Рабочая программа дисциплины «Маркетинг в инновационной сфере» Направление подготовки

Вид материалаРабочая программа

Содержание


Направление подготовки
Квалификация (степень) выпускника
1. Цели освоения дисциплины
Задачами преподавания
2. Место дисциплины в структуре ооп впо
3. КОМПЕТЕНЦИИ ОБУЧАЮЩЕГОСЯ, ФОРМИРУЕМЫЕ В РЕЗУЛЬТАТЕ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ «МАРКЕТИНГ в инновационной деятельности»
4. Структура и содержание дисциплины
Кол-во часов
Семестр 6 (17 нед)
4.2. Формы контроля
Итого за 5 семестр
Итого за 6 семестр
4.4. Матрица компетенций
Модуль 1. Роль маркетинга в экономическом развитии страны на современном этапе
Модуль 2. Система маркетинговой информации
Модуль 3. Товар в системе инновационного маркетинга
Модуль 4. Планирование цены и объема выпуска нового продукта. Система товародвижения в маркетинге инноваций
Модуль 5. Маркетинговые коммуникации и продвижение инноваций
Модуль 6. Управление маркетингом
Модуль 7. Области применения маркетинга
...
Полное содержание
Подобный материал:
  1   2


МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Воронежский государственный архитектурно-строительный университет

(Воронежский ГАСУ)


«УТВЕРЖДАЮ»

Декан факультета экономики,

менеджмента и информационных технологий

____________________________ С.А. Баркалов


"_____"_________________________20___ г.


Рабочая программа дисциплины

«Маркетинг в инновационной сфере»



Направление подготовки

222000.62 «Инноватика»

Профиль подготовки




Квалификация (степень) выпускника

Бакалавр

Форма обучения

Очная



г.Воронеж – 20__г.

1. ЦЕЛИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ


Цель преподавания дисциплины «Маркетинг в инновационной сфере» состоит в содействии формированию профессиональных компетенций:
  • способности анализировать проект (инновацию) как объект управления (ПК-6)
  • способности воспринимать (обобщать) научно-техническую информацию, отечественный и зарубежный опыт по тематике исследования (ПК-12);
  • способности участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций (ПК-19)1,
  • умению использовать в практической деятельности организаций информацию, полученную в результате маркетинговых исследований и сравнительного анализа лучших практик в менеджменте (ПК-20)2;
  • способности планировать и осуществлять мероприятия, направленные на реализацию маркетинговой стратегии (ПК-21)3;

и общекультурных компетенций:
  • способности логически верно, аргументировано и ясно строить устную и письменную речь (ОК-4);
  • способности к работе в коллективе, способностью находить организационно-

управленческие решения в нестандартных ситуациях и нести за них ответственность (ОК-6);
  • способности использовать основные методы, способы и средства получения,

хранения, переработки информации, способностью использовать компьютер как

средство управления информацией (ОК-12);


Задачами преподавания дисциплины являются:
  • ознакомление с базовыми понятиями и основополагающими принципами маркетинга в инновационной сфере;
  • формирование прикладных знаний в области использования форм и методов маркетингового управления организацией;
  • формирование навыков креативной реализации теоретических и прикладных знаний маркетинга в инновационной деятельности на предприятии;
  • воспитание нравственности, самостоятельности, способности к сотрудничеству, чувства ответственности, способности к успешной социализации в обществе и адаптации на рынке труда.



2. МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ В СТРУКТУРЕ ООП ВПО

Дисциплина «Маркетинг в инновационной сфере» является базовой дисциплиной профессионального цикла ООП по направлению подготовки бакалавров 222000.62 «Инноватика».

Изучение дисциплины «Маркетинг в инновационной деятельности» предполагает предварительное освоение следующих дисциплин учебного плана: «Стратегический менеджмент в инновационных организациях»; «Промышленные технологии и инновации», «Технологии нововведений».

Содержание дисциплины «Маркетинг в инновационной сфере» служит основой для освоения дисциплин профессионального цикла: «Управление инновационной деятельностью», «Управление инновационными проектами».

3. КОМПЕТЕНЦИИ ОБУЧАЮЩЕГОСЯ, ФОРМИРУЕМЫЕ В РЕЗУЛЬТАТЕ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ «МАРКЕТИНГ в инновационной деятельности»


После освоения дисциплины студент должен приобрести следующие знания, умения и владения, соответствующие компетенциям ООП.

    1. Студент должен знать:
  • принципы и особенности маркетинга новых продуктов и технологий;
  • методы тактического инновационного маркетинга, ценообразования, продуктовой политики, интернет-маркетинга.


Студент должен уметь:
  • выполнять мероприятий по продвижению нового продукта на рынок;
  • выполнять маркетинговые исследования, сбор информации о конкурентах на рынке новой продукции, анализ конкурентной среды;
  • разрабатывать маркетинговые стратегии по выведению новых продуктов на рынок.



    1. Студент должен владеть:
  • методами анализа поведения потребителей;
  • методами анализа конкурентной среды;
  • методами разработки маркетинговых стратегий;
  • методами маркетинговых исследований;
  • методами разработки и планирования инновационных товаров и наукоемких технологий;
  • методами стратегического планирования;
  • способами ведения прямого и интерактивного маркетинга;
  • методами разработки, реализации и оценки маркетинговых мероприятий;
  • методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, навыками работы с компьютером как средством управления информацией;



4. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ


Общая трудоемкость дисциплины в соответствии с учебным планом составляет 187 часов.


4.1. Распределение часов по видам учебной работы


Кол-во

часов

Распределение часов по видам учебной работы

Семестр 5 (17 нед)

Семестр 6 (17 нед)

Всего

СРС

Ауд

Лек

Лаб

Пр

СРС

КП

Зачет

Экз

Лек

Лаб

Пр

СРС

КП

Зачет

Экз

187

85

102

34

-

17

25

15

+

-

34

-

17

25

20

-

+


4.2. Формы контроля


Экзамены

Зачеты

Зачеты с оценкой

Курсовые

проекты

Курсовые

работы

6 семестр

5 семестр

-

-

5, 6 семестр


4.3. Структура дисциплины


№ семестра

№ и наименование модуля

Часы общ./

ауд

Рейтинг (макс.-мин.)

5

Модуль 1. Роль маркетинга в экономическом развитии страны на современном этапе







5

Модуль 2. Система маркетинговой информации







5

Модуль 3. Товар в системе инновационного маркетинга







5

Модуль 4. Планирование цены и объема выпуска нового продукта. Система товародвижения в маркетинге инноваций







5

Модуль 5. Маркетинговые коммуникации и продвижение инноваций







5

Курсовая работа







5

Зачет







Итого за 5 семестр







6

Модуль 6. Управление маркетингом







6

Модуль 7. Области применения маркетинга







5

Курсовая работа







6

Экзамен







Итого за 6 семестр







Всего по дисциплине








4.4. Матрица компетенций


Разделы

дисциплины



Количество часов

Компетенции

ПК-6

ПК-12

ПК-19

ПК-20

ПК-21

ОК-4

ОК-6

ОК-12

Общее количество компетенций

Модуль 1. Роль маркетинга в экономическом развитии страны на современном этапе



















+

+




2

Модуль 2. Система маркетинговой информации







+







+

+

+




4

Модуль 3. Товар в системе инновационного маркетинга







+




+

+







+

4

Модуль 4. Планирование цены и объема выпуска нового продукта. Система товародвижения в маркетинге инноваций







+




+

+







+

4

Модуль 5. Маркетинговые коммуникации и продвижение инноваций







+




+

+




+




4

Модуль 6. Управление маркетингом




+




+

+

+




+




5

Модуль 7. Области применения маркетинга









+













+

+

3


4.5. Содержание дисциплины


Модули и разделы дисциплины

Содержание дисциплины

Виды и трудоемкость учебной работы

Лекции

Практические занятия

Самост. работа

Модуль 1. Роль маркетинга в экономическом развитии страны на современном этапе

1.1

Маркетинг как наука, философия бизнеса и вид деятельности на предприятии. Основные понятия, объекты и субъекты маркетинга. Цели, задачи и принципы маркетинга на предприятии.


Понятие рынка. Различные структуры рынков. Классификация товарных рынков. Виды спроса и соответствующие типы маркетинга.


2

2

2

1.2

Изменение внешней и внутренней среды организации. Эволюция роли потребителя и концепции маркетинга. Маркетинг партнерских отношений. Необходимость инноваций. Особенности маркетинга на российском рынке. Возможности российского маркетинга для его использования в инновационной сфере



2

-

1

1.3

Модель покупательского поведения. Процесс принятия решения о покупке. Мотивация и система ценностей потребителей. Функции системы маркетинга на предприятии. Роль маркетинга в активизации инновационных процессов на фирме.


Определение ёмкости рынка. Оценка состояния текущего спроса. Изучение конъюнктуры рынка. Прогнозирование спроса.



2

2

2

Модуль 2. Система маркетинговой информации

2.1

Внешняя среда предприятия. Характеристика основных элементов микро- и макросреды. Маркетинговые исследования. Направления и содержание маркетинговых исследований Маркетинговая информационная система. Назначение, структура и виды маркетинговой информации об инновациях. Маркетинговое исследование по новому продукту. Информационное обеспечение маркетинговых исследований. Методика STEP-анализа. Качественные и количественные методы проведения SWOT-анализа.


2

-

1

2.2

Типы маркетинговой информации и источники её получения. Методы качественных маркетинговых исследований. Методы количественных маркетинговых исследований. Многофакторные модели изучения отношения потребителей к товару. Изучение поведения потребителей при выборе нового товара.


Измерения в маркетинговых исследованиях. Исследование спроса и ёмкости рынка.


2

2

2

2.3

Сегментация рынка, её основные критерии. Особенности поведения покупателей на рынках товаров личного потребления и производственного назначения. Критерии сегментации рынков товаров личного потребления и производственного назначения. Процесс маркетинговых исследований. Выбор объектов исследований. Разработка выборочного плана и определение объёма выборки. Разработка форм для сбора данных. Процесс сегментации рынка. Выбор целевых рыночных сегментов. Позиционирование товара.


2

-

1

Модуль 3. Товар в системе инновационного маркетинга

3.1

Цели и задачи тактического инновационного маркетинга. Характеристика инновации как товара. Классификация инноваций. Инновационная активность фирмы в управлении удовлетворением потребностей и обеспечением собственной конкурентоспособности.


Процесс создания нового продукта. Пути ускорения разработки инновационных продуктов. Бенчмаркинг. Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ) и виды ЖЦТ. Жизненный цикл продуктовых инноваций и стратегические решения на его этапах.


2

2

2

3.2

Методы формирования спроса и товарного предложения. Управление ассортиментом. Товарные стратегии фирмы. Управление качеством продукции. Стандартизация и сертификация в системе обеспечения качества и конкурентоспособности товара.  


2

-

1

3.3

Мультиатрибутивная модель товара. Рыночная атрибутика товара. Инновационное дополнение товара: упаковка, сопутствующие услуги, сервисное обслуживание. Торговая марка как инструмент маркетинговой политики компании. Стратегии торговой марки новых товаров. Брендинг.


Оценка конкурентоспособности товара.


2

2

2

Модуль 4. Планирование цены и объема выпуска нового продукта. Система товародвижения в маркетинге инноваций

4.1

Понятие цены, её роль в маркетинге. Классификация цен. Процесс ценообразования. Стратегии ценообразования. Отражение репутации фирмы в цене инновации. Сценарий зонтичного ценообразования. Ценовая политика «жесткой патентной защиты инновации».


2

-

1

4.2

Ценовая тактика. Проблемы ценообразования.Анализ безубыточности и политика увязывания цены инновации с объемом ее выпуска.


Методика определения цены на базисную, улучшающую и рационализирующую продуктовую инновацию.


2

2

2

4.3

Понятие, цель и задачи сбыта на предприятии. Процесс товародвижения. Виды и структура каналов сбыта. Типы посредников. Стратегии товародвижения. Организация системы сбыта нового продукта: выбор схемы сбыта, каналов товародвижения и торговых посредников.


2

-

1

Модуль 5. Маркетинговые коммуникации и продвижение инноваций

5.1

Роль продвижения продуктов в системе маркетинга инновационного предприятия. Стратегический подход к управлению маркетинговыми коммуникациями. Идентификация целевой аудитории и определение целей коммуникационной политики. Модель планирования и разработки стратегии маркетинговых коммуникаций. Организационная структура отдела маркетинговых коммуникаций.


Разработка коммуникационного сообщения.


2

2

2

5.2

Понятие, основы и формы рекламной деятельности. Техника создания рекламного продукта, программа рекламной кампании. Взаимодействие элементов коммуникации для продвижения инновационных продуктов и технологий. Выбор методов продвижения Разработка бюджета продвижения.


2

-

1

5.3

Основы медиапланирования. Особенности и задачи рекламы на различных фазах жизненного цикла товара. Психологические модели построения рекламных кампаний Классификация видов наружной рекламы по функциональному назначению.


Принципы формирования рекламного бюджета.


2

2

2

5.4

Эволюция концепций public relations. Роль PR в современной системе управления. Функциональные составляющие. Стимулирование сбыта. Интернет-маркетинг. Директ-маркетинг. Мерчендайзинг. Рекламные мероприятия, связанные с проведением ярмарок и выставок. Нестандартные рекламные проекты.


2

-

1

5.5.

Инструменты и методики коммуникационных исследований. Исследование репутации компании. Рекламные исследования.


Методика оценки эффективности маркетинговых коммуникаций.


2

1

1




Курсовой проект







15

Модуль 6. Управление маркетингом

6.1

Регулярный инновационный маркетинг как метод управления конкурентоспособностью фирмы. Привлекательность отрасли и конкурентная борьба. Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их позиции. Барьеры входа в отрасль. Задачи и содержание маркетингового планирования. Общие концепции планирования маркетинга.


Характеристика и прогноз развития целевого рынка. Рыночная позиция фирмы.


2

2

2

6.2

Исследование конкурентоспособности организации.

2




1

6.3

Анализ хозяйственного портфеля. Методы матричного стратегического анализа.


Обоснование выбора инновационной стратегии и тактики поведения на целевом рынке.


2

2

2

6.4

Санационный инновационный маркетинг. Аллокационные инновации. Виды решений, принимаемых фирмой. Консервативный и радикальный метод выбора продукта.

2




1

6.5

Источники финансирования программы маркетинга и контроль за её осуществлением. Понятие бюджета фирмы и бюджета маркетинга. Источники финансирования статей бюджета маркетинга. Основные статьи бюджета маркетинга и методика их планирования.


Методы установления совокупного бюджета маркетинга. Методы контроля и анализа исполнения бюджета фирмы.


2

2

2

6.6

Последовательность и этапы маркетингового планирования. Формирование маркетинговой программы создания инноваций.

2




1

6.7

Организация деятельности маркетинговой службы. Основные задачи и функции службы маркетинга на предприятии. Необходимость взаимодействия отделов маркетинга и НИОКР. Логика взаимосвязей маркетинга с другими службами фирмы.


Кадры в системе маркетинговых служб. Совершенствование организации управления отечественными предприятиями на принципах маркетинга.


2

2

2

6.8

Организационные структуры управления маркетингом, распределение задач, прав и ответственности в системе управления маркетингом. Методы рационализации распределения задач, прав и ответственности.


2




1

Модуль 7. Области применения маркетинга

7.1

Этапы развития международного маркетинга. Особенности маркетинговой деятельности на внешнем рынке.


Приёмы международного маркетинга.


2

2

2

7.2

Маркетинг услуг. Особенности услуги как товара. Мероприятия по усилению доверия потребителя к услуге.


2




1

7.3

Особенности применения маркетинга в строительной отрасли.


Адаптация инструментов маркетинга к строительной отрасли

2

2

2

7.4

Прямой маркетинг. Преимущества прямого маркетинга; формы прямого маркетинга; общественное мнение и этические вопросы в прямом маркетинге.


2




1

7.5

Интерактивный маркетинг и электронная торговля. Маркетинг новых технологий. Технологии как товар. Классификация технологий: производственных, управленческих, информационных. Трансферт технологий: лицензии, ноу-хау. Типология покупателей технологий. Конкуренция поставщиков технологий.


Стратегия, тактика и организация маркетинга технологий. Франчайзинг. Реинжиниринг. Международные аспекты маркетинга технологий.


2

2

2

7.6

Ценообразование, сбыт и продвижение технологий.


2




1

7.7

Понятие и назначение маркетингового анализа. Технология проведения маркетингового анализа. Количественные (статистические) методы маркетингового анализа. Детерминированные (факторные) методы маркетингового анализа. Качественные методы маркетингового анализа.


Методика проведения анализа по направлениям маркетинговой деятельности.

2

2

2

7.8

Анализ объемов и номенклатуры выпускаемой продукции. Анализ объемов выпуска товаров-новинок. Анализ спроса, цен, ценовой политики предприятия.

2




1

7.9

Анализ бюджета маркетинга и эффективности маркетинговой деятельности.

2

1

2




Курсовой проект







20


4.6. Практические занятия


и наинование модуля

Тема практических занятий

Форма проведения

Кол-во ч.

Модуль 1. Роль маркетинга в экономическом развитии страны на современном этапе

Понятие рынка. Различные структуры рынков. Классификация товарных рынков. Виды спроса и соответствующие типы маркетинга.

Семинар

2

Определение ёмкости рынка. Оценка состояния текущего спроса. Изучение конъюнктуры рынка. Прогнозирование спроса.

Практич.

2

Модуль 2. Система маркетинговой информации

Измерения в маркетинговых исследованиях. Исследование спроса и ёмкости рынка.

Практич.

2

Модуль 3. Товар в системе инновационного маркетинга

Процесс создания нового продукта. Пути ускорения разработки инновационных продуктов. Бенчмаркинг. Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ) и виды ЖЦТ. Жизненный цикл продуктовых инноваций и стратегические решения на его этапах

Деловая игра

2

Оценка конкурентоспособности товара.

Практич

2

Модуль 4. Планирование цены и объема выпуска нового продукта. Система товародвижения в маркетинге инноваций

Методика определения цены на базисную, улучшающую и рационализирующую продуктовую инновацию.

Практич

2

Модуль 5. Маркетинговые коммуникации и продвижение инноваций

Разработка коммуникационного сообщения.

Деловая игра

2

Принципы формирования рекламного бюджета.

Практич

2

Методика оценки эффективности маркетинговых коммуникаций.

Практич

1

Модуль 6. Управление маркетингом

Характеристика и прогноз развития целевого рынка. Рыночная позиция фирмы.

Кейс-стади

2

Обоснование выбора инновационной стратегии и тактики поведения на целевом рынке.

Деловая игра

2

Методы установления совокупного бюджета маркетинга. Методы контроля и анализа исполнения бюджета фирмы.

Практич.

2

Кадры в системе маркетинговых служб. Совершенствование организации управления отечественными предприятиями на принципах маркетинга.

Семинар

2

Модуль 7. Области применения маркетинга



Приёмы международного маркетинга.

Семинар

2

Адаптация инструментов маркетинга к строительной отрасли

Деловая игра

2

Стратегия, тактика и организация маркетинга технологий. Франчайзинг. Реинжиниринг. Международные аспекты маркетинга технологий.

Семинар

2

Методика проведения анализа по направлениям маркетинговой деятельности.

Практич.

2

Анализ бюджета маркетинга и эффективности маркетинговой деятельности.

Практич.

1

Итого

34