Рабочая программа дисциплины «Маркетинг в инновационной сфере» Направление подготовки
| Вид материала | Рабочая программа |
- Программа дисциплины "Маркетинг в инновационной сфере" Рекомендуется Министерством, 129.62kb.
- Программа дисциплины "Менеджмент в инновационной сфере" Рекомендуется Министерством, 246.39kb.
- Аннотация примерной программы учебной дисциплины «Маркетинг в инновационной сфере», 155.32kb.
- Рабочая программа учебной дисциплины б2 «Маркетинг» Направление подготовки, 425.56kb.
- Рабочая программа дисциплины «теоретические основы теплотехники» Направление подготовки, 554.69kb.
- Рабочая программа дисциплины «Техническая термодинамитка» Направление подготовки, 804.99kb.
- Рабочая программа дисциплины Физика, ен. Ф. 03 направление подготовки, 491.56kb.
- Рабочая программа дисциплины «Компьютерная диагностика» Направление подготовки, 209.63kb.
- Рабочая программа дисциплины технические измерения и приборы Направление подготовки, 496.12kb.
- Рабочая программа дисциплины «Вычислительные машины, системы и сети» Направление подготовки, 231.13kb.
1 2
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
Воронежский государственный архитектурно-строительный университет
(Воронежский ГАСУ)
«УТВЕРЖДАЮ»
Декан факультета экономики,
менеджмента и информационных технологий
____________________________ С.А. Баркалов
"_____"_________________________20___ г.
Рабочая программа дисциплины
«Маркетинг в инновационной сфере»
| Направление подготовки | 222000.62 «Инноватика» |
| Профиль подготовки | |
| Квалификация (степень) выпускника | Бакалавр |
| Форма обучения | Очная |
г.Воронеж – 20__г.
1. ЦЕЛИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
Цель преподавания дисциплины «Маркетинг в инновационной сфере» состоит в содействии формированию профессиональных компетенций:
- способности анализировать проект (инновацию) как объект управления (ПК-6)
- способности воспринимать (обобщать) научно-техническую информацию, отечественный и зарубежный опыт по тематике исследования (ПК-12);
- способности участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций (ПК-19)1,
- умению использовать в практической деятельности организаций информацию, полученную в результате маркетинговых исследований и сравнительного анализа лучших практик в менеджменте (ПК-20)2;
- способности планировать и осуществлять мероприятия, направленные на реализацию маркетинговой стратегии (ПК-21)3;
и общекультурных компетенций:
- способности логически верно, аргументировано и ясно строить устную и письменную речь (ОК-4);
- способности к работе в коллективе, способностью находить организационно-
управленческие решения в нестандартных ситуациях и нести за них ответственность (ОК-6);
- способности использовать основные методы, способы и средства получения,
хранения, переработки информации, способностью использовать компьютер как
средство управления информацией (ОК-12);
Задачами преподавания дисциплины являются:
- ознакомление с базовыми понятиями и основополагающими принципами маркетинга в инновационной сфере;
- формирование прикладных знаний в области использования форм и методов маркетингового управления организацией;
- формирование навыков креативной реализации теоретических и прикладных знаний маркетинга в инновационной деятельности на предприятии;
- воспитание нравственности, самостоятельности, способности к сотрудничеству, чувства ответственности, способности к успешной социализации в обществе и адаптации на рынке труда.
2. МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ В СТРУКТУРЕ ООП ВПО
Дисциплина «Маркетинг в инновационной сфере» является базовой дисциплиной профессионального цикла ООП по направлению подготовки бакалавров 222000.62 «Инноватика».
Изучение дисциплины «Маркетинг в инновационной деятельности» предполагает предварительное освоение следующих дисциплин учебного плана: «Стратегический менеджмент в инновационных организациях»; «Промышленные технологии и инновации», «Технологии нововведений».
Содержание дисциплины «Маркетинг в инновационной сфере» служит основой для освоения дисциплин профессионального цикла: «Управление инновационной деятельностью», «Управление инновационными проектами».
3. КОМПЕТЕНЦИИ ОБУЧАЮЩЕГОСЯ, ФОРМИРУЕМЫЕ В РЕЗУЛЬТАТЕ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ «МАРКЕТИНГ в инновационной деятельности»
После освоения дисциплины студент должен приобрести следующие знания, умения и владения, соответствующие компетенциям ООП.
-
- Студент должен знать:
- принципы и особенности маркетинга новых продуктов и технологий;
- методы тактического инновационного маркетинга, ценообразования, продуктовой политики, интернет-маркетинга.
Студент должен уметь:
- выполнять мероприятий по продвижению нового продукта на рынок;
- выполнять маркетинговые исследования, сбор информации о конкурентах на рынке новой продукции, анализ конкурентной среды;
- разрабатывать маркетинговые стратегии по выведению новых продуктов на рынок.
- Студент должен владеть:
- методами анализа поведения потребителей;
- методами анализа конкурентной среды;
- методами разработки маркетинговых стратегий;
- методами маркетинговых исследований;
- методами разработки и планирования инновационных товаров и наукоемких технологий;
- методами стратегического планирования;
- способами ведения прямого и интерактивного маркетинга;
- методами разработки, реализации и оценки маркетинговых мероприятий;
- методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, навыками работы с компьютером как средством управления информацией;
4. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Общая трудоемкость дисциплины в соответствии с учебным планом составляет 187 часов.
4.1. Распределение часов по видам учебной работы
| Кол-во часов | Распределение часов по видам учебной работы | |||||||||||||||
| Семестр 5 (17 нед) | Семестр 6 (17 нед) | |||||||||||||||
| Всего | СРС | Ауд | Лек | Лаб | Пр | СРС | КП | Зачет | Экз | Лек | Лаб | Пр | СРС | КП | Зачет | Экз |
| 187 | 85 | 102 | 34 | - | 17 | 25 | 15 | + | - | 34 | - | 17 | 25 | 20 | - | + |
4.2. Формы контроля
| Экзамены | Зачеты | Зачеты с оценкой | Курсовые проекты | Курсовые работы |
| 6 семестр | 5 семестр | - | - | 5, 6 семестр |
4.3. Структура дисциплины
| № семестра | № и наименование модуля | Часы общ./ ауд | Рейтинг (макс.-мин.) |
| 5 | Модуль 1. Роль маркетинга в экономическом развитии страны на современном этапе | | |
| 5 | Модуль 2. Система маркетинговой информации | | |
| 5 | Модуль 3. Товар в системе инновационного маркетинга | | |
| 5 | Модуль 4. Планирование цены и объема выпуска нового продукта. Система товародвижения в маркетинге инноваций | | |
| 5 | Модуль 5. Маркетинговые коммуникации и продвижение инноваций | | |
| 5 | Курсовая работа | | |
| 5 | Зачет | | |
| Итого за 5 семестр | | | |
| 6 | Модуль 6. Управление маркетингом | | |
| 6 | Модуль 7. Области применения маркетинга | | |
| 5 | Курсовая работа | | |
| 6 | Экзамен | | |
| Итого за 6 семестр | | | |
| Всего по дисциплине | | | |
4.4. Матрица компетенций
| Разделы дисциплины | Количество часов | Компетенции | ||||||||
| ПК-6 | ПК-12 | ПК-19 | ПК-20 | ПК-21 | ОК-4 | ОК-6 | ОК-12 | Общее количество компетенций | ||
| Модуль 1. Роль маркетинга в экономическом развитии страны на современном этапе | | | | | | | + | + | | 2 |
| Модуль 2. Система маркетинговой информации | | | + | | | + | + | + | | 4 |
| Модуль 3. Товар в системе инновационного маркетинга | | | + | | + | + | | | + | 4 |
| Модуль 4. Планирование цены и объема выпуска нового продукта. Система товародвижения в маркетинге инноваций | | | + | | + | + | | | + | 4 |
| Модуль 5. Маркетинговые коммуникации и продвижение инноваций | | | + | | + | + | | + | | 4 |
| Модуль 6. Управление маркетингом | | + | | + | + | + | | + | | 5 |
| Модуль 7. Области применения маркетинга | | | + | | | | | + | + | 3 |
4.5. Содержание дисциплины
| Модули и разделы дисциплины | Содержание дисциплины | Виды и трудоемкость учебной работы | ||
| Лекции | Практические занятия | Самост. работа | ||
| Модуль 1. Роль маркетинга в экономическом развитии страны на современном этапе | ||||
| 1.1 | Маркетинг как наука, философия бизнеса и вид деятельности на предприятии. Основные понятия, объекты и субъекты маркетинга. Цели, задачи и принципы маркетинга на предприятии. Понятие рынка. Различные структуры рынков. Классификация товарных рынков. Виды спроса и соответствующие типы маркетинга. | 2 | 2 | 2 |
| 1.2 | Изменение внешней и внутренней среды организации. Эволюция роли потребителя и концепции маркетинга. Маркетинг партнерских отношений. Необходимость инноваций. Особенности маркетинга на российском рынке. Возможности российского маркетинга для его использования в инновационной сфере | 2 | - | 1 |
| 1.3 | Модель покупательского поведения. Процесс принятия решения о покупке. Мотивация и система ценностей потребителей. Функции системы маркетинга на предприятии. Роль маркетинга в активизации инновационных процессов на фирме. Определение ёмкости рынка. Оценка состояния текущего спроса. Изучение конъюнктуры рынка. Прогнозирование спроса. | 2 | 2 | 2 |
| Модуль 2. Система маркетинговой информации | ||||
| 2.1 | Внешняя среда предприятия. Характеристика основных элементов микро- и макросреды. Маркетинговые исследования. Направления и содержание маркетинговых исследований Маркетинговая информационная система. Назначение, структура и виды маркетинговой информации об инновациях. Маркетинговое исследование по новому продукту. Информационное обеспечение маркетинговых исследований. Методика STEP-анализа. Качественные и количественные методы проведения SWOT-анализа. | 2 | - | 1 |
| 2.2 | Типы маркетинговой информации и источники её получения. Методы качественных маркетинговых исследований. Методы количественных маркетинговых исследований. Многофакторные модели изучения отношения потребителей к товару. Изучение поведения потребителей при выборе нового товара. Измерения в маркетинговых исследованиях. Исследование спроса и ёмкости рынка. | 2 | 2 | 2 |
| 2.3 | Сегментация рынка, её основные критерии. Особенности поведения покупателей на рынках товаров личного потребления и производственного назначения. Критерии сегментации рынков товаров личного потребления и производственного назначения. Процесс маркетинговых исследований. Выбор объектов исследований. Разработка выборочного плана и определение объёма выборки. Разработка форм для сбора данных. Процесс сегментации рынка. Выбор целевых рыночных сегментов. Позиционирование товара. | 2 | - | 1 |
| Модуль 3. Товар в системе инновационного маркетинга | ||||
| 3.1 | Цели и задачи тактического инновационного маркетинга. Характеристика инновации как товара. Классификация инноваций. Инновационная активность фирмы в управлении удовлетворением потребностей и обеспечением собственной конкурентоспособности. Процесс создания нового продукта. Пути ускорения разработки инновационных продуктов. Бенчмаркинг. Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ) и виды ЖЦТ. Жизненный цикл продуктовых инноваций и стратегические решения на его этапах. | 2 | 2 | 2 |
| 3.2 | Методы формирования спроса и товарного предложения. Управление ассортиментом. Товарные стратегии фирмы. Управление качеством продукции. Стандартизация и сертификация в системе обеспечения качества и конкурентоспособности товара. | 2 | - | 1 |
| 3.3 | Мультиатрибутивная модель товара. Рыночная атрибутика товара. Инновационное дополнение товара: упаковка, сопутствующие услуги, сервисное обслуживание. Торговая марка как инструмент маркетинговой политики компании. Стратегии торговой марки новых товаров. Брендинг. Оценка конкурентоспособности товара. | 2 | 2 | 2 |
| Модуль 4. Планирование цены и объема выпуска нового продукта. Система товародвижения в маркетинге инноваций | ||||
| 4.1 | Понятие цены, её роль в маркетинге. Классификация цен. Процесс ценообразования. Стратегии ценообразования. Отражение репутации фирмы в цене инновации. Сценарий зонтичного ценообразования. Ценовая политика «жесткой патентной защиты инновации». | 2 | - | 1 |
| 4.2 | Ценовая тактика. Проблемы ценообразования.Анализ безубыточности и политика увязывания цены инновации с объемом ее выпуска. Методика определения цены на базисную, улучшающую и рационализирующую продуктовую инновацию. | 2 | 2 | 2 |
| 4.3 | Понятие, цель и задачи сбыта на предприятии. Процесс товародвижения. Виды и структура каналов сбыта. Типы посредников. Стратегии товародвижения. Организация системы сбыта нового продукта: выбор схемы сбыта, каналов товародвижения и торговых посредников. | 2 | - | 1 |
| Модуль 5. Маркетинговые коммуникации и продвижение инноваций | ||||
| 5.1 | Роль продвижения продуктов в системе маркетинга инновационного предприятия. Стратегический подход к управлению маркетинговыми коммуникациями. Идентификация целевой аудитории и определение целей коммуникационной политики. Модель планирования и разработки стратегии маркетинговых коммуникаций. Организационная структура отдела маркетинговых коммуникаций. Разработка коммуникационного сообщения. | 2 | 2 | 2 |
| 5.2 | Понятие, основы и формы рекламной деятельности. Техника создания рекламного продукта, программа рекламной кампании. Взаимодействие элементов коммуникации для продвижения инновационных продуктов и технологий. Выбор методов продвижения Разработка бюджета продвижения. | 2 | - | 1 |
| 5.3 | Основы медиапланирования. Особенности и задачи рекламы на различных фазах жизненного цикла товара. Психологические модели построения рекламных кампаний Классификация видов наружной рекламы по функциональному назначению. Принципы формирования рекламного бюджета. | 2 | 2 | 2 |
| 5.4 | Эволюция концепций public relations. Роль PR в современной системе управления. Функциональные составляющие. Стимулирование сбыта. Интернет-маркетинг. Директ-маркетинг. Мерчендайзинг. Рекламные мероприятия, связанные с проведением ярмарок и выставок. Нестандартные рекламные проекты. | 2 | - | 1 |
| 5.5. | Инструменты и методики коммуникационных исследований. Исследование репутации компании. Рекламные исследования. Методика оценки эффективности маркетинговых коммуникаций. | 2 | 1 | 1 |
| | Курсовой проект | | | 15 |
| Модуль 6. Управление маркетингом | ||||
| 6.1 | Регулярный инновационный маркетинг как метод управления конкурентоспособностью фирмы. Привлекательность отрасли и конкурентная борьба. Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их позиции. Барьеры входа в отрасль. Задачи и содержание маркетингового планирования. Общие концепции планирования маркетинга. Характеристика и прогноз развития целевого рынка. Рыночная позиция фирмы. | 2 | 2 | 2 |
| 6.2 | Исследование конкурентоспособности организации. | 2 | | 1 |
| 6.3 | Анализ хозяйственного портфеля. Методы матричного стратегического анализа. Обоснование выбора инновационной стратегии и тактики поведения на целевом рынке. | 2 | 2 | 2 |
| 6.4 | Санационный инновационный маркетинг. Аллокационные инновации. Виды решений, принимаемых фирмой. Консервативный и радикальный метод выбора продукта. | 2 | | 1 |
| 6.5 | Источники финансирования программы маркетинга и контроль за её осуществлением. Понятие бюджета фирмы и бюджета маркетинга. Источники финансирования статей бюджета маркетинга. Основные статьи бюджета маркетинга и методика их планирования. Методы установления совокупного бюджета маркетинга. Методы контроля и анализа исполнения бюджета фирмы. | 2 | 2 | 2 |
| 6.6 | Последовательность и этапы маркетингового планирования. Формирование маркетинговой программы создания инноваций. | 2 | | 1 |
| 6.7 | Организация деятельности маркетинговой службы. Основные задачи и функции службы маркетинга на предприятии. Необходимость взаимодействия отделов маркетинга и НИОКР. Логика взаимосвязей маркетинга с другими службами фирмы. Кадры в системе маркетинговых служб. Совершенствование организации управления отечественными предприятиями на принципах маркетинга. | 2 | 2 | 2 |
| 6.8 | Организационные структуры управления маркетингом, распределение задач, прав и ответственности в системе управления маркетингом. Методы рационализации распределения задач, прав и ответственности. | 2 | | 1 |
| Модуль 7. Области применения маркетинга | ||||
| 7.1 | Этапы развития международного маркетинга. Особенности маркетинговой деятельности на внешнем рынке. Приёмы международного маркетинга. | 2 | 2 | 2 |
| 7.2 | Маркетинг услуг. Особенности услуги как товара. Мероприятия по усилению доверия потребителя к услуге. | 2 | | 1 |
| 7.3 | Особенности применения маркетинга в строительной отрасли. Адаптация инструментов маркетинга к строительной отрасли | 2 | 2 | 2 |
| 7.4 | Прямой маркетинг. Преимущества прямого маркетинга; формы прямого маркетинга; общественное мнение и этические вопросы в прямом маркетинге. | 2 | | 1 |
| 7.5 | Интерактивный маркетинг и электронная торговля. Маркетинг новых технологий. Технологии как товар. Классификация технологий: производственных, управленческих, информационных. Трансферт технологий: лицензии, ноу-хау. Типология покупателей технологий. Конкуренция поставщиков технологий. Стратегия, тактика и организация маркетинга технологий. Франчайзинг. Реинжиниринг. Международные аспекты маркетинга технологий. | 2 | 2 | 2 |
| 7.6 | Ценообразование, сбыт и продвижение технологий. | 2 | | 1 |
| 7.7 | Понятие и назначение маркетингового анализа. Технология проведения маркетингового анализа. Количественные (статистические) методы маркетингового анализа. Детерминированные (факторные) методы маркетингового анализа. Качественные методы маркетингового анализа. Методика проведения анализа по направлениям маркетинговой деятельности. | 2 | 2 | 2 |
| 7.8 | Анализ объемов и номенклатуры выпускаемой продукции. Анализ объемов выпуска товаров-новинок. Анализ спроса, цен, ценовой политики предприятия. | 2 | | 1 |
| 7.9 | Анализ бюджета маркетинга и эффективности маркетинговой деятельности. | 2 | 1 | 2 |
| | Курсовой проект | | | 20 |
4.6. Практические занятия
| № и наинование модуля | Тема практических занятий | Форма проведения | Кол-во ч. |
| Модуль 1. Роль маркетинга в экономическом развитии страны на современном этапе | Понятие рынка. Различные структуры рынков. Классификация товарных рынков. Виды спроса и соответствующие типы маркетинга. | Семинар | 2 |
| Определение ёмкости рынка. Оценка состояния текущего спроса. Изучение конъюнктуры рынка. Прогнозирование спроса. | Практич. | 2 | |
| Модуль 2. Система маркетинговой информации | Измерения в маркетинговых исследованиях. Исследование спроса и ёмкости рынка. | Практич. | 2 |
| Модуль 3. Товар в системе инновационного маркетинга | Процесс создания нового продукта. Пути ускорения разработки инновационных продуктов. Бенчмаркинг. Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ) и виды ЖЦТ. Жизненный цикл продуктовых инноваций и стратегические решения на его этапах | Деловая игра | 2 |
| Оценка конкурентоспособности товара. | Практич | 2 | |
| Модуль 4. Планирование цены и объема выпуска нового продукта. Система товародвижения в маркетинге инноваций | Методика определения цены на базисную, улучшающую и рационализирующую продуктовую инновацию. | Практич | 2 |
| Модуль 5. Маркетинговые коммуникации и продвижение инноваций | Разработка коммуникационного сообщения. | Деловая игра | 2 |
| Принципы формирования рекламного бюджета. | Практич | 2 | |
| Методика оценки эффективности маркетинговых коммуникаций. | Практич | 1 | |
| Модуль 6. Управление маркетингом | Характеристика и прогноз развития целевого рынка. Рыночная позиция фирмы. | Кейс-стади | 2 |
| Обоснование выбора инновационной стратегии и тактики поведения на целевом рынке. | Деловая игра | 2 | |
| Методы установления совокупного бюджета маркетинга. Методы контроля и анализа исполнения бюджета фирмы. | Практич. | 2 | |
| Кадры в системе маркетинговых служб. Совершенствование организации управления отечественными предприятиями на принципах маркетинга. | Семинар | 2 | |
| Модуль 7. Области применения маркетинга | Приёмы международного маркетинга. | Семинар | 2 |
| Адаптация инструментов маркетинга к строительной отрасли | Деловая игра | 2 | |
| Стратегия, тактика и организация маркетинга технологий. Франчайзинг. Реинжиниринг. Международные аспекты маркетинга технологий. | Семинар | 2 | |
| Методика проведения анализа по направлениям маркетинговой деятельности. | Практич. | 2 | |
| Анализ бюджета маркетинга и эффективности маркетинговой деятельности. | Практич. | 1 | |
| Итого | 34 | ||