Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год
| Вид материала | Анализ |
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2009 год, 884.76kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 15 апреля 2010 год, 734.9kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 08 апреля 2010 год, 3246.27kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 19 мая 2010 год, 1568.4kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 27 мая 2010 год, 1708.2kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 марта 2010 год, 3292.98kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 20 апреля 2009 год, 1207.14kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 652.74kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 13 мая 2010 год, 4255kb.
СМИ «второго эшелона»
06.04.2010
"Гудок"
Память Победы
9 Мая остаётся праздником «со слезами на глазах»
Социологи Левада-центра провели опрос специально к 65-летию Победы в Великой Отечественной войне и выяснили, какие чувства у людей вызывает памятная дата.
39% опрошенных испытывают в связи с Великой Победой чувство радости. У 26% респондентов 9 Мая вызывает чувство скорби по поводу миллионов жертв войны. То и другое чувство в равной мере испытывают 34% россиян. Интересно, что в качестве государственного официального праздника День Победы воспринимают 26% опрошенных. 23% респондентов квалифицируют день как «праздник ветеранов войны». 8% россиян говорят о том, что 9 Мая – это праздник всех народов мира.
Эксперт Левада-центра Полина Черепова рассказала «Гудку», что 57% (преимущественно женщины) считают, что наиболее уместный способ отметить праздник – проявить заботу о ветеранах. Между тем 30% (тут преобладают мужчины) предпочитают отпраздновать День Победы парадом, шествиями, салютом и приёмами. По мнению эксперта, женщины более сентиментальны в этом вопросе, так как ассоциируют 9 Мая со смертью сыновей, братьев или отцов. Мужчины в этом случае гордятся и восхищаются победой, так как это чувство более близко их характеру.
По данным Левада-центра, количество людей, считающих, что Советский Союз мог самостоятельно, без помощи союзников одержать победу во Второй мировой войне, с каждым годом уменьшается. Если в 1997 году так считали 71% респондентов, то сегодня только 57% опрошенных придают существенное значение роли союзников. «С распадом Советского Союза каждый считал, что нам необходимо соединяться с западными странами, потому что так диктовала государственная политика. С приходом новой власти в 2000 году началось возрождение ощущения самодостаточности на международной арене», – отметила социолог.
Президент Ассоциации ветеранов «Альфа» Сергей Гончаров рассказал, что сегодня победу в ВОВ на страницах учебников описывают не так, как раньше. «Неудивительно, что всё меньше людей считают победу в войне самостоятельной. Раньше победу над фашистами пропагандировали со школы, сегодня же больше описывают заслуги других стран, несмотря на то что СССР потерял 28 млн человек», – говорит он. Сергей Гончаров отметил, что общее чувство радости, которое испытывает большинство россиян, закономерно. «Победа в Великой Отечественной войне – это единственное великое событие за последние годы в жизни нашей страны. Сегодня мы привыкли слышать о терактах, взрывах в регионах и других трагедиях. От нехватки успеха люди могут относиться к празднику 9 Мая только с радостью», – добавил ветеран «Альфы».
Оригинал
NIELSEN
Центральные СМИ
СМИ «второго эшелона»
06.04.2010
Регион-Информ (Москва): Новости-online
"Юнимилк" запускает производство детских продуктов под брендом Disney
//"Деловой Петербург" (Санкт-Петербург) 06.04.10, "Юнимилк" привлечет детей брендом Disney", Ксения Шамакина
"Юнимилк" запускает производство детских молочных продуктов под брендом Disney на заводе "Петмол". Конкуренция на рынке растет: все игроки запускают подобные проекты.
"Юнимилк", одна из крупнейших молочных компаний России, приобрела двухлетнюю лицензию на право использования бренда Disney. Первую партию молока и молочных коктейлей под этим названием выпустят на заводе "Петмол" в Санкт-Петербурге. Она поступит в продажу в мае 2010 года. В конце прошлого года "Юнимилк" запустил еще одну линейку продуктов для детей от 3 лет - под брендом "Смешарики". Главный конкурент "Юнимилка", компания "Вимм-Билль-Данн", чуть меньше года назад вывел на рынок новый бренд "Здрайверы", рассчитанный на подростковую аудиторию, - его рекламная кампания идет до сих пор. Управляющий партнер Stas Marketing Partners Андрей Стась считает, что "Юнимилк" выбрал правильную стратегию: "У них есть опыт раскрутки лицензионных брендов, к примеру "Простоквашино". А "Вимм-Билль-Данн", наоборот, умеет создавать свои бренды".
"Ниша молочных продуктов для детей старше 3 лет пока не занята, но все производители сейчас ею активно интересуются", - отмечает генеральный директор ГК "Галактика" (производство молочных продуктов) Игорь Дю. По его словам, на Гатчинском молокозаводе "Галактика" тоже планируют выпускать продукты для детей. Спрос на молочные продукты для детей - йогурты, творожки и так далее - в кризис снизился меньше всего, говорят игроки рынка: на питании детей родители почти не экономят.
Активно заниматься молочными продуктами для детей от 3 до 14 лет российские компании начали недавно, отмечают в аналитическом агентстве "Nielsen-Россия". Раньше в агентстве эту категорию не отделяли от молочных продуктов для взрослых. Отдельно анализировать продажи продуктов, ориентированных на детей и подростков, Nielsen начал только в этом году. Однако, по оценке аналитиков, сегмент вырос в 2009 году, и будет расти дальше, за счет новых брендов и расширения ассортимента существующих линеек. Объем молочного рынка России в 2009 году составил 808 млрд. рублей (по данным ГК Step by Step).
Оригинал
06.04.2010
"Деловой Петербург" (Санкт-Петербург) (on-line версия)
В Петербурге начнут разливать молоко под брендом Disney
"Юнимилк" запускает производство детских молочных продуктов под брендом Disney на петербургском заводе "Петмол". Ниша молочных продуктов для детей старше 3 лет пока не занята, считают участники рынка.
"Юнимилк" одна из крупнейших молочных компаний России приобрела двухлетнюю лицензию на право использования бренда Disney. Первую партию молока и молочных коктейлей под этим названием выпустят на заводе "Петмол" в Петербурге. Она поступит в продажу в мае 2010 года.
В конце прошлого года "Юнимилк" запустил еще одну линейку продуктов для детей от 3 лет под брендом "Смешарики".
Главный конкурент "Юнимилка", компания "Вимм-Билль-Данн", чуть меньше года назад вывел на рынок новый бренд "Здрайверы", рассчитанный на подростковую аудиторию, его рекламная кампания идет до сих пор.
Управляющий партнер Stas Marketing Partners Андрей Стась считает, что "Юнимилк" выбрал правильную стратегию: "У них есть опыт раскрутки лицензионных брендов, к примеру "Простоквашино". А "Вимм-Билль-Данн", наоборот, умеет создавать свои бренды".
"Ниша молочных продуктов для детей старше 3 лет пока не занята, но все производители сейчас ею активно интересуются", отмечает генеральный директор группы компаний "Галактика" (производство молочных продуктов) Игорь Дю. По его словам, на Гатчинском молокозаводе "Галактика" тоже планируют выпускать продукты для детей.
Спрос на молочные продукты для детей йогурты, творожки и т. д. в кризис снизился меньше всего, говорят игроки рынка: на питании детей родители почти не экономят.
Активно заниматься молочными продуктами для детей от 3 до 14 лет российские компании начали недавно, отмечают в аналитическом агентстве "Nielsen-Россия". Раньше в агентстве эту категорию не отделяли от молочных продуктов для взрослых. Отдельно анализировать продажи продуктов, ориентированных на детей и подростков, Nielsen начал только в этом году.
Однако, по оценке аналитиков, сегмент вырос в 2009 году и будет расти дальше за счет новых брендов и расширения ассортимента существующих линеек.
Объем молочного рынка России в 2009 году составил 808 млрд рублей (по данным ГК Step by Step).
Ксения Шамакина
Оригинал
06.04.2010
Автоновости InfoCar (news.infocar.com.ua)
Потребитель "схомячил" рекламу Kia Soul
В рамках продолжающего свою работу Нью-Йоркского международного автосалона названы новые обладатели премии Nielsen Automotive Advertising Awards 2010, присуждаемой рекламистам, продвигающим на рынок новые модели авто компанией Nielsen Automotive, которая специализируется на сборе и обработке маркетинговой информации автомобильного рынка.
Жюри выбирало лучшие рекламные ролики в номинациях Best Sales Event Ad, Best Green Ad и Automotive Ad of the Year. Номинироваться могли только рекламные ролики, выпущенные в эфир в 2009 году.
По словам президента Nielsen Automotive, их данные показывают, что эффективная реклама начинается с яркой креативной идеи: "Когда такая идея идет в сочетании с уникальным, привлекающим внимание и запоминающимся визуальным образом, то получается результат, которого сегодня добилась реклама Kia".
60-секундный спот для автомобиля Kia Soul, признанный самой эффективной рекламой авто, сняло агентство David & Goliath, Los Angeles. Ролик, названный "A new way to roll", изначально предназначался для показа в кинотеатрах, передает интернет-портал Adme. Однако вирусная популярность спота в сети превзошла все ожидания его создателей.
В ролике показано, какой эффект производит красный Kia Soul на хомячков, погрязших в ежедневной рутине, вынужденных с утра до вечера бегать "как белка в колесе".
Оригинал
06.04.2010
"Advertology.Ru"
В Петербурге начнут разливать молоко под брендом Disney
"Юнимилк" запускает производство детских молочных продуктов под брендом Disney на петербургском заводе "Петмол". Ниша молочных продуктов для детей старше 3 лет пока не занята, считают участники рынка.
"Юнимилк" - одна из крупнейших молочных компаний России приобрела двухлетнюю лицензию на право использования бренда Disney. Первую партию молока и молочных коктейлей под этим названием выпустят на заводе "Петмол" в Петербурге. Она поступит в продажу в мае 2010 года.
В конце прошлого года "Юнимилк" запустил еще одну линейку продуктов для детей от 3 лет - под брендом "Смешарики".
Главный конкурент "Юнимилка", компания "Вимм-Билль-Данн", чуть меньше года назад вывел на рынок новый бренд "Здрайверы", рассчитанный на подростковую аудиторию, - его рекламная кампания идет до сих пор.
Управляющий партнер Stas Marketing Partners Андрей Стась считает, что "Юнимилк" выбрал правильную стратегию: "У них есть опыт раскрутки лицензионных брендов, к примеру "Простоквашино". А "Вимм-Билль-Данн", наоборот, умеет создавать свои бренды".
"Ниша молочных продуктов для детей старше 3 лет пока не занята, но все производители сейчас ею активно интересуются", - отмечает генеральный директор группы компаний "Галактика" (производство молочных продуктов) Игорь Дю. По его словам, на Гатчинском молокозаводе "Галактика" тоже планируют выпускать продукты для детей.
Спрос на молочные продукты для детей - йогурты, творожки и т. д. - в кризис снизился меньше всего, говорят игроки рынка: на питании детей родители почти не экономят.
Активно заниматься молочными продуктами для детей от 3 до 14 лет российские компании начали недавно, отмечают в аналитическом агентстве "Nielsen-Россия". Раньше в агентстве эту категорию не отделяли от молочных продуктов для взрослых. Отдельно анализировать продажи продуктов, ориентированных на детей и подростков, Nielsen начал только в этом году.
Однако, по оценке аналитиков, сегмент вырос в 2009 году и будет расти дальше за счет новых брендов и расширения ассортимента существующих линеек.
Объем молочного рынка России в 2009 году составил 808 млрд рублей (по данным ГК Step by Step).
Оригинал
06.04.2010
Sostav.ua
Время дискаунтеров
Экономический спад в экономике во всем мире стал звездным часом для развития сетей дискаунтеров.
Если раньше часть потребителей обходила дискаунтеры стороной, то с началом кризиса все изменилось. Например, в соседней Польше, по данным компании Nielsen, почти треть опрошенных потребителей начала делать покупки в дискаунтерах. Снизившиеся доходы домохозяйств сделали "непристижный" формат торговли более приемлемым.
Вотчиной дискаунтеров может считаться Западная Европа. По данным компании Planet Retail, они удерживают наибольшую долю розничного рынка (12,5%) в этом регионе. Самую большую долю рынка дискаунтеры занимают в Норвегии - 30%. Немного отстают Германия и Австрия, с долями 24,6% и 22% соответственно (см. график).
Следующей по уровню проникновения этого формата торговли является Центральная и Восточная Европа, где они удерживают около 5,3%. Значительно отстают Северная Америка (1,9%), Центральная и Южная Америка (1,4%). За ними следуют Африка и Средний Восток (0,9%) и Азия и Тихоокеанский регион (0,5%)
"На протяжении пяти последних лет мы наблюдаем устойчивый рост продаж в дискаунтерах на 60%,- говорит Брайен Робертс, директор по глобальным исследованиям Planet Retail.- Есть все основания ожидать аналогичные темпы роста в пятилетней перспективе".
Рост продаж дискаунтеров в мире значительно опережает темпы роста количества торговых точек. За последние пять лет их количество возросло всего на 33%. Это - результат продуманной ассортиментной политики. Особенно в части вывода на рынок собственных торговых марок. Повышающийся спрос на private label стимулировал ритейлеров наращивать количество позиций под своими торговыми марками.
"На данный момент у оператора Carrefour насчитывается около 4300 позиций товаров в различных ценовых сегментах, на которые приходится около 10-15% товарооборота сети в Польше",- утверждает Патрисия Налепа, аналитик компании PMR consulting.
"Большинство покупателей стремятся получить лучшее соотношение цены и качества. Особенно в условиях роста стоимости продуктов питания,- говорится в докладе компании Research and Markets.- Европейские потребители очень чувствительны к ценам".
На данный момент в Европе превалируют два типа дискаунтеров. Первые идут по пути уменьшения затрат, сужения ассортимента и наращивания удельного веса собственных торговых марок (т.н. "no-brand strategy"). Другие, не отказываясь от брендов поставщиков, расширяют ассортимент в различных ценовых сегментах и равномерно продвигают их на всех рынках одновременно.
По мнению аналитиков, в 2010 г. потребитель все еще будет ориентироваться на стоимость продукта и соотношение цена-качество. Это дает основания говорить о сохранении позиций дискаунтеров на рынках. "В большинстве своем потребители в Европе будут ориентироваться на цену при выборе товара,- утверждают аналитики компании Research and Markets.- Поэтому сети дискаунтеров продолжат свой рост".
"Сети дискаунтеров использовали текущую ситуацию для увеличения своей доли на рынке,- говорится в докладе компании Cushman&Wakefield.- Вероятно, они попытаются расширять свое присутствие, так как ритейлеры продолжат конкурировать по цене".
Оригинал
06.04.2010
Рекламастер (reklamaster.com)
Интернет оживит PR-рынок
PR-агентства связывают ожидания роста своего рынка с интернетом. Агентство "Сокур и партнеры" оценило объем российского PR-рынка в 2009 году в $850 млн, что на 15% меньше предыдущего года. Агентство сообщает, что восстановление рынка идет быстро, но он не достиг ожидавшегося уровня в $930 млн в 2009 году. Они более оптимистичны в отношении 2010, так как многие коммуникационные программы, планировавшиеся в прошлом году, были перенесены на этот. И весной стало заметно оживление клиентской активности.
Спрос со стороны различных индустрий в прошлом году заметно различался: фармацевты, автобизнес, айтишники и телекоммуникации показали небольшой рост. А вот продавцы недвижимости и предметов роскоши сократили свои программы. Финансовые компании показывали переменный спрос.
Пиар упал меньше, чем маркетинговые коммуникации в целом. Наблюдается перераспределение маркетинговых бюджетов в пользу PR, рост роли кризисных коммуникаций, а также активно продолжает развиваться цифровой пиар, - считают "Сокур и партнеры".
"Нашим британским коллегам по PR-индустрии в кризисный 2009 год удалось заработать на 30-40% больше, чем годом ранее, - говорит Дмитрий Сокур. - Основы такого бурного роста - программы кризисных коммуникаций и значительное использование интернет-ресурсов и технологий". Он добавляет, что и на ведущем рынке - в США расходы на работу с социальными сетями, по данным Nielsen, увеличились более чем на 150% по сравнению 2008 годом.
Особым успехом в 2010 году будут пользоваться все инструменты коммуникаций веб 2.0: блоги, онлайн-видео, подкасты. Социальные медиа займут в бюджетах и стратегиях важное место. Станут популярнее интегрированные программы, объединяющие интернет-рекламу с контент-проектами и другими сюжетными кампаниями.
Оригинал
06.04.2010
"Saint Petersburg Business Guide"
‘Юнимилк’ запускает производство детских молочных продуктов под брендом Disney на заводе ‘Петмол’. Конкуренция на рынке растет: все игроки запускают подобные проекты
‘Юнимилк’ привлечет детей брендом Disney
‘Юнимилк’, одна из крупнейших молочных компаний России, приобрела двухлетнюю лицензию на право использования бренда Disney. Первую партию молока и молочных коктейлей под этим названием выпустят на заводе ‘Петмол’ в Петербурге. Она поступит в продажу в мае 2010 года.
Лидеры начинают В конце прошлого года ‘Юнимилк’ запустил еще одну линейку продуктов для детей от 3 лет - под брендом ‘Смешарики’. Главный конкурент ‘Юнимилка’, компания ‘Вимм-Билль-Данн’, чуть меньше года назад вывел на рынок новый бренд ‘Здрайверы’, рассчитанный на подростковую аудиторию, - его рекламная кампания идет до сих пор. Управляющий партнер Stas Marketing Partners Андрей Стась считает, что ‘Юнимилк’ выбрал правильную стратегию: ‘У них есть опыт раскрутки лицензионных брендов, к примеру ‘Простоквашино’. А ‘Вимм-Билль-Данн’, наоборот, умеет создавать свои бренды’.
Местные подхватили ‘Ниша молочных продуктов для детей старше 3 лет пока не занята, но все производители сейчас ею активно интересуются’, - отмечает генеральный директор ГК ‘Галактика’ (производство молочных продуктов) Игорь Дю. По его словам, на Гатчинском молокозаводе ‘Галактика’ тоже планируют выпускать продукты для детей. Спрос на молочные продукты для детей - йогурты, творожки и т.д. - в кризис снизился меньше всего, говорят игроки рынка: на питании детей родители почти не экономят.
Дети съедят больше Активно заниматься молочными продуктами для детей от 3 до 14 лет российские компании начали недавно, отмечают в аналитическом агентстве ‘Nielsen-Россия’. Раньше в агентстве эту категорию не отделяли от молочных продуктов для взрослых. Отдельно анализировать продажи продуктов, ориентированных на детей и подростков, Nielsen начал только в этом году. Однако, по оценке аналитиков, сегмент вырос в 2009 году и будет расти дальше за счет новых брендов и расширения ассортимента существующих линеек. Объем молочного рынка России в 2009 году составил 808 млрд рублей (по данным ГК Step by Step).
Оригинал