1 Сущность и

Содержание1._Сущность и содержание рекламного менеджмента. Специальные (в соответствии со сферой деятельности организации Конкретные, в соответствии с видом управляемого ресурса ( Рекламный менеджмент Необходимость менеджмента – Специфика рекламного менеджмента Главной целью Классификация управленческой деятельности в сфере рекламы. Содержание управленческого труда Административный труд Операторный труд Предметом управленческого труда Процесс управленческого труда Функции управления Низового звена Принятие управленческих решений. Лидер. Менеджер, выступающий в этой роли, хочет иметь за собой сплоченную команду для достижения поставленных задач. Связной. Рекламная активность предприятия. Таким образом, наибольшая рекламная активность будет наблюдаться в «допиковый» и «пиковый» периоды. 2._Субъекты рекламного рынка. Основные функции рекламного агентства Агентство с полным спектром услуг 25. Характеристика потребителей рекламы. Категория 1.  Продвинутые потребители. Категория 3. Тупые потребители рекламы Категория 4. Любители обнаженной натуры. Категория 5. Все остальные 3._Взаимодействие рекламодателя и рекламного агентства. Взаимодействие рекламодателя и рекламного агентства Главной целью рекламодателя на этапе подписания контракта является выбор наиболее приемлемой его формы. Проблемы сотрудничества Сведения рекламодателя для рекламного агентства Выбор рекламного агентства 4._Взаимодействие рекламодателя со средствами массовой информации. 5._Основные задачи 6._Система планирования рекламной деятельности на предприятии. 3.2. Планирование рекламной деятельности Принцип изменений Управление по целям (УПЦ) Специальная группа планирования Децентрализация планирования Новая парадигма планирования 7._Контроль рекламной деятельности. 3.6. Контроль рекламной деятельности Охват основных сфер деятельности организации и процессов, протекающих в ней Статистический контроль Контроль может быть: Правовой В зависимости от времени проведения различают Промежуточный контроль В качестве инструмента проведения предварительного контроля рекламного воздействия используется предтестирование. Классификации видов контроля рекламы По характеру Отзыв с помощью Метод Гэллапа-Робинсона Метод Старча 8._Управление персоналом в рекламном агентстве 3.3. Организация рекламной деятельности Принцип единства цели Принцип эффективности Прямая групповая связь Перекрестная связь Содержание деятельности Требования к исполнителю организационной роли Пространственно-временная ориентация роли Условия исполнения роли Статистическая структура Аналитическая структура Возрастная структура Структура по стажу Менеджер по рекламе (бренд-менеджер). Креативный директор Финансовый директор Менеджер по работе с клиентами Менеджер по маркетингу (marketing manager) Оригинал-макет рекламы – Медиабайер (media buyer). Арт-директор (art director). Визуализатор (visualiser). Специалист по печати. Менеджер по производству. Оформители и иллюстраторы – Планирование потребности рекламного агентства в трудовых ресурсах. Планирование несоответствия фактических Подбор персонала Способы мотивации трудовой деятельности в рекламном агентстве. 3.4. Мотивация рекламной деятельности Главная задача руководителя – стимулирование, поиск мотивов Мотив – внутреннее побуждение сделать что-то; -- Стимул 1.Ощущение безопасности 2. Ощущение успешности 3. Осознание собственной значимости 4. Ощущение принадлежности социуму 3.5. Координация рекламной деятельности 9._Рекламные кампании: понятие, виды, планирование. Факторы, влияющие на выбор цели рекламной кампании Задачи рекламной кампании По преследуемым целям ( Планирование рекламных кампаний Армана Дайана Этап 1. Определение целей (задач). Этап 2. Определение рыночного сегмента. Этап 3. Выбор основной темы рекламы. Этап 5. Планирование рекламного бюджета. Стратегия интенсивного развития Стратегия экстенсивного развития ( Стратегия формирования доброжелательных отношений – Стратегия захвата доли рынка конкурента – 24. Характеристика рекламоносителей. 1) Прямая реклама 3) Аудиовизуальная реклама 4) Радио реклама 5) Реклама в прессе 6) Реклама на месте продажи 48. Планирование рекламных мероприятий. 10._Рекламный бюджет. 12._Оценка эффективности рекламной деятельности. Оценка эффективности рекламной кампании Эффективность рекламной кампании – 13._Управление качеством рекламы. 14._Государственное регулирование рекламной деятельности в РБ. 2. Место и роль рекламы в экономике РБ. Застой объясняется некоторыми особенностями развития белорусского рекламного рынка Роль рекламы в экономике и обществе 15._Особенности рекламы отдельных видов товаров 16._Управление корпоративной репутацией. 17._Антикризисные коммуникации.