Рабочая программа дисциплины «Маркетинг в инновационной сфере» Направление подготовки

Содержание

4.7. Рейтинговая система контроля освоения дисциплины

1. Опытно-конструкторские и проектно-технологические работы в подготовке производства инновации.
   
2. Оценка эффективности проекта внедрения инновации.
   
3. Оценка эффективности проекта диверсификации производства.
   
4. Прогнозирование продаж в условиях расширенного ассортимента инновационного продукта.
   
5. Планирование производства в условиях ограниченного спроса на новый товар.
   
6. Обоснование проекта ассортиментной политики при разработке базисной инновации.
   
7. Прогнозирование уровня конкурентоспособности инновации на смежных сегментах рынка.
   
8. Обоснование объема продаж в условиях сезонного спроса.
   
9. Анализ эффективности логистической схемы поставки сырья и материалов.
   
10. Разработка проекта размещения государственного заказа производства нового товара.
    
11. Обоснование ценовой политики инновации расширенного ассортимента.
    
12. Ценовая политика предприятия – производителя инновации.
    
13. Формирование системы маркетинговой информации инноваций на фирме.
    
14. Особенности управления маркетингом инноваций в сфере средств производства.
    
15. Коммерциализация инновационного продукта средствами маркетинга.
    
16. Формирование системы продвижения новой технологии.
    
17. Влияние элементов комплекса продвижения на покупательский выбор новой технологии.
    
18. Формирование сбытовой сети для реализации новых технологий.
    
19. Критерии оценки эффективности репутации фирмы.
    
20. Воздействие инновационного потенциала предприятия на его фирменную репутацию.
    
21. Механизм управления фирменной репутацией.
    
22. Управление маркетингом на строительном предприятии
    
23. Формы конкурентной борьбы на современных строительных рынках
    
24. Место маркетинговых исследований в управлении строительным предприятием.
    
25. Цели и методы ценообразования на продукцию строительного назначения
    
26. Оценка эффективности маркетинговой деятельности на строительном предприятии
    
27. Ценовые стратегии предприятия.
    
28. Маркетинговая стратегия фирмы (на примере строительной фирмы)
    
29. План маркетинга (на примере предприятия строительного бизнеса)
    
30. Внедрение маркетинга на предприятии (на примере строительного предприятия)
    
31. Глобализация и международный маркетинг.
    
32. Взаимодействие маркетинга, производства и сбыта на предприятии
    
33. Реклама, как элемент маркетинговых коммуникаций строительного предприятия
    
34. Марочная политика предприятия
    
35. Оценка конкурентоспособности товара и разработка стратегии маркетинга строительного предприятия.
    
36. Технологии бенчмаркинга в управлении маркетинговой деятельностью компании
    
37. Проблемы финансирования маркетинга
    
38. Комплекс маркетинговых коммуникаций компании
    
39. Современные проблемы развития маркетинговой логистики
    

1. Маркетинг как наука, философия бизнеса и вид деятельности на предприятии. Роль маркетинга в активизации инновационных процессов на фирме.
   
2. Функции системы маркетинга на предприятии.
   
3. Возможности российского маркетинга для его использования в инновационной сфере
   
4. Методы оценки состояния спроса.
   
5. Модель покупательского поведения. Мотивация и система ценностей потребителей.
   
6. Характеристика основных элементов микро- и макросреды предприятия.
   
7. Маркетинговая информационная система. Назначение, структура и виды маркетинговой информации об инновациях.
   
8. Методика STEP-анализа. методы проведения SWOT-анализа.
   
9. Методы маркетинговых исследований.
   
10. Процесс маркетинговых исследований.
    
11. Исследование спроса и ёмкости рынка.
    
12. Модели изучения отношения потребителей к товару.
    
13. Сегментация рынка, её основные критерии. Особенности поведения покупателей на рынках товаров личного потребления и производственного назначения.
    
14. Выбор целевых рыночных сегментов. Позиционирование товара.
    
15. Цели и задачи тактического инновационного маркетинга.
    
16. Характеристика инновации как товара. Классификация инноваций.
    
17. Процесс создания нового продукта. Бенчмаркинг.
    
18. Жизненный цикл продуктовых инноваций и стратегические решения на его этапах.
    
19. Методы формирования спроса и товарного предложения.
    
20. Товарные стратегии фирмы.
    
21. Рыночная атрибутика товара. Инновационное дополнение товара.
    
22. Торговая марка как инструмент маркетинговой политики компании. Стратегии торговой марки новых товаров. Брендинг.
    
23. Оценка конкурентоспособности товара.
    
24. Управление качеством продукции. Стандартизация и сертификация товара.  
    
25. Процесс ценообразования. Стратегии ценообразования.
    
26. Ценовая тактика. Методы ценообразования.
    
27. Процесс товародвижения. Стратегии товародвижения.
    
28. Организация системы сбыта нового продукта.
    
29. Роль продвижения продуктов в системе маркетинга инновационного предприятия.
    
30. Структура комплекса маркетинговых коммуникаций.
    
31. Взаимодействие элементов коммуникации для продвижения инновационных продуктов и технологий.
    
32. Выбор методов продвижения Разработка бюджета продвижения. Оценка эффективности коммуникационной деятельности.
    
33. Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их позиции. Барьеры входа в отрасль.
    
34. Задачи и содержание маркетингового планирования. Общие концепции планирования маркетинга.
    
35. Характеристика и прогноз развития целевого рынка. Рыночная позиция фирмы.
    
36. Исследование конкурентоспособности организации.
    
37. Анализ хозяйственного портфеля. Методы матричного стратегического анализа.
    
38. Обоснование выбора инновационной стратегии и тактики поведения на целевом рынке.
    
39. Последовательность и этапы маркетингового планирования.
    
40. Формирование маркетинговой программы создания инноваций.
    
41. Основные статьи бюджета маркетинга и методика их планирования. Источники финансирования.
    
42. Методы установления совокупного бюджета маркетинга. Методы контроля и анализа исполнения бюджета фирмы.
    
43. Основные задачи и функции службы маркетинга на предприятии..
    
44. Организационные структуры управления маркетингом,
    
45. Особенности маркетинговой деятельности на внешнем рынке.
    
46. Маркетинг услуг..
    
47. Адаптация инструментов маркетинга к строительной отрасли
    
48. Формы и преимущества прямого маркетинга.
    
49. Интерактивный маркетинг и электронная торговля.
    
50. Маркетинг новых технологий.
    

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. Г.Л.Багиева .- СПб.: Питер, 2006.- 736 с.
   
2. Голубков, Е. П. Инновационный маркетинг как инструмент перевода экономики России на новый путь развития [Текст] // Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. - № 1. - С. 18-30.
   
3. Ефименко, Анатолий Захарович. Маркетинговый анализ и управление развитием предприятий [Текст] . - М. : АСВ, 2008 (Киров : ОАО "Дом печати - Вятка", 2007). - 288 с. - (5 экз.)
   
4. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. С англ. Под науч. ред. С.Г.Жильцова.- СПб.: Питер, 2007.- 480 с.
   
5. Котляревская И.В. Маркетинговая парадигма в менеджменте продуктовых инноваций//Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - N2(28).- С.3-9.
   Шкаруба И.Н. Маркетинговая деятельность строительных компаний
   // Жилищное строительство. - 2002. - N 12.- С.2.
   
6. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В.А. Алексунина .- 3-е изд., -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2005.- 716 с.
   
7. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.- СПб.: Питер, 2006.- 400 с.
   
8. Панкрухин, А.П. Маркетинг [Текст] : учебник : допущено МО РФ / Гильдия маркетологов. - 4-е изд., стер. - М. : Омега-Л, 2007 (Ярославль : ОАО "Ярославский полиграфкомбинат", 2005). - 654 с. : ( 6 экз.)
   
9. Портер Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ Майкл Портер; Пер. с англ.- 3-е изд.-М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.-453 с.
   
10. Соловьев Б.А. Маркетинг.: Учебник – М.: М.: ИНФРА-М, 2007.- 383 с.
    
11. Цакаев, А.Х. Маркетинговые технологии в формировании концепции и программы диверсификации бизнеса промышленной компании [Текст]
    // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - № 1. - С. 15-26.
    

1. Беляев, Виктор Иванович.Маркетинг: основы теории и практики [Электронный ресурс] : электрон. учебник : рек. УМО. - М. : Кнорус, 2010 (Екатеринбург : ООО УЭЗ). 2009 г. - (7 экз.).
   
2. Ивасенко, А. Г.Инновационный менеджмент [Электронный ресурс] : электрон. учебник : допущено УМО. - М. : Кнорус, 2010. – ( 10 экз.)
   
3. ting-spb.ru
   

• требованиями ФГОС ВПО, утвержденного Приказом Министерства образования и науки Российской Федерации от 25 января 2011 г. N 97;
  
• ПрООП ВПО по направлению подготовки 222000.62 «Инноватика»;
  
• учебным планом ФГБОУ ВПО «Воронежский ГАСУ» по направлению подготовки 222000.62 «Инноватика», введенного в действие в 2009/2010 уч.г.;
  

Программа одобрена на заседании кафедры управления строительством «___»_____________20__ года, протокол № ________.