Geum.ru

Отчёт о семинаре "Основы медиа-активизма: web 0"

Вид материалаСеминар

Содержание


Тезисы доклада Д. Лентина
Уровни взаимодействия
Подобный материал:
Отчёт о семинаре “Основы медиа-активизма: web 2.0”


Докладчиком на семинаре выступал Даниил Лентин, модератором Борис Кагарлицкий (ИГСО), со-докладчиком Анастасия Кривошанова. Аудитория составила около 50 человек.


В своем докладе Лентин предложил сформулировать «основные коммуникационные задачи левого движения и основные принципы агитации и пропаганды в интернете». С точки зрения докладчика, левыми и активистами социальных движений остаются непонятыми специфика и возможности работы в интернет-среде, несмотря на дешевизну, доступность этого средства коммуникации и уже немалый опыт сетевой работы. Активистами не осмысляются такие вопросы как сегментация аудитории, выбор оптимальных платформ, обеспечение информационной прозрачности. Не учитываются уроки отечественных политических кампаний и зарубежных избирательных кампаний. В качестве примера последних была приведена президентская кампания Барака Обамы. Необходимо серьезно обсудить возможные новые проекты медиа-активизма левых и социальных движений, оценить их перспективы.


Тезисы доклада Д. Лентина


1. Молекулярная сегментация



Первый принцип, который надо усвоить для успешной работы в сети, заключается в молекулярной сегментации. Примером может быть та же кампания Обамы. Её организаторы знали, каким образом и где можно строить отношения с каждой из основных групп. Они присутствовали на 15 крупных социальных сетях — не больше и не меньше. В каждой из сетей, его пропаганда была сформулирована адресно, для данной целевой аудитории. В своей собственной социальной сети Обама разделил аудиторию в целом примерно на 30 основных групп — с набором материалов, сообщений и вопросов, ориентированных на эту группу. Для каждой из этих групп существует большое число неофициальных сайтов. То же произошло с каждым из штатов. А на следующем уровне микронацеливания — более 35 тысяч нишевых группы было создано на mybo.com. Имелась реклама в 18 играх. Была поисковая реклама.

Вопрос заключается не в том, чего мы хотим от аудитории, но том, чего они хотят, и как мы можем помочь?

2. OpenSource-платформы



Чем больше молекулярная ориентация — тем больше работы предстоит сделать. Вы можете создавать подробные материалы по основным разделам 30 групп, — но не 35 тысяч. Работа по пропаганде не было сделана Обамой — это было сделано добровольцами. Работа Обамы была в том, чтобы дать добровольцам инструменты для этой работы. Результат: значительно большее доверие. Задачей было создать платформу и убедиться в том, люди придут.
Четыре основные задачи: собрать деньги, сделать звонок, организовать собрание. Для каждого из мероприятий Обама дал команде всяческую поддержку: все возможные учебник, инструкции, материалы и обучение (большинство из бюджета пришли туда — до 50% пришли к средствам массовой информации, хотя, как правило, она выше 75%).
MyBo.com построен на принципе Facebook: отражение отношений между людьми в реальном мире. В России аналогичной социальной сетью является сет «В контакте». В ней социальные движения и левые представлены, но организованной, отлаженной и синхронизированной работы нет. Этого надо достичь.

3. Уровни взаимодействия



Важным средством пропаганды является вирусное видео. Хорошо сделанный клип сам распространяется людьми. Необходимо, чтобы в конечном счете, подобные файлы выводили пользователей на ведущие левые сайты. Необходимо использовать ЖЖ и другие возможности. Есть такое средство как подписка на sms. Обязательно ведите блог. Это поняли даже в Кремле — появился «живой журнал» Дмитрия Медведева. Создайте группу. Через сети призывайте людей присоединиться к событию. Это поможет организовать мероприятие.


4. Пожертвование


Обама собрал более 600 млн. долларов США от более чем 3 млн. человек, 80% этих денег пришло из Интернета, 122 млн. из пожертвований – размером менее 200 долларов США. Средний онлайн пожертвование — 80 долларов США. Даже с поправкой на российскую реальность очевидно, что массовые пожертвования через Интернет в масштабах от 100 до 1000 рублей вполне доступны для левых и социальных движений. Однако этот метод практически не используется. Существует ситуация постоянного финансового кризиса, порождающего зависимость от внешних спонсоров. Хотя эта ситуация может быть изменена или хотя бы скорректирована массовыми интернет-пожертвованиями (web money, yandex деньги) на основе небольших, пусть символических сумм.
Надо наладить работу с электронной почты: люди должны знать, куда написать, быть уверенными, что их прочитают, им ответят. Сейчас этого нет.
Если мы начинаем работать, ориентируясь не только на механическую пропаганду, но и на общение с людьми в Интернете, люди чувствуют: политика не там в Думе, в правительстве, но именно здесь, в их руках. Люди считают их участие действительно имеет смысл.

5. Контент



Обама и Маккейн в каналах YouTube получили 100 миллионов просмотров. Маккейн сделал 300 дорогих видеофильмов, получил 20 миллионов просмотров. Обама запустил 1800 дешевых видеороликов, получил 80 миллионов просмотров. Около миллиарда минут. Урок ясен. Дешевые и простые ролики эффективнее.

Это вполне доступно для нас. Мы можем делать также видеоматериалы, являющиеся учебными пособиями. Как провести пикет, как организовать профсоюз, как запустить общественную кампанию.

То же относится и к публикуемым материалам. Они должны быть доступны и полезны. Тогда люди сами начнут их пересылать.


Доклад Лентина вызвал острую дискуссию. Ольга Иванова (Краснодар) заявила, что изложенная информация очень полезна, особенно в части, касающейся распространения полезной и не обязательно политизированной информации. На прямые политические призывы люди, скорее всего не придут, но откликнутся на конкретные полезные советы, предложения, которые помогут им установить контакт с левыми и социальными движениями. Сергей Соловьев (Москва) отметил, что журнал «Скепсис» готовит методичку для школьников на тему того, как можно будет обжаловать результаты Единого госэкзамена. В рамках кампании против ЕГЭ могут быть применены методики, подобные описанным в докладе Лентина. Также поддержал Лентина Владимир Киреев (Воронеж), заметив, что важной целью должна быть работа по снятию апатии и страха. В этом плане очень привлекательны именно такие методы, которые позволяют людям входить в общественную деятельность постепенно, не подвергая себя риску.


Многие участники дискуссии, однако, возражали докладчику, напоминая, что российские условия резко отличаются от американских, уровень распространения Интернета ниже, а разрыв между online средой и реальной жизнью куда больше. В частности, напоминали, что акции против ЕГЭ, вызвавшие массовую поддержку в Интернете, не привлекли на улицы даже нескольких сот человек в каждом конкретном случае.


В свою очередь Борис Кагарлицкий заметил, что несмотря на явное различие американского и нашего опыта между ними нет жесткого разделения. И во многих случаях разрыв вызван не особенностью американской или западной жизни, а нашим неумением делать элементарные вещи, без которых эффективная повседневная деятельность невозможна в принципе. В частности сбор средств через интернет должен и будет налажен. В частности, это будет сделано при подготовке форума новых левых в Москве летом 2009 года.


Анастасия Кривошанова (Москва) вместе с Алексеем Мокеевым (Самара) представила проект нового сайта «RedАкция». На вопрос из зала, чем новый проект отличается от «Рабкора», она объяснила, что в отличие от сайта «Рабкор», который не ставит перед собой организационных задач, новый проект будет нацелен на поддержку координации действий активистов, конкретные кампании и обмен опытом между активистами. Задача состоит в том, чтобы создать целую сеть взаимосвязанных интернет-проектов, усиливающих и поддерживающих друг друга.


В свою очередь Лентин, подводя итоги, заметил, что все эти проекты не будут в достаточной мере эффективны, если не станут средством для вовлечения людей в практическую деятельность.