2-ая Международная конференция wan «Цифровые стратегии в издательском бизнесе»
| Вид материала | Документы |
- Презентация результатов исследования Ассоциации онлайновых издателей, 47.44kb.
- Рабочая программа По дисциплине «Организация управления международной деятельностью, 223.24kb.
- Курсовая работа по дисциплине «Математические методы» Тема: «Применение линейного программирования, 377.43kb.
- Международная научно-практическая конференция цбп россии взгляд в будущее, 108.45kb.
- Темы Лекции Практика, 13.65kb.
- Международная конференция, 62.16kb.
- Xvi международная конференция, 61.5kb.
- 6-ая Международная конференция, 95.18kb.
- Iv овсянниковская международная эстетическая конференция «границы современной эстетики, 25.14kb.
- Международная молодежная научно-практическая конференция, 69.52kb.
2-ая Международная конференция WAN «Цифровые стратегии в издательском бизнесе»
17-18 октября 2007 года
Амстердам, Нидерланды
Революция цифровых доходов
Ведущие газетные компании мира запускают новые продукты и осваивают новые источники доходов, используя мобильные и интернет-каналы. На конференции пионеры цифрового рынка расскажут, как им удалось преодолеть препятствия и добиться успеха в сегодняшней гипер-конкурентной и ультра-фрагментированной медиа-отрасли.
Принимающая сторона – Голландская ассоциация газетных издателей
Вторник, 16 октября
18:00 Приветственный коктейль
Среда, 17 октября
09:30 Приветствие
09:45-11:30 Сессия 1: На пути к 50% цифровой прибыльности.
Прогрессивные медиа-компании активно развивают цифровой бизнес. Если в 2000 году на цифровые проекты приносили им менее 1% от общих доходов, то уже в ближайшем будущем эта доля вырастет до 50%. Медиа-новаторы планируют цифровое будущее, разрабатывая стратегии и новые продукты для Интернета и мобильных платформ. Основные темы:
WebTV
Мобильная подписка и загрузки
Видео-реклама
Агрессивные продажи макетной рекламы
Стратегии «длинного шлейфа»
Основной доклад
Биржер Магнус (Birger Magnus) – Зам.Генерального директора Schibsted, Норвегия
Докладчики
Леон Левитт (Leon Levitt) – Президент Cox Interactive, США
11:30-12:00 Кофе-брейк
12:00-12:30 Сессия 2: Автоматизированный протокол доступа к содержанию
ACAP – инициатива Всемирной газетной ассоциации, Международной ассоциации издателей и Европейского совета издателей. ACAP позволяет газетным издателям контролировать доступ к содержанию - в частности, через поисковые системы.
Марк Байд (Mark Bide) - Директор ACAP, Великобритания
12:30-14:00 Обед
14:00-15:45 Сессия 3: Генерирование рекламных доходов за пределами рынка классифицированной рекламы
«Допродажи»: в ряде стран мира онлайновая реклама и спонсорство стали ходовым товаром. Медиа-компании выстраивают стратегии доходности с намерением захватить большую долю рекламного пирога.
Некоторые из стратегий:
Создание новых нишевых сайтов для наращивания объемов онлайновой рекламы.
Разработка привлекательных онлайновых рекламных кампаний.
Продажа рекламы с использованием комбинированных печатно-онлайновых измерений.
Реакция агентств на онлайновые рекламные предложения газет.
Докладчики
Продажа рекламы с использованием комбинированных печатно-онлайновых измерений
Стив Сирэйта (Steve Seraita) – Вице-президент Scarborough Research, США
Цифровые газеты формата ‘tablet’
Вилем Эндховен (Willem Endhoven) – Директор по маркетингу iRex Technologies, Нидерланды
16:15-17:45 Сессия 4: Мобильные возможности
Медиа-компании привлекают трафик и получают прибыль, отказываясь от монолога в пользу диалога. Докладчики расскажут, как добиваются роста числа просматриваемых страниц и времени, затрачиваемого на их содержание, привлекая более широкую аудиторию и дополнительную прибыль. Некоторые категории содержания привлекают больше пользователей и дольше удерживают их внимание, что позволяет получать больше доходов. Медиа-компании реализуют возможности Сети 2.0, создавая доходное интерактивное содержание.
Основные темы:
Содержание, генерированное пользователями – блоги, фотографии, видео.
Пользовательские новости - онлайновые и мобильные фото-галереи.
Интерактивная графика – мультимедийный феномен, позволяющий пользователям взаимодействовать с мультимедийным содержанием.
Докладчики:
Глобальные тенденции цифровых медиа : обзор контентных тенденций
Марта Стоун (Martha Stone) – Директор SFN, Всемирная газетная ассоциация
Рольф Свендсен (Rolf Svendsen) – Управляющий директор Adresseavisen online, Норвегия
18:00 Коктейль с участниками 10-ой Международной конференции «Редактор и Маркетолог»
Четверг, 18 октября
Сессия 5: Мобильные возможности
Монетизация мобильных возможностей при помощи содержания и услуг. Новости – самое востребованное мобильное содержание во всем мире. Как медиа-компании монетизируют мобильные возможности, и какие новые технологии изменят мобильный ландшафт?
Основные темы:
Феномен видео высокого разрешения
Глобальная картина мобильного пользования
Спонсорство
Источники доходов, включая спорт и сексуальные фотографии
Докладчики
Глобальный обзор мобильных доходов и тенденций пользования
Марта Стоун (Martha Stone) – Директор SFN, Всемирная газетная ассоциация
Спонсорство и реклама
Фредрик Оскарсон (Fredrik Oscarson) – Управляющий директор Mobiento, Швеция
11:30-12:00 Кофе-брейк
11:30-12:30 Сессия 6: Специальная сессия: Формируя будущее газет – какое будущее ждет газеты?
Футуристы со всего мира поделятся своими представлениями о будущих газетных форматах, источниках доходов, каналах, аудиториях, содержании, структуре и месте газет в медиа-вселенной. Как изменятся газеты с нынешнего момента и до 2020 года? Все футуристические взгляды будут объединены в доклад SFN, который выйдет в свет к началу конференции.
Какую форму обретут газеты? Формат, каналы, организация, распространение и география. Какую роль будут играть газеты? Аудитория, содержание, взаимодействие, штат, гражданское содержание и новые продукты.
Участники дискуссионной панели
Ричард Уатсон (Richard Watson) – Старший футурист Future Exploration, США
12:30 Заключительный обед
20:00 Ужин с участниками 10-ой Международной конференции «Редактор и маркетолог», развлекательная программа