Geum.ru

Ученого Совета Уральского государственного университета имени А. М. Горького программа

Вид материалаПрограмма

Содержание


6. Основные организационные аспекты проведения государственного экзамена
Подобный материал:
1   2   3   4   5

5. Критерии оценки ответа на экзамене


«0тлично»

Логичное построение ответа в соответствии с планом, глубокое знание профессиональных терминов, понятий, категорий, концепций и теорий.

В ходе ответа устанавливаются содержательные межпредметные связи.

Присутствует развернутая аргументация выдвигаемых положений, ответ проиллюстрирован убедительными примерами. Просматривается аналитический подход в освещении различных концепций. Делаются содержательные выводы. Демонстрируется разностороннее знание специальной литературы.

Всеобъемлющие ответы на дополнительные вопросы, показывающие свободное владение профессиональной терминологией и навыки профессиональной аргументации при разборе стандартных ситуаций из сферы рекламы. Умение связать поставленный вопрос с данными других общепрофессиональных и специальных дисциплин.

Умение критически, разносторонне оценивать поведение профессиональных операторов рынка услуг в сфере рекламы, разрабатывать и обосновывать варианты эффективных решений в сфере управления коммуникациями организации.


«Хорошо»

Достаточно полный и аргументированный ответ на теоретические вопросы, знакомство с научной литературой по различным направлениям теории и практики рекламы, демонстрирующий знание закономерностей функционирования различных видов деловых коммуникаций (маркетинга, рекламы, связей с общественностью) в современном обществе. Системное представление о состоянии и тенденциях развития российского и мирового рынка рекламы. Речь грамотна, используется профессиональная лексика.

В ответе представлены различные подходы к проблеме, но их обоснование недостаточно полно. Незначительные затруднения при иллюстрации ответа примерами. Наблюдается некоторая непоследовательность анализа.

Ответы на дополнительные вопросы, показывающие владение профессиональной терминологией и навыки профессиональной аргументации, но при этом демонстрирующие некоторую изолированность знаний от практики и недостаточную сформированность комплексного подхода к решению профессиональных задач.

«Удовлетворительно»

Правильные, но неполные ответы на поставленные теоретические вопросы. Неумение связать теоретические знания с практикой. Правильные, но неполные ответы на дополнительные вопросы. Отсутствие свободы в оперировании знаниями, фактами и профессиональной терминологией.

Ответ недостаточно логически выстроен, план ответа отсутствует или соблюдается непоследовательно. Обнаруживается слабость в развернутом раскрытии профессиональных понятий. Выдвигаемые положения в основном декларируются, но при этом недостаточно аргументируются. Ответ носит преимущественно теоретический характер, примеры отсутствуют.

Серьезные затруднения при попытках критически оценивать поведение представителей профессионального сообщества. Отсутствие сформированных навыков разработки и обоснования вариантов эффективного управления коммуникациями, решения конкретных коммуникативных задач.


«Неудовлетворительно»

Несформированность основных понятий изученных дисциплин. Неудовлетворительные знания закономерностей функционирования различных видов деловых коммуникаций, основополагающих принципов управления коммуникациями, системного представления о состоянии и тенденциях развития рынка рекламы России и зарубежных стран. Неумение связать теоретические представления с практикой.

Неспособность правильно раскрыть профессиональные понятия, категории, концепции, теории. Подмена научного обоснования проблем рассуждениями обыденно-повседневного, бытового характера. Ответ содержит ряд серьезных неточностей. Выводы отсутствуют или поверхностны.

Не владение навыками профессионального анализа управленческих ситуаций из сферы рекламы и профессиональной аргументации.


^ 6. Основные организационные аспекты проведения государственного экзамена

Государственная итоговая аттестация выпускников должна проводиться в торжественной обстановке.

К итоговому междисциплинарному государственному экзамену допускаются студенты, полностью выполнившие учебный план по специальности Реклама.

Перед государственным экзаменом проводятся обзорные лекции и консультации.

Билеты выдаются студентам одним из членов Государственной Аттестационной Комиссии (ГАК). Для подготовки к устному ответу по вопросам билета отводится не менее одного часа.

На государственном экзамене председатель и члены комиссии имеют право задавать дополнительные и уточняющие вопросы, а также давать дополнительные задачи и примеры в пределах программы государственного экзамена после ответа на соответствующий вопрос билета.

После завершения экзамена на закрытом заседании ГАК простым большинством голосов членов комиссии принимается решение об определении оценки за экзамен. При равном числе голосов голос председателя является решающим.

Результаты итогового междисциплинарного государственного экзамена проставляются в зачетной книжке, книге протоколов заседания ГАК и объявляются председателем в тот же день.

Пересдача государственных экзаменов с целью повышения положительной оценки не разрешается.


III. Учебно-методическое обеспечение


Рекомендуемая литература для государственного экзамена
  1. Александров Ф. Хроники российской рекламы. – М.: Гелла-принт, 2003. – 345 с.
  2. Алтухова Н.В. Рекламное дело: Учеб. пособие - Саратов, 1997. - 60 с.
  3. Анатомия рекламного образа: фирменный стиль, технологии брендинга, звуковые средства/под общ. ред. А.В. Овруцкого. – СПб. [и др.]: Питер, 2004. – 204 с.
  4. Валовая М.Д. Азы древнейшего ремесла, или Тринадцать бесед о рекламе и маркетинге. - М.: 1994. - 111 с.
  5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations: 215 прим., 130 учеб. задач и 15 практич. прил. - СПб.: Триз - Шанс.2003
  6. Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: Академический Проект, 2008. – 330 с.
  7. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – М.: Гелла-принт, 2002. – 392 с.
  8. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на рекламу.- Минск, 1996.- 311 с.
  9. Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела. Самара: Федоров, 1996. - 479 с.
  10. Кочеткова А. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты. – М.: РИП-холдинг, 2003. – 174 с.
  11. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учеб.-метод. пособие. - М.: Центр, 1996. - 184 с.
  12. Миск М.Д. Реклама на радио, TV и в Интернете. – М.: Мир, 2004. – 367 с.
  13. Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения: Курс лекций. - М.: Изд-во МНЭПУ, 1996.
  14. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама. Теория и практика. – М.: Аспект Пресс, 2008. – 180, [1] с.
  15. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы. – М.: Дашков и Ко, 2006. – 524, [2] с.
  16. Песоцкий Е.А. Современная реклама: теория и практика. Ростов-на-Дону: Феникс, 2003. – 348 с.
  17. Рожков И.Я. Реклама: планка для профи: (Реклама в условиях рынка 90-х). - М.: Юрайт, 1997. - 206 с.
  18. Ромат Е.В. Реклама. – СПб. [и др.]: Питер, 2009. – 207 с.
  19. Сендидж Ч. Реклама: теория и практика. – М.: СИРИН, 2001. – 619 с.
  20. Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста: Д. Огилви и др. о рекламе. - Б.м., Б.г. - 111 с.
  21. Ученова В.В. История отечественной рекламы, 1917-1990 = History of Russian advertising, 1917-1990. – М.: ЮНИТИ, 2004. – 288 с.
  22. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2004. – 377 с.
  23. Шарков Ф.И. Рекламный рынок: методика изучения: курс лекций. – М.: Экзамен, 2005. – 255 с.

Реклама в современном мире
  1. Арнольд Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и public relations. - М.:, 1997. - 223 с.
  2. Бове К., Аренс У. Современная реклама. - Тольятти: Довгань, 2003 - 667 с.
  3. Веселов С. Формирование рынка рекламы в России в первой половине 90-х годов // Маркетинг. - 1995. - N 1. - С.38-47.
  4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. - М.: 1994. - 252 с
  5. Крылова Ю.В. Развитие рынка рекламы в России // Вестн. С.-Петерб. ун-та. Сер. 5. Экономика. - Вып. 4. - С.47-53.
  6. Лобачева Е.Н. Рынок рекламы в России // Экономика и коммерция. - 1996. - N 3. - С.89-96.
  7. Ломбарди Ж.А. В Россию - с рекламой: (Ст. англ. менеджера) // Деловые люди. - 1994. - N 3. - С.86-87.
  8. Музыкант В.Л. Реклама: Международный опыт и российские традиции. - М.: Право и закон, 2003 - 220 с.
  9. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М.: Банки и биржи, 1994. - 175 с.
  10. Семаан Н.В. Культура - массовая культура - реклама: (мифологический аспект) // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 1998. - N 2. - С.31-43.
  11. Чечеткина Г.И. Основные тенденции развития мировой рекламной индустрии в 90-е годы // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 1995. - N 5, 6. - С.59-69.

Организация и управление рекламной деятельностью
  1. Айзенберг М. Мененджмент рекламы. - М.: 1993. - 81 с.
  2. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании / Эксперт. бюро "Strix". - М.: ПРИОР, 1997. - 111 с.
  3. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная кампания. - М.: ПРИОР; СТИКС, 1997. - 111 с.
  4. Бодрунов С. Маркетинговые исследования рынка информационных услуг // Маркетинг. - 1995. - N 2. - С.24-27.
  5. Веселовская Л.И. Методика проведения рекламной кампании. - М., Б.г. - 77 с.
  6. Винарова Н. Регулирование рекламной деятельности (западноевропейский опыт) // Проблемы теории и практики социализма. - 1993. - N 3. - С.100.
  7. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности: Записки моск. рекламиста. - М.: Гелла-принт, 1996. - 335 с. - (Б-ка рекламиста)
  8. Гуков М. Рекламный бюджет фирмы: Как определить его, чтобы реклама была успешной // Бизнес. - 1998. - N 9/10. - С.40-41.
  9. Дейян А. Реклама. - М.: Прогресс; 2003 - 176 с.
  10. Макиенко И.И. Метод определения оптимального рекламного бюджета // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 1997. - N 6. - С.37-41.
  11. Мельников О.Н., Ларионов В.Г. Творческая энергия как фактор разработки рекламной политики фирмы // Маркетинг в России и за рубежом. - 1998. - N 4. - С.22-29.
  12. Модель отечественного рекламного агентства XXI века // Деловые люди. - 1996. - N 72. - С.110-111.
  13. Мокий М. Информологические особенности разработки рекламной кампании // Маркетинг. - 1998. - N 2. - С.44-47.
  14. Немчин А.М., Минаев Д.В. Формирование концепции рекламной политики как элемент маркетингового планирования // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 1998. - N 2. - С.42-53.
  15. Рощупкин С.Н. Основы организации рекламной деятельности: Учеб.-медот. пособие / Моск. гос. ун-т культуры. - М., 1997. - 61 с.
  16. Фридман Г.И. Еще один способ составления концепции рекламной кампании, или что такое концепция рекламно - маркетинговых мероприятий // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 1997. - N 7.
  17. Хедберг Т. Делу - дело: Планирование кампании стратегии маркетинга и реклама промышленных товаров и специальных услуг. - Б.м., Б.г., - 112 с.

Основные виды рекламы
  1. Артеменко В.Г. Реклама в торговле: Учеб. пособие. - Новосибирск, 1995. - 49 с.
  2. Гермес: Торговля и реклама: Сборник. - СПб., 1994. - 437 с.
  3. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина: (Магазин, реклама, товар. Стимулирование сбыта: методы торговли, формы продажи). - М. 1994. - 281 с.
  4. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. - М.,1995. - 103 с.
  5. Дубов И.Г. Реклама в избирательных кампаниях // Реклама. - 1994. - N 5/6. - С.38-39.
  6. Кара-Мурза Е., Хонякова Н. Банковская реклама // Мировая экономика и международные отношения. - 1994. - N 11. - С.162-171.
  7. Раскин А.В. Американская политическая телереклама как способ разрешения общественных конфликтов // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 1995. - N 5. - С.32-45.
  8. Реклама предприятия. Правовое регулирование. - М.: ПРИОР, 1996. - 127 с
  9. Савельева О. Живая история российской рекламы. М. 2004.
  10. Тютюнник Т.В. Реклама благотворительности в России: Вчера и сегодня // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 1997. - N 5. - С.65-77.
  11. Феофанов О.А. Политическая реклама: форма межпартийной борьбы // Реклама.-1994.-N 5/6.-С.19-22.
  12. Халаджан М.Н. Искусство коммерческой рекламы. - М., 1994. - 175 с.
  13. Яковлева А., Наумов Д. Сейте разумное, доброе, вечное: перспективы социальной рекламы // Реклама. - 1995. - N 3/4. - С.10-12.

Каналы распространения рекламы
  1. Алпатов В. Новое поколение выбрало: Реклама в Интернет – двигатель торговли будущего // Научный парк. - 1997. - N 8. - С.46-48.
  2. Баннерная реклама в сети Интернет / Материал подгот. специалистами компании "Advanced Design Team" // Практика рекламы. - 1998. - N 2. - С.140-142.
  3. Веселков А. Маркетинг и реклама страховых услуг в сети INTERNET // Страховое дело. - 1997. - N 2. - С.42-52.
  4. Дейян А., Троадек А., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. - М.: Прогресс; Универс, 1994. - 189 с.
  5. Мартынова У.П. Индекс рекламной эффективности периодических изданий // Социол. исслед. - 1994. - N 10. - С.146-147.
  6. Назайкин А.Н. Рекламная служба газеты: Структура. Принципы. Функции: Учеб. пособие. - М.: Комс. правда, 1996. - 198 с.
  7. Реклама в INTERNET / Материал подгот. специалистами компании "Advanced Design Team" // Практика рекламы. - 1998. - N 1. - С.102-104.
  8. Розова Т., Розов С. Мониторинг рекламы на телевидении // Маркетинг. - 1996. - N 2. - С.100-103.
  9. Себрант А. Рекламисты всех медиа объединились: (О межрегиональном фестивале рекламистов в Сант-Петербурге) // Мир INTERNET. - 1999. - N 6. - С.16-17.
  10. Сеферова М.В. Реклама в средствах массовой информации Японии в 1995-1996 гг. // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 1999. - N 1. - С.68-74.
  11. Тулупов В.В. Реклама в прессе // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 1993. - N 3. - С.9-16.
  12. Харрис Г., Харрис Г.Дж. Разговаривать дешевле!: Устная реклама - залог успеха Вашего бизнеса. - М.: Знак, 1996. - 111 с.

Правовые и этические аспекты рекламной деятельности
  1. Вольдман Ю. Закон о рекламе и некоторые проблемы его применения // Хозяйство и право. - 1996. - N 7.- С. 38-46.
  2. Вольдман Ю. Комментарий закона Российской Федерации "О рекламе". - М.: Правовая культура, 1998. - 175 с.
  3. Закон о рекламе / Предисл. Фонаревой Н.Е. - М., 2002. - 53 с.
  4. Кравченко Ф. Контрреклама: Потенциал закона пока не реализован // Журналист. - 1999. - N 2. - С.49-50.
  5. О защите потребителей от недобросовестной рекламы: Указ Президента РФ от 10 июня 1994 года, N  1183 // Собрание законодательства РФ. - 1994. - N 7. - С.1042-1043.
  6. О рекламе: Федеральный закон. Принят Гос. Думой 14 июня 1995 года // Собрание законодательства РФ. - 1995. - N 30. -Ст. 2864. - С.5404-5418.
  7. Российское законодательство о рекламе: Практ. коммент. - М.: Новый юристъ, 1997. - 160 с.
  8. Тотьев К. Ненадежная реклама: Законодательные запреты и ограничения // Хозяйство и право. - 1996. - N 1. - С.54-63.

Реклама: социология, психология, философия
  1. Бородина В.Ю. Реклама в системе социальной регуляции межличностных отношений // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 1999. - N 1. - С.17-27.
  2. Бычков В.В. Эстетика. Краткий курс. - М: Проект, 2003. – 384 с.
  3. Володеева В.Н., Дорошев В.И. Основы психологии рекламы: (Учеб. пособие). - СПб., 1995. - 17 с.
  4. Воробьев Г.Г. Реклама - не только искусство, но и наука // Экономика и коммерция. - 1997. - N 2. - С.45-51.
  5. Грошев И.В. Гендерная невербальная коммуникация в рекламе // Социол. исслед. - 1999. - N 4. - С.71-77.
  6. Грошев И.В. Гендерные различия восприятия рекламы // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 1999. - N 2. - С.52-57.
  7. Грошев И.В. Полоролевые стереотипы в рекламе // Психол. журнал. - 1998. - Т. 19, N 3. - С.119-133.
  8. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М.: Дата Стром, 1992. - 64 с. - (Б-ка бизнесмена-международника).
  9. Красовский Б.П. Некоторые социально-психологические аспекты рекламы // Социол. исслед. - 1996. - N 10. - С.124-127.
  10. Лебедев А.Н. Психология рекламы. М. 2003. – 243 с.
  11. Лебедев А.Н., Бокоников А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: Ин-т психологии РАН, 1996. – 69 с.
  12. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. –М.; Киев: Рефл-бук: Ваклер, 2004. -576 с.
  13. Родионова Л.М., Родионов А.А. Мотивационные переменные рекламы // Практика рекламы. - 1999. - N 3/4. - С.228-232.
  14. Рязанов С.А., Антропова Т.В. Дизайн и психология в рекламе: Учеб. пособие. - Саратов, 1998. - 56 с.
  15. Ученова В.В. Философия рекламы. М. 2003. – 321 с.
  16. Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве: Социологические эссе. - М., 1996. - 106 с.



Подписано в печать 15.07.10. Формат 60x84 1/13. Бумага для множительных аппаратов. Тираж 50 экз. Заказ 3.

Отпечатано в полиграфическом центре факультета связей с общественностью и рекламы УрГУ. 620142, Екатеринбург, ул.Чапаева, д.16.