Geum.ru

Йонас риддестрале

Вид материалаДокументы

Содержание


Йонас РИДДЕСТРАЛЕ
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8
^

Йонас РИДДЕСТРАЛЕ


Вы можете очень много сказать относительно павлина, но фактически вы не знаете, для чего он подходит. То есть не надо быть гением для того, чтобы понять, как ему сложно спрятаться. Если на него посмотреть, он фактически не может бегать, очень сложно бегать с таким пышным хвостом. Я не говорю о личном опыте, но я думаю, что это достаточно сложно. Он не может летать, ему очень сложно, он может пролететь только 10 ярдов. То есть почему павлин в конечном итоге получил такой странный костюм? Может быть, кто-то догадывается? Не слышно, что говорится из аудитории.

Итак, фактически вы используете гипотезу, что иногда предпочитают таких ребят, с такими красивыми хвостами. Фактически природа создана с очень практической точки зрения, здесь очень простой принцип дизайна. Но правильно вы говорите, если мы хотим понять, почему он выглядит таким образом, мы должны смотреть не на него, а мы должны смотреть на нее, то есть на клиента, потому что в природе всегда именно женщина принимает окончательное решение – идет или не пойдет. И вы знаете, потому что вы оказывались в такой ситуации, почему женщина всегда принимает окончательное, последнее решение, потому что природа практична.

Можно задать вам небольшой вопрос? Вас зовут?

(ИЗ ЗАЛА: Михаил.)

Вы мужчина. Я не спрашиваю у вас пол, я вижу, что вы мужчина. Это личный вопрос, если не хотите, можете не отвечать, но я буду рад, если вы ответите. Примерно можно спросить вас, какое количество детей вы можете сделать за месяц, если это удачный месяц? Я дам вам одну информацию. Допустим, у вас неограничен доступ к красивым женщинам, я могу поговорить с директором вашей компании, и вам не надо будет работать, то есть в офис не надо будет ходить, хотя работать вы будете. Ну, примерно? Не стесняйтесь.

ИЗ ЗАЛА

Я думаю, неограниченное число детей.

Йонас РИДДЕСТРАЛЕ

Вы в общем-то не очень стеснительный парень. А точнее не можете сказать?

ИЗ ЗАЛА

Неограниченное.

Йонас РИДДЕСТРАЛЕ

Очень интересно, потому что существует проблема с российским населением в настоящее время. Но не только этот процесс приятен. То есть, вы хотите взять на себя это бремя?

ИЗ ЗАЛА

Да.

Йонас РИДДЕСТРАЛЕ

Спасибо. Я обещаю, может быть, по крайней мере, 350 детей в месяц, если действительно вы на этом сконцентрируетесь. Женщина имеет больше ограничений. Вы могли бы рожать 1 – 2 детей, даже если у вас будет неограниченный доступ к Брэду Питу. То есть у женщин немножко более сложный процесс отбора.

Что происходит, когда павлиниха встречает павлина? Прежде всего: «Да, какой парень! Он сам себя рекламирует, это ходячая реклама!». Она подходит к нему: «Ты живой?» - спрашивает она, потому что, конечно, в таком костюме вы должны быть уже мертвым. Это в общем-то совершенно бессмысленно, что вы его носите. И это очень важно. «Если ты можешь выжить в таком странном костюме, - думает она, - то тогда, наверное, ты очень умный». Это, конечно, не очень хорошая идея – быть глупым, если вы выглядите таким образом. У вас должна быть какая-то дополнительная энергия в системе, у вас должны быть очень хорошие гены.

Примерно 125 лет проводили исследования, и израильский геолог в 1970 году предложил теорию, которую назвал «теорией иметь какой-то недостаток». И чем больше этот недостаток, тем привлекательнее вы становитесь, если вы живы. Здесь таким образом вы получаете сигнал: «Посмотрите на меня, вы думаете, что я должен быть уже мертв, но, тем не менее, я не мертв, и попытайтесь подумать об этом». То есть вы становитесь успешным, несмотря на этот недостаток, но благодаря этому недостатку. Дарвин говорил об этом, когда он писал о происхождении видов. Он писал эту книгу 12 лет. Он сказал: адаптация недостаточна, привлекательность так же важна в природе. Это не только естественный отбор, это также сексуальный отбор, выживание самого сексуального и самого приспособленного.

Теперь перейдем от биологии к бизнесу. Какие недостатки мы можем обсудить в бизнесе? В целом существует два обоснованных недостатка – это этический и статический. Но, используя стратегию, которая очень часто рассматривается сегодня, допустим, если вы действуете экологично, то у вас есть какой-то недостаток. У вас будет меньше экономическая эффективность по сравнению с теми, кто засоряет окружающую среду. И вы видите не только славу в этом мире, но вы видите и стыд в этом мире. И, таким образом, вы видите эти эстетические недостатки.

Мы работаем с «БМВ», это хорошо известная компания. Это очень интересная фирма. Она нанимает 36 немецких инженеров, которые работают только над тем, когда дверь открыта и когда вы закрываете дверь. Наверное, вы приходили в компанию «БМВ» сегодня утром, вы слышали такой звук. У них было 11 человек, которые работали только над запахом машины по каждой новой модели «БМВ», и каждая модель имеет индивидуальный запах. Почему это? Все достаточно просто. Когда мы идем к автомобильному дилеру, мы ходим, мы смотрим: «Да, какая машина!». Вы подходите к машине, вы открываете дверь, вы садитесь в автомобиль, закрываете дверь, вдыхаете. 95 тысяч евро за эту машину – вы считаете, что это действительно дешево. «БМВ» не должен существовать, если вы посмотрите на стоимостную структуру. Тем не менее, эта компания существует, потому что она обеспечивает ваш эмоциональный опыт. Вы мечтаете об этом дизайне и об этих достоверных недостатках. Таким образом, вы можете быть такими сексуальными, как павлин, и вы должны мечтать о таких вещах.

Теперь мы должны перейти к тому, что делают настоящие руководители. И первый докладчик – это Самуэль ДиПиацца, который является Президентом всемирной сети «ПрайсвотерхаусКуперс». Он поделится с нами информацией. Они проводили исследования относительно того, что думают руководители. Пожалуйста.