Geum.ru

Маркетинговое Агентство Step by Step 121170, Кутузовский пр-т., 39, оф. 229-231 Тел. 095-249-46-27 Факс 095-249-46-68 www step-by-step ru Название отчет

Вид материалаОтчет

Содержание


Цель: Изучение потребительских предпочтений, мотиваций и поведения посетителей развлекательных центров. Методы
Основные характеристики рынка развлечений Москвы.
Потребительское поведение и предпочтения посетителей.
Каналы получения информации.
Маркетинговое Агентство Step by Step
Подобный материал:


Маркетинговое Агентство Step by Step

121170, Кутузовский пр-т., 39, оф. 229-231

Тел. 095-249-46-27 Факс 095-249-46-68 www.step-by-step.ru




Название отчета

Маркетинговое исследование рынка московских развлекательных центров: анализ потребительских предпочтений посетителей

Название компании-исполнителя
Step by step

Дата выхода отчета
17.05.2004

Количество страниц
42 стр.

Язык отчета
русский

Стоимость (руб. или $)
18 000 руб. (вкл. НДС)

Краткое описание отчета (предмет исследования, основные блоки) – не более 2-х абзацев
Предмет исследования:

Потребительские предпочтения и поведение посетителей развлекательных и торгово-развлекательных центров Москвы.


Отчет составлен на основе выборочных данных, собранных в августе-сентябре 2003 года.


Основные блоки:

1. Описание характеристик рынка развлекательных центров: структура рынка развлечений и отдыха; тенденции развития рынка развлекательных центров.

2. Потребительское поведение и предпочтения посетителей развлекательных центров.

Полное описание отчета (цель, методы, структура, источники информации, выдержки из текста, графическая информация, диаграммы-примеры и т.п.) – не более 2-х стр.А4
Цель: Изучение потребительских предпочтений, мотиваций и поведения посетителей развлекательных центров.

Методы: В отчете представлены выборочные данные, собранные в августе-сентябре 2003 г. качественными и количественными методами.

Методология:

Исследование состояло из трех этапов:

Этап 1. Кабинетное исследование

Этап 2. Личный опрос

Этап 3. Фокус-группы

География исследования: Москва

Объекты исследования:
  1. Торгово-развлекательные и спортивно-развлекательные центры Москвы
  2. Физические лица – посетители развлекательных центров

Источники информации:
  1. Открытые источники.
  2. Интернет

Выдержки из текста:
  1. Основные характеристики рынка развлекательных центров.



  • Структура рынка развлечений и отдыха:

Начиная с 90-х годов, рынок и индустрия развлечений в России бурно развивается. Наиболее развит данный рынок в Москве, однако подобные тенденции наблюдаются и в других крупных, особенно курортных, городах России.


Типы классификации рынка развлечений и отдыха:
  1. Классификация по типам развлекательных услуг
  2. Классификация по спектру (разнообразию) предлагаемых услуг



  • Представления посетителей о сегментации рынка развлекательных центров

Большинство потребителей знают о существовании РЦ и СРЦ в Москве, хотя и не все их посещают. По мнению респондентов таковых в Москве появляется все больше и больше, индустрия отдыха и развлечений бурно развивается, однако ей еще далеко до западных стандартов.


Среди необходимых атрибутов и услуг развлекательных центров назывались аттракционы, бильярд, ролики, каток, картинг, рестораны, бары, различения для детей, детская комната.


2. Основные характеристики рынка развлечений Москвы.


За последние годы в Москве появилось значительное число крупных торговых центров, которые все больше приобретают характер торгово-развлекательных центров.


Пропускная способность крупных торгово-развлекательных центров (Мега, Крокус Сити, IKEA) в среднем составляет около 5000 посетителей в день.


В настоящее время наиболее заполненными являются рынки кинотеатров, торговых центров.


3. Потребительское поведение и предпочтения посетителей.


Большинство опрошенных москвичей посещают развлекательные и спортивно-развлекательные центры. Большинство москвичей посещают РЦ (СРЦ) регулярно.


Основными посетителями крупного развлекательного/спортивно-развлекательного центра является молодежь в возрасте от 18 до 30 лет.


Потенциально посетить развлекательных центров хотя бы один раз готовы представители всех категорий населения.


Свободное время респонденты предпочитают проводить в кинотеатрах и местах питания.

  • Каналы получения информации.

Наиболее эффективным источником для размещения информации о РЦ является интернет.


4. Выявление профиля посетителей развлекательных центров.


Возраст большего числа посетителей составляет от 18 до 30 лет. Это связанно с наибольшей активностью и материальной обеспеченностью людей данной возрастной группы.


Подробное оглавление/содержание отчета

Маркетинговое исследование рынка московских развлекательных центров: анализ потребительских предпочтений посетителей 1

Перечень приложений к отчету



Количество и названия таблиц, диаграмм, графиков
25 таблиц, 2 диаграммы.

Способ предоставления отчета

в электронном / печатном виде

Название файла (если отчет предоставлен в электронном виде)




Маркетинговое Агентство Step by Step специализируется в области корпоративного маркетинга. Мы оказываем широкий спектр услуг отделам маркетинга коммерческих компаний, от проведения практически любых исследовательских работ до содействия в реализации маркетинговых планов компании в случае недостатка собственных ресурсов подразделения (например, в связи с открытием нового проекта или крупным мероприятием).


Маркетинговое Агентство Step by Step объединяет в себе такие качества как комплексный подход к задаче, свойственный управленческим консультантам, и владение современными методиками маркетинговых исследований, присущее исследовательским компаниям.

 

Маркетинговое Агентство Step by Step специализируется на следующих сегментах рынка:
  • Рынок промышленных предприятий (Business-to-Business рынок)
  • ИТТ – рынок
  • Рынок торгово-розничных предприятий
  • Рынок отдыха и развлечений
  • Рынок предприятий малого бизнеса


Маркетинговое Агентство Step by Step – член Национальной гильдии профессиональных консультантов и Гильдии маркетологов.