Багиев Г. Л., Моисеева Н. К., Никифорова С. В
| Вид материала | Документы |
- Н. А. Моисеева глобализация и "русский вопрос", 193.05kb.
- Живое вещество и разум в универсуме, 175.23kb.
- Моисеева Лидия Алексеевна 2009 г. Содержание выписка из Государственного образовательного, 341.53kb.
- «Всероссийский центр экстренной и радиационной медицины имени А. М. Никифорова», 310.14kb.
- «Всероссийский центр экстренной и радиационной медицины имени А. М. Никифорова», 493.54kb.
- «Всероссийский центр экстренной и радиационной медицины имени А. М. Никифорова», 418.99kb.
- «Всероссийский центр экстренной и радиационной медицины имени А. М. Никифорова», 486.71kb.
- Моисеева Татьяна Николаевна, учитель биологии высшей квалификационной категории, 49.48kb.
- Багиев Г. Л. Маркетинг. Учебник для вузов. М., 2002. 457с. Баканов М. И. Шеремет, 24.29kb.
- Расписание н. И. Никифорова учебных занятий, 90.72kb.
Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг: Учеб. для вузов. — СПб.: Питер, 2001. — 509 с. — (Сер.: Учеб. для вузов).
СОДЕРЖАНИЕ
Предисловие 6
Вввдение 9
ГЛАВА 1. СОСТОЯНИЕ И ПРОБЛЕМЫ МЕЖДУ НАРОДНОГО
МАРКЕТИНГА 14
1.1. Глобализация экономики и интернационализация
предпринимательства 15
1.2. Особенности, цели и задачи международного маркетинга 31
Вопросы для самопроверки 45
ГЛАВА 2. СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА 46
2.1. Экономическая и политическая среда международного маркетинга 47
2.2. Правовая среда международного маркетинга 72
2.3. Социально-культурные факторы 84
Вопросы для самопроверки 88
ГЛАВА 3. ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ МЕЖДУНАРОДНОГО
МАРКЕТИНГА 90
З.1. Информационная система, задачи и предмет маркетинговых исследований в международном маркетинге 91
3.2. Процесс и дизайн маркетингового исследования в международном
маркетинге 105
3.3. Методы получения и обработки маркетинговой информации в
международном маркетинге 123
3.4. Структура, содержание и основные источники
маркетинговой информации 143
3.5. Международные маркетинговые исследования в сети Internet 164
Вопросы для самопроверки 175
ГЛАВА 4.АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ
МЕЖДУНАРОДНЫХ РЫНКОВ 178
4.1. Особенности анализа и выбора сегментов международных
рынков 179
4.2. Опенка конкурентного потенциала бизнес-партнеров на
международных рынках 198
Вопросы для самопроверки 214
ГЛАВА 5. ПОЛИТИКА ПРОНИКНОВЕНИЯ НА МЕЖДУНАРОДНЫЕ
РЫНКИ 216
5.1. Способы проникновения на международные рынки 217
5.2. Формы организации международного предпринимательства 234
5.3. Особенности и этапы создания предприятия с зарубежными партнерами 258
Вопросы для самопроверки 269
ГЛАВА 6. ОСОБЕННОСТИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ
В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ 270
6.1. Международные товарные стратегии 271
6.2. Маркетинговые характеристики товарной политики на
международных рынках 277
6.3. Сервисная политика в международном маркетинге 290
Вопросы для самопроверки 293
ГЛАВА 7. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В МЕЖДУНАРОДНОМ
МАРКЕТИНГЕ 294
7.1. Ценовые стратегии на международном рынке 295
7.2. Особенности установления экспортных цен 308
7.3. Таможенные тарифы и платежи 318
Вопросы для самопроверки 328
ГЛАВА 8.МАРКЕТИНГОВЫЕ АСПЕКТЫ ДОГОВОРНОЙ ПОЛИТИКИ
НА МЕЖДУНАРОДНЫХ РЫНКАХ 330
8.1. Правовые основы международной контрактной политики 331
8.2. Структура и содержание международного контракта 337
8.3. Виды внешнеторговой документации по оформлению сделок 353
Вопросы для самопроверки 358
ГЛАВА 9.РАСПРЕДЕЛИТЕЛЬНАЯ И СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ 360
9.1. Особенности организации товародвижения
на международных рынках 361
9.2. Взаимодействие бизнес-партнеров в зарубежных торговых сетях 376
Вопросы для самопроверки 386
ГЛАВА 10. КОММУНИКАТИВНАЯ ПОЛИТИКА В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ 388
10.1. Основы организации коммуникативной политики 389
10.2. Особенности коммуникативной политики на международных рынках 409
Вопросы для самопроверки 423
ГЛАВА 11. ПЕРЕДАЧА ТЕХНОЛОГИЙ КАК ФОРМА ВЫХОДА
НА ВНЕШНИЙ РЫНОК 424
11.1. Особенности международной лицензионной торговли 425
11.2. Франчайзинг как форма партнерства с зарубежными фирмами 431
Вопросы для самопроверки 449
ПРИЛОЖЕНИЕ П-1.МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОДЕКС МТП и ЕСОМАР
ПО ПРАКТИКЕ МАРКЕТИНГОВЫХ И СОЦИАЛЬНЫХ
ИССЛЕДОВАНИЙ 450
ПРИЛОЖЕНИЕ П-2. СХЕМА ПОДГОТОВКИ И ПРОВЕДЕНИЯ ПРЕЗЕНТАЦИЙОТЧЕТА О МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ 465
ПРИЛОЖЕНИЕ П-3 469
Терминологический словарь 478
Литература 503