обладать маркетолог, работающий в строительной отрасли, эксперт отметила: «Идеальный маркетолог на строительном рынке - это маркетолог, финансист и технолог в одном лице. Он должен владеть методиками оценки рынка, методами изучения конкурентов. Также он должен хорошо разбираться в своей продукции».

Валерий Курейко, генеральный директор компании стратегических коммуникаций Publicity Creating, показал на примерах из практики, какие маркетинговые задачи на рынке строительства и недвижимости помогает решить PR. По его словам, PR - партнер для компаний, работающих в секторе В2В, нужен для того, что бы повысить эффективность вложений и активно способствовать достижению маркетинговых результатах. Профессиональное агентство должно разработать стратегические документы, оптимизировать бюджет, написать и распространить большое количество релизов и провести большее количество мероприятий. PR - менеджер или PR - отдел организации (особенно в секторе В2В) такую насыщенную, интенсивную программу обеспечить не сможет. Также PR - партнер может предложить новые, инновационные формы и инструменты для продвижения компании.

PR помогает компании попасть в тройку лидеров на рынке. По словам Валерия Курейко, на это необходимо 1-2 года, за которые информационное воздействие даст конкретные результаты в умах, высказываниях и действиях целевой аудитории.

Благодаря PR компания также может добиться насыщения информационного поля рынка - ситуации, когда 60 и более процентов информации рынка генерируется и относится непосредственно к клиенту. Такой проект можно провести только с помощью PR - партнера - он сложен, и на его осуществление требуется от полугода до двух лет. Но когда специализированная и деловая пресса, информационные сайты и порталы говорят и пишут о компании - заказчике, тогда можно говорить о подавляющем присутствии компании на информационном поле рынка, и это значит, что задание PR - партнера выполнено.

Руководитель Publicity Creating рассказал об инновационных продуктах, применяемых его компанией для клиентов на строительном и других рынках: информационный всплеск, спираль развития и т.д.

Андрей Длигач, генеральный директор группы компаний Advanter Group, рассказал в своем докладе об особенностях стратегического маркетинга на строительном рынке. По его словам, в своей маркетинговой деятельности каждая компания должна определить стратегию роста, и в соответствии с ней двигаться вперед. Андрей Длигач выделил три вида стратегий развития: интенсивный рост, интегрированный рост и диверсификация. Альтернативами для них являются фокусировка и деинтеграция.

Также основами для принятия решений в стратегическом маркетинге являются конкурентные стратегии, которые использует компания, а также типы ее конкурентных преимуществ. Андрей Длигач отметил, что строительный рынок сейчас находится в состоянии относительной стагнации, что прямо влияет на стратегические решения компании. Он считает, что для компаний сейчас - самое время инвестировать средства в новое оборудование, которое можно будет использовать, когда рынок выйдет на стадию возрастания.

Юлия Масиенко, заместитель директора по исследованиям и развитию Института маркетинга «IN MIND» рассказала о географическом маркетинге и оценке перспективности территорий, с целью увеличения прибыльности проектов.

Оценка территорий, на которых планируется размещение объектов, имеет очень важное значение в принятии решений. Методы, используемые в исследованиях, разнообразны: кабинетные исследования, оценки экспертов, исследования конкурентов, анализ пассажиро- и машинопотоков. Эти исследования дают информацию про социально-демографическую структуру населения, транспортные пути, состояние недвижимости, присутствие конкурентов. С помощью маркетинговых исследований можно оценить потенциальное количество посетителей, их маршруты и временные параметры передвижения.

Андрей Лесьо, директор Украинской сети Интернет - изданий BAU, в своем докладе обратил внимание слушателей на поведение строительной аудитории в украинском Интернет, а особенно на его сезонность. Насыщенный статистическими данными доклад Андрея Лесьо содержал много интересной информации о предпочтениях потребителей.

На примере портала Okna.ua Андрей Лесьо показал, что количество запросов в Интернет по оконной тематике увеличилось за период с августа 2007 года по июль 2008 на 48%, что свидетельствует об активизации строительной аудитории в Интернет. Интерес потребителей к оконной тематике особенно высок осенью, когда основные объемы окон уже установлены заказчикам. Из этого следует другой парадокс в поведении потребителей: с наступлением осенних холодов потребители очень пристально рассматривают предложения по окнам, но совершают покупку только через 9 месяцев - ближе к лету.

Такой «отложенный спрос» потребителей (не только физических лиц, но и корпоративных клиентов) на рынке строительства и недвижимости отмечали и другие докладчики.

Александра Пендраковская, эксперт в области архитектуры и дизайна, руководитель телепроектов (компания «21 Day») рассказала слушателям о возможностях продвижения строительных брендов на ТВ, и в частности в телепрограммах о дизайне интерьеров. Она привела много примеров, когда борьба за результат превращался в войну между спонсором программы и дизайнером, который осуществляет проект. Лейтмотивом выступления стала мысль о том, что съемка подобной телепрограммы - своеобразное реалити-шоу как для хозяев переделываемой квартиры, так и для дизайнера и строителей, ведь не всегда спонсор программы может предоставить именно те отделочные материалы, которые указаны в проекте. Это приводит к конфликту между дизайнером и спонсором, который не всегда заканчивается компромиссом. Зритель этого не видит, однако такие ссоры существенно портят климат среди создателей программы. По мнению эксперта, идеальной была бы телепрограмма несущая социальный аспект - ведь ремонт обычно связан с изменениями в жизни людей (созданием семьи, или наоборот, разводом, рождением детей, переездов в другой город и тд). Кроме того, телепроект лучше всего сочетать с кампанией в печатных специализированных журналах, где можно пошагово объяснить этапы ремонта, выбор материалов для ремонта и т.д.

Анна Криницкая, руководитель проектной группы Pravda Research, ознакомила слушателей с методиками выявления предпочтений покупателей недвижимости - Digger и Tester. Это инновационные методики, разработанные проектной группой, отражают основные вопросы, на которые должна ответить для себя компания, прежде чем начать реализацию любого проекта.

Digger - поиск главных отличий объекта, которые необходимы для создания его концепции. Эта методика помогает определить, каким должен быть объект. Digger поможет понять, как выделить объект среди конкурентов.

Tester - верный выбор наиболее оптимальной и привлекательной концепции объекта. Эта методика выберет направление для продвижения объекта, которое не оставит равнодушными покупателей. По словам Анны Криницкой, данные методики уже успешно используются для исследований на рынке строительства и недвижимости.

30 сентября 2008 г.

Организаторы Дня Маркетинга - оргкомитет выставки "Строительство и Архитектура" и компания Publicity Creating (www.publicity-creating.ua ) - благодарят всех партнеров за поддержку мероприятия. Следующий День Маркетинга состоится весной 2009 года.