Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление подготовки

Вид материала

Основная образовательная программа

Содержание 4.1. Календарный учебный график. 4.2. Учебный план подготовки бакалавра по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» 4.3. Рабочие программы учебных курсов, предметов, дисциплин (модулей) по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общест Русский язык и культура речи. Основы рекламы. Реклама и PR в интернете. Компьютерные технологии и информатика. Рекламная деятельность: программное обеспечение. Социология массовых коммуникаций. Психология массовых коммуникаций. Теория и практика массовой информации. Основы маркетинга. Основы интегрированных коммуникаций. Основы менеджмента. Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. Верстка и макетирование рекламной полиграфии. Массовые коммуникации и медиапланирование. BTL- и Event-маркетинг. Политический маркетинг. ... Полное содержание

Подобный материал:

• Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление, 65.34kb.
• Основная образовательная программа высшего профессионального образования направление, 721.26kb.
• Основная образовательная программа высшего профессионального образования направление, 5151.75kb.
• Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление, 1316.69kb.
• Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление, 3764.91kb.
• Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление, 3396.78kb.
• Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление, 501.83kb.
• Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление, 636.13kb.
• Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление, 506.79kb.
• Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление, 639.3kb.

4. Документы, регламентирующие содержание и организацию образовательного процесса при реализации ООП бакалавриата по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью».

В соответствии с п.39 Типового положения о вузе и ФГОС ВПО бакалавриата по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» содержание и организация образовательного процесса при реализации данной ООП регламентируется учебным планом бакалавра; рабочими программами учебных дисциплин; материалами, обеспечивающими качество подготовки и воспитания обучающихся; программами учебных, производственных и преддипломных практик; годовым календарным учебным графиком, а также методическими материалами, обеспечивающими реализацию соответствующих образовательных технологий.

4.1. Календарный учебный график.

В графике указывается последовательность реализации ООП ВПО по годам, включая теоретическое обучение, практики, промежуточные и итоговую аттестации, каникулы.

4.2. Учебный план подготовки бакалавра по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью»

В учебном плане отображается логическая последовательность освоения циклов и разделов ООП (дисциплин, модулей, практик), обеспечивающих формирование компетенций. Указывается общая трудоемкость дисциплин, модулей, практик в зачетных единицах, а также их общая и аудиторная трудоемкость в часах.

В базовых частях учебных циклов указывается перечень базовых модулей и дисциплин в соответствии с требованиями ФГОС ВПО. В вариативных частях учебных циклов вуз самостоятельно формирует перечень и последовательность модулей и дисциплин с учетом рекомендаций соответствующей ПрООП ВПО.

Основная образовательная программа содержит дисциплины по выбору обучающихся в объеме не менее одной трети вариативной части суммарно по всем трем учебным циклам ООП. Порядок формирования дисциплин по выбору обучающихся устанавливает Ученый совет вуза.

Для каждой дисциплины, модуля, практики указываются виды учебной работы и формы промежуточной аттестации.

При составлении учебного плана вуз руководствовался общими требованиями к условиям реализации основных образовательных программ, сформулированными в ФГОС ВПО по направлению подготовки.

4.3. Рабочие программы учебных курсов, предметов, дисциплин (модулей) по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью»

В состав ООП бакалавриата входят рабочие программы всех учебных курсов, предметов, дисциплин (модулей) как базовой, так и вариативной частей учебного плана, включая дисциплины по выбору студента.

Ниже приводятся краткие аннотации содержания дисциплин учебного плана по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью».


Б1 Гуманитарный, социальный и экономический цикл

Б1.Б Базовая часть


Отечественная история. 1. Методология и теория исторической науки. Россия в мировом. историческом процессе. 2. Место средневековья во всемирно-историческом процессе. История России с древнейших времен до конца 17 века. Основные этапы становления государственности. 3. Мировая история: переход к новому времени. 18 век в Западноевропейской и Российской истории: модернизация и просвещение. Особенности российской модернизации. 4. Основные тенденции развития всемирной истории в 19 веке. Российская империя в 19 веке. Проблемы модернизации страны. 5. Место 20 века во всемирно-историческом процессе. Россия в начале 20 века: революция или реформа? 6. Социально-экономическое и политическое развитие страны в первое десятилетие советской власти. 7. Советское общество в 30-е годы. 8. СССР в годы Второй мировой и Великой Отечественной войны. Послевоенный мир (1945 – 1953 гг). 9. Советское общество 50-х – 80-х годов. От первых попыток либерализации системы к глобальному кризису (50-е – 80-е годы 20 столетия). 10. От попыток перестройки системы к смене модели общественного развития (1985-2010 гг.)

Философия. Предмет философии. Место и роль философии в культуре. Становление философии. Основные направления, школы философии и этапы ее исторического развития. Структура философского знания. Человек, общество, культура. Человек и природа. Общество и его структура. Гражданское общество и государство. Человек в системе социальных связей. Человек и исторический процесс; личность и массы, свобода и необходимость. Формационная и цивилизационная концепции общественного развития. Смысл человеческого бытия. Эстетические ценности и их роль в человеческой жизни. Религиозные ценности и свобода совести. Проблема истины. Действительность, мышление логика и язык. Научное и вненаучное знание. Критерии научности. Наука и техника.

Иностранный язык. Английский язык – базовый уровень: 1. Practice in Writing Business Letters. 2. Communicate in English. 3. Лексические основы чтения текстов по юриспруденции. 4. A Course of Basic English Revision. 5. Спецтемы: по информатике. 2. Немецкий язык: 1. Лексические основы чтения текстов по юриспруденции. 2. Грамматические основы чтения специального текста. 3. Kommunikation in Deutsch. 4. Деловая корреспонденция. 5. Спецтемы по информатике.

Психология. Предмет, объект и методы психологии. Место психологии в системе наук. История развития психологического знания и основные направления в психологии. Индивид, личность, субъект, индивидуальность. Психика и организм. Психика, поведение и деятельность. Основные функции психики. Развитие психики в процессе онтогенеза и филогенеза. Мозг и психика. Структура психики. Соотношение сознания и бессознательного. Основные психические процессы. Структура сознания. Познавательные процессы. Ощущение. Восприятие. Представление. Воображение. Мышление и интеллект. Творчество. Внимание. Мнемические процессы. Эмоции и чувства. Психическая регуляция поведения и деятельности. Общение и речь. Психология личности. Межличностные отношения. Психология малых групп. Межгрупповые отношения и взаимодействия.

Русский язык и культура речи. Курс способствует повышению уровня практического владения современным русским литературным языком в разных сферах функционирования русского языка, как в письменной, так и в устной её разновидностях. Овладение новыми навыками и знаниями в этой области и совершенствование имеющихся способствует углублённому пониманию основных системных и структурных свойств русского языка как средства общения и передачи информации, а также расширению общегуманитарного кругозора, полноценному использованию богатого коммуникативного, познавательного и эстетического потенциала русского языка. Изучение курса предполагает овладение лингвистической (определение лингвистических понятий, межъязыковые сопоставления различных языков, знания о концепциях языковедов и лингвистических направлений), языковой (знания о языке, особенностях его системы, нормативности и узусе, о специфике составляющих его аспектов: фонетики, лексики, грамматики, орфографии и др.); характеристика его категорий и форм, сведения о семантике его аспектных единиц и средствах её выражения, знания о классификации тех или иных явлений языка, этимологических и исторических справках о них) и коммуникативной (знания об употреблении в речевом общении аспектных единиц языка: звуков, морфем, слов, словосочетаний, предложений и т.д., о различении их с целью правильного употребления в речи) компетенциями.


Б1.Б Вариативная часть


Политология. Объект, предмет и метод политической науки. Функции политологии. Политическая жизнь и властные отношения. Роль и место политики в жизни современных обществ. Социальные функции политики. История политических учений. Российская политическая традиция: истоки, социокультурные основания, историческая динамика. Современные политические школы. Гражданское общество, его происхождение и особенности. Особенности становления гражданского общества в России. Институциональные аспекты политики. Политическая власть. Политическая система. Политические режимы, политические партии, электоральные системы. Политические отношения и процессы. Политические конфликты и способы их разрешения. Политические технологии. Политический менеджмент. Политическая модернизация. Политические организации и движения. Политические элиты. Политическое лидерство. Социокультурные аспекты политики. Мировая политика и международные отношения. Особенности мирового политического процесса. Национально-государственные интересы России в новой геополитической ситуации. Методология познания политической реальности. Парадигмы политического знания. Экспертное политическое знание, политическая аналитика и прогностика.

Социология. Социология как наука. Эволюция социологической мысли. Общество и социальные институты. Социальное взаимодействие и социальные отношения. Социология культуры. Социология личности. Социальный контроль и девиация. Проблемы девиации в современном Современная мировая социальная система. Методы социологического исследования.

Культурология. Структура и состав современного культурологического знания; культурология и философия культуры, культурная антропология; культурология и история культуры; теоретическая и прикладная культурология; методы культурологических исследований; основные понятия культурологии: культура, цивилизация, морфология культуры, функции культуры, субъект культуры, культурогенез, динамика культуры, язык и символы культуры, культурные коды, межкультурные коммуникации, культурные ценности и нормы, культурные традиции, культурная картина мира, социальные институты культуры, культурная самоидентичность, культурная модернизация, типология культур, этническая и национальная, элитарная и массовая культуры; восточные и западные типы культур; специфические и «серединные» культуры; локальные культуры; место и роль России в мировой культуре; тенденции культурной универсализации в мировом современном процессе; культура и природа; культура и общество; культура и глобальные проблемы современности; культура и личность.

Экономика. Введение в экономическую теорию. Блага. Потребности, ресурсы. Экономический выбор. Экономические отношения. Экономические системы. Основные этапы развития экономической теории. Методы экономической теории.

Микроэкономика. Рынок. Спрос и предложение. Потребительские предпочтения и предельная полезность. Факторы спроса. Индивидуальный и рыночный спрос. Эффект дохода и эффект замещения. Эластичность. Предложения и его факторы. Закон убывающей предельной производительности. Эффект масштаба. Виды издержек. Фирма. Выручка и прибыль. Принцип максимизации прибыли. Предложение совершенно конкурентной фирмы и отрасли. Эффективность конкурентных рынков. Рыночная власть.

Монополия. Монополистическая конкуренция. Олигополия. Антимонопольное регулирование. Спрос на факторы производства. Рынок труда. Спрос и предложение труда. Заработная плата и занятость. Рынок капитала. Процентная ставка и инвестиции. Рынок земли. Рента. Общее равновесие и благосостояние. Распределение доходов. Неравенство. Внешние эффекты и общественные блага. Роль государства.

Макроэкономика. Национальная экономика как целое. Кругооборот доходов и продуктов. ВВП и способы его измерения. Национальный доход. Располагаемый личный доход. Индексы цен. Безработица и ее формы. Инфляции и ее виды. Экономические циклы. Макроэкономическое равновесие. Совокупный спрос и совокупное предложение. Стабилизационная политика. Равновесие на товарном рынке. Потребление и сбережения. Инвестиции. Государственные расходы и налоги. Эффект мультипликатора. Бюджетно-налоговая политика. Деньги и их функции. Равновесие на денежном рынке. Денежный мультипликатор. Банковская система. Денежно-кредитная политика. Экономический рост и развитие.

Международные экономические отношения. Внешняя торговля и торговая политика. Платежный баланс. Валютный курс.

Особенности переходной экономики России. Приватизация. Формы собственности. Предпринимательство. Теневая экономика. Рынок труда. Распределение и доходы. Преобразования в социальной сфере. Структурные сдвиги в экономике. Формирование открытой экономики.


Б1.В.ДВ. Дисциплины по выбору


Введение в профессию. Социальные, экономические и политические причины возникновения и развития связей с общественностью как профессии и отрасли бизнеса; роль связей с общественностью в современном гражданском обществе и рыночной экономике; основные профессиональные термины и понятия; принципы, классификация услуг, функции специалиста по связям с общественностью, профессиональные требования к специалисту, стандарты, сертификация и лицензирование. Роль рекламы в коммуникационном процессе.

Основы рекламы. Основные понятия; реклама в системе маркетинговых коммуникаций; цели и общие требования к рекламе. Основы рекламной деятельности: термины, классификация, рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие. Рекламное агентство. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Средства распространения и размещения рекламы; основы медиапланирования; рекламная компания; современные рекламные стратегии.

История развития рекламы в России и за рубежом. Этапы развития рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы; мировой рынок рекламы; «интернациональная» реклама; перспективные направления рекламной деятельности. Исследования в рекламе; социологические исследования аудитории массовой информации и роль в определении стратегии рекламной деятельности; исследования психологического развития рекламы; социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя.

Роль рекламы в обществе. Понятия эффекта и эффективности рекламы.

Реклама и PR в интернете. Курс основан на обобщение отечественного и зарубежного опыта в сфере электронного продвижения рекламной информации, направленной на четко определенную целевую аудиторию. Он носит проблемный и прикладной характер. Большое место отводится в данной дисциплине практике Интернет-исследований как новому коммуникационному направлению глобальной рекламно-информационной индустрии.

Разработка и реализация рекламных Интернет-материалов происходит в рамках цивилизованной морали и этики, профессионализма и компетентности, свободного выбора форм, методов, принципов, практических и конкурентных приемов по продвижению рекламной информации в открытом сообществе глобальной коммуникации.


Б2. Математический и естественнонаучный цикл

Базовая часть


Математика и статистика. Элементы аналитической геометрии на плоскости, уравнение линии первого порядка, элементы линейной алгебры: матрицы, операции над матрицами, определители, обратная матрица, ранг матрицы, методы решения системы линейных уравнений, векторы, размерность и базис векторного пространства, линейная зависимость векторов. Элементы математического анализа: основные понятия теории множеств, функция одной переменной, предел и непрерывность функции, производная и дифференциал функции, неопределенный и определенный интеграл, дифференциальные уравнения, функции нескольких переменных, приложение дифференциального и интегрального исчисления для анализа экономических операций в таможенных органах. Основы теории вероятностей и математической статистики: случайные события, случайная величина, закон больших чисел и центральная предельная теорема, выборочный метод, статистические методы обработки экспериментальных данных, статистические оценки.

Компьютерные технологии и информатика. Введение в дисциплину (основные понятия и определения). Общая характеристика процессов сбора, передачи, обработки и накопления информации. Технические средства реализации информационных процессов. Архитектура ЭВМ. Состав и назначение основных элементов персонального компьютера. Программные средства реализации информационных процессов. Операционная система MS Windows. Служебное программное обеспечение. Технология обработки текстовой информации. Электронные таблицы. Системы управления базами данных. Элементы теории баз данных. Реляционная СУБД MS Access. Модели решения задач. Классификация и формы представления моделей. Методы и технология моделирования. Алгоритмизация и технология программирования. Локальные и глобальные сети ЭВМ. Сетевой сервис и сетевые стандарты. Основы защиты информации. Элементы компьютерной вирусологии. Методы защиты информации.


Б2.В Вариативная часть


Концепции современного естествознания. Естественнонаучная и гуманитарная культуры; научный метод; история естествознания; панорама современного естествознания; тенденции развития; корпускулярная и континуальная концепции описания природы; порядок и беспорядок в природе; хаос; структурные уровни организации материи; микро-, макро- и мегамиры; пространство, время; принципы относительности; принципы симметрии; законы сохранения; взаимодействие; близкодействие, дальнодействие; состояние; принципы суперпозиции, неопределенности, дополнительности; динамические и статистические закономерности в природе; законы сохранения энергии в макроскопических процессах; принцип возрастания энтропии; химические процессы, реакционная способность веществ; внутреннее строение и история геологического развития земли; современные концепции развития геосферных оболочек; литосфера как абиотическая основа жизни; экологические функции литосферы: ресурсная, геодинамическая, геофизико-геохимическая; географическая оболочка Земли; особенности биологического уровня организации материи; принципы эволюции, воспроизводства и развития живых систем; многообразие живых организмов – основа организации и устойчивости биосферы; генетика и эволюция; человек: физиология, здоровье, эмоции, творчество, работоспособность; биоэтика, человек, биосфера и космические циклы: ноосфера, необратимость времени, самоорганизация в живой и неживой природе; принципы универсального эволюционизма; путь к единой культуре.

Геополитика. В рамках курса изучаются основные идеи и принципы геополитики, науки о воздействии физических факторов на выработку внешней политики государства. Современная геополитика включает в себя обширный курс вопросов, связанных с проблемами мировой политики, международных отношений, взаимоотношений Российской Федерации со странами ближнего, среднего и дальнего зарубежья. Становление геополитики как науки. Основы традиций «континентальной» геополитики. «Атлантическая» школа геополитики. Геополитическая структура мира и геополитическая стратегия мировых держав. Теория баланса сил и его фактическая динамика в мировой политике XX века. Геополитика стран азиатско-тихоокеанского региона (ATР). Геополитические цели и вероятная геостратегия России. Сценарии динамики мирового порядка в начале XXI века. Место и роль Сибири в современных геополитических процессах.


Б2.В Дисциплины по выбору


Бизнес-графика и презентационные технологии. Курс дает представление о применении технологий компьютерной графики для бизнеса, учит основным принципам создания качественных презентационых работ для дальнейшего применения, дает представление о необходимом программно-техническом обеспечении и перспективах использования в различных областях деятельности.

Рекламная деятельность: программное обеспечение. Изучаются компьютерные программы, используемые при создании различных типов печатной рекламы. Основная часть курса посвящена изучению программ редактора растровой графики Adobe Photoshop и редактора векторной графики Corel Draw. Рассматриваются теоретические вопросы, связанные с процессом производства рекламы, в частности, отличия векторной и растровой графики, форматы графических файлов, допечатная подготовка.

Веб-дизайн. В результате изучения дисциплины студент должен иметь представление об основных концепциях и принципах Web-дизайна и Internet-программирования; знать основы web-дизайна и Internet-программирования, основы проектирования сайтов и технологии проектирования, основы программирования сайтов различными программными средствами.


Б3 Профессиональный цикл

Базовая часть


Основы теории коммуникации. Исторические вехи основы коммуникации в социуме; особенности межличностной, специализированной и массовой коммуникации. Коммуникативный процесс: производство информации, мультипликация, распространение, прием, использование информации. Представление о коммуникации как о процессе и структуре; коммуникатор, содержание, аудитория как составные части коммуникативной цепи, влияние каждого звена на эффективность коммуникации.

Фигура коммуникатора: индивидуальное и институциональное в коммуникаторе; престижность, надежность, доверительность как факторы общения с конкретным коммуникатором. Содержание коммуникации: понятие языка коммуникации; семиотика языка: синтактика, семантика, прагматика; информация как передача когнитивной, волюативной и экспертной структуры; влияние на содержание сферы производства информации и сферы ее потребления. Аудитория коммуникации: объективные и субъективные характеристики; факторы и барьеры коммуникации: психологические, языковые, социальные. Понятие эффективности коммуникации.

Социология массовых коммуникаций. Средства массовой коммуникации как социальная подсистема. Деятельность СМК как реализация интересов разных социальных субъектов. СМК как социальный институт и вид бизнеса. Особенности политической коммуникации в современном обществе. Коммерческая и социальная реклама в СМК. Социологические исследования основных звеньев коммуникативного процесса

Психология массовых коммуникаций. Предмет, методы и задачи курса «психология массовой коммуникации. Средства массовой коммуникации в парадигме социальной психологии. Методы исследования феноменов МК. Психологические характеристики процесса массовой коммуникации. Психология коммуникатора. Аудитория как социально-психологический феномен. Использование психологических механизмов в работе с аудиторией. Средства массовой информации как создатель особой реальности. Конструктивное использование СМИ. Масс-медиа и воображение. Грамотность усвоения материалов СМИ. Влияние общества на средства массовой коммуникации. Использование творческого подхода к коммуникационным технологиям.


Теория и практика массовой информации. Стратегия и тактика использование СМИ в связях с общественностью; Медиапланирование; функции и задачи специалиста в работе с каналами СМИ (media relations); различия и сходство в работе по связях с общественностью и пресс-секретаря; правила разработки коммуникационных и информационных компаний в СМИ; медиа программы; организация работы корпоративного пресс-центра, пресс-бюро; подготовка материалов для СМИ; профессиональные стандарты во взаимоотношениях со средствами информации.

Виды рабочих мероприятий: новостной повод, презентация, пресс-конференция, выставки, прием, клубный вечер, деловой завтрак, благотворительность.

Виды документов: информационные, имиджевые корпоративные документы, реклама. Презентационный буклет, годовой отчет, письмо акционерам, летопись фирмы, биография руководства, слайдовый видеофильм. Виды коммуникации во взаимоотношениях с персоналом: корпоративная многотиражная газета, информационные бюллетени, другие формы.

Основы маркетинга. Курс знакомит студентов с основами маркетинга, его целями, принципами и функциями; информационным обеспечением, вырабатывает навыки анализа маркетинговой информации и умение определять специфику маркетинговой деятельности российских предприятий в том числе и на международном рынке. Обучение маркетингу осуществляется в различных формах: лекции, семинарские занятия, самостоятельная работа студентов, а так же написание курсовой работы. Семинарские занятия проводятся в целях закрепления теоретических знаний, полученных студентами на лекциях и самостоятельно.

Основы интегрированных коммуникаций. Цель курса - формирование у студентов знаний, умений и навыков в сфере интегрированных коммуникаций. В процессе изучения студенты должны усвоить теоретические, методологические, методические и прикладные аспекты интегрированных коммуникаций в их единстве, понять междисциплинарный характер этой дисциплины, современную проблематику и технологию решения задач в сфере коммуникационной деятельности, способы организации и проведения консалтинговых исследований и разработок, а также самостоятельно находить пути и способы повышения эффективности коммуникационных систем и технологий, их нацеленность на решение стратегических и оперативных задач современных организаций как в сфере бизнеса, так и в системе государственного управления.

Основы менеджмента. Дисциплина изучает теоретические основы и принципы управления, а также современные теории и методики менеджмента. Настоящий курс имеет своей целью ознакомить студентов с основополагающими положениями эффективного управления организациями, предприятиями, фирмами: различными концептуальными подходами к управлению, факторами; влияющими на принятие действенных эффективных решений, методы управления конфликтами. Задачи изучения дисциплины состоят в формировании у студентов нового управленческого мышления, необходимых знаний для решения практических задач по планированию, организации, мотивации и контроля деятельности различных организаций.

Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью. В курсе рассматриваются особенности организации работы отдела по связям с общественностью, место отдела в системе корпоративного менеджмента. Изучается деятельность с точки зрения права и этических норм. Подробно освещаются система организации отдела, функции и задачи отдела, структура отдела по связям с общественностью, особенности работы отдела в кризисных и проблемных ситуациях, роль отдела в реализации корпоративных программ. Рассматриваются вопросы законодательства, связанные с работой отдела по связям с общественностью.

Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. Дисциплина посвящена изучению основных принципов и методов проведения маркетинговых исследований. В рамках дисциплины студенты овладеют навыками анализа внутренней и внешней среды компании; практическими навыками по сбору и обработке информации, использованию современных средств обработки информации. Изучаются способы организации маркетинговых исследований, методы структурирования задач и определения стратегий достижения поставленной цели. Рассматриваются тенденции международного и российского рынка услуг в сфере маркетинговых исследований.


Б3.В Вариативная часть


Теория и практика связей с общественностью. Теория и практика связей с общественностью как вид деятельности и как профессия. Регулирование деятельности в сфере связей с общественностью: правовое обеспечение связей с общественностью; законы и нормативные акты, регулирующие общественную и коммерческую деятенльность, законы о СМИ, рекламе, защите авторских прав, прав потребителей; профессиональная этика: виды кодексов профессионального поведения специалиста (Афинский и Лиссабонский кодексы, кодекс профессиональных стандартов PRSA, декларация профессиональных стандартов РАСО); неформальные способы регулирования в области связей с общественностью: традиции, нормы, мораль, общественное мнение.

Основные организационные структуры; типовое агентство; составные части профессиональной деятельности: информирование общественности, формирование общественного мнения, управление кризисными ситуациями. Процесс влияния служб связей с общественностью на общественное мнение: определение целевой и ключевой аудитории, виды и категории целевых аудиторий, внешняя и внутренняя аудитория, журналисты как ключевая аудитория; определение понятий «лидеры мнений» и «группы интересов», экономическое, финансовое общество, политическая, социо-культурная, клерикальная, профессиональная среда; понятия корпоративного имиджа, фирменного стиля.

Каналы выхода на различные аудитории: СМИ, мероприятия и акции, документы; критерии отбора и оценка эффективности воздействия разных каналов.

Верстка и макетирование рекламной полиграфии. Курс посвящен освоению навыков создания печатных СМИ. Изучаются технологии макетирования различных видов печатных СМИ, специфика подбора шрифтов и создания графической модели издания. Предусмотрена практическая работа с программой Adobe InDesign.

Массовые коммуникации и медиапланирование. Программа содержит теоретический и практический материал, затрагивающий вопросы о роли массовой коммуникации как социального института, влияния средств массовой информации на жизнь общества, понятие медиапланирования, способы создания и оценки медиаплана для различных средств распространения информации. Особое место отведено процессу создания медиаплана с помощью компьютерных программ и вопросам оптимизации медиаплана.

BTL- и Event-маркетинг. В рамках курса рассматриваются BTL и Event-маркетинг как одни из важнейших инструментов продвижения продукта (услуги) на рынке. Ставятся вопросы планирования и организации промоакций, мероприятий, направленных на продвижение торговых марок, услуг и компаний с помощью ярких и запоминающихся событий. Изучается опыт ведущих организаций, предоставляющих подобные услуги, выявляются типичные ошибки при проведении подобных мероприятий, и способы их устранения.

Политический маркетинг. Сущность маркетинга, содержание, цели, основные принципы, функции. Этапы развития маркетинга. Современная концепция маркетинга. Маркетинговые исследования, их содержание и методы проведения. Информационное обеспечение маркетинга. Маркетинговая среда. Специфика политического маркетинга. Роль политического маркетинга в прогнозировании.

Методика и технология социологических исследований. Общенаучные и специальные методы исследования: системный, структурный и функциональные подходы; методы прикладных социологических исследований. Коммуникатор и социологические способы его изучения, содержание информации и методика его анализа, исследование аудитории – соотношение массовых опросов и «малых» качественных методов, электронные способы измерения аудитории, проблема рейтинга аудитории; исследования функций СМК: эмпирический и теоретический анализ; потребление информации аудиторией: факторы и барьеры.

Логика и теория аргументации. Предмет и основные понятия логики. Формальная и математическая логика как наука о законах познания. Формализация доказательств в исчислении высказываний. Теория в доказательств в исчислении предикатов. Доказательство как способ обоснования истинности суждений или теорий. Эмпирические и дедуктивные доказательства. Логические выводы. Логика и «внелогические» элементы мышления. Доказательство и интуиция.

Классическая логика высказываний; пропозиционные связки; интерпретация и модели. Теория дедуктивных рассуждений. Силлогистика; семантика традиционной силлогистики; негативная силлогистика.

Представление об аргументации. Аргументы и аргументация в формальной логике. Структура довода. Порядок аргументации и основные виды аргументов. Методы устранения причинных зависимостей; аналогия; гипотеза.

Связи с общественностью и искусство убеждения.

Правовое регулирование рекламы и связей с общественностью. В рамках курса рассматриваются вопросы правового регулирования рекламы, журналистики и авторского права. Среди основных задач дисциплины – изучение и анализ как исторических вех возникновения правовых норм, так и современных законов и нормативных актов, регламентирующих информационную и рекламную деятельность в России и за рубежом, так и обобщение этого опыта. Систематизируются используемые для производства ненадлежащей рекламы приемы и изучаются правовые способы защита прав потребителей от недобросовестной рекламы. Ставятся вопросы правовой организации института СМИ, освещаются принципы свободы массовой информации. Особое место отведено изучению вопросов авторского права: понятие, защита, восстановление нарушенного права. В рамках курса рассматриваются профессиональные зарубежные и отечественные кодексы этики, нравственные и социальные институты рекламной деятельности и деятельности по связям с общественностью.

Имиджелогия. Курс направлен на освоение базовых приёмов и техник создания имиджей разных уровней. В рамках курса рассматривается социально-психологическая природа имиджа, акцентируется внимание на отличии созданного имиджа от индивидуального образа (субъекта, предмета, явления). Особое внимание уделяется практической направленности курса, умению воздействовать через эстетическое общение. Разрабатываются алгоритмы программ продвижения имиджа компании/партии/персоналии. Курс рассчитан на обучение студентов технологиям как достойного корпоративного, государственного имиджа, так и личного обаяния.

Безопасность жизнедеятельности. Знать правовые, нормативно-технические и организационные основы обеспечения безопасности жизнедеятельности; последствия воздействия на человека негативных факторов внешней среды; социальные и медицинские опасности; основы противодействия терроризму; средства и методы предупреждения, профилактики и обеспечение безопасности деятельности, в том числе пожарной безопасности; основы управления охраной труда на предприятии; основные понятия, термины и определения по вопросам прогнозирования, предотвращения и управления безопасностью чрезвычайных ситуациях в процессе ликвидации их последствий; нормативные и правовые документы по ГО и РСЧС; классификацию чрезвычайных ситуаций природного и техногенного характера по характеру источника их возникновения и по размерам стихийного бедствия; поражающие факторы чрезвычайных ситуация, их влияние на человека, здания и сооружения, технику, инфраструктуру региону и экономику в целом; нормы радиационной безопасности; очаги и зоны поражения в чрезвычайных ситуациях, степени поражения, предельно-допустимые нормы; порядок организации эвакуации, защитные сооружения, средства индивидуальной и медицинские средства индивидуальной защиты.


Б3.В.ДВ Дисциплины по выбору


История зарубежной рекламы. Программа содержит теоретический и практический материал, затрагивающий вопросы освещения исторических, социально-политических и культурных факторов и условий, влияющих на процесс возникновения и развития рекламы как профессиональной деятельности. Рассматриваются вопросы о роли выдающихся зарубежных деятелей и специалистов рекламы прошлого и настоящего, их вкладе в процесс развития мировой рекламы; изучаются особенности рекламных кампаний, вошедших в золотой фонд рекламного бизнеса. В рамках курса рассматриваются основные понятия, систематизируются дефиниции, изучается специфика видовой и жанровой дифференциации рекламы.

История российской рекламы. Цель курса – рассмотрение рекламы как особого профессионального ответвления в контексте общекультурных процессов расслоения типов деятельности. В рамках дисциплины прослеживается развитие рекламных жанров во взаимосвязи с общекультурными факторами: в преемственности демонстративных функций различных знаковых систем и в соотнесенности с расширяющимися технологическими возможностями каналов передачи рекламной информации. Рассмотрена структура рекламных потоков внутри различных временных этапов России.

Национальные особенности делового общения. Национальные особенности делового общения: Запод-Восток. Национальная культура и специфика ее проявления в общении: различные подходы к заключению договоров, выполнения обязательств. Роль подарков в деловом общении. Специфика российского предпринимательства.

Стилистика и литературное редактирование. Курс направлен на освоение базовых приёмов редактирования текстов публицистической направленности, в том числе рекламных. Предметом курса является современный русский литературный язык с его разновидностями функциональной системы, а также всё многообразие русского национального языка (просторечные формы, жаргонизмы, диалектизмы). В рамках курса рассматриваются стилистические особенности всех ярусов современного русского литературного языка. Особое внимание уделяется редактированию целых текстов, их композиции, стилистическому анализу, способам литературной правки, анализу выразительных средств публицистического текста.

Психология рекламной деятельности. Курс направлен на изучение психических процессов в условиях рекламной деятельности с целью эффективного удовлетворения запросов потребителя. В курсе даётся обоснование основных методологических подходов, теорий и методов изучения психики человека в условиях рекламы; выявляются закономерности функционирования и развития психических процессов в рекламной деятельности; изучаются различные психические аспекты рекламы как сложного социально-экономического явления; оценивается эффективность рекламных кампаний по психическим критериям удовлетворённости запросов потребителей; выявляются манипулятивные приёмы рекламы и влияние имиджей и брендов на психологию потребителей.

Жанры рекламы. Целью изучения дисциплины является осмысление жанровых модификаций рекламного творчества, их генезис и системы взаимосвязи. В рамках курса ставятся вопросы систематизации типов рекламных форм в различных каналах массовой коммуникации: прессе, радио, телевидении, Интернете, проблема выбора жанра в зависимости от объекта рекламирования, целевой аудитории и канала распространения рекламы.

Социальный PR и реклама. Получение знаний студентами в сфере социально ориентированной, социально ответственной деятельности в сфере социального PR и рекламы, содействующей становлению гражданского общества. Результатом постижения курса должно быть приобретение студентами навыков поиска социальных проблем, разработка информационных кампаний и социальных проектов. Курс предполагает знакомство с актуальными социальными проблемами региона и России в целом, предоставляет студентам возможность знакомства с деятельностью социально направленных государственных и некоммерческих структур, встреч с экспертами и специалистами. Занятия должны ввести студентов в область социальной проблематики, помочь освоить основные понятия, дать почувствовать специфику работы над социально направленными материалами, а также особенности общения с героями публикаций – представителями разных, зачастую социально незащищенных, социальных групп.

Реклама и PR в Интернете. В курсе рассматриваются ключевые особенности сети Интернет как новой сферы деятельности для рекламодателей: новые возможности для распространения, мониторинга информации и для обратной связи. Специфика онлайн и оффлайн-брендов. Компоненты продвижения компании в сети интернет. Стратегии Интернет-брендинга.

Реклама на наружных носителях. Дисциплина посвящена рассмотрению наружной рекламы как одного из быстроразвивающихся, перспективных динамичных видов современной рекламы. В рамках курса рассматриваются виды наружной рекламы, требования к наружной рекламе. Особое место отведено вопросам правового регулирования наружной рекламы и оценке ее эффективности. Рассматриваются также этические требования к наружной рекламе. Результатом освоения дисциплины должно стать понимание своеобразия наружной рекламы как особого информационного канала, получение навыков создания различных видов наружной рекламы.

Ambient-media. Дисциплина посвящена подробному рассмотрению такой новой разновидности рекламы, как ambient-media. Рассматриваются причины возникновения ambient-media, его специфика, проблемы определения его эффективности и планирования, особенности правового регулирования и этические требования. Важное место в рамках курса уделяется анализу существующих примеров ambient-media и созданию своих рекламных кампаний с использованием этого канала коммуникации.

История предпринимательства в России. В курсе рассматривается история формирования и развития предпринимательства в России, основные виды и формы современного предпринимательства. Большое внимание в курсе уделяется вопросам создания организаций, источникам их финансирования, разработке учредительных документов и их регистрации.

Рекламное агентство: основы деятельности и менеджмента. Понятие рекламного менеджмента. Цели и задачи рекламного менеджмента. Функции рекламного менеджмента. Определение менеджмента. Рекламное агентство (РА). Определение рекламного агентства. Функции РА. Структура РА. Виды РА. Организация деятельности РА. Агентство полного цикла услуг. Агентства A la Carte. Медиа-баинговые агентства. Независимые творческие студии. Мега-агентства. Контроль рекламной деятельности. Основные элементы контроля рекламной деятельности. Коммуникативная и экономическая эффективность рекламы. Процедуры тестирования рекламы и их характеристика. Стратегический контроль внутри фирмы. Применение результатов контрольных исследований. Международный рекламный менеджмент.

Коммуникативный тренинг. Психологические эффекты массовой коммуникации; понятия подражания и заражения; понятие массовых вкусов; закономерности массового поведения и рекламы; психология моды. Психология творчества журналиста, создателя рекламы; творческое мышление, творческие способности, вербальное и невербальное мышление; методы активизации творческого мышления. Психологические наследования массовой коммуникации: имидж коммуникатора, психографика; психологические аспекты изучения аудитории.

Управление персоналом. История развития управления персоналом как профессиональной деятельности, основные концепции управления персоналом, философия управления персоналом, государственная кадровая политика и управление персоналом, основные системы управления персоналом, стратегическое управление персоналом и кадровое планирование, технологии формирования кадрового состава, управление профессиональным развитием кадров, управление социальным развитием, технологии управления поведением персонала, особенности управления персоналом на государственной службе, оценка персонала: специфика организации и проведения, оценка эффективности управления персоналом.

4.4. Программы учебной и производственной практик.

Практики студентов является обязательными и представляет собой вид учебных занятий, непосредственно ориентированных на профессионально-практическую подготовку обучающихся. Практики закрепляют знания и умения, приобретаемые обучающимися в результате освоения теоретических курсов, вырабатывают практические навыки и способствуют комплексному формированию общекультурных (универсальных) и профессиональных компетенций обучающихся. В ААЭП реализуется подход непрерывной практической подготовки обучающихся на основании Положения о непрерывной практической подготовке студентов в ААЭП.

Разделом учебной практики может являться научно-исследовательская работа обучающихся.

4.4.1. Программа учебной практики.

При реализации данной ООП предусматривается учебная практика, ориентированная на освоение отдельных элементов профессиональной подготовки студентов, и проводимая под руководством преподавателей кафедры «Рекламы и связей с общественностью» (РиСО).

По ходу практики студенты совершенствуют и практически применяют знания в области связей с общественностью. Содержание практики направлено на обеспечение непрерывности и последовательности овладения студентами профессиональной деятельности в соответствии с требованиями к уровню подготовки специалиста в сфере связей с общественностью.

Учебная (ознакомительная) практика предполагает общее знакомство студента с избранной профессией. Она может включать в себя ознакомительные экскурсии на предприятия (в организации), непосредственную работу в соответствующих организациях под контролем руководителей практики, занятия в учебных классах. По ходу практики возможно выполнение коллективом студентов группового проекта (выпуск учебной газеты, подготовка буклета, оригинальных PR-акций или кампаний).

Профессиональные виды деятельности студентов-практикантов

По ходу практики студенты приобретают умения и навыки по следующим направлениям, функциональным задачам профессиональной деятельности:

• определяют место организации в социальной и маркетинговой среде,
  
• приобретают опыт анализа рекламно-информационной среды, взаимодействия с заказчиками и/или производителями рекламного продукта, работы со СМИ, а также навыки в подготовке и распространении документации, сопровождающей рекламную деятельность,
  
• приобретают навыки в разработке творческих идей, рекламного продукта, маркетинговых, рекламных стратегий, формирования имиджа организации или персоны,
  
• организовывают работу или принимают участие по реализации мероприятий в сфере рекламы.
  

Программа учебной (ознакомительной) практики

Цели и задачи учебно-ознакомительной практики

• Учебно-ознакомительная практика направлена на формирование у студентов корректного представления о будущей профессии и овладение первичными навыками работы по специальности. Учебно-ознакомительная практика предназначена для подготовки и ориентации студентов к деятельности в реальных условиях работы по выбранной специальности. Достижение этой цели возможно посредством решения студентами-практикантами следующих задач:
  

• изучение законодательно-нормативной базы, этических основ рекламной деятельности,
  
• помощь менеджерам по рекламе или работе с клиентами в их работе и самостоятельное выполнение отдельных видов работы при создании рекламного продукта или проведении рекламных акций,
  
• освоение приемов и форм деловой коммуникации, работы с информационными источниками и материалами,
  
• приобретение навыков работы с использованием профессиональных компьютерных программ, офисной и оргтехники.
  

Полнота и степень детализации этих задач варьируется применительно к особенностям и возможностям конкретной базы практики, а также с учетом научных, профессиональных интересов студентов.

Программа учебно-ознакомительной практики направлена на первоначальное практическое знакомство и профессией и включает:

• изучение деятельности ведущих организацией региона в сфере рекламы,
  
• овладение первичными навыками работы по специальности: проведение прикладного научно-теоретического исследования, приобретение опыта при учете, хранении и оформлении необходимой в работе документации,
  
• получение навыков устного и письменного делового общения и деятельности в коллективе,
  
• практическое обучение первичным навыкам работы в сфере рекламы,
  
• ведение дневника, составление и защиту отчета о прохождении практики.
  

Студент должен заранее внимательно ознакомиться с программой и содержанием предстоящих работ, получить необходимые консультации по организации и методике работы от руководителя – преподавателя кафедры.

В период прохождения практики каждый студент ведет дневник, в котором фиксирует выполнение работы, полученные умения и навыки. Дневник проверяется и подписывается руководителем практики.

По окончании практики предусмотрен отчет студентов о результатах работы.


4.4.2. Программа производственной практики.

Практика может проходить в организациях коммерческих, некоммерческих и государственных отраслей, в частности, в СМИ, рекламных и консалтинговых агентствах, отделах маркетинга и рекламы, пресс-службах, отделах по связям с общественностью.

По ходу практики студенты совершенствуют и практически применяют знания в области рекламы. Содержание практики направлено на обеспечение непрерывности и последовательности овладения студентами профессиональной деятельностью в соответствии с требованиями к уровню подготовки специалиста в сфере рекламы.

Производственная практика организуется как исполнительская и/или научно-исследовательская. По ходу производственной практики студенты закрепляют теоретические знания, полученные в процессе обучения, учатся их практическому использованию, закрепляют навыки, приобретенные во время предыдущей практики, приобретают опыт самостоятельной работы в решении поставленных перед ними задач.

Профессиональные виды деятельности студентов-практикантов

По ходу практики студенты приобретают умения и навыки по следующим направлениям, функциональным задачам профессиональной деятельности:

• определяют место организации в социальной и маркетинговой среде,
  
• приобретают опыт анализа рекламно-информационной среды, взаимодействия с заказчиками и/или производителями рекламного продукта, работы со СМИ, а также навыки в подготовке и распространении документации, сопровождающей рекламную деятельность,
  
• приобретают навыки в разработке творческих идей, рекламного продукта, маркетинговых, рекламных стратегий, формирования имиджа организации или персоны,
  
• организовывают работу или принимают участие по реализации мероприятий в сфере рекламы.
  
• составляют план мероприятий, рассчитывают необходимые ресурсы для проведения мероприятий, анализируют целевые аудитории для реализации оригинальных рекламных кампаний;
  
• совершенствуются в организации и проведении специальных мероприятий.
  

Программа производственной практики

Цели и задачи практики

Производственная практика направлена на закрепление и углубление знаний студентов об их будущей профессии, развитие полученных ранее навыков работы по специальности. Цель производственной практики состоит в применении на практике теоретических знаний студентов, в приобретении опыта самостоятельной работы по избранной специальности.

Задачи практики:

- изучение организации работы учреждений (структур) в сфере рекламы;

- систематизация, закрепление и расширение теоретических знаний для решения конкретных задач рекламы;

- приобретение практического опыта профессиональной деятельности, освоение методик и специфических особенностей рекламной деятельности в различных сферах;

- активное участие в организации и проведении специальных мероприятий и рекламных акций;

- развитие творческого потенциала, способности самостоятельно формулировать цели, идеи и планировать рекламные мероприятия с учетом всех аспектов внедрения;

- приобретение навыков работы с информационными источниками и материалами, в том числе с использованием оргтехники;

- оказание помощи специалистам по рекламе в их работе, создание комфортной коммуникативной среды с коллегами, клиентами.

Полнота и степень детализации этих задач регламентируется в индивидуальном задании применительно к особенностям и возможностям конкретной базы практики, а также с учетом научных, профессиональных интересов студентов.

Производственная практика сориентирована на углубленное освоение профессии и включает задания, направленные на формирование качественных представлений о реальных рекламных структурах региона и формах их деятельности. Таким образом, основными видами работ по практике являются:

- изучение и описание организации (структуры, отдела), осуществляющей рекламные функции;

- развитие полученных ранее навыков работы по специальности за счет выполнения заданий, направленных на реализацию конкретных рекламных задач, способов их решения и оценку ожидаемых результатов, использование различных методов анализа информации, формулирования маркетинговой стратегии, планирования, бюджетирования и др.;

- составление и защита отчета о прохождении практики.

Студент должен заранее внимательно ознакомиться с программой и содержанием предстоящих работ, получить необходимые консультации по организации и методике работы от руководителя – преподавателя кафедры.

По окончании практики предусмотрен отчет студентов о результатах работы.