Общество постмодерна
Вид материала | Лекция |
СодержаниеВажнейшей сферой общественной жизни становится культурная. Эстетизация в эпоху постмодерна 3 смысла эстетизации I.Сообщество потребления |
- Учебное пособие по курсу культура постмодерна план лекций, 11.6kb.
- Философия и культура постмодерна, 342.83kb.
- Морозова Юлия оглавление, 193.52kb.
- Вестник Брянского государственного технического университета. 2008. №4 (20), 563.74kb.
- -, 45.87kb.
- Вячеслав Ященко бунт эпохи постмодерна: идеология и направления современного либертарного, 787.44kb.
- Программа вступительного испытания по обществознанию Общество, 43.1kb.
- Задание на семинар 2 марта 2010. 1 Статьи по выбору, 8.78kb.
- Тенденции в турецком общественном сознании: от модерна к постмодерну, 344.5kb.
- Обществознание общество, 79.62kb.
Лекция 10.10.06
Общество постмодерна
60-80 гг 20-го века – переход от общества модерна к обществу постмодерна
В различных сферах деятельности общества он проявился по-разному:
- экономика: капитализм и массовое производство
- политика: демократия
- социальна структура: деление на классы
- культура: постмодернизм
с 80-х гг 20 века – общество постмодерна
- Классы утрачивают свое значение.
- Социальные группы дефрагментируются, деиерархизируются.
- Основной характеристикой принадлежности к группе становится не место в экономике, а место в системе потребления.
- Социальные группы дефрагментируются, деиерархизируются.
- В культуре приходит явление постмодернизма.
- Роль культуры возрастает
- Устанавливается эстетизация повседневной жизни.
- Идентичность во многом определяется индивидуальным выбором, происходит фрагментация индивидуальной идентичности.
- В экономике на смену фордизма приходит постфордизм.
- Появляется много мелких компаний
- Производство становится гибким, приближенным к потребителю
- Увеличивается сегментация рынка
- В производство внедряются человеческие отношения
- Возрастает роль сферы услуг
- Нарастает стремление к гедонизму
- Меняется и политика государства в отношении производства.
- Оно поддерживает самостоятельность, конкурентоспособность.
- На мировом уровне наблюдается, с одной стороны, тенденция к обособлению или распаду ряда стран, а с другой – стремление к сегментации.
Важнейшей сферой общественной жизни становится культурная.
Появляется новое направление в искусстве – постмодернизм, для которого характерны следующие черты:
- Пастиш (смешение стилевых элементов, характерных для разных эпох, контекстов)
- Рефлексивность автора (автор стремится к самопознанию)
- Релятивизм (отсутствие объективных стандартов)
- Отрицание наротивности сюжетов
- Стирание различий между популярной и высокой культурой, смешение направлений и форм искусства
- Приуменьшение значения автора (читатель в процессе восприятия тоже становится автором)
Потребление в эпоху постмодерна также приобретает новые черты:
- Общество постмодерна соответствует обществу потребления, черты его размыты
- Отсутствует четкая социальная структура, социальные классы, социальные системы
- Исчезает зависимость между стратификацией и стилем жизни
- Главный критерий деления на социальные слои - уровень потребления
- Потребление представляет собой инструмент для самоидентификации
- Люди потребляют не столько вещи, сколько марки
- Расцвет гедонизма в противоположность аскетизму
- Отсутствие потребительской идеологии, которое влечет за собой гибкость мировоззрения, мировосприятия, размывание ценностей и, как результат, гибкость стиля жизни (по сути, его отсутствие, например “в чем хочу, в том и хожу”)
- Совмещение фрагментов разных стилей жизни у одного человека
- Непрочность, недолговечность стиля
Черты воздействия маркетинга на потребление:
- возникновение гиперреальности (реальность становится во многом построенной)
- фрагментарность потребления (несвязанные опыты потребления)
- исчезает понятие “контекст”, фрагментация становится основой состояния культуры
- инверсия производства и потребления
- децентрализованность, независимость человека (человек становится рефлексирующим, самопознающим, независимым от общества; он общается с другими, но сам себя конструирует)
- соседство противоположностей (основной признак - стилизация)
- эстетизация современной жизни
Физерстоун “Потребительская культура и постмодернизм” (1994г)
Эстетизация в эпоху постмодерна:
происходит стирание различий между повседневной жизнью и искусством.
Причины:
- Художники используют предметы повседневного потребления в своей художественной практике
- Из повседневной жизни формируется эстетический проект
3 смысла эстетизации:
- Стирание границы между искусством и повседневной жизнью (искусство теряет сакральный смысл, это происходит во многом благодаря возможности полиграфии)
- Повседневная жизнь представляется как область культуры
- Все более быстрое распространение образов и знаков, которые конструируют культуру
Институты потребления
I.Сообщество потребления
Бурстин “Сообщество потребления” (Thesis, 1993г, т1, №3)
Рассматривает конец 19 – начало 20 века
На смену соседской общине приходит некий новый тип объединения – по признаку общности в потреблении, а не по другим характеристикам.
Революция в фабричном производстве одежды (по одежде невозможно различить социальный статус человека)
Революция в торговле (универмаги)
Транспортная революция (развитие общественного транспорта)
Революция в рекламе
- Акты купли-продажи становятся публичными
- Установление фиксированных цен (цена- важная стабильная характеристика качества) =>
- Гомогенизация, демократизация рынка (идея о справедливой цене) => люди могут самостоятельно определять и оценивать качество товаров.
Реклама
- Обезличивание потребителя и продавца
- Новые формы убеждения (не продавец)
- Покупая, покупатель присоединяется к группе таких же потребителей.
- Реклама создала новый мотив покупки (потребность принадлежать к группе при помощи покупки)
Под влиянием всех этих изменений, возникло сообщество потребления.
Черты сообщества потребления:
слабые связи внутри этой группы
- человек одновременно может входить в несколько таких сообществ
Функции сообщества:
Формирование новых социальных групп
- Помощь в социальной адаптации для эмигрантов
II.Мода
Зиммель в работе “Мода” писал, что мода – набор определенных образцов поведения, принятых в данное время.
Функции моды:
подражание (направлена на объединение людей)
- различение (направлена на то, чтобы разъединить социальные группы)
- возбуждает нервную энергию людей
- формирует определенные ценности
- способствует отрицанию чего-либо:
- получение определенных ценностей
- возможность реализовать себя
Свойства моды:
отсутствие целесообразности принятых норм (стремление к разнообразию)
- стремление к новизне
- в один и тот же момент характерна двойственность (изменчивость), но и постоянство
- абстрактность и всеобщность
- обязательность
- образцы моды – извне (из других социальных групп)
- следование моды связано с завистью
- женщины чаще чем мужчины следят за модой и следуют ей
- частично мода связана с характером профессиональной деятельности
- есть сферы, где мода не принята (там, где не нужно различать людей по группам). Например, траур…
- теория просачивания – механизм передачи моды на что-либо от богатых к бедным
- низкое разнообразие моды у бедных слоев
III.Реклама
Несколько этапов развития рекламы. Определенные связи между производителями и потребителями.
Коул (социолог такой) выделяет следующие периоды (1-3, остальные выделили после Коула):
предыстория (1870-1890). Региональное производство товаров и их распространение. Реклама производится в старомодных формах. Рекламы мало, но начинает медленно появляться в печатных изданиях. Реклама ориентирована на товар.
- реклама, ориентированная на продукт (1890-1920)
Распространение медиа-изданий. В виде печатной продукции или наружная. Акцент на свойства товаров. В покупке важно значение товаров (достоинства). Мало иллюстраций, в основном текст. Воздействие на спрос с помощью значимых для человека ценностей (социальные мотивы, здоровье, престиж).
- производство символов (1920-1940)
Использование радио для рекламы.
- Реклама на телевидении, тесно связана с развлечениями. 1940-1960
Воздействует на психологию, направлена на типового потребителя
- 1960-1980 Маркетинговые компании. Потребители исследуются. Реклама ориентирована не на массового потребителя, а на сегменты (различные ценностные, психологические характеристики)
- Реклама в эпоху постмодерна. Идеология сегментация малодейственна.