Учебное пособие

Вид материала

Учебное пособие

Содержание Рис.18. Комплексный контроль маркетинговой деятельности Кабинетные и полевые исследования. Кабинетные исследования Полевые исследования Особенности кабинетных исследований

Подобный материал:

• Учебное пособие Житомир 2001 удк 33: 007. Основы экономической кибернетики. Учебное, 3745.06kb.
• Учебное пособие, 2003 г. Учебное пособие разработано ведущим специалистом учебно-методического, 783.58kb.
• Учебное пособие, 2003 г. Учебное пособие разработано ведущим специалистом учебно-методического, 794.09kb.
• Учебное пособие, 2003 г. Учебное пособие разработано ведущим специалистом учебно-методического, 454.51kb.
• Е. Г. Непомнящий Учебное пособие Учебное пособие, 3590.49kb.
• Учебное пособие Сыктывкар 2002 Корпоративное управление Учебное пособие, 1940.74kb.
• Учебное пособие г. Йошкар Ола, 2007 Учебное пособие состоит из двух частей: «Книга, 56.21kb.
• Учебное пособие Нижний Новгород 2007 Балонова М. Г. Искусство и его роль в жизни общества:, 627.43kb.
• Общий курс физики т-1 Механика: учебное пособие М.: Физматлит, 2002. Сивухин Д. В.,, 679.32kb.
• Учебное пособие Бишкек 2008 Учебное пособие «Права женщин на землю», 3306.04kb.

Рис.18. Комплексный контроль маркетинговой деятельности


§ 3.3. Особенности маркетинговых исследований

на международных рынках


Основной целью маркетинговых исследований на позиционируемых сегментах рынках является снижение степени риска в процессе принятия коммерческих решений.

В этой связи маркетинговое исследование рынка можно сформулировать, как информационную систему сбора, регистрации и анализа полученных данных с целью адаптации фирмы к изменяющимся требованиям рынка.

Область приложения маркетинговых исследований практически не ограничена, но в тоже время имеют место основные направления исследований рынка, применяемые в мировой практике. Большинство крупных зарубежных фирм предпочитают иметь собственные отделы маркетинговых исследований. Виды проводимых ими исследований весьма разнообразны и имеют свои особенности

Маркетинговому исследованию предшествует анализ общих сведений об интересующем сегменте рынка , в частности: численность населения; размеры территории; территориальные ресурсы; структура экономики; социально-культурные особенности др.

В результате развития маркетинга стали создаваться и развиваться принципиально новые по своей сути маркетинговые исследовательские фирмы, выполняющие разнообразные маркетинговые исследования по заказам заинтересованных клиентов.

В зависимости от методики проведения исследования, маркетинговые исследования рынков подразделяются на следующие виды: Кабинетные и полевые исследования. Данные виды исследований довольно подробно отражены в других источниках..

В этой связи дадим краткую характеристику этим видам исследований.

Кабинетные исследования осуществляются в основном на основе данных, полученных из источников вторичной информации.

Данные исследования относительно недороги и позволяют достаточно быстро получить нужные данные (рис. 19).Следует отметить, что полученные данные не дают полного представления об исследуемом объекте и поэтому фирма вынуждена прибегнуть к более дорогостоящему этапу обследования - полевым исследованиям.

Полевые исследования являются более дорогим и самым эффективным методом изучения рынка, поскольку позволяют получить достоверную первичную информацию. Данные исследования могут позволить себе лишь крупные компании (рис. 20. Превосходство данного метода состоит в том, что он позволяет устанавливать личные контакты с потенциальными покупателями, проводить анкетные опросы покупателей, исследовать реальную ситуацию на рынке и получить различные ответы на поставленные вопросы в зависимости от особенностей исследуемой страны

В процессе обследования зарубежного рынка широко используется также и такой прием, как наблюдение. Они проводятся на выставках, ярмарках, в деловых поездках и других информационно-ёмких местах.

Отметим, что в отличие от исследований внутреннего рынка исследование зарубежных рынков имеет свои специфические особенности.

Изучив особенности исследуемых рынков различных стран, особое внимание следует уделить изучению одной из важнейших характеристик международного рынка-емкости рынка.

Особенности кабинетных исследований

Сведения о таможенном законодательстве

Состояние и тенденции развития мирового товарного рынка

Тенденция развития конъюнктуры

Состояние экономики изучаемых стран

Политические режимы отдельных стран

Территориальные и географические особенности международного рынка

Уровень развития логистических систем и их возможности