«Повышение эффективности рекламной деятельности на примере хлебопекарни «Колос»»

Вид материала

Реферат

Содержание

Список литературы
Средство рекламы

Подобный материал:

Диплом 249 и преддипломная практика Тема: Совершенствование рекламной деятельности, 14.17kb.
Многие сегодня считают, что маркетинг у нас в стране появился в конце 80-х начале 90-х, 933.27kb.
«Организация процесса продажи на примере магазина «Колос»», 92.75kb.
Доклад по дипломной работе на тему «Управление предприятиями жилищно-коммунального, 80.19kb.
Эффективность развития рекламы Введение, 987.42kb.
Повышение эффективности энергосбытовой деятельности (на примере ОАО «Мосэнергосбыт»), 394.03kb.
Рекламный менеджмент ( 250 часов), 30.77kb.
Программа дисциплины опд. Ф. 11 «основы рекламы» Цель и задачи курса, 354.86kb.
Формирование производственной программы предприятия в условиях рыночной конкуренции, 110.21kb.
«Организация рекламной деятельности фирмы в сегменте оказания медицинских услуг (на, 12.7kb.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:

Федеральный закон от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ «О рекламе» (с изм. и доп. от 18 июня, 14, 30 декабря 2001 г., 20, 22 августа, 2 ноября 2004 г.). – СПС Гарант, 2006.
Закон РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-I "О средствах массовой информации" (с изм. и доп. от 13 января, 6 июня, 19 июля, 27 декабря 1995 г., 2 марта 1998 г., 20 июня, 5 августа 2000 г., 4 августа 2001 г., 21 марта, 25 июля 2002 г., 4 июля, 8 декабря 2003 г., 29 июня, 22 августа, 2 ноября 2004 г.). Статья 59. Ответственность за злоупотребление свободой массовой информации. – СПС Гарант, 2006.
Аркин П.А., Крылов А.Н., Фомина Е.В. и др. Правовые основы рекламной деятельности. – М.: Бизнес-Пресса, 2004.
Бове К.Л. Современная реклама. – М.: Довгань, 2000.
Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М.: Аспект-Пресс, 2003.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности. //Маркетинг в России и за рубежом. 2004. №3.
Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. Учеб. пособие. – Иркутск: Иркут. Ун-т, 2003 – 92с.
Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ, 2004.
Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Перевод с английского. – М.: ЮНИТИ, 2004.
Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. - М., СПб, Киев: Вильямс, 2003.
Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. – СПб.: Питер, 2005.
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИД Дашков и К, 2004.
Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. Реклама. – Е.: УРАО, 2003.
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. /Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. – СПб.: Питер, 2001.
Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации. – М.: Феникс, 2002.
Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности. Академия, 2005.

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1

Объем российского медиарекламного рынка в 2002-2006 годах по данным и прогнозу РАРА (2003-2006 прогноз)

Сегменты рынка / Год	Единица измерения	2003	2004	2005	2006
Телевидение	млн. долл.	900	1 300	1 780	2 020
Радио	млн. долл.	90	110	130	150
Пресса	млн. долл.	600	790	880	930
В т.ч. газеты	млн. долл.	380	450	470	480
В т.ч. журналы	млн. долл.	220	340	410	450
Наружная реклама	млн. долл.	400	520	620	650
ВСЕГО	млн. долл.	1 990	2 720	3 410	3 750
Рост рынка к предыдущему году	%	51 %	37 %	25 %	10 %

Приложение 2

Объем российского медиарекламного рынка (распределение долей по медиа) в 2003-2006 годах по данным и прогнозу РАРА (2003-2006 прогноз)

Сегменты рынка / Год	Единица измерения	2003	2004	2005	2006
Телевидение	млн. долл.	45,2	47,8	52,2	53,9
Радио	млн. долл.	4,5	4,0	3,8	4,0
Пресса	млн. долл.	30,2	29,0	25,8	24,8
В т.ч. газеты	млн. долл.	19,1	16,5	13,8	12,8
В т.ч. журналы	млн. долл.	11,1	12,5	12,0	12,0
Наружная реклама	млн. долл.	20,1	19,1	18,2	17,3
ВСЕГО	%	100,0	100,0	100,0	100,0

Приложение 3

Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы

СРЕДСТВО РЕКЛАМЫ	ПРЕИМУЩЕСТВА	НЕДОСТАТКИ
Газеты	Гибкость, своевременность, большой охват местного рынка, широкое признание и принятие, высокая достоверность	Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения,незначительная аудитория «вторичных читателей»
Телевидение	Сочетание изображения, звука и движения, чувственное воздействие, высокая степень привлечения внимания, широта охвата	Высокая абсолютная стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории
Радио	Избирательность аудитории, массовость использования, высокая географическая и демографическая избирательность, доступность расценок	Представление только звуковыми средствами, степень привлечения внимания ниже, чем у телевидения, мимолетность рекламного контакта
Журналы	Высокая географическая и демографическая избирателность, достоверность, престижность, высокое качество воспроизведения, длительность существования, значительное число «вторичных читателей»	Длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы, наличие бесполезного тиража, отсутствие гарантии размещения объявления в предпочтительном месте
Наружная реклама	Гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость, слабая конкуренция	Отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера