К. В. Антипов основы рекламы учебник

Макаренко А. П. Теория и история кооперативного движения: Учебное пособие — М.: ИВЦ "Маркетинг", 1999. С. 43-45.

1 Плисский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. — Спб.: 1893.

1 Ulanof f St. Advertising in America. — N.Y.: Hasting House Publishers, 1977. P. 3-10.

1 Advertising Age. — 1976, Apr. 19, P. 3-10.

1 Авдокушин Е. Ф. Международные экономические отношения: Учебник. — М.: Юристъ, 1999. — С. 73.

1 Рожков И. Я. Реклама: планка для профи. Реклама в условиях рынка 90-х. — М.: Юрайт, 1997.

1 Burton R. Handbook of Advertising Menagment. — New York: McGraw — Hill, 1970. P. 33.

2 Douglas Foster, John Davis. Mastering Marketing. — London: Macmillan Press Ltd, 1994. P.167.

1 Провизор. — 1999. — № 1. — С. 14.

1 Advertising Age. 1978. ­Apr. 19. P. 3­10.

1 Цит. по Демидов В.Е. Карташиди И.П. Реклама в торговле (Теория и практика). — М.: Экономика, 1983.

1 Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник. — М.: ИВЦ "Маркетинг", 1999.

1 Рожков И. Я. Реклама: планка для профи. Реклама в условиях рынка 90-х. — М.: Юрайт, 1997.

1 Эта фраза принадлежит Н. С. Хрущеву, первому секретарю ЦК КПСС, председателю Совета Министров СССР в 1953-1964 гг..

1 Антипов К. В. и др. Паблик рилейшнз: Учеб. пособие, 3-е изд. — М.: ИД "Дашков и К°", 2002. — С. 23-24.

1 Панарин А. Стратегическая стабильность в XXI веке. — М.: ЭКС-МО, 2004. — С. 29-30.

1 Зимен С, Бротт А. Бархатная революция в рекламе. — М., ЭКС-МО, 2003.— С. 12.

2 Панарин А. Указ. соч. — С. 33

1 Панарин А. Указ соч. — С. 64.

1 Кэлтбелл Р. Макконнелл, Стэнли Л. Брю. Экономикс: 16-е изда­ние. Т. 1 / Пер. с англ. — М.: ИНФРА-М, 2007. — С. 27.

2 Там же.

1 Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. — М.: ИД "Вильяме", 2003.

2 Там же.

3 Данько Т. П. Управление маркетингом. Изд. 2-е, перераб. и дополн. — М.: ИНФРА-М, 2001.

1 Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Изд-во "Прогресс", 1990.

1 В тесноте времени // Итоги. — 2002. — 9 июля.

1 В тесноте времени // Итоги. — 2002. — 9 июля.

1 Антипов К. В. и др. Паблик рилейшнз: Учеб. пособие. Изд. 3-е, пе-рераб. и доп. ИД "Дашков и К°". — М., 2002.

2 Там же.

3 Там же.

4 Там же.

1 Антипов К. В., Баженов Ю. К. Паблик рилейшнз для коммерсан­тов: Учебно-практ. пособие. ИД "Дашков и К"". — М., 2000. — С. 119-120

1 Источник сведений: Carol Wright Survey: Trade Promotion Still Dominates, PROMO (June 1996): P.107

1 Под сбытовым потенциалом следует понимать количество денег, которые целевой потребитель готов дополнительно выложить в ответ на товарное, рекламное предложение. См. Дж. Росситер, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров. — М.; СПб.: Питер, 2000.

1 Коломиец В. П. Реклама — инвестиции в общество // Российский рекламный ежегодник 2004. — М.: Российское отделение IAA. — С. 7.

1 См.: Кьелл А. Нордстрем, Йонас Риддерстрале. Бизнес в стиле фанк. Капитал пляшет под дудку таланта. — СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге. 2003.

2 См.: Creeber Glen "Hideously White" British Television, Glokalization, and National Identity//TELEVISION & NEW MEDIA. Vol. 5. № 1. February 2004.— P. 27-39.

1 Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практи­ка. — М.: Питер, 1999. — С. 61-62.

2 Коломиец В. П. Реклама — инвестиции в общество // Российский рекламный ежегодник 2004. — М.: Российское отделение IAA. — С. 14.

1 Sergio Zymen много лет руководил рекламной деятельностью компании Coca-Cola, основатель и президент фирмы "Zyman Marketing Group".

1 См.: Раджив Батра и др. Рекламный менеджмент / Пер. с англ. 5-е изд. — М.; СПб; К: Вильяме. 1999. — С. 52.

1 Там же. — С. 53.

1 В документе упоминается федеральный закон в редакции 1995 г.

1 Кортлэнд Л. Боев, Уильям Ф. Аренс. Современная реклама. — М.: ИД "Довгань", 1995. — С. 160.

2 У. Уэллс, Д. Бернетт, С. Мориарти. Реклама: принципы и прак­тика. — СПб, 1999.

1 Федеральный закон РФ от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ.

1 Астахова Т. Хорошие идеи в Америке рекламируют, www.ссылка скрыта

1 ссылка скрыта

1 Фрэнк Джефкинс. Реклама / Пер. с англ. Под редакцией Б. Л. Ере­мина. — М.: ЮНИТИ, 2002.

1 До появления Закона "О рекламе" в редакции 2006 г. потребители часто сталкивались с недостоверной рекламой, например, так называе­мых "БАДов" (биологически активных добавок). Чаще всего такая рекла­ма даже не упоминала о том, что рекламируемый препарат является пи­щевой добавкой, а не лекарственным средством, зачастую его "лечебные" свойства намеренно преувеличивались, описывались фантастические положительные результаты применения.

1 См.: Дж. Р. Росситер, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров. — СПб.: Питер, 2000. — С. 31.

1 См.: Раджив Батра и др. Рекламный менеджмент. — М.; СПб.; К.: Вильяме, 1999. — С. 48-50.

1 Л. Ерохина, ссылка скрыта

1 Сержио Зимен, Армии Бротт. Бархатная революция в рекламе — М.: ЭКСМО, 2003. —С. 42.

1 Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. — М.; СПб.: Питер, 2003. — С. 99.

1 Леонов Н. С. Информационно-аналитическая работа в загранучреждениях. — М.: Изд-во МГИМО, 1996.

2 Школьник Л. Уроки рекламных королей. — М.: Валент, 1998. — С. 105, 114.

1 Среди авторов, рассматривающих обе предпосылки во взаимосвя­зи можно отметить., например: Джоэл Джей Дэвис. Исследования в ре­кламной деятельности: теория и практика. — М.; СПб.; К.: Вильяме, 2003; Дж. Р. Росситер, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров. — М.; СПб.: Питер, 2000.

1 Дж. Р. Росситер, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров. — М.; СПб.: Питер, 2000. — С. 73.

1 Пример взят из книги Джоэл Джей Дэвис. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. — М.; СПб.; К.: Вильяме, 2003. — С. 551.

1 Маrс В. Rubner. The Hearts of New Car Buyers. American Demographics, August 1991. — P. 14.

1 М. S. Payne. Individual In-Depth Interviews Can Provide More Details Than Groups, Marketing Today. Chicago, IL: Elrick and Lavidge, 1982.

1 Цитируется по ссылка скрыта, Владимир Коровкин. Сегмен­тирование рынка.

1 Courtland L. Bovee, et.al., Advertising Excellence, New York, NY: McGraw-Hill, 1994. —P. 123.

1 Дж. Р. Росситер, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров. — М.; СПб.: Питер, 2000. — С. 76.

1 Российский рекламный ежегодник "Международная рекламная ассоциация (российское отделение)". — М.: 2004. — С. 55.

2 Данные ежегодного общероссийского социологического исследова­ния "Телевидение глазами зрителей"\\г\у\у.асу1ги (Аналитический центр "Видео Интернешнл").

1 Российский рекламный ежегодник "Международная рекламная ассоциация (российское отделение)". — М.: 2004. — С. 56.

2 Балабанов А. В. Занимательное медиапланирование. — М.: РИП-холдинг, 2003.

1 Показатели определены суммированием по следующим телекана­лам: Первый, Россия, НТВ, ТВЦ, 3 канал, С-П65, MTV, Муз ТВ, Культу­ра, СТС, Ml, РЕН-ТВ, ТНТ, ТВ-3, ДТВ, СПОРТ, Euronews, 7ТВ, без учета всех видов спонсорства.

1 Источник: Российский рекламный ежегодник "Международная рекламная ассоциация (российское отделение)". — М.: 2004.

1 Источник: АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России).

1 Арнольд Ник. PR: тринадцатый нож в спину российской рекламы. — М., 1997.

1 По материалом ссылка скрыта

1 ссылка скрыта

2 Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. — М.: Изд-во ПРОМО-РУ, 2000. — С. 25.

1 Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. — М.: Изд-во ПРОМО-РУ, 2000. — С. 284.

1 Балабанов А. В. Занимательное медиапланирование. — М.: Рип-холдинг, 2003. — С. 32.

1 Ries А. & Trout J. (1972 a). "The Positioning Era Commeth", Advertising Age, (April) Vol. 24, P. 35-38.

2 Kotler P. (1997). Marketing Management: Analisis, Planning, Implementation and Control, (9th edition), Prentice Hall, Englewood Cliff, N.J.

3 Aaker D. (1993), Building Strong Brands. Free Press; December, 1995.

1 Параграф цитируется с исправлениями и дополнениями по Антипов К. Управляемое воображение, или конвейер творческих идей. Меж­дународный журнал "Маркетолог". — 2000. — № 6.; Занимательная си-нектика. Принципы получения "красивых" решений. Международный Журнал "Маркетолог". — 2000. — № 9.

1 Цит. по Ремчуков К. А что изменилось? / "Профиль". 2008. 21 июля.—С. 80.

1 Там же.

1 Джоэл Джей Дэвис. Исследования в рекламной деятельности: тео­рия и практика. — М.: Вильяме, 2003.

1 Все численные данные в этом параграфе цитируются по Россий­скому рекламному ежегоднику. 2007 г. / Под общ. ред. проф. В. П. Коломийца. — М., 2008. — С. 12-13 и 18-19.

1 См. Коломиец В. П. Мировые тренды в отечественном рекламном измерении. Российский рекламный ежегодник 2006. — М., 2007. — С. 11.

1 Зимен С. Бархатная революция в рекламе. — М.: Эксмо, 2003.

1 См.: Маркетинг / Под ред. М. Бейкера. — СПб.: Питер, 2002. — С. 619.

1 Rigby, Reichheld and Schefter, 2002.

1 Зимен С. Бархатная революция в рекламе. — М.: ЭКСМО, 2003. —С. 241.

1 Gronroos Chrictian. Service Management and marketing. New York: Macmillan / Lexington Books, 1990.

1 Zeithaml Valerie A., Parasuraman A and Berry Leonard L. Delivering Quality Service. New York: The Free Press, 1990.

1 Цит. по Эверет Гумерсон. Маркетинг услуг. Маркетинг. Энциклопе­дия. — СПб.: Питер, 2002. — С. 833-842.