План: Введение. Про рекламу. Основные средства раскрутки
| Вид материала | Реферат |
- Нормативы расходов на рекламу, 11.48kb.
- Проек т р І шенн я про Порядок розміщення зовнішньої реклами в місті, 592.95kb.
- Відповідно до Закону України «Про місцеве самоврядування в Україні», ст. 30, 34 «Про, 245.09kb.
- Список використаних джерел закон України «Про рекламу» [Електроний ресурс]. Режим доступу:, 7.04kb.
- План введение Основные формы познания. Особенности и разновидности познания. Философия, 222.3kb.
- Налог на рекламу устанавливается в соответствии с пунктом «з» статьи 21 Закона Российской, 69.72kb.
- Концепции и средства доступа к виртуальным мирам в образовании, культуре и искусстве, 117.5kb.
- Тест по теме «основные средства торговли» Основные средства это, 13.19kb.
- Реферат по дисциплине «Введение в рекламу» На тему «btl как форма продвижения рекламного, 238.62kb.
- Коммерческое предложение, 13.38kb.
Самарская Государственная архитектурно-строительная Академия
Реферат
Принципы и методы продвижения сайта в среде интернет
Выполнил: Буланов Е. Е.
Группа: ГИП 103
Самара 2003 г.
План:
- Введение. Про рекламу.
- Основные средства раскрутки.
- Заключение.
- Использованные материалы.
Введение – про рекламу:
Реклама как общественное явление.
Сегодня мало кого можно удивить таким словом, как реклама, ибо где бы вы ни были - на улице, в метро, в транспорте, в магазине - всюду вашему вниманию предлагается рекламная информация. Такие наиболее популярные и эффективные средства массовой информации, как печать, радио и телевидение, можно вовсе не упоминать, так как большинство этих информационных носителей живут именно за счет доходов, получаемых от рекламных показов, и поэтому стратегия руководителей таких СМИ в области рекламы четко прослеживается и прогнозируется с точностью до безобразия: чем больше доли рекламы в эфире или печатной площади, тем выше благосостояние и стабильность средства масс-медиа.
Реклама существует давно и, пройдя свой эволюционный путь развития от банальной пропаганды в начале века до целого искусства убеждения покупателя в современности, она по праву считается неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, так или иначе влияющей на поведение людей. Именно по этой причине влияние рекламы на общественную жизнь в различных ее проявлениях изучается многими науками - психологией, социологией, социометрией, экономикой и др. Также существуют специальные законы о рекламе, претерпевшие многочисленные поправки и редакции, которые были призваны контролировать рекламную деятельность и управлять ее процессами. Помимо контроля, такие законопроекты ограничивают рекламную информацию в экономическом, социально-демографическом и, что самое важное, морально-эстетическом аспектах. Но, как известно, и на солнце бывают пятна: несмотря на законы, реклама далеко не идеальна и безупречна и по-прежнему может нести в себе негативное начало.
Реклама + Интернет = ?
Действительно, к чему приведет подобный союз рекламы и Интернет-технологий? Здесь существует две полярных точки зрения, каждая из которых по-своему убедительна и аргументирована.
Согласно первой точке зрения, такое сосуществование небезопасно - в первую очередь для самих пользователей глобальной сети. Аргументируется это полным отсутствием законодательной базы (речь, разумеется, идет о Российской Федерации), которая не подразумевает самую настоящую административную и прочую ответственность перед законом за совершение действий, противоречащих канонам этого закона. А все потому, что такого закона пока нет. Сегодня в Сети можно делать все что угодно и быть на 99 % уверенным, что останешься безнаказанным, так как, во-первых (повторю снова), нет соответствующих законов, во-вторых, даже если бы они и были, они вышли бы настолько "сырыми" и "дырявыми", что практически любой более-менее сообразительный человек за десять минут нашел лазейку и обманул бы этот закон. А в-третьих, в настоящий момент многие люди выкладывают на страницы веб-сайтов, размещают в конференциях и форумах принадлежащие им материалы в надежде, что никто не использует их в коммерческих целях, получив за это реальные деньги.
Другое мнение, противоположное предыдущему, гласит: совмещение технологий и возможностей Интернет и рекламного дела приведет к созданию благоприятного симбиоза, перспективы, открывающиеся перед которым, в будущем полностью вытеснят прочие известные средства массовой информации. С одной стороны такие перспективы совершенно не прельщают: что бы ни происходило в мире, какие бы новые технологии не появлялись, все равно человеку необходимо разнообразие. Однако, если взглянуть на этот прогноз под другим углом, то на самом деле открываются большие возможности для рекламы в Сети: во-первых, сетевая реклама требует гораздо меньше затрат - как финансовых, так и физических; во-вторых, система управления рекламным процессом полностью автоматизирована и включает в себя более гибкие настройки составляющих элементов рекламной кампании; в-третьих, сетевая реклама имеет возможность быть рассмотренной с точки зрения так называемого таргетинга, который сегодня можно считать более удачным и эффективным аналогом стратегии позиционирования и сегментации рынка в рекламе обычной.
Но наша жизнь построена на противоречиях, и приведенные выше доводы в пользу совмещения сетевых и рекламных технологий тоже имеют свои слабые стороны. В первую очередь это уровень затрат: материальные вложения минимальны только на начальных стадиях проведения рекламной кампании - часто наступает момент, когда, например, рекламные показы системы баннерообмена перестают удовлетворять руководителя предприятия (или иной структуры) и приходится либо останавливаться на достигнутом, либо прибегать к финансовым вложениям. Что касается затрат физических, то здесь тоже ситуация не совсем однозначная. Например, такая популярная баннерная сеть, как List Banner Exchange (и ее недавно появившийся близнец LBE-Lite), содержит в ротации около 40 % своих собственных баннеров, ведущих либо на конкретные тематические разделы каталога List.Ru, либо на проекты этой компании. Добиться в такой ситуации, чтобы ваш баннер смог "пробиться" сквозь стройный ряд "листовских" шедевров, чрезвычайно сложно: даже если вы наделаете штук десять-пятнадцать баннеров для своего ресурса, доля их показов на других страницах останется невелика.
Вторым доводом в защиту рекламно-сетевого симбиоза послужило утверждение о том, что система управления рекламным процессом полностью автоматизирована и включает в себя более гибкие настройки составляющих элементов рекламной кампании.
Последний довод касается таргетинга - возможности направлять рекламную силу в нужном направлении, исходя из критериев отбора будущей рекламной аудитории в соответствии с географическими, социальными, демографическими, половыми и прочими признаками. Да, несомненно, с точки зрения теоретической эффективности сетевой таргетинг превосходит стратегию позиционирования товара в нужном сегменте рынка, так как позволяет без предварительных социологических и маркетинговых исследований потенциальной потребительской аудитории, обозначить направления рекламной деятельности. Однако, практика показывает, что не всегда "конфетка оказывается соответствующей фантику" (выражение принадлежит Алексею Андрееву, еще в конце 1999 года затронувшего своей статьей в одном из московских компьютерных изданий проблему несоответствия контента ресурса графическому содержанию рекламных баннеров). Главное - привлечь посетителя. И эта цель часто реализуется за счет бесцеремонного использования основных врожденных и приобретенных человеческих потребностей. А это приводит к тому, что такие баннеры подходят практически под все сегменты сети: музыка, политика, образование, история… Согласитесь, что все мы люди и совсем не имеет значения, чем вы занимаетесь - политикой или еще учитесь в институте: если вы увидите на рекламном баннере красивую девушку, делающую заманчивые предложения, то, если вы нормальный человек, вы наверняка кликнете по этой незнакомке, подсознательно уже жалея об этом (все - по разным причинам).
Заканчивая разговор о достоинствах и недостатках сосуществования рекламы в Интернет, хочется упомянуть еще один вариант, который сторонники как первой точки зрения, так и второй, не приемлют. Это разумное взаимодействие этих двух явлений общественной жизни. Под этой формулировкой может подразумеваться компенсация слабых сторон сетевой рекламы за счет более богатого опыта рекламы реального мира и замена устаревших стратегических направлений ведения рекламной деятельности на последние достижения в области сетевых и информационных технологий. И все это - для достижения оптимального результата и создания в конечном итоге благоприятного положительного и, что самое главное, управляемого имиджа вашей организации, ресурса, проекта и т.д.
Основные методы раскрутки:
С чего начать ?
Прежде чем серьезно приступать к самой раскрутке ресурса, необходимо позаботиться о средствах мониторинга посещаемости вашего сайта. Для этого на странице (обычно на главной) устанавливается счетчик, который фиксирует каждое посещение сайта. Кроме того хорошие счетчики дают информацию такого рода, как IP адреса посетителей, адреса сайтов, с которых был осуществлен переход на ваш сайт и др. Такой счетчик можно при желании создать самому, но удобнее воспользоваться готовыми счетчиками представляющими собой баннеры ссылающиеся на сайт, предоставивший вам данную услугу. Кроме того в некоторых службах получив у них такой … вы автоматически становитесь участником рейтингов по посещаемости. Сегодня такого рода услуги предлагает большое количество специализированных порталов. Наиболее известные и качественные из них это: SpyLog, HotLog, Mail и конечно же Rambler Top100. Последний в этом списке является по праву лучшим, благодаря полноте его статистических данных. Rambler Top100 дает информацию об общих количествах хитов и хостов, статистику за неделю, за месяц, среднесуточные показатели и др.
Можно поставить несколько счетчиков на разные страницы для выяснения степени популярности различных разделов сайта. Но не следует устанавливать более 3-х счетчиков на одной странице.
После того как установлен считчик, благодаря чему вы можете свободно отслеживать посещаемость вашего сайта, можно приступать к его раскрутке. Сразу определимся с её типами. Ниже будут рассмотрены методы не требующие финансовых затрат и не являющиеся незаконными или обманными. Об остальных будет вкратце упомянуто после.
Оптимизация и регистрация в поисковых системах.
В Сети огромное количество различных ресурсов. Все они разного качества, содержания и интересности с точки зрения ищущего. Просто так найти среди этих ресурсов нужный практически нереально. Для облегчения этой непростой задачи были созданы поисковые системы. Они и показывают пользователю, где лежит интересующая его информация, в виде ссылок на различные сайты.
При первом знакомстве с интересующим вопросом средний пользователь Интернета заходит на любимый поисковик, набирает в строке ключевое слово и нажимает кнопку "найти". За несколько секунд поисковик проделывает огромную работу и выдает список страниц, содержащих ключевое слово. Сортировка списка страниц проводится по релевантности. Релевантность - соответствие найденной страницы запросу. Надо заметить, что и механизмы поиска, и механизмы определения релевантности являются, в большинстве случаев, коммерческой тайной создателей поисковиков. Поэтому сказать, что какая-либо из мер однозначно повысит Page Rank (PR) в каком-либо поисковике, а тем более, во всех, нельзя. Но специальные исследования по этому поводу проводились. И можно выделить ряд мер, повышающих PR, во всех поисковых машинах. PR - позиция сайта в списке в ответ на запрос пользователя.
Общие советы по регистрации в поисковых системах
Поисковые системы ведут свой поиск на запросы пользователей только среди зарегистрированных сайтов. Поэтому сайт после (именно после) проделанных изменений нужно зарегистрировать в поисковых системах. Скорее всего, сайтов на ту же тематику, что и ваш, в Интернете великое множество. А если он еще и на популярную тематику, то о притоке посетителей с поисковиков, если страницы не оптимизированы заранее, можно забыть. Если ввести запрос на тематику вашего сайта, поисковик выдаст список на 2000-3000 ссылок. Скорее всего, ваш сайт окажется месте на 500 (если введенное слово точно соответствует тематике вашего сайта). Одно золотое правило гласит: "Нет в первой двадцатке = нет вообще". Поэтому нужно, во чтобы то ни стало, попасть в заветную двадцатку. Естественно, с первого раза обыграть корифеев раскрутки не удасться. Все сайты, которые стоят на первых местах, - оптимизированы профессионалами. Ведь большинство таких страниц базируется на коммерческой основе. А чем больше посетителей, тем больше доход. Соответственно, тем выше PR, тем больше посетителей. Итог: стремление всеми силами занять первые места, попутно отодвинув конкурентов.
Основные требования к регистрируемому сайту
Во-первых, ваш сайт обязательно должен соответствовать заявленной тематике. Также ключевые слова тоже должны совпадать с основной направленностью сайта. Почему такие ограничения? Дело в том, что каждый новый сайт просматривается модератором поисковика. В случае несоответствия заявленной тематике сайт не зарегистрируют. Еще одна особенность состоит в том, что сайты, занимающие первые места, тоже регулярно проверяются. Поэтому, если вам удастся занять первое место на запрос МР3, а ваш сайт посвящен каким-нибудь пылесосам, то его удалят из базы данных и ваш труд окажется напрасным. Но это не касается сайтов, занимающих места ниже пятого. Такие сайты никто никогда не проверяет. Как бы ни хотелось администрации поисковика, сделать это совершенно невозможно из-за колоссального объема такой работы. И данный метод широко используется для повышения притока посетителей.
Во-вторых, нужно правильно написать заголовок страницы. Правильно писать заголовки нужно по двум причинам. Первая: слова в заголовке имеют большой вес, что повышает PR. Вторая: заголовок страницы отображается в результатах поиска рядом со ссылкой. Поэтому заголовок должен быть привлекательным не только для поисковой машины, но и для потенциального посетителя, который обязательно прочитает заголовок, прежде чем перейти по ссылке.
В-третьих, нужно писать мета-теги. Мета-теги разработаны специально для поисковых машин, но почему-то многие лишают себя возможности повысить PR, просто забывая их написать.
В-четвертых, слова, которые содержатся в мета-тегах и заголовке, обязательно должны содержаться и в тексте. Иначе такие слова в расчет браться не будут.
Это только самые основные замечания, которые можно сказать про поисковики.
Оптимизация HTML-кода
Чтобы получить хоть какой-нибудь трафик с поисковиков, то оптимизация HTML-кода строго обязательна. Без этого процедура регистрации - простая формальность. Есть один секрет: оптимизировать для каждого поисковика необходимо отдельно. Просто минимальные различия в требованиях различных поисковиков перерастают в огромную разницу при определении PR. Но если вы не собираетесь занимать первые места, то можно ограничиться и одним сайтом с базовыми доработками. Различия, незаметные пользователю, отражаются на индексации поисковиком.
Для того чтобы понять, что нужно менять, необходимо знать механизм работы поисковика. А происходит все следующим образом: робот заходит на страницу, заявленную как главная, при регистрации. Далее он копирует оттуда весь текст, анализирует его, проставляет значение каждого слова и переходит по ссылкам, имеющимся на странице. И так до тех пор, пока все страницы сайта не будут проиндексированы.
Для начала нужно определиться, что подлежит переделке.
Вес имеют: заголовок, мета-теги (ключевые слова и описание) и содержание самой страницы. Причем, что может быть красиво с точки зрения литературы, совершенно безобразно с точки зрения поисковой машины. Вес имеет частота и расположение ключевых слов. Поэтому придется поработать над самим содержанием.
Выбор ключевых слов
Есть очень простой метод грамотно и эффективно выбрать ключевые слова. Предположим, вы хотите найти в Интернете сайты с такой же тематикой, что и ваш. Подумайте какое слово вы введете в окно запроса поисковика, чтобы найти искомое. Если вы ничего не найдете, то придумайте какое слово вы введете теперь. Подберите 4-5 таких слов. А теперь предположим, что в ответ на запрос поисковик выдает слишком большое количество ссылок, значительная часть которых не на нужную тематику. В таком случае запрос стоит уточнить введением не одного слова, а целой фразы. Подберите штук 20 таких фраз.
Таким образом, получился довольно внушительный список. Надо посмотреть, сколько слов и выражений встречаются в тексте вашего сайта. Их наверняка будет немного. Ясно, что регистрироваться в поисковиках еще рано.
Но есть один нюанс. Дело в том, что слова и фразы, которые используются наиболее редко и наиболее часто, нужно убрать из текста сайта. Ну, если с первыми все понятно, по ним просто никто не будет ходить из-за их непопулярности, причем здесь вторые? Если ваш сайт на очень экзотическую тему, то данное правило можно опустить. А если нет, то представьте себе ту бешеную конкуренцию, которую будет испытывать ваше детище. Ведь на самые популярные запросы выдается максимальное количество сайтов данной тематики. И на первых порах состязаться с грандами сетевого бизнеса вам не под силу. Поэтому употребите вместо таких слов слова менее популярные. Дело за малым. Где взять статистику запросов. С зарубежными поисковиками все просто. Эта статистика абсолютно открыта. А вот с Рунетом все сложнее. Ни один русский поисковик не предоставляет таких данных (за одним крохотным исключением). Многие бизнесмены даже отваливают немаленькие деньги за кустарно собранную информацию по этому поводу. А то крохотное исключение - это всем известный Яндекс. Но он не спешит осчастливливать обычных пользователей. У Яндекса есть платная услуга по размещению баннеров на странице выдачи результатов в зависимости от запроса. Думаю, такой сервис есть у всех поисковиков. Но Яндекс эту статистику предоставляет рекламодателям. Но тут есть одна хитрость. Можно прикинуться рекламодателем и получить желаемое. Для этого нужно зайти на direct.yandex.ru и зарегестрироваться в качестве рекламодателя. Далее зайти на страницу настройки рекламной компании и следовать рекомендациям. Благо, статистика предоставляется до уплаты.
Все, ключевые слова выбраны и самые-самые удалены. Не бойтесь не использовать самые популярные слова. Вместо них следует употреблять фразы из середины. Ведь нельзя же сделать страницу, состоящую только из одних ключевых слов. А если попробовать использовать большинство, то вес их упадет. Вывод: нужно выбрать одно-два слова из середины и пару-тройку выражений, с ними связанных. Осталось только узнать, что же с ними делать дальше. А их, естественно, нужно правильно употребить.
1) Нужно обязательно составить заголовок страницы с использованием ключевых слов.
2) Обязательно включение ключевых слов в мета-тегах.
3) Все ключевые слова, содержащиеся в заголовке и мета-тегах, нужно употребить (и не раз) в тексте сайта. Старайтесь использовать ключевые слова там, где только можно.
Еще одно замечание. Оптимальной частотой употребления ключевых слов будет 7-8 раз на тысячу символов. Реже - не эффективно, чаще - сработает антиспамовый механизм и PR вашего сайта будет существенно понижен. Сделано это для предотвращения попадания на первые места страниц, содержащих одни только ключевые слова.
Оптимизация заголовков
Правильно написанный заголовок страницы - половина успеха. Слова в заголовках имеют несравненно больший вес, чем слова, примененные во всех остальных местах.
Во-первых, нельзя использовать в заголовках никаких символов, кроме букв и цифр. Символы типа кавычек, скобок и знаков препинания могут не проиндексироваться. Хуже всего, если данные опусы будут рассмотрены поисковиком как стоп-символы. Тогда и вся страница может избежать индексации. По правилам русского языка всякие кавычки и скобки пишутся слитно со словом (находящимся внутри, как здесь). Но поисковик об этом не знает. Например, слово, написанное в кавычках, и будет восприниматься как слово, в синтаксис которого эти кавычки входят. В лучшем случае поисковики понимают точки и запятые. Поэтому точку в конце заголовка ставить можно, не боясь последнее слово заголовка "потерять".
Во-вторых, мало употребить ключевые слова в заголовке, их необходимо употребить в самом начале заголовка. Здесь, как и в простом тексте, больший вес имеют слова, находящиеся ближе к началу.
В-третьих, по заголовку пользователь определяет, идти ли ему на сайт. Поэтому заголовок должен быть не только правильный, но и привлекательный. Было бы хорошо использовать ключевое слово в заголовке два раза, но это не всегда приемлемо.
Мета-теги
Мета-теги пишутся исключительно для поисковых машин. Но несмотря на такую ориентированность, не все поисковики данные улучшения поддерживают. От мета-тегов еще хуже никому не было, поэтому их необходимо написать всегда. Вот самые основные мета-теги, которые влияют на большинство поисковиков:
. Этот тег содержит определенные вами ключевые слова. Сами слова можно повторять в различных комбинациях. Чем больше, тем лучше (в разумных пределах). Помните, что наибольший вес имеют слова, расположенные в начале. Поэтому сначала нужно писать самые важные слова, а только потом - всевозможные комбинации. Но с этим тегом не все так гладко. Раньше одни поисковики требовали написания слов через запятую, другие - через точку с запятой, третьи - просто, через пробел. Слова, неправильно разделенные, - игнорировались. Сейчас же ситуация изменилась в лучшую сторону. Сегодня, вроде уже все поисковики понимают каждый из вариантов. Но я советую использовать самый распространенный вариант и разделять слова запятой.
. Эти данные могут быть использованы поисковыми системами для составления краткого описания страницы в списке результатов. Описание должно быть грамотно и красиво написано. Кроме серьезного повышения PR данный тег никак не отразится на внешнем виде страницы. Поэтому его нужно писать абсолютно всегда. При написании этого тега нужно найти золотую середину между набором ключевых слов и просто описанием. Это должны быть связные предложения с использованием наибольшего количества ключевых слов. Кроме того, нужно уложиться в рамки 150-250 символов. Один лишний символ, и тег не проиндексирован. Ни в коем случае нельзя повторять слова в описании более семи раз. Иначе случится непоправимое.
Кроме мета-тэгов, упомянутых выше существует много других, но их употребление практически никак не влияет на PR.
Самое главное замечание: слова, упомянутые в мета-тегах, обязательно должны встречаться в тексте.
Несколько простых советов
Для того чтобы повысить PR сайта, есть много различных тонкостей. Из этих тонкостей можно написать целую книгу, причем ни одна тонкость никогда не бывает лишней. Ниже приведены лишь самые значительные, но использовать которые, по-возможности, нужно на все сто.
Для получения высокого PR сайт должен иметь достаточно большое количество внутренних страниц. Неговоря уже, что каждая из них должна быть полностью оптимизирована. Все страницы сайта должны быть перелинкованы между собой. Ссылка на главную страницу строго обязательна, даже если никакая навигация не предусмотрена.
На вашем сайте, в идеале, не должно быть внешних ссылок. Сайты, на которые есть ссылки, тоже будет проиндексированы, тем самым понизив ваш PR. Исключения составляют крупные сайты той же направленности, что и ваш.
На самом деле с последним правилом все тяжелее. Иногда без обилия внешних ссылок не обойтись. Но и тут есть хитрость. Почти все поисковики понимают тег . Все, что заключено в данный тег, роботом будет пропущено и не проиндексировано. Естественно, если заключить в данный тег только ссылку, то поисковик о ней знать не будет.
Следующий совет относится к стилю написания текста. Многие, для привлекательности, ставят теги неразрывных пробелов. Но, как уже сказано выше, что красиво для пользователя, безобразно для машины. Фраза, разделенная неразрывным пробелом, может восприниматься поисковиком как единое слово. А если оно входит в список ключевых, то о его весе можно забыть.
Если у вас есть на сайте картинки, то обязательно нужно их подписывать в ALT-написании. Причем, в подписях нужно использовать ключевые слова. Конечно, слова в ALT-написании имеют вес меньший, чем слова в других местах, но я думаю, что это не будет лишним.
Похоже, на этом тему по оптимизации HTML-кода можно считать исчерпанной. Я не хочу сказать, что сумел охватить абсолютно все нюансы продвижения сайта. Это только вершина айсберга. Но то, что перечисленные советы наиболее действенны, факт, проверенный временем. Прежде чем перейти к более ядерным и действенным средствам раскрутки сайта через поисковики, позволю себе дать несколько советов.
Нельзя относиться к какому-либо из методов оптимизации как к формальности. Необходимо выжимать все из каждой возможности. Подойдите к вопросу о получении посетителей с поисковиков со всей серьезностью и наивысшей степенью концентрации. Только тогда ваш сайт не потеряется среди тысяч аналогичных ему.
Набор вышеописанных методов абсолютно достаточен для занятия вполне приличного места в поисковых машинах. И небольшой, но постоянный трафик вам будет обеспечен. Под словом "небольшой" я понимаю 10-15 человек в день. Это действительно реальное число. Конечно, если ваш сайт окажется интересен обществу, то его популярность будет постоянно увеличиваться.
Индекс цитирования
Механизм link popularity, а по-нашему - индекс цитирования (ИЦ), был придуман и долгое время используется зарубежными поисковиками. К сожалению, среди наших поисковых машин поддерживает данный механизм только Яндекс. Фактически, индекс цитирования - это количество ссылок с других ресурсов на ваш сайт. В последнее время данный фактор влияет на PR в зарубежных поисковых машинах все больше. Но и в Яндексе ИЦ занимает не последнее место. Создан данный метод специально для очень популярных, но никак не оптимизированных специально для поисковиков ресурсов. Как известно, на самые интересные и полезные ресурсы в Сети обязательно имеется не один десяток ссылок. Таким образом, такие ресурсы не теряются среди менее интересных, но более приспособленных собратьев. В зарубежных поисковых системах ИЦ гораздо более сложен продуман. Там оценивается текст около ссылки на сайт, тема сайта и его известность. Ссылка с очень известного сайта ценится гораздо выше, чем с десятка неизвестных. Причем, ссылки с сайтов, расположенных на бесплатных хостингах, не учитываются. Таким образом искусственная накрутка ИЦ практически исключена.
С точки зрения полезности ИЦ не представляется особо интересным новым сайтам. Но и полностью забывать о нем не следует. Хотя кто знает, может ваш сайт и станет одним из самых упоминаемых в Сети, что обеспечит ему первое место на Яндексе, а с ним и тысячи посетителей в день.
Технология Doorway
В настоящее время даже идеальная оптимизация небольшого сайта не сможет вывести его на первое место на популярный запрос. Ну а покрасоваться на вершине всем хочется. И в результате борьбы за первое место было создано много технологий, использующих универсальный трафикогенератор - поисковики на все сто. Doorways или просто дорвеи - один из самых распространенных и работающих приемов по привлечению посетителей.
Дорвей - специальная страница, подогнанная под определенный поисковик. Для каждого поисковика создается свой дорвей, оптимизированный и использующий возможности первого индивидуально. С точки зрения информативности дорвеи абсолютно бесполезны. Они обычно содержат набор ключевых слов и фраз. Естественно, у них оптимизированы мета-теги, заголовки и все, что только может быть оптимизировано. Обычно пользователь, попавший на дорвей, видит надпись: "Все, что вас интересует, находится здесь". Или: "Сайт переехал сюда". Наиболее продвинутые дорвеи осуществляют переадресацию автоматически. Это можно сделать, например, на языке Java Script. Таким образом, посетитель перенаправляется с множества вспомогательных страничек - дорвеев на один главный сайт. Такой подход позволяет не уродовать содержимое самого сайта мета-тегами и ключевыми словами. В большинстве случаев главный сайт даже не регистрируется в поисковых системах.
В настоящее время разработаны программы, которые сами создают дорвеи под список ключевых слов. Но думаю, знание методики создания не будет лишним. Дорвеи следует затачивать только под те слова, которые соответствуют тематике вашего сайта. Обычно используется не более пяти основных ключевых слов и неограниченное сочетание выражений, с ними связанных. Если список слов не может быть ограничен указанным пределом, то ничто не мешает вам создать множество дорвеев для разных комбинаций.
С точки зрения технической реализации, лучше всего не использовать автоматических редиректов. Скорее всего, такой сайт не пройдет регистрацию. Наиболее оптимальным будет выложить на дорвей часть информации или навигационную страницу со ссылкой на главный сайт. Таким образом, ваш сайт будет зарегистрирован в поисковой системе и посетитель не догадается, что это дорвей.
Для получения наивысшего PR необходимо, кроме методов, описанных в первой половине статьи, нужно прибегать к некоторым хитростям. Сразу после тега пишите тег заголовка