Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 12 ноября 2009 год
| Вид материала | Анализ |
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 2 ноября 2009 год, 1745.75kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 06 ноября 2009 год, 1270.61kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 ноября 2009 год, 1010.29kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 652.74kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2009 год, 884.76kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 1255.65kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год, 2171.68kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 июля 2009 год, 901.12kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 17 ноября 2009 год, 979.92kb.
Специализированные СМИ
11.11.2009
Финанс. (finansmag.ru)
Samsung теснит Nokia на российском рынке
Финский производитель Nokia может по итогам года уступить первое место на российском рынке сотовых телефонов корейскому Samsung, считают в агентстве Mobile Research Group. За последние два месяца доля Nokia на рынке составляет 32%, в то время как у Samsung - 37%.
По итогам года Mobile Research Group ожидает долю Nokia на уровне 34%, а Samsung - 35,5%. В лучшем для Nokia случае отставание компании от Samsung по итогам года будет 1%, в худшем - 3%. Эксперты объясняют негативную динамику доли Nokia тем, что у финской корпорации нет новых телефонов с сенсорным экраном в ценовом сегменте меньше 10 тыс. рублей. В то же время такие телефоны сейчас очень популярны в России. Корейские производители выпускают недорогие сенсорные аппараты по цене 7 тыс. рублей. В результате Samsung удерживает около 60% рынка сенсорных телефонов, пишет "Коммерсант".
Неудачная ценовая политика Nokia отчасти объясняется ставкой на сервисы, которые в России просто не нужны. Например, в новой модели Nokia 5230, которая скоро появится в продаже, стоимость сервиса по скачиванию музыки Comes with music, интегрированного в телефон, составляет 4-5 тыс. рублей. Только цена навигационного сервиса в телефонах Nokia - около 70 евро.
Кроме того, Nokia ведет расчеты в евро. Из-за высокого курса евро по отношению к доллару и рублю у компании меньше возможностей для снижения цен по сравнению с корейскими Samsung и LG.
В Nokia считают цифры Mobile Research Group ошибочными. Согласно последнему отчету аналитической компании GfK за сентябрь доля Nokia составляет 43,1% российского рынка и 40,1% в штуках, сообщила изданию директор по связям с общественностью Nokia в Евразии Виктория Еремина. По ее словам, количество активных пользователей навигационных и почтовых сервисов Nokia быстро растет, что показывает правильность стратегии компании.
По мнению независимого аналитика, бывшего вице-президента по маркетингу "Евросети" Владимира Богданова, по итогам года Nokia все же опередит Samsung по доле ввиду более сильного бренда. Доля финской компании в третьем квартале составила 39%, что на 2% меньше, чем во втором. Доля Samsung - 36%. Третий квартал был знаменателен тем, что несколько недель Samsung опережал Nokia по продажам. Владимир Богданов связывает негативную тенденцию для Nokia с тем, что телефоны компании находятся в более дорогом сегменте. На трубки по цене до $100 приходится около 45% продаж. В этом сегменте Samsung представлен гораздо лучше.
По данным "Евросети", продажи мобильных телефонов в России в третьем квартале сократились в годовом исчислении на 31,6% - до 7,1 млн штук. По словам экспертов, в 2009 году на российском рынке сотового ритейла активность потребительского спроса характеризуется как пониженная. Это связано с падением доходов населения и "кризисной психологией" покупателей.
Восстановление рынка мобильных телефонов начнется в 2010 году, когда минимальный прирост продаж составит 3-4%, а максимальный -10-15%. Полностью на докризисный уровень продаж ритейлеры смогут вернуться в 2011 году благодаря восстановлению экономики и возобновлению так называемого "реплейсмента" телефонов по причине отложенных в кризисный период покупок.
Сообщения с аналогичным содержанием
11.11.2009. "Sotaweek - Неделя сотовых технологий"
Samsung теснит Nokia на российском рынке
11.11.2009
"ICT-Online - Новости, аналитика, мероприятия и проекты IT Москвы и Центрального региона"
Невеселое Рождество. Последний квартал года не спасет рынок сотового ритейла
Мировые продажи мобильных телефонов прекратят четырехквартальное падение в последние три месяца года, утверждают участники индустрии, опрошенные агентством Reuters. Однако это не спасет результат по году в целом. Продажи в четвертом «рождественском» квартале вырастут на 3%, а в годовом исчислении упадут на 6,9%.
Свежее по теме
Новости Nokia пропускает Samsung вперед. По данным Mobile Research Group, финны теряют долю на российском рынкеПокупатели уставились в экраны. Российский рынок мониторов начал восстанавливаться
В России ситуация немногим отличается от мирового сценария. По оценкам МТС, по итогам девяти месяцев 2009 года количество телефонов, реализованных на российском рынке, сократилось на 28,7% в годовом исчислении, до 19,03 млн аппаратов с 26,69 млн штук по итогам девяти месяцев 2008 года.
По итогам 2009 года объем рынка телефонов в штучном выражении может сократиться на 27,3% по сравнению с 2008 годом, до 26,5 млн телефонов.
Кроме того, по словам аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, сейчас на российском рынке переломный момент в борьбе лидеров-производителей: согласно данным за третий квартал, Samsung обогнал Nokia, в конце года доля первой компании прогнозируется на уровне 37%, второй — на уровне 35%. Традиционно в последнем квартале продажи вырастут, однако по итогам года прогнозируемый объем продаж мобильных телефонов составит 28—29 млн штук, что значительно меньше итогов 2008 года, когда было продано порядка 35 млн аппаратов. Тенденция роста продаж смартфонов сохранится, но темпы по сравнению с 2008 годом значительно упадут, что видно по результатам третьего квартала: если доля продаж в третьем квартале прошлого года выросла на 30%, то в этом году — всего на 3—4%.
В Nokia не согласны с тем, что компания потеряла лидерство на российском рынке. «В течение многих лет Nokia является абсолютным лидером на рынке России. В настоящее время доля Nokia составляет 43,1% (в денежном выражении) российского рынка, согласно последнему отчету аналитической компании GfK. Согласно нашей политике мы обычно не озвучиваем долю компании на отдельно взятых рынках, но, учитывая спекуляции, которые возникают в последнее время по вопросу доли рынка Nokia в России, мы должны четко заявить свою позицию, чтобы прекратить спекуляции и поток информации, основанный на нерелевантных источниках», — заявила пресс-секретарь российского офиса Nokia Виктория Еремина.
Якрв Ефременко
Получить ссылку на этот материал к себе на сайт
Также читайте
Новости. "Евросеть" прогнозирует рост продаж мобильных телефонов | Объем рынка розничных продаж сотовых телефонов в России в 3-м квартале снизился на 31,6 проц до 7,1 млн штук - аналитики | Ритейлеры оценили щедрость Samsung. Увеличение отчислений партнерам позволило ей обойти Nokia | Vodafone спешит на помощь | Объем российского рынка UMTS-телефонов во 2-м квартале 2009 г снизился на 22 проц до 356 млн долл - аналитики |
Понравился материал? Новости рубрики "Мобильная связь" в RSS 2.0
Сообщения с аналогичным содержанием
11.11.2009. "Cellular News"
Невеселое Рождество. Последний квартал года не спасет рынок сотового ритейла /РБК daily/
11.11.2009. "Sotaweek - Неделя сотовых технологий"
Невеселое Рождество. Последний квартал года не спасет рынок сотового ритейла
11.11.2009. "ByBanner.Com"
Невеселое Рождество: Последний квартал года не спасет рынок сотового ритейла
11.11.2009. "Технологии и средства связи (TSSOnline.ru)"
Последний квартал года не спасет рынок сотового ритейла
11.11.2009. "Retail.Ru"
Невеселое Рождество сотовых ритейлеров
11.11.2009. "spbIT.ru" (Санкт-Петербург)
Невеселое Рождество. Последний квартал года не спасет рынок сотового ритейла
11.11.2009. Сотовик - новости
Невеселое Рождество / РБК
11.11.2009
"Advertology.Ru"
Интернет-маркетинг для экспортеров: 5 причин для паники
Внешнеторговые показатели говорят о том, что российские экспортно-ориентированные малые и средние предприятия неактивно выходят на европейские рынки. Интернет не используется экспортным бизнесом в полной мере, как инструмент продвижения. Почему?
1. Отсутствие качественного анализа рынка для экспорта.
Любое поисковое продвижение сопровождается первоначальным маркетинговым анализом рынка экспорта (в данном случае стран ЕС). Подобные услуги могут быть оказаны только профессионалами своего дела - внешнеторговыми научно-исследовательскими организациями. В России их несколько, но результат, предоставляемый ими, не всегда удовлетворяет заказчиков. Почему?
Цена услуги кажется слишком высокой и неоправданной (варьируется от $1000 до $2500 в зависимости от сложности анализа).
Не все организации способны предоставить помимо информации о ценах и конкурентах, также полезные дынные по возможным партнерам - дистрибьюторам, провести совокупный анализ по нескольким параметрам.
При получении анализа рынка заказчик часто не имеет представления о том, а что же делать дальше
Возникают вопросы:
Каким образом продвигаться на рынок? Какие инструменты использовать? С чего начинать?
К сожалению, российскому бизнесу, в отличие от европейского, не свойственно планировать стратегию окупаемости на 5 лет вперед, а отсутствие гарантии у сторонних специалистов-маркетологов пугает экспортеров еще больше. И если ваша компания не является международным холдингом с тысячным бюджетом для освоения - вам необходимо уникальное и простое решение для продвижения вашего продукта/услуги на рынок.
Таким решением для российского клиента может стать взаимодействие с компаниями, способными провести анализ рынка страны для экспортера, и предложить стратегию продвижения там, с использованием канала Интернет.
2. Отсутствие понимания основ Интернет-маркетинга у заказчика (компании-экспортера)
Современный российский бизнес не доверяет Интернету. Почему? Наверное, в силу консервативности мышления. Но до сих пор большинство компаний-экспортеров воспринимают свой коммерческий сайт в большей степени, как визитку компании, но, не как эффективный бизнес инструмент. Основное отличие между этими двумя понятиями состоит в том, что главная задача сайта, как бизнес инструмента, - продавать ваш продукт или услугу.
Интернет - наиболее актуальный канал для продвижения. Особенно в Европе. По данным доклада Еврокомиссии (European Commission), в настоящее время европейская аудитория интернета составляет 56% населения. По данным GfK Group в странах Центральной и Восточной Европы в среднем 21,5% пользователей сети ежемесячно совершают Интернет покупки, в сравнении с Россией, где этот показатель равен 8,4%.
Российский клиент часто не понимает, зачем платить дороже иностранным специалистам? Ведь и «молдавские гастарбайтеры» могут провести ряд работ по поисковой оптимизации (SEO) и контекстной рекламе (PPC) на английском, немецком и других языках. Только цена вопроса будет втрое дешевле. Ведь Гугль он и есть Гугль, за рубежом или в России. Ответ на вопрос уходит корнями в технические тонкости SEO, которых может не знать «молдавский гастарбайтер»: например то, что сайт, оптимизированный под Google.de, должен иметь немецкий домен и IP адрес, а значит хостить в Германии.
Да, Google - поисковая система номер один на европейском пространстве. Тем не менее, мало кому известно, что в Восточной Европе, где на английском говорят меньше, чем на западе, лидерство принадлежит местным поисковикам. К примеру, два польских ресурса Nasza-Klasa.pl и QXL Ricardo входят в ТОП10 поисковых систем Европы, а в Чехии и Словакии бесспорным фаворитом (62% трафика) является - Seznam.cz и Seznam.sk соответственно.
Так же для каждого Интернет проекта или бизнеса существуют свои особенности продвижения, например, в подготовке текстов на сайт. Ведь первое впечатление о компании в Интернете складывается именно с восприятия главной страницы сайта.
Если мы говорим о коммерческом сайте, то здесь важно обратить внимание на содержание главной страницы, которая, в свою очередь должна продавать «Объект» (Продукт или услугу) и «Цену» (стоимость продукта или услуги). Только опытный SEO специалист при взаимодействии с копирайтером (носителем языка) смогут составить для вас продающий текст с использованием правильных и эффективных ключевых слов, релевантных для вашего бизнеса.
При подготовке комплексной стратегии продвижения для развития вашего бизнеса в Европейском Интернете необходимо так же учитывать многие другие факторы, такие как: культурные и языковые особенности страны экспорта. Зачем? Для кого? Чтобы наиболее эффективно взаимодействовать с вашей целевой аудиторией за рубежом.
3. Отсутствие понимания культурных и языковых особенностей страны экспорта
При выводе продукта или услуги на новый рынок очень важно понимать особенности страны и языка. Годами сложившиеся стереотипы мышления целевой аудитории и языковые различия могут очень сильно повлиять на ход рекламной кампании. Важно также правильно уметь использовать инструменты маркетинга. Одним из таких инструментов является гендерный копирайтинг при подготовке текстов на сайт.
Гендерный язык - ключ к сознанию потребителя. Если пользователь будет чувствовать, что обращения адресованы именно ему, то шансы что он зайдет именно на ваш сайт по этому сообщению, существенно возрастают.
Гендерный копирайтинг используется для эффективного воздействия на мужскую, женскую и смешанную аудиторию. Необходимость гендерных текстов подтверждается также возможностями гендерного таргетинга.
Особенно гендерный подход актуален в немецко и англо-говорящих странах Европы.
Например, отказ от использования третьего лица помогает созданию четкого предложения, как правило, более понятного и простого.
Ошибка: Покупатель может принять участие в акции до 30 июня.
Правильный вариант: Вы можете принять участие в акции до 30 июня.
Другим немаловажным фактором при подготовке текстов на сайт является правильный и точный перевод. Почему-то именно в практике российского бизнеса чаще всего присутствует ошибочное решение, связанное с переводом русской версии сайта компании на иностранный язык силами менеджеров самой компании. Не учитывается, что только профессиональный копирайтер - носитель языка поможет избежать совершенно нелепых ошибок, связанных с интерпретацией иностранных слов.
Например, на одном из сайтов российской компании присутствует понятие «Горячая линия» (для срочных звонков клиентов), переведенное как «Hotline».
4. Отсутствие качественной коммуникации между исполнителем (иностранным агентством по Интернет-маркетингу) и заказчиком (компании-экспортером) во время реализации услуг по продвижению
При реализации комплексной стратегии продвижения вашего бизнеса заказчику необходимо постоянно находиться на связи с исполнителем. Только в этом случае достигается максимальный эффект: заказчик понимает, на что и куда тратятся его деньги, а исполнитель четко следует цели, поставленной заказчиком в начале. Заказчик осознает, что исполнитель не применяет каких либо «черных» или «серых» методов поискового продвижения для того, чтобы «нагнать» на сайт дополнительный трафик и получить вознаграждение. Заказчик самостоятельно принимает решение о продолжении взаимоотношений с исполнителем на основе регулярной статистики и веб анализа.
Что подразумевается под коммуникацией в данном случае?
Заполнение детальных брифов или анкет на каждом новом этапе работ (поисковая оптимизация, контексная реклама и т.д.)
Интерью с заказчиком для детального изучения его бизнеса, целей и задач
Ежемесячные отчеты о проделанной работе с результатами, достигнутыми в определенный период.
Ежемесячный веб анализ Интернет активностей для сайта
Постоянное улучшение ROI - показателя возврата вложенных в продвижение (в рекламу) инвестиций
Подобного рода документация позволяет заказчику чувствовать себя комфортно и понимать, что Агентство Интернет-маркетинга делает все для того, чтобы его бизнес приносил прибыль.
5. Отсутствие обучающих семинаров для заказчиков
Каким образом помочь заказчику - российскому клиенту - познакомиться с основами Интернет-маркетинга на Европейском рынке? Для этого необходимо:
Или наличие интереса у заказчика на постоянное образование и саморазвитие за счет обучающих программ. Но времени и трудозатрат, как правило, в этом случае необходимо очень много со стороны заказчика.
Или возможность участия в онлайн обучающих семинарах, состоящих из специально подобранных для заказчика тем.