Geum.ru

№ понятие, предмет и принципы правового регулирования маркетинговой деятельности

Вид материалаЛекция
Подобный материал:


Курс: ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ


доктор юридических наук, доцент А.Г. Чепурной

доктор социологических наук, доцент М.В. Кибакин


Лекция


Тема № 1. ПОНЯТИЕ, ПРЕДМЕТ И ПРИНЦИПЫ ПРАВОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ


План занятия: 1. Рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинга.

2. Понятие правового регулирования маркетинговой деятельности и его предмет.


Рекомендованная литература:

Основная

1. Конституция Российской Федерации. – М., 1996.

2. Маркетинг: Учебник для студентов высших учебных заведений специальности «Маркетинг» и «Менеджмент» (под ред. Академика А.Н. Романова). – М.: ЮНИТИ, 1995.

3. Право: Учебник / Под ред. Тепловой Н.А., Малинкевич М.В. – М.: ЮНИТИ, 2001.

4. Основы правоведения: Учебное пособие. В.М. Сырых. – М.: Былина, 1998.

5. Правоведение (под ред. Тихомирова Ю.А., Косяковой Н.И., Архиповой Н.И.): Учебное пособие. – М.: Закон и право. – М: 2001.

6. Маркетинг: Учебник для студентов-экономистов (под ред. Н.Д. Эриашвили). – М.: ЮНИТИ, 2000.

7. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник для студентов экономических специальностей. – Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001.


Дополнительная

1. Правовые основы предпринимательской деятельности (предпринимательское право): Курс лекций. С.Э. Жилинский – М.: Норма-Инфа, 1998 г.

2. Теория государства и права (под ред. М.М. Рассолова, В.О. Лучина, Б.С. Эбзеева). – М.: ЮНИТИ, 2000 г.

3. Теория государства и права: Учебное пособие (под ред. А.Н. Косарева) – М.: ЮНИТИ, 2000 г. Гражданское права России. Курс лекций, часть первая (отв. Ред. О.Н. Садиков). – М.: БЭК, 1997 г.

4. Гражданское право России. Курс лекций, часть первая (отв. Ред. О.Н. Садиков). – М.: Юридическая литература, 1996 г.

5. Гражданское право России. Курс лекций, часть вторая (отв. Ред. О.Н. Садиков). – М.: БЭК, 1997 г.

6. Коммерческое право: Учебное пособие (под ред. М.М. Рассолова). – М.: ЮНИТИ, 2001 г.

7. Практикум по коммерческому праву: Учебно-методическое и практическое пособие. К.К. Лебедев. – Санкт-Петербург, 1999.

8. Финансовое право: Учебное пособие (под ред. М.М. Рассолова). – М.: ЮНИТИ, 2001 г.

9. КОПР-3. (Правоведение; компьютерная обучающая программа для студентов II и III курсов).

10. Консультант плюс (справочная правовая система).

11. Гарант (справочная правовая система).


Вопрос 1. Рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинга


Область применения термина «рынок» достаточна широка. Его приме­няют, обозначая место рыночной торговли и характеризуя одну из основных экономических систем. Однако наиболее часто категория «рынок» употреб­ляется применительно к центральному звену рыночной системы хозяйства, его хозяйственному механизму.

Выдающийся теоретик рыночной экономики прошлого Адам Смит (1723-1790 гг.) в своем труде «Исследование о природе и причинах богатства народов» (1776 г.) указывал на два условия возникновения рынка -ограниченность ресурсов и разделение труда. Эти причины, в конечном итоге, порождают в обществе стремление людей к обмену продуктами своей трудовой деятельности.

Рынок как экономическая категория, обозначающая и характеризующая центральное звено рыночной системы хозяйства (РСХ), это совокупность отношений людей в процессе производства и обмена товаров при помощи денег, на основе конкуренции.

Условно в общей структуре рынка можно выделить две сферы:

- обращения материально-вещественных компонентов, в которой совершают движение товары и услуги, ценные бумаги, денежные ресурсы, рабочая сила и другие объекты купли продажи;

- экономических отношений участников рынка, где все субъекты рынка выступают либо в роли продавца (товаропроизводителя), либо в роли покупателя (потребителя) материальных благ и услуг.




Наиболее важной особенностью сферы рыночных отношений является наличие конкуренции между их участниками.

Конкуренция — это форма взаимного соперничества субъектов рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров.

Сущность рынка раскрывается в его функциях: информационная; посредническая; ценообразующая; регулирующая. При этом каждый участник рыночной сделки стремится максимизировать результаты и минимизировать расходы.



Свои функции рынок выполняет с помощью особого механизма, который представляет собой совокупность таких элементов, как цена, деньги, спрос, предложение, конкуренция. Взаимодействие спроса и предложения формирует, так называемую равновесную рыночную цену на товар (услугу).

Рынок классифицируют по различным критериям, в частности:

• экономическое назначение объектов рыночных отношений (товарный признак);

• степень ограничения конкуренции;

• географическое положение - местный; региональный; национальный; мировой;

• отрасли (автомобильный, компьютерный и т. д.);

• характер продаж (оптовый, розничный).

Два первый критерия являются наиболее важными и поэтому требуют более подробной характеристики. В соответствии с первым критерием выделяют: рынок товаров и услуг, где реализуются миллионы наименований потребительских товаров и услуг, удовлетворяющих самым разнообразным потребностям современного человека; рынок факторов производства, который предполагает куплю-продажу земли, труда, капитала; финансовый (денежный) рынок - рынок, отражающий спрос и предложения финансовых среде На нем субъекты рыночных отношений занимают и представляют в деньги, а также продают и покупают ценные бумаги; рынок интеллектуальной собственности (инновационный рынок, рынок научно-технической формации).

Объектом купли-продажи здесь являются патенты. Каждый делец интеллектуальной собственности имеет право на ее реализацию в соответствии с действующим законодательством.

Когда речь идет о структурировании рынка по степени ограничения конкуренции, то основой, своеобразной точкой отсчета является понятие свободного рынка. Для него характерны:

• большой и регулярный спрос;

• неограниченное количество продавцов и покупателей, свобод конкуренция между ними;

• абсолютная мобильность факторов производства;

• наличие всего объема информации у участников рынка;

• свободный вход участников сделок на рынок и свободный выход из него.




На самом деле, полностью свободного рынка не существует, идеальная модель. В реальной жизни функционирует конкурентный рынок, причем в двух разновидностях - рынок совершенной и несовершенной конкуренции.

Рынок совершенной конкуренции - с большим количеством продавцов и покупателей, причем никто из них не может влиять на цену реализуемого товара. В итоге, на данном рынке в определенный момент времени устанавливается единая цена. Рынок несовершенной конкуренции с ограни­ченным числом конкурентов. В условиях рынка несовершенной конкуренции даже отдельный продавец может повлиять на уровень цены товара.

Наиболее известные структуры рынка несовершенной конкуренции: монополия (от греч. monos - один, единственный; polien - продавать) - рынок единственного продавца; олигополия (от греч. oligos - немногие) - рынок 3-4 производителей продукции; монопсония (от греч. monos - один, единственный; psonien - покупать) - рынок единственного покупателя; олигопсония - рынок немногих покупателей; билатеральная (двусторонняя) монополия и ряд других. Наибольший ущерб развитию конкурентных, здоровых рыночных отношений наносит такое явление, как монополизм. Все перечисленные выше типы рынков взаимосвязаны между собой.

Успешное функционирование рынка возможно при наличии ры­ночной инфраструктуры.

Рыночная инфраструктура - совокупность организационно-правовых форм, опосредующих и упорядочивающих отношения субъектов рынка, связывающих их в одно целое.

Инфраструктура рынка выполняет следующие функции: организационно оформляет рыночные отношения; облегчает субъектам рыночных отношений реализацию их интересов; делает возможным юридический и экономический контроль и регулирование деловой практики субъектов рынка со стороны государства.

Элементами рыночной структуры являются: биржи; предприятия оптовой и розничной торговли; аукционы; ярмарки; посреднические фирмы; банки; страховые компании и различные фонды; информационные центры; рекламные агентства и т. д.

Таким образом, рыночные отношения предполагают свободу пред­принимательской деятельности на основе свободной конкуренции.





Институт маркетинга готовит специалистов в области маркетинговой деятельности. Правовой учебный курс по маркетингу, позволяет соотнести маркетинговую деятельность на рынке и определить правила игры для участников этой деятельности.

Цель курса правового регулирования маркетинговой деятельности заключается в необходимости дать углубленные знания студентам в области правовых возможностей повышения эффективности маркетинговых исследований. Он основывается на общих положениях права и рассмотрении специальных норм, имеющих непосредственное отношение к маркетингу.

Институт маркетинга готовит специалистов в области маркетинговой деятельности. Правовой учебный курс по маркетингу, позволяет соотнести маркетинговую деятельность на рынке и определить правила игры для участников этой деятельности.

В нашей стране первоначальный интерес к маркетингу вызван выходом отечественных производителей на зарубежные рынки Неиспользование возможностей маркетинга в области внешнеэкономической деятельности, влекло бы для российских субъектов предпринимательской деятельности значительные финансовые потери.

Таким образом, маркетинг представляет собой комплекс мероприятий по анализу рынка, формированию и стимулированию спроса, учету рыночных факторов на стадиях производства, сбыта, рекламы товаров и т.д., обеспечивающих субъекту хозяйственной деятельности получение долгосрочных, высоких прибылей.


Вопрос 2. Понятие правового регулирования маркетинговой деятельности и его предмет


Установившиеся рыночные отношения серьезно ставят вопрос о правовом регулировании маркетинговой деятельности, которое состоит в правовом оформлении и закреплении отношений межу субъектами. Решение данной задачи связано, прежде всего, с разработкой и использованием средств договорного регулирования отношений хозяйствующих субъектов с маркетинговыми исследованиями (договор на выполнение маркетинговых исследований).

Предметом правового регулирования маркетинговой деятельности является изучение взаимодействия производителей и потребителей, контроля за состоянием рынка, проведения маркетинговых исследований по приобретению и сбыту произведенной продукции. Юридически значимые аспекты маркетинга определяются в двух случаях:

1. когда деятельность юридических лиц или индивидуальных предпринимателей затрагивает государственные и общественные интересы;

2. когда маркетинговые мероприятия строятся в виде правоотношений между субъектами, которые нуждаются в договорном регулировании.




Цель курса правового регулирования маркетинговой деятельности заключается в необходимости дать углубленные знания студентам в области правовых возможностей повышения эффективности маркетинговых исследований. Он основывается на общих положениях права и рассмотрении специальных норм, имеющих непосредственное отношение к маркетингу.