Издательское дело как вид бизнес-деятельности обладает огромным финансовым потенциалом

Вид материала

Задача

Содержание Список использованной литературы

Подобный материал:

• Адаптация человека на севере сравнение адаптивных типов человека, 496.47kb.
• «Адаптация и самоадаптация в теории Эриксона», 312.9kb.
• Бакалавр направления «Издательское дело», 43.73kb.
• Интернет как среда и инструмент реализации Паблик Рилейшнз, 127.88kb.
• В современной россии, 336.19kb.
• Направление «Издательское дело», 31.12kb.
• Интерактивные методики в преподавании истории Холокоста, 175.79kb.
• Учебно-методический комплекс для студентов специальности «Издательское дело и редактирование», 559.16kb.
• Программа курса по выбору для обучающихся 9 класса Издательское дело в школьном пресс-центре, 454.66kb.
• 2. Вступительное слово учителя, 69.2kb.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной дипломной работе поэтапной была реализована главная цель – показать роль и специфику применения PR-технологий в издательском деле. Для этого каждая составляющая темы была проанализирована в соответствующем разделе, а в результате получены определенные выводы, обобщение которых позволит сделать общие выводы по теме дипломного проекта.

Началом работы стал литературный обзор, в котором была проанализирована ситуация с монографиями по вопросам применение PR-технологий в издательском деле. Как оказалось, такое узкоспециализированной литературы на сегодняшний день нет. Поэтому в литературном обзоре были рассмотрены книги российских и американских авторов, в которых раскрыты не только основы связей с общественностью, но и затрагиваются практические аспекты применения PR-технологий. Сведения, полученные из этих монографий, могут быть во многом экстраполированы и на сферу издательской деятельности, поэтому представляют значительный интерес для дипломной работы.

В дальнейшем в каждом из разделов диплома были решены задачи, поставленные перед написанием работы. Так, во втором разделе были выявлены основные черты PR как маркетинговой коммуникации. Для этого в начале было представлено определение PR, как дисциплины, выделены черты, делающие его схожим с другими видами коммуникации, а также некоторые характерные особенности, которые и позволяют выделять связи с общественностью в отдельную составляющую маркетинга. Кроме того, были показаны маркетинговые функции PR, цели и задачи, а также обозначены базовые пути их достижения и решения. Особое внимание было уделено разграничению политического и бизнес PR, потому как именно последний являлся предметом исследования в данной работе.

Третий раздел дипломной работы, самый объемный по количеству представленной информации, был посвящен вопросам разработки PR-мероприятий и их использования в издательском деле. Изначально была затронута проблема необходимости применения принципов связей с общественностью в издательском деле, и на основе имеющейся информации был сделан вывод о безусловной целесообразности вовлечения PR. Было замечено, что белорусские издающие организации редко используют рекламу из-за ее дороговизны, отсутствия экономической выгоды от серьезных капиталовложений, и должны в этом случае переходить на использование PR-технологий. Затем были проанализированы все мероприятия, использование которых целесообразно в издательском деле: от проведения пресс-конференций до участия в крупных выставках и ярмарках, а также показаны не-


сомненные плюсы от проведения упомянутых мероприятий.

В этом же разделе были описаны этапы подготовки и проведения PR кампаний, ее особенности на основе конкретных примеров из сферы издательского дела в России и Беларуси. Важным элементом в проведении PR-кампании был обозначен процесс выделения целевой группы, которая помогает наиболее точно и успешно провести запланированные мероприятия. Было подчеркнуто, что существует несколько методов определения эффективности проведенной кампании, и что, вопреки расхожему мнению, оценить результаты проведенных мероприятий в сфере связей с общественностью не только возможно, но и необходимо.

Четвертый раздел дипломного проекта был посвящен выделению особенностей применения PR-технологий в издательском деле в Беларуси. В результате было выяснено, что в нашей стране проводится достаточно много PR-мероприятий, но подавляющее большинство из них носят половинчатый, незавершенный характер, выполняются недостаточно квалифицированными в этом вопросе специалистами. Одна из причин такого положения дел была усмотрена в том, что белорусские издающие организации ориентированы в большинстве своем на узкие покупательские сегменты, не на так называемого «массового читателя». Литература для массового потребителя только реализуется в нашей стране, а производится в России, где издающие организации считают белорусский книжный рынок достаточно капиталоемким для проведения масштабных PR-мероприятий. Однако было отмечено, что несмотря на эти объективные факторы, сдерживающие развитие связей с общественностью в издательском деле в Беларуси, наблюдается и недостаточно активного вовлечение в эту сферу отечественных издателей, нежелание направлять усилия в этом направлении.

Заключительная часть данной дипломной работы была посвящена расчет себестоимости издания текста диплома в виде книги объемом 80 страниц, форматом 84×1081/32, однокрасочной, в однокрасочной обложке, тиражом 250 экз. Были проведены все необходимые для решения этой задачи вычисления и в результате выпуск указанной книги на базе издательства «Рифтур», силами его сотрудников и с использованием материально-технической базы издательства обойдется обойдется в 2140 рублей за экземпляр и 535 710 рублей за тираж.

Таким образом, дипломная работа выполнила поставленные перед собой цели и задачи, проанализировав литературу по теме, выделив основные черты PR, как маркетинговой деятельности, этапы разработки и проведения PR кампаний в издательском деле, а также указав на особенности применения связей с общественностью в издательском деле в Беларуси.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Гартон Э. Паблисити: жми сюда [Текст] / Пер. с англ. А. Чепцова. — СПб: Питер, 2003. — 267с.: ил. — (Маркетинг для профессионалов).
   
2. Горкина М. Б. PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR [Текст] / М. Б. Горкина, А. А. Мамонтов, И. Б. Манн. — М.: Альпина Паблишер, 2003. — 214 с.
   
3. Гончарова З. В., Правила набора и верстки. Методические указания к курсовой работе по курсу «Полиграфика и НИС» и курсовому проекту по курсу «Обработка текстовой информации» для студентов специальностей Т.14.01.00, Т14.02.00, Т14.03.00. [Текст] / З. В. Гончарова, И. Г. Пиотух. — Мн.:БГТУ, 2002. — 26 с.
   
4. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз [Текст] / Пер. с англ. А. Н. Андреевой. — СПб.: Издательский дом «Нева», 2003. — 224 с.: ил.
   
5. Демин Ю. М. Бизнес-PR [Текст]. — М.: Бератор-Пресс, 2003. — 336 с.
   
6. Джефкинс Ф., Паблик рилейшнз [Текст]: учебное пособие для вузов / Фредерик Джефкинс, Даниэль Ядин; пер. с англ. Т. Толмач. — М.: ЮНИТИ ДАНА, 2003. — 416 с.: ил.
   
7. Игнатьев Д. Настольная энциклопедия Public Relations [Текст] / Д. Игнатьев, А. Бекетов, Ф. Сарокваша. — М.: Альпина Паблишер, 2002. — 229 с.: ил.
   
8. Капитонов Э. А. Корпоративная культура и PR [Текст]. — М.: МарТ, 2003. — 416 с. — (Новые технологии).
   
9. Катлип М. С. Паблик Рилейшнз. Теория и практика [Текст]: учебное пособие / Скотт М. Катлип, Аллен Х. Сентер, Глен М. Брум. — 8-е изд.; пер. с англ. — М.: Вильямс, 2000. — 624 с.: ил.
   
10. Круглова, Л. И. Дипломный проект по курсу «Технология издательского дела». Методические указания для выпускников университета по специальности Т.14.03.00 [Текст]. — Мн.: БГТУ, 2002. — 26 с.
    
11. Мюррей А. PR [Текст] / Пер. с англ. В. Новикова. — М.:ФАИР-ПРЕСС, 2003. — 192 с. — (Начальная школа бизнеса).
    
12. Петрова, Л. И. Общий курс редактирования: тексты лекций по одноименной дисциплине для студентов специальности 1-47 01 01 «Издательское дело» [Текст]. — Мн.: БГТУ, 2004.
    
13. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. — М.: Рифл-бук, 2002. — 624 с.
    
14. Райс Э. Расцвет пиара и упадок рекламы / Э. Райс, Л. Райс; пер. с англ. Т. Китаиной. — М.: АСТ, 2004. — 313 с.
    
15. ГОСТ 7.1 — 2003. Библиографическая запись. Библиографическое описание. Общие требования и правила составления [Текст].— Введ. 2004—01—12.— Мн.: Госстандарт РБ, 2004.— 48 с.— (С-ма стандартов по информации, библиотечному и издательскому делу)
    
16. Краткий терминологический словарь-справочник по курсам «Книговедение», «Библиография» для студентов специальности 1-47 01 01 «Издательское дело» / Авт.-сост. Л. И. Петровичева, З. М. Клецкая. — Мн.:БГТУ, 2004. — 225 с.
    
17. Энциклопедия книжного дела / Ю. Ф. Майсурадзе, А. Э. Мильчин, Э. П. Гаврилов и др. — М.: Юристъ, 1998. — 536 с. — (Кн. дело).
    
18. clab. com [Электронный ресурс]
    
19. et. cv. ru [Электронный ресурс]
    
20. l-voice. info. ru [Электронный ресурс]
    
21. 00. ru [Электронный ресурс]
    
22. kfair. ru [Электронный ресурс]
    
23. ekspo. by [Электронный ресурс]