Мартышенко, Н. Мартышенко, Д
| Вид материала | Исследование |
СодержаниеЮрко, В. Заикина Д. Шевченко В. Никишкин И. Резниченко, В. Позняковский, И. Драгунова Е. Глотова, Е. Носкова, Е. Тюрина |
ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
№ 1.2007г
Г. Потоцкая Типологический подход в маркетинговом исследовании 2
А. Копченое Рынок запасных частей: опыт проведения микроисследования 10
В. Рябцун К вопросу о методах оценки эффективности и конкурентоспособности систем электронной коммерции 15
С. Мартышенко, Н. Мартышенко, Д. Кустов Многомерные статистические методы повышения достоверности маркетинговых данных 20
Н. Злобима, Т. Харламова Связь с потребителем в системе менеджмента качества (на примере ОАО «Тамбовский завод «Электроприбор») 31
М. Юрко, В. Заикина Исследование потребительских предпочтений на рынке хлебобулочных изделий г. Москва, Московская и Тверская области 37
Л. Морозовская Состояние маркетинговых коммуникаций на малых предприятиях сферы услуг г Зеленограда 40
9-й цикл авторских консультационных дискуссионных семинаров по маркетингу 51
Лучшая студенческая дипломная работа в области маркетинга 52
Швеция – Россия на пути партнерства 53
«Маркетинговый анализ». Третье издание книги И. Березина 54
Д. Шевченко 1 000 терминов от Д.А. Шевченко: Маркетинг, Реклама, Паблик-рилейшнз 56
Реклама 50
№ 2 2007
СОДЕРЖАНИЕ
Г. Короткова
Социально-этические проблемы реструктуризации бизнеса
на макроуровне.......................................................................................2
В. Никишкин
Каналы дистрибуции как границы применения маркетинга....................9
в. Шапошников, Г. Астратова
Методологические аспекты проведения
маркетинговых исследований.................................................................15
E-generator.ru
Мониторинг ассоциативно-смысловых ожиданий потребителей газированной воды..................................................................................21
И. Резниченко, В. Позняковский, И. Драгунова
Изучение отношения потребителей к новому продукту —
батончику мюсли.....................................................................................31
Е. Глотова, Е. Носкова, Е. Тюрина
Исследование рынка женской обуви г. Владивостока............................35
Ю. Жулькова
Технология выбора эффективного местоположения объекта многофункциональной недвижимости....................................................41
Реклама...................................................................................................52
3. 2007г.
А. Макаров, Э. Галямова
Управление клиентским капиталом на российских предприятиях.......... 2
О. Дмитриева
Подходы к построению стратегии развития предприятия
на основе нематериальных показателей.................................................10
А. Воронов, Г. Клейменова
Маркетинговое планирование в управлении предприятием ...................17
A. Король
Брэндинг при конкурентных закупках....................................................23
И. Сандракова, И. Сельская, Н. Зоркина
Изучение лояльности покупателей к розничному
торговому предприятию..........................................................................33
B. Бондаренко
Маркетинг территорий: аспекты финансовой привлекательности инвестирования в территориальную инфраструктуру............................38
Г. Короткова
Взаимовлияние социальных и экономических эффектов
при реструктуризации бизнеса на основе социально-этического
маркетинга...............................................................................................45
9-й цикл авторских консультационных дискуссионных семинаров по маркетингу.................................................
.54
№ 4 2007 г.
С. Мартышенко, Н. Мартышенко
Практические вопросы обработки анкетных данных.............................. 2
B. Бондаренко
Маркетинговый прогноз инновационного реформирования железнодорожного транспорта в РФ...................................................... 9
C. Чернов, А. Перминов
Гигакалории или комфорт: об идентификации товара в системе теплоснабжения ......................................................................................16
Е Верба, Е. Галицкий
Сегментирование клиентов выставочного рынка....................................23
И. Христофорова, Н. Панфилова, А. Фоменко
Интернет-каталоги как коммуникационные ресурсы
на рынке недвижимости..........................................................................33
А. Швец, Л. Прозоровская, М. Швец
Мониторинг воронежского рынка молочных продуктов........................39
А. Задорожный, Л. Маюрникова
Характеристика отечественного рынка мороженого..............................46
А. Зарубин
Рынок легковых автомобилей России: тенденции и перспективы..........50
Первый Всемирный рекламный форум в Москве....................................56
№ 5 2007 г.
Ю. Рубин
Методы конкурентных действий
субъектов предпринимательского бизнеса.................................................. 2
Ю. Крылова
Дорожная карта как инструмент интеграции продуктового и технологического планирования.................................................................. 15
в. Бондаренко
Методические подходы к определению принципов эффективности
сэмплинговых мероприятий ......................................................................... 20
Т. Овчинникова
Создание условий для эффекта синергизма
на предприятиях алкогольной промышленности Воронежской области .... 26
М. Гладкова
Качество услуг вуза: студенческий взгляд.................................................... 30
Д. Шевченко
Маркетинговое мышление: феномен и реальность.
Размышление над книгой.............................................................................. 36
Итоги III Открытого Всероссийского конкурса
«Лучшая студенческая дипломная работа в области маркетинга».............. 40
№ 6 2007 г.
А. Васильева, О. Руденко
Разработка стратегии проникновения компании 000 «Хуа Ша»
на рынок города Благовещенска................................................................. 2
Г. Астратова, Г. Кальмучин
Потребители продовольственных товаров крупных торговых центров
г. Екатеринбурга........................................................................................... 10
Д. Сериков, А. Воронов
Конкуренция в отрасли производства строительных материалов
в Краснодарском крае.................................................................................. 18
Т. Салимова, Л. Сырямина
Конкурентоспособность продукции как следствие ориентации
на потребителя ............................................................................................. 22
Л. Пузанкова
К вопросу формирования информационной системы
управления маркетингом.............................................................................. 27
И. Березин
Распределение доходов в России и в США ................................................. 31
Е. Николаева
Консалтинговый «супермаркет» .................................................................. 38
Пресс-релиз. Альянс собственников среднего бизнеса поддержал Евразийский Форум маркетологов............................................................... 41
10-й цикл семинаров по маркетингу............................................................. 42
Конференция «Онлайн-маркетинговые исследования —
конкурентная стратегия лидеров» ............................................................... 43
Международная конференция
«Ювелирная индустрия: маркетинг. Конкурентоспособность..................... 44
№7 2007 г.
Онлайн-исследования в маркетинге............................................................. 2
Е. Жаркий, А. Михеев
Как при помощи математики сэкономить деньги при проведении статистических опросов................................................................................ 7
Е. Николаева
Нужна или нет программа МВА1.................................................................. 11
Ю. Кулюкина
Особенности украинского парфюмерно-косметического рынка................ 14
Л. Морозовская
Реклама как источник информации для принятия потребителем решения о покупке (на примере Зеленоградского АО г. Москвы) ............................. 17
Портфельный анализ хлебобулочных изделий как способ
повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия..... 33
№8 2007 г.
А. Гвозденко
Актуальные аспекты разработки стратегии маркетинга
Липецкой области......................................................................................... 2
A. Воронов, Л. Глухих
Стратегические коммуникации в системе управления промышленностью России........................................................................................................... 7
B. Бондаренко
Проблемы проникновения сетей продовольственных супермаркетов
в малые города России................................................................................. 14
В. Юрашев, И. Шелест
Математические методы прогнозирования в бизнесе.................................. 22
В. Вишняков
Маркетинговые принципы в Сети интернет.................................................. 26
Опрос Гильдии Маркетологов.................................................................... 40
№ 9(127) 2007
С. Березвнцева
Выведение на рынок нового продукта на примере 000 «Егорьевская Птицефабрика» — 2006.......... 24
А. Гвозденко
Анализ липецкого рынка колбасной продукции (производители и ассортиментные группы) .......
Г. Астратова, Д. Назаров
Моделирование основных функций маркетинга на основе интервальных методов исследований................................. 28
MindShare INTERACTION, OMI (Online Market Intelligence)
Онлайн-исследование предпочтений автовладельцев
Москвы и Санкт-Петербурга........................................................
33
Реклама........................................................................................................ 36
№ 10 2007 г.
И. Костерин
Пространственный анализ предпочтений покупателей
розничных магазинов на территории города...................................2
А. Гвозденко, Е. Гвозденко
Изучение рейтингов СМИ как условие обеспечения эффективности рекламной кампании......................
13
А. Воронов, Л. Глухих
Конкурентоспособность Краснодарского края и перспектива проведения Олимпиады 2014: последствия для региона.................20
Короткова
Аспекты социально-этического маркетинга в российском бизнесе .. 27
№ 11 2007 г.
Г. Астратова, Д. Назаров
Синергетическая сущность принципа резонанса при управлении организационно-производственными системами............................ 2
М. Малков
Показатели измерения ценности информации
маркетинговых исследований.......................................................... 7
К. Жизневская
Исследование поведения потребителей как основа разработки
стратегии позиционирования брэнда «Город Женщин»
(на примере торгового центра «Калининградский пассаж»)........... 13
Е. Николаева
Борьба за кадры: сценарий 2008 года.............................................29
Г. Боушев
«МИЭЛЬ»: Новый знак — это о свободе!..........................................32
11-й цикл авторских консультационных семинаров по маркетингу ... 35
Всероссийский конкурс «Лучшая студенческая дипломная работа в области маркетинга»..................................................................... 36
№ 12 2007 г.
B. Бондаренко
Методические подходы к определению лояльности
внутрифирменного персонала в рамках внутреннего маркетинга............... 2
Т. Баева
Ритейл: через тернии в регионы................................................................... 6
C. Гуляев, А. Гвозденко, М. Новак
Ритейл: война «миров»................................................................................. 9
Т. Овчинникова, М Попов
Модели конкурентоспособности предприятий
Воронежской области.................................................................................. 16
В. Ердакова, В. Позняковский
Маркетинговые исследования потребительских предпочтений
кремов для лица........................................................................................... 22
Гильдия маркетологов. Итоги опроса-2007............................................... 27
Конференция: «///?-брэндинг. Как создать сильный
HR-брэнд для привлечения лучших?».......................................................... 31
Конференция: Клиентоориентированность компании............................... 32
Ф. Морген
Сколько реально листов в рулоне................................................................ 33
№ 1 2008 г.
В. Бондаренко
Вопросы обеспечения лояльности персонала и особенности применения сэмплинга в региональных продуктовых супермаркетах............................. 2
Н. Мартышенко, С. Мартышенко
Технологии повышения качества данных в анкетном опросе...................... 8
В. Ивин
Исследование рынка ноутбуков экономкласса г. Владивостока................. 14
И. Дудакова
Состояние и перспективы развития рынка пива и
безалкогольных напитков (г. Волгодонск)................................................... 29
ExxonMobil
Проблема выбора в России: исследование Mobil 1.............................. 37
/ 1-й цикл авторских консультационных семинаров по маркетингу..... 40
№ 2 2008 г.
Предисловие. От учредителей Би-Си-Ай Маркетинг
Практический маркетинг.
Сигнальный номер Практический маркетинг. № 1.1997 (фрагмент)
Реклама
№ 3 2008 г.
Я. Жукова
Возможности контент-анализа рекламных и PR- (public relations) материалов (1997 № 4)................................................................................. 2
Я. Жукова
Реклама в зеркале прессы (по материалам клиппинга RPRG) (1998 № 1, 2).... 5
Г. Беркаусова
Опыт реконструкции создания отечественных марок производителей товаров и услуг (1998 № 7)........................................................................... 22
Е. Галицкий
Мнения москвичей об автомобилях (1997 № 9)........................................... 29
Корпорация «Довгань»
Обзор рынка розничной торговли водкой в Москве: динамика
и анализ (1998 № 2)......................................................................................35
«Качалов и коллеги»
Потребление водки в России: проблемы и перспективы для компаний
(1997 № 10)................................................................................................... 39
МКГ ( «Московская консультационная группа»)
Установки потребителей по отношению к слабоалкогольным коктейлям (1998 №5)..................................................................................................... 44
Реклама........................................................................................................ 52
№ 4 2008 г.
А. Гвозденко
Нейминг. Или как найти удачное имя брэнда............................................... 2
A. Васильева, С. Дужинская
Смена формата торговли — основа повышения конкурентоспособности фирмы «Деловая книга» .............................................................................. 7
Е. Тюрина, М. Станкевич
Исследование потребительских предпочтений на рынке
кондитерских изделий г. Владивостока....................................................... 20
О. Экнодиосова, Е. Артемова
Распространенность отечественных франчайзинговых
туристских сетей в ЦФО РФ......................................................................... 30
B. Данилкин, Е. Артемова
Особенности туров в Германию, предлагаемых отечественными туроператорами............................................................................................ 33
VI Международный симпозиум ИМИДЖЕЛОГИЯ-2008:
Имидж как инструмент привлекательности и конкурентоспособности....... 41
Участие в конкурсе — шанс заявить о себе.................................................. 42
№ 5 2008 г.
И. Христофоров
Анализ среднеквадратичного отклонения оценок в исследованиях удовлетворенности потребителей................................................................ 2
Э. Зинова
Мастерская креатива.................................................................................... 5
А. Воронов, Л. Глухих, С. Сенюк
Организация воспроизводственного процесса основных производственных фондов (на примере Краснодарского края).
Ю. Штурмилова
Разработка программы маркетинга на предприятиях агропромышленного комплекса..................................................20
Реклама........................................................................................................ 40
№ 6 2008 г.
С. Балаев
Модель анализа для стратегического выбора региона в сфере строительно-инвестиционной деятельности................................................ 2
В. Бондаренко, А. Гаспарян
Маркетинговая составляющая в совершенствовании инфраструктуры аграрной сферы экономики......................................................................... 6
И. Христофоров
Лояльность абонентов операторов сотовой связи: сущность
и влияющие факторы ................................................................................... 12
А.Яковлев
Эффективность интернет-маркетинга. С чего начинать............................... 22
Э. Жилкина, А. Багаутдинова, Ю. Калашникова, Д. Миннуллина
Исследование наиболее эффективного вида рекламы, влияющего
на принятие решения о покупке................................................................... 28
R&l Group
Воздушно-капельный промоушн. Сенсорный гипноз как новый
инструмент продаж....................................................................................... 33
Выявление талантов..................................................................................... 37
Пресс-релиз. Сайт холдинга «МИЭЛЬ» лидирует с двойным отрывом........ 42
Пресс-релиз. Филип Котлер оценил рекламу MIRAX................................... 43
Реклама........................................................................................................ 44
№ 7 2008 г.
Проведение маркетинговых исследований и опросов
общественного мнения с использованием сети Интернет............................ 2
Г. Астратова, Е. Абрамова, М. Башурова, Н. Малыгина
Основные тенденции регионального рынка интеллектуальных услуг
(г. Екатеринбург)........................................................................................... 8
Е. Носкова, А. Черкасова
Анализ целевых сегментов потребителей замороженных овощей
(г. Владивосток)............................................................................................ 15
Е. Загузова, А. Степанов
Разработка маркетинговой стратегии вывода на региональный рынок нового фитопрепарата, влияющего на мочеполовую систему..................... 26
С. Топал
Витрина: подкупающая прозрачность.......................................................... 31
Т. Баева
Категоричное управление ритейлом............................................................ 34
№ 8 2008 г.
Online Market Intelligence (ОМI)
Медиапредпочтения в исследовательской индустрии.................................. 2
М. Дорохова
Измерить неизмеряемое. Репутация компании............................................ 5
И. Дудакова
Исследование организации розничной торговли продовольственными
товарами в г. Волгодонске........................................................................... 12
И. Дудакова
Установки потребителей по отношению к табачным изделиям................... 18
Г. Качанова
Маркетинговая технология создания фамильных брэндов......................... 22
Ю. Медведева
Private label в розничной торговле продовольственными товарами
как фактор лояльности потребителя............................................................ 26
О. Экнодиосова, Е. Артемова
Исследование конкурентоспособности туристских франшиз
на Орловском рынке....................?............................................................... 30
12-й цикл авторских консультационных дискуссионных семинаров
по маркетингу............................................................................................... 39
Пресс-релизы
СОЧИ-1923 — новый мировой рекорд!......................................................... 40
Компания Л/е/п/го/Улидирует среди импортеров алкоголя в Россию.......... 41
Холдинг «МИЭЛЬ» инициирует создание единой федеральной базы объектов недвижимости в России............................................................... 42
Реклама....................................................................................................... 44
№ 9 2008 г.
A. Яковлев
Практика продвижения В2В ресурсов в сети Интернет................................ 2
Д. Сафьянов, А. Пехтерева
Фокус-групповое исследование в Интернете. Достоинства и недостатки..... 9
B. Стальная
Индустрия развлечений: понятие и основные категории............................. 13
B. Стальная
Вопросы классификации в индустрии развлечений..................................... 17
О. Бригина
Военные стратегии в ретейле....................................................................... 23
The Baltic PR Weekend2008: PR-специалисты — о главном........................26
C. Борисова
Маркетинговый подход к управлению качеством вузовского образования .. 31
юнити
В России стало правилом работать не по специальности............................ 37
Астарта престиж
Экзамены у студентов будут принимать бизнесмены................................... 39
Успехи маркетологов в студенческом стройотряде «Плехановец 2008» .... 41
№ 10 2008 г.
A. Панкрухин
Имиджестроители всех российских регионов, объединяйтесь в Сочи! ....... 3
OMI (Online Market Intelligence), Bazis IG
Российские исследователи получают Европейское признание.................... 7
Т. Короткова
Маркетинговая доктрина и кризис мировой экономики.............................. 9
Г. Овчинникова, Г. Беляева, Г. Гостева, В. Хохлов
Развитие систем управления качеством на предприятиях
пищевой промышленности........................................................................... 13
B. Стальная
Оценка конкурентного потенциала предприятий индустрии развлечений .. 18
Ю. Медведева
Брэнд торговой розничной сети как фактор формирования
покупательских предпочтений.................................................................... 31
М. Сейфуллаева
Рецензия на книгу: Д. Стифф. Продавай больше, используя силу брэнда .... 35
В. Никишкин
Рецензия на книгу: Д. Дибелак. Бизнес-модели: Принципы создания процветающей организации......................................................................... 39
№ 11 2008 г.
С. Демченко
Оценка факторной привлекательности продукта (обувь)............................ 4
Э. Балаян
Роль знаний как новой и важнейшей составляющей понятия конкурентоспособности ............................................................................... 11
B. Козлова, Е. Артемова
Применение стратегий позиционирований в деятельности турфирм
г. Орла.......................................................................................................... 15
Т. Качанова
Психология российского Product Placement............................................... 19
Т. Качанова
0 технологии создания брэндов.................................................................. 23
C. Аширова
Особенности проникновения производителей погружного насосного оборудования на внешние рынки................................................................. 28
С. Борисова
Особенности и цена маркетинговых решений в сфере
образовательных услуг................................................................................. 33
М. Российская
Рецензия на монографию: И. Дудакова. Маркетинговые решения
сетевых технологий в розничной торговле.................................................. 42
Пресс-релиз
«Рецепт Года 2008»...................................................................................... 43
№ 12 2008 г.
С. Григорян, Н. Герасимова
Кризис в экономике и маркетинг некоммерческих организаций
(на примере негосударственных пенсионных фондов)................................ 4
С. Борисова
Кризис маркетинга в России: миф или реальность?.................................... 13
Т. Качанова
Создание правильного слогана — как выражение идеи брэнда.................. 20
И. Дудакова
Формирование региональной системы размещения розничной торговли .. 24
М. Диканов
Состояние и перспективы развития торговых сетей в малых городах
(на примере г. Волгодонска) ........................................................................ 28
Пресс-релиз
Высокая оценка подготовки специалистов по маркетингу........................... 34
Платиновая Унция 2008................................................................................ 36