Geum.ru

Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 20 июля 2009 год

Вид материалаАнализ

Содержание


КОМКОН Общественно-политические СМИ
TNS Бизнес СМИ
Подобный материал:
1   2   3   4   5

КОМКОН

Общественно-политические СМИ


20.07.2009
Огонёк
Барометр

Барометр 80% фармацевтов и 65% врачей столкнулись с тем, что все больше людей просят выписать или продать более дешевое лекарство. Да и сами врачи стали чаще рекомендовать дешевые аналоги по собственной инициативе (48% опрошенных). Фармацевтов поступающих так всего 20%.

Среди городов, экономящих на лекарствах больше других,-- Саратов, Челябинск, Волгоград и Рязань. Меньше экономят на лекарствах в Краснодаре, Новосибирске, Иркутске, Москве и Петербурге. Одновременно рынок показывает резкий рост цен на лекарства -- почти на 40% на российские лекарства и 9-11% на импортные.

КОМКОН-Фарма

TNS

Бизнес СМИ


20.07.2009
Коммерсантъ-Власть
Самые активные рекламодатели

КНИГА РЕКОРДОВ БИЗНЕСА

Телевидение

Компания Бренды* Длительность

(тыс. мин.)

1 Mars-Russia Orbit, Eclipse, Mars,

Twix, Snickers 9,04

2 Unilever Rexona, Axe, Clear Vita

ABE 8,50

3 Pepsi Co. Pepsi, Adrenaline Rush,

"Фрустайл" 7,97

4 Procter & Gamble Gillette, Head &

Shoulders, Pantene

Pro-V, Blend-a-med 7,92

5 "МегаФон" "МегаФон" 7,26

6 "Вимм-Билль-Данн" "NEO имунеле", J7,

"Чудо", "Домик в

деревне" 6,83 7 Reckitt Benckiser Vanish, Veet, Cillit 6,81 8 Danone Danone, Nutrilon,

питание "Малютка" 6,78

9 "Вымпелком" "Билайн" 5,14

10 Coca-Cola Coca-Cola, Sprite,

Nestea 4,89

Пресса

Компания Бренды* Площадь

(лист А2) 1 L`Oreal Vichy, Garnier, L`Oreal 146,5

2 Mercury Chopard, Rolex, Ralph

Lauren 94,21

3 Volkswagen Volkswagen 84,90 4 Ford Motor Co. Ford, Mazda, Volvo, Land Rover, Jaguar 70,31

5 Procter & Gamble Gillette, Pampers,

Wella, Olay 61,12 6 Louis Vuitton Moet Louis Vuitton, Dior, 55,66 Hennessy SA Hennessy

7 Nissan Nissan, Infiniti 51,35

8 General Motors General Motors, 43,00

Corp. Chevrolet, Opel

9 Chanel Chanel 37,45

10 Pernod Ricard Martell, Chivas Regal,

Olmeca 31,00

Наружная реклама Рекламодатель Бренды*/тематика Количество постеров 1 Правительство Малый бизнес Москвы, год 1905 Москвы равных возможностей

2 SUN InBev Bagbier, Stella Artois 1775

3 Пивоваренная компания "Балтика" "Балтика", Tuborg 1590 4 Пивоварня Gold Mine Beer, 1470

"Москва-Эфес" Warsteiner, "Старый

мельник"

5 Третьяковская

галерея Шедевры мировой живописи 1326

6 "Вымпелком" "Билайн" 1080

7 "Первый канал" "Первый канал",

"Евровидение-2009" 1039

8 Kraft Foods Jacobs, Alpen Gold 1029

9 "М.Видео" "М.Видео" 1028

10 "Мобильные телесистемы" "Мобильные телесистемы" 953 Самые рекламируемые товарные категории

Телевидение

Категория Длительность

(тыс. мин.)

1 Услуги сотовой связи 19,238

2 Прохладительные напитки 15,911

3 Молочные продукты 11,964

4 Пиво 10,437

5 Торговые организации 8,476

6 Косвенная реклама 8,122

7 Моющие и чистящие средства 7,864

8 Автотранспорт 6,947

9 Средства по уходу за

волосами 6,569

10 Шоколадные изделия 5,377

Пресса

Категория Площадь

(лист А2)

1 Автотранспорт 842,99

2 Торговые организации 622,19

3 Услуги по операциям с

жилыми помещениями 289,73

4 Мебель 236,76

5 Услуги по трудоустройству 210,15

6 Одежда 194,68

7 Услуги медицинских

учреждений 187,65

8 Массовые зрелища 173,28

9 Услуги управления финансами 164,44

10 Кредитование физических лиц 155,31

Наружная реклама

Категория Количество

постеров

1 Массовые зрелища 11 320

2 Торговые организации 9780

3 Услуги управления финансами 6842

4 Пиво 6223

5 Автотранспорт 3934

6 Привлечение средств 3634

7 Государственные организации 3520

8 Услуги сотовой связи 2730

9 Телевидение 2519

10 Специализированные

мероприятия 2395 *Представлены только самые крупные бренды компаний.

Данные представлены по Москве за апрель-июнь 2009 года. Рейтинги составлены на основе данных исследовательской компании "TNS Россия", сектор Media Intelligence (мониторинг 18 национальных каналов, 25 радиостанций и около 200 столичных и национальных изданий), и компании "ЭСПАР-Аналитик" (мониторинг наружной рекламы).

Крупнейшие компании продолжают сокращать свои рекламные бюджеты. В связи с этим агентство ZenithOptimedia пересмотрело прогноз развития мирового рекламного рынка в этом году, понизив его еще больше -- с -6,9 до -8,5%. Что касается общероссийского рынка рекламы, только в первом квартале его падение, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, составило 29%. При этом ожидается, что по итогам года рынок рекламы России сократится в среднем на 15-20%. Во втором квартале объемы рекламного рынка Москвы снизились в среднем на 45% относительно прошлого года, но подросли по сравнению с первым кварталом.

По данным TNS Media Intelligence, в апреле-мае лидерами по объему размещенной на телевидении рекламы стали компании Mars-Russia, Unilever и Pepsi Co. Из рейтинга выпал крупный рекламодатель L`Oreal, зато появилась мобильная связь "МегаФон", занявшая пятую позицию.

Первое место в прессе по-прежнему занимает компания L`Oreal, увеличившая рекламные площади за счет сокращения эфирного времени на ТВ на 20%. Далее следуют группа Mercury, увеличившая рекламный бюджет относительно прошлого квартала почти вдвое, и Volkswagen, объем рекламы которой вырос на 20%. Компании P&G и Louis Vuitton Moet Hennessy SA переместились с первого и второго мест на пятое и шестое соответственно.

Лидером покупателей сегмента наружной рекламы осталось правительство Москвы. Из рейтинга выпали городской департамент поддержки малого предпринимательства, а также три кинокомпании, но появились новички -- "Первый канал" с "Евровидением-2009", компания Kraft Foods и "М.Видео".

Тройка самых рекламируемых товарных категорий на телевидении почти не изменилась. Сегмент "Услуги сотовой связи" в первую очередь за счет "МегаФона" стал лидером и вытеснил на вторую строчку "Прохладительные напитки". На третьем месте остаются "Молочные продукты". В рейтинге впервые появилась категория "Косвенная реклама" (неявная реклама, например посредством телепередач, в которых упоминается определенный товар), ставшая популярной в период кризиса, так как требует меньших затрат.

Набор рекламируемых категорий в прессе остался прежним, незначительно изменилось лишь их местоположение: лидер -- "Автотранспорт", за ним следуют "Торговые организации" и "Услуги по операциям с жилищными помещениями".

В первых строках рейтинга наружной рекламы оказалась категория "Торговые организации", сместив прошлогоднего лидера "Массовые зрелища". За ними следуют "Услуги управления финансами", что отвечает требованиям времени экономического кризиса. По этой же причине появилась категория "Привлечение средств", а вот "Специальные мероприятия", как и "Печатные издания и прочая полиграфия", его покинули.

По подсчетам ZenithOptimedia, единственным развивающимся медиа в этом году будет интернет -- в лучшем случае рост сектора может составить +12%, а доля этого сегмента увеличится с 3 до 4%.