А. Г. Войтов экономика Общий курс Учебник

Вид материалаУчебник

Содержание


Е.  страхование и социальное обеспечение
Взаимное страхование
Риск ┌────────────┼───────────┐ объ­еди­не­ние
Обо­со­блен­ное стра­хо­ва­ние
Ком­мер­че­ское стра­хо­вание
Двой­ное стра­хо­ва­ние
Социальное обеспечение
Типы торговли.
Конкурентная торговля
Ненасыщенный рынок
Типы рынков
Подобный материал:
1   ...   10   11   12   13   14   15   16   17   ...   44

Е.  СТРАХОВАНИЕ И СОЦИАЛЬНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ осо­бая фор­ма фи­нан­со­вых от­но­ше­ний: за пла­ту га­ран­ти­ру­ют при наступлении оговоренных условий лик­ви­да­цию бо­ль­ших убыт­ков в ре­зу­ль­та­те не­пред­ви­ден­ных об­сто­ятельств. Его суть предполагает уяснение следующих признаков предпринимательства:   

 неопределенностьстрахриск ущерб  гарантия.

Ры­ноч­ная эко­но­ми­ка дейс­тву­ет в усло­ви­ях не­управ­ля­емой при­ро­ды, ко­то­рая гро­зит ее субъ­ек­там опас­но­стя­ми (на­вод­не­ния, за­су­хи, зем­ле­тря­се­ния, эпи­де­мии, эпизотии и т.п.). Од­но­вре­мен­но и са­ма ры­ноч­ная эко­но­ми­ка по­рож­да­ет «не­кон­тро­ли­ру­емые си­лы», ко­то­рые мо­гут по­вре­дить нор­ма­ль­но­му раз­ви­тию всех во­вле­чен­ных в нее, при­чи­нить ма­те­ри­аль­ный ущерб (убытки, утраты). Все это со­зда­ёт не­опре­де­лен­ность бу­ду­ще­го состояния пред­при­ни­ма­те­лей и по­рож­да­ет у них страх риска за де­яте­ль­ность вви­ду воз­мож­но­стей ущер­ба. Они вы­нуж­де­ны рис­ко­вать и, по­рой, тер­пят убыт­ки (ущерб). Они вынуждены искать гарантии преодоления убытков, что осуществляется раз­лич­ны­ми спо­со­ба­ми: покрытием убыт­ков за свой счет, объ­еди­не­ни­ем рис­ка, рас­пре­де­ле­ни­ем или пе­ре­ло­же­ни­ем убыт­ков на других.

Резервы (са­мо­стра­хо­ва­ние). Не­бо­ль­шие раз­ме­ры ущер­ба каж­дое пред­при­ятие по­кры­ва­ет са­мо­сто­яте­ль­но за счет собс­твен­ных ре­сур­сов, ре­зер­вов, ко­то­рые оно хра­нит на «чер­ный день». Это не то­ль­ко ис­ход­ная, но и ба­зо­вая фор­ма воз­ме­ще­ния ущер­ба. Круп­ные объ­еди­не­ния, по­рой, пред­по­чи­та­ют са­мо­стра­хо­ва­ние  воз­ме­ще­ние убыт­ков из собс­твен­ных средств [см.: 32].

Взаимопомощь воз­ни­ка­ет в усло­ви­ях на­ту­ра­ль­ной эко­но­ми­ки. В слу­чае бо­ль­ших бедс­твий лю­ди ока­зы­ва­ют друг дру­гу по­мощь. Последняя со­сто­ит в ока­за­нии услуг, учас­тии в вос­ста­но­вле­нии ущер­ба, например, при по­жа­ре ("помогите погорельцам"), пе­ре­да­че про­дук­тов пи­та­ния, де­неж­ных средств. Та­кие же от­но­ше­ния воз­ни­ка­ют и меж­ду участ­ни­ка­ми ры­ноч­ных от­но­ше­ний, пред­при­ни­ма­те­ля­ми: «пус­ка­ют шап­ку по кру­гу» для воз­ме­ще­ния ущер­ба по­тер­пев­ше­му. В то же вре­мя эта вза­имо­по­мощь не га­ран­ти­ро­ва­на во­об­ще и тем бо­лее по раз­ме­ру (мо­жет быть ме­нь­ше ущер­ба), осо­бен­но при бо­ль­шом ущер­бе.

«До сих пор в Аф­ри­ке со­хра­ня­ют­ся и воз­ни­кшие в ко­ло­ни­аль­ные вре­ме­на инс­ти­ту­ты вза­им­но­го кре­ди­то­ва­ния родс­твен­ни­ков, зем­ля­ков  так на­зы­ва­емые чер­ные кас­сы» [55,с.67]. «Чер­ные кас­сы» обыч­но юри­ди­че­ски не офор­мле­ны и су­ще­ству­ют меж­ду близ­ко зна­ющи­ми друг дру­га лю­дь­ми (например, ра­бот­ни­ка­ми од­но­го от­де­ла). Кас­сы вза­имо­по­мо­щи со­зда­ют на пред­при­яти­ях под эги­дой проф­со­юза. По­мощь ин­ди­ви­дам ока­зы­ва­ют так­же проф­со­юзы и юри­ди­че­ские ли­ца (пред­при­ятия).   

Взаимное страхование осуществляют кассы взаимопомощи, кре­дит­ные со­юзы и их разновидности спе­ци­аль­ные бан­ки. Кассы взаимопомощи существуют при профсоюзных организациях. Они дают ссу­ды их членам под ма­ле­нь­кий про­цент для по­куп­ки до­ро­гих то­варов. В таком случае физические лица всту­па­ют в спе­ци­аль­ные фи­нан­со­вые от­но­ше­ния друг с дру­гом и со спе­ци­аль­но воз­ни­ка­ющи­ми цен­тра­ми. Кредитные союзы возникают как самостоятельные, закрытые для посторонних финансовые учреждения для кредитования потребительских расходов их членов. Такие союзы существуют в 85 странах мира и объединены Всемирным Советом таких союзов. Их разновидностью являются специальные банки, которые могут кредитовать и других субъектов. Во всех этих случаях воз­ни­ка­ет стра­хо­ва­ние, ко­то­рое слу­жит средс­твом пре­одо­ле­ния «стра­ха» (рис­ка) воз­мож­но­го ущер­ба вви­ду не­пред­ви­ден­ных об­сто­ятельств с по­мо­щью стра­хо­вых услуг.


Риск

┌────────────┼───────────┐

объ­еди­не­ние рас­пре­де­ле­ниепе­ре­ло­же­ние

на других
Не­ста­би­ль­ность ры­ноч­ной конъ­юнк­ту­ры тре­бу­ет бо­ль­ших га­ран­тий для пре­одо­ле­ния не­пред­ви­ден­ных об­сто­ятельств. Таким гарантом ста­но­вит­ся некоммерческое об­щес­тво вза­им­но­го стра­хо­вания  со­ли­дар­ная зам­кну­тая рас­клад­ка ущер­ба от­де­ль­ных чле­нов. С этой целью люди де­лят риск  объ­еди­ня­ют­ся в фор­ма­ль­ные ор­га­ни­за­ции, бе­рут на се­бя вза­им­ную от­ветс­твен­ность по ока­за­нию по­мо­щи в пре­одо­ле­нии убыт­ков. Они из­би­ра­ют прав­ле­ние, уста­на­вли­ва­ют по­сто­ян­ные пла­те­жи на по­кры­тие убыт­ков. Каж­дый член та­кой ор­га­ни­за­ции од­но­вре­мен­но вы­сту­па­ет и стра­хов­щи­ком и стра­хо­ва­те­лем. Все они яв­ля­ют­ся собс­твен­ни­ка­ми стра­хо­во­го пред­при­ятия, учас­тву­ют в при­бы­лях и убыт­ках, в управ­ле­нии де­ла­ми. Та­кие ор­га­ни­за­ции не ори­ен­ти­ро­ва­ны на по­лу­че­ние при­бы­лей. В США на них при­хо­дит­ся стра­хо­ва­ние 1/4 собс­твен­но­сти и 1/2 до­го­во­ров на стра­хо­ва­ние жиз­ни [см.: 41,с.320].

Стра­хо­ва­ни­ем на­зы­ва­ют пе­ре­рас­пре­де­ли­те­ль­ные от­но­ше­ния по по­во­ду воз­ме­ще­ния ущер­ба. Воз­ни­ка­ющие в связи со стра­хо­ва­нием фи­нан­со­вые от­но­ше­ния ба­зи­ру­ют­ся на ве­ро­ят­но­ст­ном ха­рак­те­ре со­бы­тий. Стра­хо­вая услу­га со­сто­ит в га­ран­тии за не­бо­ль­шую пла­ту ис­клю­че­ния ве­ро­ят­но­сти бо­ль­шо­го ущер­ба при не­пред­ви­ден­ных об­сто­яте­льс­твах. Ве­ро­ят­ность ущер­ба обо­сно­вы­ва­ет стра­хо­вые пла­те­жи, с по­мо­щью ко­то­рых фор­ми­ру­ет­ся стра­хо­вой фонд как ис­точ­ник по­кры­тия убытков.      


Стра­хо­вание

┌────────────┼───────────┐

обо­со­блен­ноемо­но­по­ль­ное го­су­дарс­твенное
Коммерческое страхование проводят спе­ци­аль­но воз­ни­кшие стра­хо­вые пред­при­ятия, которые тор­гу­ют га­ран­ти­ей воз­ме­ще­ния воз­мож­ных убыт­ков. Они не страхуют утраты противоправных интересов, убытки от участия в азартных играх, лотереях, пари и т.п. Це­ной их то­ва­ра яв­ля­ют­ся пла­те­жи стра­хо­ва­те­ля за кон­крет­ные фор­мы га­ран­тии. На осно­ве этих пла­те­жей со­зда­ют­ся ста­би­ли­зи­ру­ющие фон­ды, ко­то­рые слу­жат ис­точ­ни­ком воз­ме­ще­ния убыт­ков стра­хо­ва­те­лей. Они же слу­жат ис­точ­ни­ком и при­бы­лей стра­хов­щи­ков. Су­ще­ству­ют раз­лич­ные фор­мы ор­га­ни­за­ции стра­хо­вания.      Обо­со­блен­ное стра­хо­ва­ние обеспе­чи­ва­ют от­де­ль­ные ком­мер­че­ские компании, со­здан­ные для дан­ных целей.

Обо­со­блен­ное стра­хо­ва­ние. Ком­мер­че­ское пред­при­ятие обес­пе­чи­ва­ет стра­хо­ва­ние бо­ль­шинс­тва сво­их сде­лок са­мо­сто­яте­ль­но: по­лу­ча­ет пла­те­жи и воз­ме­ща­ет ущерб. В то же вре­мя та­кой тип стра­хо­ва­ния рис­ко­ван, ес­ли он бу­дет уни­вер­са­ль­ным спо­со­бом стра­хо­ва­ния в со­вре­мен­ных усло­ви­ях.  


Ком­мер­че­ское стра­хо­вание

┌───────┴──────┐

обо­со­блен­ное со­вместное

┌──────────┴─────────┐

пе­ре­стра­хо­ва­ние со­стра­хо­вание
Стра­хов­щи­ку труд­но га­ран­ти­ро­вать воз­ме­ще­ние убыт­ков во всех слу­ча­ях или он дол­жен брать бо­ль­шие пла­те­жи за это со всех стра­хо­ва­те­лей, на что они не пой­дут. В свя­зи с рос­том воз­мож­ных убыт­ков стра­хов­щи­ки все бо­лее ис­по­ль­зу­ют со­вмест­ное стра­хо­ва­ние. При обо­со­блен­ном стра­хо­ва­нии стра­хо­ва­тель и стра­хов­щик за­клю­ча­ют двус­то­рон­ний до­говор.      

Пе­ре­стра­хо­ва­ние та­кие операции стра­хо­ва­ния, в со­от­ветс­твии с ко­то­рыми стра­хов­щик, при­ни­мая на стра­хо­ва­ние рис­ки, пе­ре­да­ет часть от­ветс­твен­но­сти по ним, с уче­том сво­их фи­нан­со­вых воз­мож­но­стей, на со­гла­со­ван­ных усло­ви­ях дру­гим стра­хов­щи­кам (пе­ре­стра­хов­щи­кам) с це­лью со­зда­ния по воз­мож­но­сти сба­лан­си­ро­ван­но­го стра­хо­во­го порт­фе­ля и обес­пе­че­ния фи­нан­со­вой устой­чи­во­сти и при­бы­ль­но­сти стра­хо­вых опе­ра­ций. Кро­ме то­го, пе­ре­стра­хо­ва­ние про­из­во­дит­ся для то­го, что­бы вы­де­ржи­вать уста­но­влен­ное за­ко­ном со­от­но­ше­ние меж­ду собс­твен­ны­ми средс­тва­ми стра­хов­щи­ка и при­ня­ты­ми им на се­бя обя­за­те­льс­тва­ми. Пе­ре­стра­хов­щик не име­ет прав и обя­зан­но­стей по за­клю­чен­но­му стра­хов­щи­ком до­го­во­ру стра­хо­ва­ния. И не всту­па­ет в фи­нан­со­вые от­но­ше­ния со стра­ху­ющим­ся. Стра­хов­щик не обя­зан ин­фор­ми­ро­вать стра­ху­юще­го­ся о пе­ре­да­че в пе­ре­стра­хо­ва­ние пол­нос­тью или час­тич­но взя­тых рис­ков. При пе­ре­стра­хо­ва­нии стра­ху­ющий­ся име­ет де­ло с од­ной стра­хо­вой фирмой.      

Со­стра­хо­ва­ние ме­тод вы­рав­ни­ва­ния и рас­пре­де­ле­ния круп­ных рис­ков меж­ду стра­хов­щи­ка­ми, при ко­то­ром каж­дый из них за­клю­ча­ет со стра­хо­ва­те­лем от­де­ль­ный до­го­вор. Объ­ем от­ветс­твен­но­сти меж­ду стра­хов­щи­ка­ми мо­жет рас­пре­де­ля­ть­ся как про­пор­ци­она­ль­но, так и не про­пор­ци­она­ль­но. Обыч­но име­ет­ся «ли­ди­ру­ющий» стра­хов­щик, ко­то­рый бе­рет на се­бя ор­га­ни­за­цию со­стра­хо­ва­ния. При этом стра­ху­ющий­ся име­ет де­ло с не­ско­ль­ки­ми стра­хо­вы­ми фир­мами.      

Двой­ное стра­хо­ва­ние со­сто­ит в за­клю­че­нии стра­хо­ва­те­ля­ми не­ско­ль­ких обо­со­блен­ных до­го­во­ров с раз­ны­ми стра­хов­щи­ка­ми, ког­да стра­хо­вые сум­мы вмес­те взя­тые пре­вы­ша­ют стра­ху­емую сто­имость.     


Стра­хо­вание

┌────┴────┐

до­бро­во­ль­ное  обя­за­те­льное

(сво­бод­ное) (при­ну­ди­те­льное)

┌───────────┼────────────┐

иму­ще­ства  жиз­ни  от­ветс­твен­ности

┌───────────┼──────────┐

лич­ное со­ци­аль­ное го­су­дарс­твенное
Раз­ви­тие обо­со­блен­ных ком­мер­че­ских стра­хо­вых об­ществ бы­ло осно­вой для воз­ни­кно­ве­ния со­вре­мен­ных мо­но­по­ль­ных, цен­тра­ли­зо­ван­ных стра­хо­вых объ­еди­не­ний, например, компания Ллойд. Бо­лее раз­ви­той фор­мой бы­ла го­су­дарс­твен­ная мо­но­по­лия СССР на не­по­средс­твен­ное осу­ще­ствле­ние стра­хо­ва­ния спе­ци­аль­но ор­га­ни­зо­ван­ной ор­га­ни­за­ци­ей гос­страха.      

Раз­ли­ча­ют сле­ду­ющие основ­ные фор­мы стра­хо­вания по конкретным видам и объектам. Пер­во­на­ча­ль­но стра­хо­ва­ние име­ло сво­им объ­ек­том иму­ще­ство. Оно воз­ме­ща­ло по­те­ри иму­ще­ства при опре­де­лен­ных усло­ви­ях. Его объ­ек­та­ми бы­ло стра­хо­ва­ние стро­ений, транс­пор­та, до­маш­не­го иму­ще­ства, жи­вот­ных, гру­зов, пред­при­ятий. За­тем воз­ни­кло стра­хо­ва­ние жиз­ни: ин­ди­ви­ду­аль­ное и со­ци­аль­ное, ког­да пред­при­ятия стра­ху­ют сво­их со­труд­ни­ков, и го­су­дарс­твен­ное. Че­ло­век мо­жет за­клю­чить до­бро­во­ль­ный до­го­вор на раз­лич­ные слу­чаи: ме­ди­цинс­кое стра­хо­ва­ние, воз­ме­ще­ние убыт­ка от бо­ле­зни, пен­си­он­ные вы­пла­ты. Это мо­гут сде­лать пред­при­ятия, услу­га­ми ко­то­рых по­ль­зу­ет­ся че­ло­век, например, стра­хо­ва­ние пас­са­жи­ров транс­порт­ны­ми пред­при­яти­ями. Пред­при­ятие, на ко­то­ром ра­бо­та­ет че­ло­век, так­же мо­жет пре­до­став­лять ра­бот­ни­ку опре­де­лен­ные льго­ты по то­му или ино­му ви­ду стра­хо­ва­ния, что обыч­но вклю­ча­ют в кон­тракт най­ма.

Стра­хо­ва­ние от­ветс­твен­но­сти обес­пе­чи­ва­ет за­щи­ту эко­но­ми­че­ских ин­те­ре­сов пред­при­ни­ма­те­лей. На­зна­че­ние это­го стра­хо­ва­ния со­сто­ит в том, что­бы воз­мес­тить по­те­ри, ес­ли че­рез опре­де­лен­ный пе­ри­од вре­ме­ни за­стра­хо­ван­ные опе­ра­ции не да­дут пре­ду­смот­рен­ной оку­па­емости.      

Стра­хо­ва­ние воз­ни­кло как су­гу­бо до­бро­во­ль­ное яв­ле­ние, а за­тем по­яви­лось и обя­за­те­ль­ное стра­хо­ва­ние. До­бро­во­ль­ное стра­хо­ва­ние дейс­тву­ет на осно­ве сле­ду­ющих пра­вил: до­бро­во­ль­ное учас­тие в стра­хо­ва­нии для стра­хо­ва­те­ля и не­ко­то­рая обя­за­те­ль­ность это­го для стра­хов­щи­ка, ко­то­рый в це­лом не мо­жет от­ка­за­ть­ся от за­клю­че­ния та­ко­го до­го­во­ра, име­ет мес­то вы­бо­роч­ный охват стра­хо­ва­те­лей, сроч­ность, т. е. до­го­вор за­клю­ча­ет­ся на опре­де­лен­ный срок, до­го­вор дейс­тву­ет с мо­мен­та упла­ты ра­зо­во­го или пер­во­го стра­хо­во­го взно­са. Обя­за­те­ль­ное стра­хо­ва­ние стро­ит­ся на осно­ве сле­ду­ющих пра­вил: сплош­ной охват обя­за­те­ль­ным стра­хо­ва­ни­ем ука­зан­ных в за­ко­не объ­ек­тов, ав­то­ма­ти­че­ское рас­про­стра­не­ние обя­за­те­ль­но­го стра­хо­ва­ния на объ­ек­ты, ука­зан­ные в за­ко­не, дейс­твие стра­хо­ва­ния не­за­ви­си­мо от вне­се­ния стра­хо­вых пла­те­жей, бес­сроч­ность стра­хо­ва­ния, нор­ми­ро­ва­ние взно­сов и вы­плат стра­хо­ва­ния. Обя­за­те­ль­ное стра­хо­ва­ние рас­про­стра­ня­ет­ся на пас­са­жи­ров железных дорог, во­ен­но­слу­жа­щих, со­труд­ни­ков на­ло­го­вых инс­пек­ций и др. К не­му от­но­сит­ся так­же стра­хо­ва­ние в хо­зяйс­твах граж­дан, а так­же го­су­дарс­твен­ных стро­ений, сдан­ных в арен­ду при опре­де­лен­ных усло­виях.    

Социальное обеспечение организованное государством социальное страхование (соцстрах). Оно основывается на обязательных страховых взносах. Юридические лица отчисляют определенный процент дохода во внебюджетные фонды. Тарифы страхования оказываются разновидностями налога на предприятия. Это страхование является системой социальной защиты работников и гарантирует им получение денежного дохода в старости, в случае болезни, инвалидности и в других установленных законом случаях, а также медицинскую и некоторые другие виды обслуживания. Оно состоит из следующих самостоятельных форм страхования:
  • пенсионного;
  • медицинского;
  • социального (по болезни);
  • занятости (по безработице).

Финансовую базу этого страхования составляют государственные внебюджетные фонды. Они обеспечивают сбор и накопление обязательных к уплате страховых взносов. За их счет финансируют все мероприятия по обеспечению социального страхования. Государственное социальное страхование не исключает и аналогичного коммерческого страхования.


Тор­го­вля Спе­ку­ля­цияФью­чер­сыХед­жи­ро­вание   ┌──────────
┌────────┘
┌────────┘
───────┘
Хеджирование. Ес­ли обыч­ное стра­хо­ва­ние со­сто­ит в объ­еди­не­нии рис­ка мно­гих субъ­ек­тов, то хед­жи­ро­ва­ние со­сто­ит в пе­ре­ло­же­нии рис­ка на дру­гих субъ­ек­тов [см.: 41, с.326]. Наи­бо­лее раз­ви­ты­ми фор­ма­ми по­след­не­го ста­но­вят­ся фьючерсы, оп­ци­оны. Хед­жи­ро­ва­ние пред­став­ля­ет од­но­вре­мен­ную по­куп­ку и про­да­жу од­но­го и то­го же то­ва­ра на раз­ных рын­ках  сроч­ном и фью­черс­ном. Единс­тво то­вар­ных и фью­черс­ных сде­лок по­зво­ля­ет стра­хо­вать от убыт­ков, вы­зван­ных из­ме­не­ни­ем конъ­юнк­ту­ры. Оно стра­ху­ет от зна­чи­те­ль­ных по­терь из-за рос­та цен при фьючерсных сдел­ках пу­тем по­куп­ки за­ра­нее или про­да­жи од­ним ди­ле­ром дру­го­му час­ти сво­их сроч­ных кон­трак­тов.    

1.1.11. КОММЕРЦИЯ

Типы (меновых) рыночных отношений. Са­мо­воз­рас­та­ние де­нег про­ис­хо­дит так­же и при опре­де­лен­ном ис­по­ль­зо­ва­нии де­нег в про­цес­се тор­го­вли. Для вы­яв­ле­ния этой фор­мы ка­пи­та­ла рас­смо­трим в це­лом структуру современного рынка:


1

Ме­наТо­ва­рообменОб­ра­ще­ниеТор­го­вляКом­мер­ция Мар­кетинг     

┌──────────

┌───────┘Про­фессионально
┌───────┘Д —Т —Д
┌─────────┘Т —Д —Т
┌────────┘Т —ВЭ —Т
┌────┘ Т — Т П  про­дукт тру­да (подарок); Д де­ньги;

П — П  Т  то­вар; ВЭ  все­об­щий эк­ви­валент      

2


Коммерция

┌──┴──┐

стихийнаяорганизованные

поставки

┌──┴──┐

реализациясбыт
Мена конс­ти­ту­иру­ет­ся пер­во­на­ча­ль­но в ка­че­стве да­ро­об­ме­на (дарс­твен­ной ­ме­ны), что было осознано в Древ­ней Гре­ции. На этой осно­ве воз­ни­ка­ет тор­го­вый об­мен. Он пред­по­ла­га­ют вза­им­ное воз­мезд­ное от­чуж­де­ние субъ­ек­та­ми то­ва­ров. Об­ра­ще­ние ве­дет­ся с по­мо­щью опо­сре­ду­юще­го эк­ви­ва­лен­та, что так­же со­хра­ня­ет­ся в со­вре­мен­ном ми­ре. Тор­го­вля пред­став­ля­ет об­ра­ще­ние на осно­ве де­нег. Ком­мер­ция есть тор­го­вля ра­ди де­нег купля товаров ради их продажи с целью получения прибыли. В условиях планомерного рынка коммерция принимает форму реализации товаров, а при плановом рынке сбыт товаров.

Мар­ке­тинг. В ли­те­ра­ту­ре су­ще­ству­ет по­ряд­ка 2000 опре­де­ле­ний по­ня­тия мар­ке­тинг. Даже автор наиболее популярного учебника по маркетингу по-разному его называет, полагая, что он возник или в древности, или только в ХХ веке. Зна­че­ние сло­ва «мар­ке­тинг» часто сводят к зна­че­нию сло­ва «то­ва­ро­об­мен». Тем са­мым все фор­мы то­вар­ных от­но­ше­ний на­зы­ва­ют «мар­ке­тин­гом». На самом деле, маркетинг не является просто обменом товаров, а возникает только в условиях насыщенного товарами рынка, что впервые произошло в ХХ веке. Маркетинг пред­став­ля­ет со­вре­мен­ную фор­му ком­мер­ции, ор­га­ни­зу­емую про­фес­си­она­ла­ми на осно­ве по­след­них до­сти­же­ний на­уки и тех­ни­ки. Са­мо сло­во «мар­ке­тинг» (ак­ро­ним) воз­ни­кло в 30 е го­ды в США на осно­ве двух слов «мар­кет + гет­тинг», что озна­ча­ло «за­во­ева­ние (овла­де­ние) рын­ка». Именно тогда начался переход от ненасыщенных рынков (спрос больше предложения) к насыщенным рынка (спрос меньше предложения)

Мар­ке­тинг мо­жет быть внут­ри­фир­мен­ным (его, по­рой, на­зы­ва­ют мик­ро­мар­кет) и меж­фир­мен­ным, что пред­по­ла­га­ет ком­мер­цию в усло­ви­ях на­сы­щен­но­го то­ва­ра­ми рынка. Маркетинг представляет создание профессионалами спроса на товар (предложение рождает спрос) с помощью последних достижений науки и техники, продвижение товара до потребителя с учетом спроса.      

Со­вре­мен­ный ры­нок пред­став­ля­ет единс­тво всех на­зван­ных ти­пов то­вар­ных от­но­ше­ний. Они различаются характером товаропроводящей сети. Все бо­ль­шую роль вы­пол­ня­ет мар­ке­тинг, ко­то­рый ис­по­ль­зу­ют, как пра­ви­ло, мо­но­по­ль­ные пред­при­ятия. Высшей формой товаропроводящей сети является микромаркет.

Типы торговли. Торговля основное звено рыночных отношений. Она многообразна. Выделим следующие ее формы:


Торговля

┌───┴───┐

стихийно административно

самоорганизующаяся установленная

┌────┴────┐

насыщенная ненасыщенная

┌───┴───┐

конкурентная конкурсная
Конкурентная торговля является основным типом. Она характерна для насыщенных рынков. В таком случае расхождение спроса и предложения на определенный товар ведет к изменению цен, которое и устанавливает равновесие спроса и предложения. Все это является самодеятельностью индивидуальных продавцов и покупателей.


Конкурсы

┌───┴───┐

клиентов  агентов

┌───┴───┐ (биржа)

покупателей продавцов

(аукцион) (торги)
Конкурсы разновидность конкурентной торговли, возникающей на основе специальной организации для определения концентрированного спроса и предложения на товары. Кон­кур­сы пред­став­ля­ют осо­бый тип кон­ку­рен­ции, ког­да су­ще­ству­ет дис­ба­ланс на­ме­ре­ний ку­пить и про­дать ка­кой-то то­вар. Воз­мож­ны два слу­чая: ес­ли бо­ль­ше по­ку­па­те­лей, то воз­ни­ка­ет аук­ци­он как осо­бая фор­ма кон­кур­са по­ку­па­те­лей. Ес­ли же бо­ль­ше про­дав­цов, то воз­ни­ка­ет их кон­курс, ко­то­рый про­­хо­дит по­средс­твом торгов. На биржах идет конкурс между посредниками, представителями клиентов.     


Оче­реди

┌────────┼─────────┐

жи­выеза­пи­си«порт­фе­ли» за­казов

┌──────┼─────┐

про­сто ну­ме­ра­ция  тех­ни­че­ские

на руках системы
Ненасыщенный рынок характеризуется дефицитом товаров. При этом не используют цены для выравнивания спроса и предложения. Ес­ли це­ны за­ко­но­да­те­ль­но уста­на­вли­ва­ют на опре­де­лен­ном уров­не, то тог­да воз­ни­ка­ют раз­ные ти­пы за­трат денежные и неденежные (время стояния в очереди, взятки и т.п.).  В таком случае спрос больше предложения, и начинается неценовая конкуренция покупателей, прежде всего, посредством установления последовательности покупки, различного рода очередей. Со­су­ще­ству­ют раз­лич­ные ти­пы оче­ре­дей, на­чи­ная с жи­вой оче­ре­ди, ко­то­рая так или ина­че сорганизуется или ее пла­но­мер­но ор­га­ни­зу­ют с по­мо­щью тех­ни­че­ских сис­тем (например, в сберегательных банках). При по­куп­ке до­ро­го­сто­ящих то­ва­ров обыч­но ор­га­ни­зу­ют оче­редь с по­мо­щью раз­лич­но­го ро­да за­пи­сей, об­ра­зу­емых в част­ном по­ряд­ке. При бо­лее слож­ных фор­мах уста­на­вли­ва­ют регистрационные кни­ги заявок или «порт­фель» за­ка­зов, ко­то­рый опре­де­ля­ет оче­ред­ность про­да­жи то­ва­ров по­ку­па­телям.



Неденежные избыток Пред­ло­жение

за­тра­ты

..................... За­ко­но­да­те­ль­ный по­то­лок цен

Де­неж­ные Де­фицит

за­тра­ты Спрос

─────────────────────────────────────────

Ра­цио­ни­ро­ва­ние пред­став­ля­ет осо­бо ор­га­ни­зу­емый ры­нок по­ку­па­те­лей в усло­ви­ях де­фи­ци­та то­ва­ров и бедных людей в условиях достаточности товаров. При этом цены на товары не изменяют, а административно регулируют торговлю товарами с помощью различных документов. В та­ком слу­чае воз­мож­ны раз­лич­ные «са­мо­де­ль­ные» рас­пре­де­ли­те­ль­ные до­ку­мен­ты, ко­то­рые уста­на­вли­ва­ют пред­при­ятия. Для это­го мо­гут ис­по­ль­зо­вать и су­ще­ству­ющие офи­ци­аль­ные до­ку­мен­ты, например, пас­пор­та, и спе­ци­аль­но выданные офи­ци­аль­ные до­ку­мен­ты: ви­зи­тки, при­гла­ше­ни­я, ку­по­ны, та­ло­ны, кар­точ­ки. К рационированию относятся и некоторые формы трансфертов, в частности, купоны на сельхозпродукцию бедным в США.


Рынки товаров

┌────┴────┐

потребительских  факторных

┌────┴────┐

специальных ресурсов

┌────┴────┐

средств производства  финансовых

┌────┴────┐

ссудного  ценных

капитала бумаг
Типы рынков. Со­вре­мен­ный ры­нок товаров изу­ча­ют с раз­ных то­чек зре­ния. По­тре­би­те­льс­кий ры­нок обес­пе­чи­ва­ет пред­ме­та­ми по­треб­ле­ния на­се­ле­ние. Факторный рынок обеспечивает предприятия товарами.

Спе­ци­аль­ный ры­нок   тор­го­вля ору­жи­ем, ядами, некоторыми лекарствами, оборудованием по производству ядерной энергии, орденами и медалями. Он строго регламентирован и ведется строгий учет движения товаров. Существуют разные формы этих товаров, например, оружия, и различные правила их реализации [см.: 167].


Оружие

┌──────────┼───────────┐

гражданское служебное боевое

┌──────────┼───────────┐

охотничье спортивное самообороны

┌──────────┼───────────┐

холодное огнестрельное газовое

Обычные ресурсы также подразделяют на средства производства, финансовые. Каждый из них, в свою очередь, делят на более конкретные их формы.  Ре­сурс­ный ры­нок слу­жит для ор­га­ни­за­ции про­из­водс­тва, и на нем име­ют хож­де­ние ра­бо­чая си­ла, сы­рье, топ­ли­во, тех­ни­ка, обо­ру­до­ва­ние, ка­пи­тал, информационные услуги, интеллектуальная собственность, финансы кредит, ценные бумаги. Все их необходимо специально анализировать. Рассмотрим конкретнее, прежде всего, исходную форму рынка рынок потребительских товаров.