А. Г. Войтов экономика Общий курс Учебник

Вид материала

Содержание

Вырождение цены.
Функции цен
Принципы ценообразования

Подобный материал:

1 ... 33 34 35 36 37 38 39 40 ... 44

ВЫРОЖДЕНИЕ ЦЕНЫ. Обыденная жизнь базируется на нестрогом употреблении слов, что и порождает необходимость общенаучной терминологии и категорий теории. Сейчас ценами называют многие явления (все ранее названные способы вменения интересов), которые фактически ценами не являются. Поскольку в литературе нет анализа этой тенденции, то высказываемая гипотеза является рабочей. Процесс вырождения цены можно делить на различное число нисходящих ступеней деградации.

Становление рынка породило объективность цен. Дальнейший их прогресс состоял в их вырождении и изменении характера объективности и сущности цен. Процесс отрицания цен, их прежней объективности может быть поделен на следующие пять ступеней (вниз):

цены  в бумажных денежных знаках административно устанавливаемые таксы, тарифы  монополистические цены, особенно дискриминационные  трансфертные цены  оценки (ценности).

Цены имели место в условиях рынка свободной конкуренции, когда цены выражались в настоящих деньгах (золоте). Затем начинается вырождение цен, первой ступенью чего можно считать переход к бумажным деньгам. Такие цены выражают уже не только ОНЗТ, но и денежную политику. Таксы и тарифы, как специфические цены, выражают административную волю того, кто их утверждает. Еще больше изменений происходит при возникновении монопольных цен, проявляющих, прежде всего, монопольную власть на рынке. И, наконец, появление внутрифирменного микромаркета, который базируется на трансфертных ценах. И самой последней ступенью отрицания объективных цен можно считать оценки (ценности), фактически не являющиеся ценами, которые имеют место в трансфертах, например, талонах на аграрную продукцию в США. Рассмотрим конкретнее последние две ступени вырождения цен.

Е. Микромаркет. Товарообмен.

Трансфертные цены (расценки)

Особой разновидностью цен являются ТРАНСФЕРТНЫЕ цены. В практике на русском языке такие цены можно назвать расценками.      Трансфертной ценой называют расценки, используемые при совершении торговых сделок между подразделениями одной и той же компании. Эти цены применяют как к готовым изделиям, так и к полуфабрикатам, сырью, услугам, включая управленческие и лицензионные платежи и проценты за кредит. В последние десятилетия использование трансфертных цен приобретает все большее значение, так как внутрифирменная торговля (микромаркет) становится важным составным элементом рыночной экономики, особенно международной. В частности, в начале 80 х годов около 50% экспорта и свыше 40% импорта США приходилось на долю внутрифирменной торговли, осуществлявшейся между американскими компаниями и их филиалами за границей либо между иностранными компаниями и их филиалами в США.

Практика установления трансфертных цен может существенно влиять на условия конкуренции на рынке. Например, с помощью заниженных цен на сырье и полуфабрикаты, получаемые дочерним предприятием, можно повысить его конкурентоспособность в сравнении с другими фирмами. Заниженные трансфертные цены могут использоваться также для минимизации подлежащих выплате таможенных пошлин и т.д. В определенных случаях ценообразование такого рода может пресекаться антимонопольным законодательством.      Трансфертные цены уже не являются обычными ценами. Они являются плановыми ценами и решают много идеологических и политических задач. Они существенно отличаются от цен макромаркета тем, что не издержки, а политика фирмы, государства определяет их. В таком случае и товар уже не является товаром, как в своё время писал В.И. Ленин. Аналогично и его положение о подрыве товарного производства в условиях империализма.

Ж. Продуктообмен. Ценности

Здесь только обозначена гипотеза. Понимание продуктообмена, как высшей формы организации экономики, дано И.В. Сталиным. В этом вопросе он адекватно продолжил идеи В.И. Ленина об отрицании рыночных отношений в процессе строительства социализма. И в таком случае сохраняющиеся цены не цены, а ценности ... В СССР были ценности, а не цены. Но к такому типу цен фактически приближаются многие цены развитых стран. Если предприниматели США (и других стран) защищаются против цен конкурентов с помощью судов и правительства, то такие цены не цены, а ценности (поразительны в этом отношении факты антидемпингового законодательства США и практика его применения).

Аналогично, субсидии правительства США фермерам отрицают ценовую природу фермерских товаров. Конечно, речь не идет о том, что все это надо определять дихотомически "да  нет". Этот процесс проблематичен и требует специального исследования. Проблема ценности требует специального осмысления. Ненадуманность этой проблемы можно выяснить с помощью рассуждений философов по этому вопросу [69], не принимая их положения за истину в последней инстанции: «... Отсутствует четкое представление о том, к чему относится само слово «ценность». Оно используется разными авторами в совершенно разных, взаимоисключающих и несопоставимых смыслах ...» [там же]. Для нас важна констатация автором того факта, что «... в английском и немецком языках понятие «ценность» выражается тем же словом, что и экономическое понятие «стоимость»» [там же]. Одним словом (value) называют разные у нас понятия  стоимость и ценность. Рассуждения автора интересны, но они не решают стоящей перед экономической наукой проблемы. Общенаучный термин «ценность» может быть объяснен на основе следующего ряда: блага   идея   идеал   ценность. Слово «благо» использовано в самом широком, платоновском смысле [105,Т.4,с.618].

Слово «ценность» производно, вторично по сравнению со словом «цена». Оно вошло в науку в Х1Х веке. «Понятие ценности впервые появляется у Канта…» [123, с.12]. Слово «ценность» не предшествует цене, а вытекает из него. Этимология слова однозначно констатирует это. В условиях рынка цена   форма ценности, но ценность есть образное название цены.

Этика и аксеология раскрывают ценность в общечеловеческом смысле слова, т.е. как не имущественное явление. В экономической науке имущественная ценность не есть цена, а ее превращенная, вырождающаяся форма, когда цена уже есть не цена, а нечто новое явление.

Ценность не есть цена. Названное этим словом явление не является ценой. Интересно в этой связи следующее положение Фр. Ницше: «Всё что имеет цену, не имеет большой ценности». Это положение Фр. Ницше может быть интерпретировано весьма содержательно: духовные феномены имеют большую ценность потому, что они не имеют цены. Ценности, несомненно, денежно оцениваются.

Не следует принимать подмену понятий при синонимичном использовании слов «цена» и «ценность», которая сегодня широко распространена. В то же время следует использовать этот термин для обозначения понятия того, что приходит на смену цене при отрицании свободного рынка.

В начале ХХ века было высказано положение об отрицании товарного производства или, говоря современным языком, рыночной экономики. Много по этому вопросу написано В.И. Лениным. Все это необходимо обобщить и учитывать при понимании ценообразования. Важны его положения по поводу продуктообмена при разработке политики НЭПа. Рыночные отношения историчны: их не было когда-то, и, несомненно, они отомрут когда-то, пусть не скоро (не следует использовать это положение как руководство к действию, к принятию политических решений). Процесс отмирания рыночных отношений уже начался, и первой ступенью этого процесса следует считать монополии. Еще более существенным этапом отрицания рынка является микромаркет. Третья ступень   удовлетворение общественных благ. Эта тенденция, несомненно, приведёт к отмиранию рыночных отношений. Но уже то, что имеется, вполне достаточно для осмысления тенденции отмирания рынка. Монопольная и трансфертная цена (расценка) одновременно и цена, и не цена (не думайте об этом просто как о логическом противоречии и не считайте это простой оговоркой, постарайтесь узреть эвристичность парменидовой диалектики, когда об одном и том же говорят противоположное). Имеются и иные формы внутренних цен в развитых странах, которые следует осмыслить в связи с этим.

Ценность не есть чисто субъективное явление, как это утверждает Менгер. Она отражает объективное. Но это не природная, а социальная объективность по К. Менгеру. «Ценность не есть нечто присущее благам ... Ценность   это суждение, которое хозяйствующие люди имеют о значении находящихся в их распоряжении благ для поддержания их жизни и их благосостояния, и поэтому вне их сознания не существует» [84,с.85]. Но у разных людей возникают одни и те же представления о ценности, что, несомненно, свидетельствует о социальной объективности этого явления. Другой вопрос, что воспитание и обстоятельства жизни людей различны, а поэтому и их субъективные оценки не всегда совпадают. Но они устойчивы и показывают уровень культурного развития людей.

«Ценовая дискриминация» («дискриминационные цены»)  важный элемент монополистического ценообразования. Она предполагает разные цены за одно и то же благо. Какова ценность таких благ?

Следует учесть и суть «демпинговых» цен с этой точки зрения (аналогичных дискриминационным ценам).

Общественные блага существуют в условиях рыночной экономики. Затраты на них определить не трудно. Но это не цены. И для разных людей их ценность различна. Возможность бесплатного посещения музея имеет для кого-то громадное значение, а для других оно вообще бесполезно. Соответственно, освещение улицы: для слепых оно практически ни к чему (хотя для них оно важно тем, чтобы другие на них не натолкнулись), а зрячим оно важно и т.п. Соответственно оценивается бесплатное образование, здравоохранение и т.п., что составляло суть общественных фондов потребления.

Функции цен

Анализ функций цен необходимо проводить различно, выделяя, по крайней мере, такие ступени:

Функции цен

┌──────────┼──────────┐

в целом специально  конкретно
В целом, цены имеют важное и различное значение для рынка, экономики и общества вообще. Они обычно выполняют много функций одновременно. Традиционно выделяют следующие.

УЧЕТНАЯ функция цен состоит в том, что цена есть измерение затрат на производство товаров. Наиболее эффективно это осуществляется тогда, когда стоимость товара равна цене.

СТИМУЛИРУЮЩАЯ функция состоит в том, что цены способствуют более быстрому развитию прогрессивных отраслей, новой техники, производству дефицитных товаров. Стимулирующая функция цены проявляется, прежде всего, при диспаритете цен, когда цены на товар являются высокими. В таком случае предприятию выгодно производить продукцию.

РАСПРЕДЕЛИТЕЛЬНАЯ функция цен состоит в перераспределении национального дохода таким образом, чтобы обеспечивать равные экономические условия для субъектов рынка и т.п.

ОГРАНИЧИТЕЛЬНАЯ ФУНКЦИЯ состоит в том, что с помощью цен можно сокращать потребление некоторых товаров (алкогольных). В таком случае цены должны быть высокими.

Цены выполняют функции в единстве. Между этими функциями цен возникают противоречия  для достижения одного надо повышать цены, а для достижения другого  их понижать и т.п.

Цены  штрафы  неустойки

Штрафы  это наказательные цены  вообще, а неустойки  их разновидность. Неустойка  штраф, взимаемый за неисполнение или ненадлежащее исполнение условий договора или закона.

Специальное изучение основных форм цен позволяет выявить их главные функции. Прежде всего, следует выделить просто цены, формирующиеся в условиях свободной конкуренции. Такие цены действуют на основе закона стоимости и выполняют только одну функцию   учетную: отображают затраты труда на их производство.      Возникновение капитализма привело к действию закона цены производства, который свидетельствует о выполнении этими ценами распределительной и стимулирующей функций: часть созданной стоимости переливается из одних отраслей в другие при образовании средней нормы прибыли. При этом предпочтение отдается высокоразвитым производствам. Такое распределение важно для обеспечения научно-технического прогресса: оно стимулирует его. Поэтому такие цены выполняют одновременно и стимулирующую функцию. Они обеспечивают присвоение «избыточной прибавочной стоимости» по К. Марксу. Это уже неэквивалентный обмен.

Наступление империализма привело к возникновению монопольных цен, которые перераспределяют имущество на основе монопольной власти в интересах монополистов всех форм (дуополистов, олигополистов). В таком случае «инструментом» служат «ножницы цен».      Наибольшее число функций у трансфертных цен. Главная из них   инструмент узаконенного грабежа всех народов. Они выражают эту политику крупнейших монополистов, проявляют систему конкретных функций   уклонение от налогов, от уплаты пошлин государствам и т.п.

Конкретный анализ функций цен является содержанием профессиональной деятельности специалистов маркетинга.

Принципы ценообразования

Понять природу цены и процессов ценообразования очень важно для развития предпринимательства. Следовательно, необходимо знать коренные принципы ценообразования.

  ОБЪЕКТИВНОСТЬ  СУБЪЕКТИВНОСТЬ ЦЕН. В конечном счете, вопрос сводится к существованию самой цены. Некоторые из концепций весьма активно утверждают те идеи, которые ведут к отрицанию самого факта объективности цены.

Если сопоставить цены на какие-либо однокачественные в идеале товары, то сегодня можно видеть, что уровень цены на них может различаться. Если же рассмотреть динамику цен, то увидим еще большее различие в уровне цен. Значит ли это, что уровень цен произволен, случаен? По нашему мнению, это не значит. На каждый товар на конкретном рынке цены в целом определенны и колеблются несущественно в зависимости от ряда факторов. Предел разброса цен на один и тот же товар весьма ограничен. И чем более развит рынок, тем детерминированее уровень цен на товары. Покупатели исходят из объективности уровня цен на товары (принцип «базар цену скажет»). Любые чрезмерные претензии продавцов на цены товаров ведут к отказу от сделки: потенциальная, запрашиваемая цена не объективируется, не становится реальной. Реальной становится только такая цена, которая соответствует определенному их уровню на данном рынке. Конечно, уровень цен на один и тот же товар на разных рынка различен, что определяется другими ценообразующими факторами, которые надо уметь объяснять.

В связи со сказанным, следует признать объективность уровня цен на товары на конкретном рынке. Их несущественное различие не отрицает самого факта объективности данного уровня цен. В то же время, признавая объективность уровня цен как их фундаментальное свойство, не утверждаем его одинаковости во времени на том же самом рынке. Поэтому данное свойство цен товара отличается от других свойств объектов, например, вес одного и того же товара одинаков на разных рынках и в разное время. Объективность цен отличается от объективности других свойств товаров. Это социальное, а не физическое свойство объекта. Оно иначе существует и воспринимается. Цена не так объективна, как цвет, вес, плотность и т.п. товаров, но, тем не менее, она объективна при определенных социальных условиях. В полной мере объективной цена была при свободном рынке, а сейчас она преимущественно субъективна  зависит от монополий, государства.

СТИХИЙНОСТЬ  ПЛАНОМЕРНОСТЬ. На заре рыночной экономики господствовало стихийное ценообразование. По мере развития экономической роли государства происходило возрастание значения планомерности ценообразования. Так возникли особые цены  таксы, тарифы. Планомерный компонент ценообразования мог превышать потребность в этом процессе или быть меньше необходимого.

Во всех странах мира государство воздействует на ценообразование  регулирует их. Имеются факты и положительного, и негативного воздействия государственных органов на цены. Как отмечал П. Хейне, в 30 е годы на смену свободной системе цен пришли назначаемые цены [см. 151, с.227].

Регулирование цен является нормой современной экономики всех стран мира. Все государства регулируют цены. В таких странах, как США, Япония, Франция, Бельгия, Швейцария доля регулируемых цен составляет от 25 до 40 %, в Китае   более 50%. Большинство стран регулирует цены на топливно-энергетические ресурсы, продукцию металлургического и лесного комплексов, услуги транспорта, коммунальные услуги, базовую продукцию машиностроения и сельского хозяйства. Что же касается розничных цен, то набор регулируемых цен меньше и складывается в зависимости от обстоятельств. Регулирование цен государством позволяет сдерживать неоправданный их рост, ставить цены в зависимость от изменения экономических условий, смягчать воздействие инфляции на жизненный уровень населения и т.п.

СТАБИЛЬНОСТЬ  ДИНАМИЗМ ЦЕН. При свободном рынке цены были стабильны. Современная рыночная экономика характеризуется динамизмом цен. Негативное значение динамизма цен осознано давно, особенно предпринимателями, которые в результате этого становятся банкротами. Стабильные цены по многим факторам рациональнее. Современное понимание стабильных цен сформировалось в начале ХХ века, а поэтому надо учесть этот фактор. Первая мировая война породила гиперинфляцию, которая нанесла существенный ущерб экономике почти всех стран мира. В борьбе с инфляцией возникло стремление к стабильным ценам. Особенно последовательно эту политику проводил СССР, который обеспечил их стабильность. Однако стабильность цен СССР в условиях второй половины ХХ века (за это время цена одной поездки в метро в Нью-Йорке возросла в 30 раз) и стала, по мнению автора, одной из причин его развала.

ФИКСИРОВАННОСТЬ  ГИБКОСТЬ ЦЕН. В СССР цены были, образно говоря, «чугунными» (их выливали даже на чугунных изделиях). Тем самым трудно было учитывать специфику территориальной, сезонной и т.п. дифференциации цен. Динамизм цен проявляется в их гибкости. Это имеет место в современной практике ценовой дискриминации. Монополии устанавливают разные цены на различные единицы одного и того же товара, продаваемые одному или разным покупателям. Ценовая дискриминация может быть совершенной (первая степень), когда каждый товар имеет индивидуальную цену в зависимости от всего множества ценообразующих факторов. Она может быть «нелинейной» (вторая ступень), когда разные единицы товара продают по разным ценам, но каждый покупатель платит одинаковую цену за одинаковое количество товара. Сегментированная ценовая дискриминация (третья ступень)  разным лицам по разным ценам, но одна цена одному и тому же покупателю.

  Ценовая дискриминация Дискриминация

┌───────┴────┐ ┌─────────┼───────┐

товаров  покупателей личная  групповая  продуктовая

┌────┴────┐

по объему  во времени

На один и тот же товар устанавливают разные цены ввиду различной эластичности спроса разных сегментов покупателей и существовании потребительского излишка (ренты). Устанавливают разные цены в зависимости от:

объема покупки товара;
срока реализации товара: заблаговременно и непосредственно

(например, авиабилеты);

возраста (билеты в кино для детей и взрослых);
времени услуги (дневные и вечерние кинотеатры, рестораны).

Личная дискриминация учитывает доходы покупателей и другие их характеристики. Групповая дискриминация проявляется в снижении цен на рынке конкурента (называют принципом «убей конкурента»), а продуктовая   в повышении цен за престижную этикетку на товаре («заставь платить за этикетку»).

Дискриминационные цены иногда называют альтернативными, то есть когда устанавливают 2  3 ставки тарифа (цена тариф  23 альтернативные ставки цены). Во всех этих случаях не должно быть возможности спекуляции товарами, то есть их перепродажи другим. Для этого нужен анализ сегментов рынка и т.д.

ПОНИЖЕНИЕ  РОСТ ЦЕН. В условиях свободного рынка цены понижались потому, что были главным средством конкурентной борьбы. Эта их тенденция была возведена в принцип и положена в основу политики и практики. В ХХ веке цены росли, что отражало много процессов, в т.ч. выработку доступных запасов сырья, рост численности населения и т.п. В результате, например, цены за проезд в метро Нью-Йорка в ХХ веке выросли в 30 раз.

Ранее цены были главным средством конкурентной борьбы. Промышленники понижали цены по мере научно-технического прогресса, роста производительности труда и действия других факторов. И это в целом было главным методом конкурентной борьбы. Монополизация привела к отказу от этого метода конкурентной борьбы и на первое место выдвинулся рост цен. Формирование мирового рынка требует единых мировых цен. Для этого во всех странах необходимо перейти к единой системе доходов и расходов. Однако, это не простое экономическое мероприятие, оно требует политических действий.

Цены учитывают и многие другие аспекты экономики: фондоемкость, наукоемкость, спрос и предложение, и другие факторы.

Blog

А. Г. Войтов экономика Общий курс Учебник

Содержание