2-ая Международная конференция wan «Цифровые стратегии в издательском бизнесе»

Вид материалаДокументы

Содержание


WebTVМобильная подписка и загрузки Видео-реклама Агрессивные продажи макетной рекламы Стратегии «длинного шлейфа»
Биржер Магнус (Birger Magnus)
Марк Байд (Mark Bide) - Директор
Стив Сирэйта (Steve Seraita)
16:15-17:45 Сессия 4: Мобильные возможности
Марта Стоун (Martha Stone)
Марта Стоун (Martha Stone)
11:30-12:30 Сессия 6: Специальная сессия: Формируя будущее газет – какое будущее ждет газеты?
Подобный материал:


2-ая Международная конференция WAN «Цифровые стратегии в издательском бизнесе»


17-18 октября 2007 года
Амстердам, Нидерланды

Революция цифровых доходов

Ведущие газетные компании мира запускают новые продукты и осваивают новые источники доходов, используя мобильные и интернет-каналы. На конференции пионеры цифрового рынка расскажут, как им удалось преодолеть препятствия и добиться успеха в сегодняшней гипер-конкурентной и ультра-фрагментированной медиа-отрасли.

 Принимающая сторона – Голландская ассоциация газетных издателей

Вторник, 16 октября

18:00   Приветственный коктейль

Среда, 17 октября

09:30   Приветствие

09:45-11:30 Сессия 1: На пути к 50% цифровой прибыльности.

Прогрессивные медиа-компании активно развивают цифровой бизнес. Если в 2000 году на цифровые проекты приносили им менее 1% от общих доходов, то уже в ближайшем будущем эта доля вырастет до 50%. Медиа-новаторы планируют цифровое будущее, разрабатывая стратегии и новые продукты для Интернета и мобильных платформ. Основные темы:


WebTV
Мобильная подписка и загрузки
Видео-реклама
Агрессивные продажи макетной рекламы
Стратегии «длинного шлейфа»


Основной доклад

Биржер Магнус (Birger Magnus) – Зам.Генерального директора Schibsted, Норвегия


Докладчики

Леон Левитт (Leon Levitt) – Президент Cox Interactive, США       

11:30-12:00   Кофе-брейк

12:00-12:30 Сессия 2: Автоматизированный протокол доступа к содержанию

ACAP – инициатива Всемирной газетной ассоциации, Международной ассоциации издателей и Европейского совета издателей. ACAP позволяет газетным издателям контролировать доступ к содержанию - в частности, через поисковые системы.

Марк Байд (Mark Bide) - Директор ACAP, Великобритания

12:30-14:00    Обед

14:00-15:45 Сессия 3: Генерирование рекламных доходов за пределами рынка классифицированной рекламы

«Допродажи»: в ряде стран мира онлайновая реклама и спонсорство стали ходовым товаром. Медиа-компании выстраивают стратегии доходности с намерением захватить большую долю рекламного пирога.

Некоторые из стратегий:

Создание новых нишевых сайтов для наращивания объемов онлайновой рекламы.
Разработка привлекательных онлайновых рекламных кампаний.
Продажа рекламы с использованием комбинированных печатно-онлайновых измерений.
Реакция агентств на онлайновые рекламные предложения газет.

Докладчики

Продажа рекламы с использованием комбинированных печатно-онлайновых измерений

Стив Сирэйта (Steve Seraita) – Вице-президент Scarborough Research, США


Цифровые газеты формата ‘tablet’

Вилем Эндховен (Willem Endhoven) – Директор по маркетингу iRex Technologies, Нидерланды

16:15-17:45 Сессия 4: Мобильные возможности

Медиа-компании привлекают трафик и получают прибыль, отказываясь от монолога в пользу диалога. Докладчики расскажут, как добиваются роста числа просматриваемых страниц и времени, затрачиваемого на их содержание, привлекая более широкую аудиторию и дополнительную прибыль. Некоторые категории содержания привлекают больше пользователей и дольше удерживают их внимание, что позволяет получать больше доходов. Медиа-компании реализуют возможности Сети 2.0, создавая доходное интерактивное содержание.

Основные темы:

Содержание, генерированное пользователями – блоги, фотографии, видео.
Пользовательские новости - онлайновые и мобильные фото-галереи.
Интерактивная графика – мультимедийный феномен, позволяющий пользователям взаимодействовать с мультимедийным содержанием.


Докладчики:

Глобальные тенденции цифровых медиа : обзор контентных тенденций

Марта Стоун (Martha Stone) – Директор SFN, Всемирная газетная ассоциация
Рольф Свендсен (Rolf Svendsen) – Управляющий директор Adresseavisen online, Норвегия


18:00    Коктейль с участниками 10-ой Международной конференции «Редактор и Маркетолог»

Четверг, 18 октября

Сессия 5: Мобильные возможности

Монетизация мобильных возможностей при помощи содержания и услуг. Новости – самое востребованное мобильное содержание во всем мире. Как медиа-компании монетизируют мобильные возможности, и какие новые технологии изменят мобильный ландшафт?


Основные темы:

Феномен видео высокого разрешения
Глобальная картина мобильного пользования
Спонсорство
Источники доходов, включая спорт и сексуальные фотографии

Докладчики

Глобальный обзор мобильных доходов и тенденций пользования

Марта Стоун (Martha Stone) – Директор SFN, Всемирная газетная ассоциация

Спонсорство и реклама

Фредрик Оскарсон (Fredrik Oscarson) – Управляющий директор Mobiento, Швеция

11:30-12:00   Кофе-брейк

11:30-12:30 Сессия 6: Специальная сессия: Формируя будущее газет – какое будущее ждет газеты?

Футуристы со всего мира поделятся своими представлениями о будущих газетных форматах, источниках доходов, каналах, аудиториях, содержании, структуре и месте газет в медиа-вселенной. Как изменятся газеты с нынешнего момента и до 2020 года? Все футуристические взгляды будут объединены в доклад SFN, который выйдет в свет к началу конференции.

Какую форму обретут газеты? Формат, каналы, организация, распространение и география. Какую роль будут играть газеты? Аудитория, содержание, взаимодействие, штат, гражданское содержание и новые продукты.

Участники дискуссионной панели

Ричард Уатсон (Richard Watson) – Старший футурист Future Exploration, США


12:30    Заключительный обед

20:00    Ужин с участниками 10-ой Международной конференции «Редактор и маркетолог», развлекательная программа