Монография предназначена для студентов, преподавателей, аспирантов экономических вузов и факультетов, предпринимателей, а также всех тех, кто интересуется вопросами развития электронной экономики в России и за рубежом
| Вид материала | Монография |
- Учебник предназначен для студентов психологических факультетов университетов, педагогических, 4972.32kb.
- Учебник. М., Российское педагогическое агентство. 1996, 374, 5371.75kb.
- Учебник. М., Российское педагогическое агентство. 1996, 374, 5097.83kb.
- Учебник. М., Российское педагогическое агентство. 1996, 374, 5302.91kb.
- Бюллетень новых поступлений за февраль 2012, 240.8kb.
- Учебное пособие для высших учебных заведений Составление и общая редакция, 6781.85kb.
- Учебное пособие М.: Педагогическое общество России. 1999 442, 5623.86kb.
- Проблемы методологии истории, 2248.47kb.
- Учебное пособие предназначено для изучающих экономическую теорию студентов высших учебных, 3627.59kb.
- Правовые реформы в России: проблемы рецепции Западного права Самара 2007, 7646.96kb.
6.4. Отношение пользователей Интернета к рекламе
Исследовательский холдинг ROMIR Monitoring задал своим респондентам ряд вопросов о рекламе в Сети: ее объемах, отношении к ней. Всего было опрошено 1414 респондентов от 18 лет и старше, активных пользователей Интернет, которые заходят в сеть как минимум несколько раз в неделю. Выборка репрезентирует российскую интернет-аудиторию, которая по результатам Мониторинга Интернета в 1 квартале текущего года составила 22% взрослого населения России. Статистическая погрешность не превышает ±2,5%.
Исследование показало, что почти все (97%) участники опроса пользуются Интернетом уже более года. И именно им было предложено сравнить свои ощущения объемов рекламы в Сети год назад и сегодня.
^ Рис 31. Восприятие динамики рекламы в Интернете пользователями
Согласно результатам исследования, более двух третей участников опроса (68%) отметили, что рекламы в Сети за последний год стало больше. Причем четверо из десяти опрошенных (42%) заявили, что рекламы в Интернете стало гораздо больше, чем год назад. О том, что рекламы в Интернете за последний год стало больше, несколько чаще говорили мужчины (70%), чем женщины (63%). Увеличение объемов Интернет-рекламы также чаще, чем выборка в целом отмечали интернет-пользователи старше 45 лет (74%), участники опроса с высоким уровнем дохода (73%).
Почти пятая часть участников опроса (18%) сказали, что, по их мнению, количество рекламы в Сети за последний год не изменилось. Несколько чаще, чем вся выборка об этом говорили женщины, участники опроса со средним доходом.
И, наконец, только 1% интернет-пользователей отметили, что рекламы в Сети за последний год стало немного меньше.
Как интернетчики относятся к рекламе в Сети? Нравится она им или раздражает? Этот вопрос был также задан участникам исследования.
^ Рис. 32. Отношение пользователей к рекламе
Как показали результаты исследования, Интернет-реклама вызывает раздражение более чем у половины опрошенных (52%). Причем каждый третий ответил, что реклама в Сети является раздражающим фактором, как и любые другие виды рекламы. Несколько чаще о своем раздражении в отношении Интернет-рекламы говорили участники опроса, проживающие в Санкт-Петербурге и в Центральном федеральном округе. Исследование показало, что Интернет-реклама несколько больше раздражает мужчин (56%), нежели женщин (48%), респондентов с невысокими доходами.
О нейтральном отношении к Интернет-рекламе заявили 40% респондентов. Причем доля нейтрально относящихся к Интернет-рекламе несколько выше среди женщин (45%), чем среди мужчин (35%), среди респондентов 35-44 лет со средним доходом.
Каждый десятый участник опроса (8%) сказал, что Интернет-реклама ему нравится больше, чем другие виды рекламы. Несколько чаще, чем по выборке в среднем об этом говорили пользователи Интернетом18-24 лет, а также респонденты с высокими доходами.
В феврале 2005 года исследовательский холдинг ROMIR Monitoring в рамках всероссийского опроса (национальная репрезентативная выборка, N=1643, 18+) спросил у своих респондентов, какой из видов рекламы они видели в последнее время, и какой из увиденных источников рекламы они считают полезными. Результаты опроса показали, что на тот период «в последнее время» Интернет-рекламу видели 8% жителей России. С учетом того, что в феврале 2005 года Интернетом с регулярностью хотя бы раз в месяц пользовалось 11% взрослого (18+) населения страны, то можно говорить о том, что уровень охвата Интернет-рекламы составлял более 80% от числа рунетчиков. За полтора года численность пользователей возросла вдвое. При этом охват аудитории Сети Интернет-рекламой остается по-прежнему на уровне 80-85%.
Среди тех, кто видел Интернет-рекламу в течение последнего времени, половина респондентов (50%) оценили ее как полезную. Таким образом, восприятие данного вида рекламы как полезной в общем ряду разных видов рекламы занимало в прошлом году третью позицию.
^ Рис 33. Оценка полезности рекламы в Интернете
Итак, результаты исследований позволяют говорить о том, что на данный момент российская интернет-аудитория является одним из наиболее лояльных к рекламе адресатов. Около 80% интернетчиков охвачены сетевой рекламой, половина из них считают ее полезной, почти половина пользователей относятся к рекламе в Сети положительно или нейтрально. Таким образом, обращение рекламодателей к Интернет-рекламе товаров или услуг, ЦА которых совпадает портретом типичного интернетчика, может быть даже более эффективным, чем использование других рекламных носителей.
^
6.5. Основные методы продвижения и раскрутки ресурса
В ходе опросов респондентам был задан вопрос, каким образом они узнали о существовании Интернет-магазинов. Так 29% Интернет-покупателей узнали об онлайн торговле через поисковые, 23% через баннеры и ссылки. По рекомендации друзей, знакомых в онлайн магазины «пришли» за покупками 13% опрошенных.
^ Основные виды:
Контекстная реклама: большое количество стоп-слов против ищущих пиратский софт, сложности с поддержкой объявлений, малый охват аудитории, высокое качество аудитории, «сезонность».
^ Торговые площадки: простота управления, поток целевой аудитории, снижение эффективности из-за специфики товара.
Баннерная реклама: имиджевая реклама с высокой стоимостью и трудно предсказуемым результатом + продуктовая реклама, продвигающая разработчиков и конкурентов, = реклама категорий каталога софта (например «Антивирусное ПО»).
^ Пиар: регулярная рассылка пресс-релизов (не реже 1 раза в 2 недели), экспорт новостей, спонсорство.
Промо-акции
рекламная кампания, привлечение большого числа посетителей, конвертация посетителей в участники – порядка 10%. Рост продаж в период окончания акции – на 15-20 %.
^ Корпоративный блог
неформальное общение с клиентами, партнерами, авторами программ.
Партнерские проекты
экспорт контента (новостей, каталога программ, системы оформления заказа) через партнерскую сеть