Geum.ru

Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 20 апреля 2009 год

Вид материалаАнализ

Содержание


TNS Бизнес СМИ
17.04.2009 Ведомости "Яндекс" жертвует свободой
17.04.2009 Ведомости Вектор
20.04.2009РБК-daily "Первый" болгарский
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6

TNS

Бизнес СМИ


17.04.2009
Ведомости
Большие вытягивают рынок

Если крупнейшие рекламодатели в I квартале немного увеличили свои расходы на телерекламу, то остальные сократили закупки роликов в четыре раза, указывают в «Видео интернешнл» (ВИ) Ксения Болецкая

В I квартале телеканалы получили на 20% меньше доходов от рекламы, чем годом ранее, рассказал в среду гендиректор «Видео интернешнл» Сергей Васильев, подчеркнув, что это его личные ощущения, а не аналитические данные. При этом в физических объемах падение за I квартал было минимальным: как подсчитала консалтинговая компания Media Logics на основе данных TNS Gallup, за первые три месяца телеканалы продали 335 200 GRP (пункты рейтинга, отражают число телезрителей, просмотревших рекламный ролик), что на 3% меньше, чем в I квартале 2008 г. Таким образом, телереклама заметно подешевела. В ВИ и сейлз-хаусе «Газпром-медиа» это признают, но не уточняют, насколько снизились расценки. Зато март стал первым месяцем года, когда рекламы на телеканалах стало больше, чем годом раньше: рост в GRP, по данным Media Logics, составил 1%, тогда как в феврале падение составляло 7%.

Чуть больше

В марте ВИ продала телерекламы на 6,5% больше (79 100 GRP), чем в марте 2008 г. Объем проданной сейлз-хаусом «Газпром-медиа» в марте рекламы был меньше на 9% (36 200 GRP), чем в марте 2008 г.

Активность крупных компаний — одна из причин снижения средней цены на рекламу, объясняет Васильев, в 2008 г. топ-50 рекламодателей принесли телеканалам около трети доходов. В I квартале, говорит глава ВИ, эти компании потратили на телерекламу не меньше, а некоторые даже больше, чем годом ранее. Зато остальные сократили свои закупки на 75%. По данным Media Logics, топ-20 рекламодателей в I квартале купили на 19% больше GRP, чем за тот же период 2008 г. Гендиректор сейлз-хауса «Газпром-медиа» Сергей Пискарев говорит, что на самом деле рекламодатели ведут себя очень по-разному, вне явной зависимости от величины бюджета: есть те, кто сократил расходы, и есть те, кто их увеличил. Единого правила, которым руководствуются компании, оптимизируя рекламные бюджеты, нет, согласен исполнительный директор Aegis Media Андрей Брайович, часть компаний и за пределами топ-50 увеличили свои закупки.

17.04.2009
Ведомости
"Яндекс" жертвует свободой

«Яндекс» жертвует свободой «Яндекс» хочет гарантировать государству, что контроль в компании не достанется иностранцам. Как стало известно «Ведомостям», Сбербанку предложена «золотая акция

О том, что подконтрольный государству Сбербанк может получить «золотую акцию» крупнейшей в рунете поисковой системы «Яндекс», «Ведомостям» рассказали два источника в российских госбанках. Правда, окончательного решения о сделке еще не принято, подчеркивают они. Представитель Сбербанка от комментариев отказался. Но близкий к этому банку источник подтвердил, что такая схема обсуждается. Государство хочет быть уверенным, что «Яндекс» не продаст долю иностранной компании, объясняет один из собеседников «Ведомостей».

Проект передачи госбанку «золотой акции» «Яндекса» обсуждался с замглавы администрации президента Владиславом Сурковым, подтвердил источник, близкий к администрации президента. В приемной Суркова корреспондента «Ведомостей» адресовали к его советнику Константину Костину, который отказался от комментариев.

Главное, что получит государство вместе с «золотой акцией», — право вето на сделки, говорит близкий к акционерам «Яндекса» источник «Ведомостей». Головная компания «Яндекса» — Yandex NV зарегистрирована в Голландии, поэтому Сбербанк получит одну голландскую акцию, уточнил менеджер «Яндекса». Часто такая акция дается государству, говорит партнер «Нерр Штифенхофер Лутц» Илья Рачков. Ее владелец имеет, например, право вето на принятие некоторых решений, перечень которых прописывается в акционерном соглашении.

Гендиректор «Яндекса» Аркадий Волож отказался от официальных комментариев.

«Яндекс» — крупнейшая поисковая система в стране: он обрабатывает 57,3% запросов (по данным Liveinternet), доля Google — 22,8%, Mail.ru — 9,9%, Rambler — 4,9%. Аудитория «Яндекса» за февраль составила 18,4 млн (данные TNS). Сейчас около 50% акций «Яндекса» принадлежит иностранным фондам, остальное — менеджерам компании (20%) и ее основателям (30%) Аркадию Воложу и Илье Сегаловичу. В прошлом году государство осознало информационную роль интернета, и чиновники стали высказывать опасения по поводу возможного перехода крупных интернет-компаний под иностранный контроль. А планы «Яндекса» провести IPO только усилили эти опасения.

На выручку бросился Алишер Усманов, внезапно ставший самым активным инвестором в рунете. Он приобрел около 30% в компании Digital Sky Technologies, владеющей крупными долями в почтовом сервисе Mail.ru, популярных социальных сетях «Одноклассники», «В контакте» и др. Прошлым летом Усманов договорился о покупке 10% «Яндекса», но сделка так и не состоялась. Правда, не состоялось и IPO поисковой системы. А попытка американской Google купить у Rambler российскую систему контекстной рекламы «Бегун» наткнулась на сопротивление чиновников. ФАС отказала по формальным причинам, и Google отступила. Этой сделкой недоволен Путин, рассказывал источник, близкий к Rambler.

17.04.2009
Ведомости
Вектор

У русских собственная гордость

Всего за год сайт Facebook превратился в самую популярную социальную сеть Европы, констатировала исследовательская компания comScore. Количество ее зарегистрированных пользователей во всем мире выросло с февраля 2008 г. по февраль 2009 г. на 175% до 275 млн, и сейчас, по данным comScore, это шестой сайт мира по посещаемости. Facebook — лидирующая социальная сеть в 11 из 17 стран Европы. Исключения — Германия (4-е место), Португалия (3-е), Ирландия, Австрия, Нидерланды (2-е) и Россия (6-е). В России, по данным TNS Gallup, неоспоримое преимущество с точки зрения посещаемости у сетей «В контакте» (недельная аудитория в феврале — 10,7 млн человек) и «Одноклассники» (9,7 млн). Общее количество зарегистрированных пользователей «В контакте» в декабре 2008 г. составляло 23 млн, а у «Одноклассников» их сейчас 33 млн. Facebook согласно рейтингу Alexa.com занимает в России по посещаемости лишь 61-е место.

Возможно, дело в том, что российская версия Facebook появилась меньше года назад и российские интернет-пользователи еще не привыкли к ней. А может быть, им просто хватает «Одноклассников» и «В контакте».

20.04.2009
РБК-daily
"Первый" болгарский

"Первый" болгарский "Первый канал. Всемирная сеть" расширяет зоны вещания Четыре тематических телеканала, входящих в пакет, предоставляемый компанией "Первый канал. Всемирная сеть", стали доступны жителям Болгарии. В сетях болгарского кабельного оператора Skat начали свое вещание каналы "Теленяня", "Дом кино", "Музыка Первого" и "Время". Они транслируются круглосуточно, без перерывов на рекламу. По словам экспертов, в России эти каналы стабильно демонстрируют положительную динамику объема аудитории.

Генеральный директор ЗАО "Первый канал. Всемирная сеть" Николай Дубовой называет Болгарию одним из ключевых европейских рынков. "Выход "Цифрового телесемейства" в этот регион - важнейший стратегический шаг для нас, - прокомментировал он ситуацию РБК daily. - "Первый канал" уже давно и успешно вещает в Болгарии. Мы уверены, что тематические проекты "Цифрового телесемейства" тоже придутся по вкусу телезрителям этой страны". По мнению г-на Дубового, пакет телеканалов позволит разным поколениям болгар приобщиться к российской культуре. Помимо Болгарии сейчас эти каналы вещают на территории России, в странах СНГ, Балтии, Европы, в США и Израиле. По словам руководителя отдела исследования специализированных телеканалов "TNS Россия" Марии Каменской, телеканалы "Дом кино", "Теленяня", "Музыка Первого" и "Время" в целом демонстрируют положительную динамику объема своей аудитории. "По данным пипл-метровых измерений TV Index Plus, за первый квартал 2009 года телеканал "Дом кино" на одну минуту хотя бы один раз включали 5, 6 млн. жителей российских городов с населением более 100 тыс., - объясняет она. - Аналогично раз за три месяца хотя бы на минуту на телеканал "Теленяня" включались 8, 1 млн. россиян в возрасте от четырех лет и старше, на телеканалы "Музыка Первого" и "Время" - 0, 9 млн. и 2, 3 млн. человек соответственно".

По мнению эксперта, перечисленные каналы, входящие в пакет компании "Первый канал. Всемирная сеть", имеют достаточно лояльную аудиторию. "В первом квартале текущего года зрители канала "Теленяня" в возрасте от четырех лет и старше уделяли его просмотру в среднем 34 минуты в сутки, зрители "Дома кино" смотрели его в среднем 32 минуты в день, - говорит г-жа Каменская. - Среднесуточная продолжительность просмотра каналов "Музыка" и "Время" среди их зрителей составляет 14 и 13 минут соответственно". Для сравнения, по данным "TNS Россия", российские зрители "Муз-ТВ" в январе - марте этого года смотрели этот канал около 15 минут в день, аудитория 2x2 уделяла его просмотру в среднем 31 минуту в сутки, среднесуточная продолжительность просмотра телеканалов "ТВ Центр" и "Домашний" среди их зрителей составила 33 и 28 минут соответственно.