Geum.ru

Курсовая работа по дисциплине: «Маркетинг»

Вид материалаКурсовая

Содержание


Цель работы
Объект изучения
Список литературы
Подобный материал:
КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине: «Маркетинг»

Анализ рыночных возможностеЙ фирмы.


КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ РЫНКА

СОКОСОДЕРЖАЩИХ НАПИТКОВ В Г. ТЮМЕНИ.

ТЮМЕНЬ – 2006

Содержание


Введение 2

Список литературы 3



Введение


Концепция маркетинга возникла, как альтернатива концепции сбыта и стимулирования. Основной целью последней является получение максимальной прибыли путем увеличения объема продаж. Это достигается сосредоточением основных усилий на сбыте товара.

Маркетинг - значительно более широкое понятие. Он включает в себя комплекс средств, которые необходимо гармонично увязать друг с другом, чтобы добиться максимального воздействия на рынок.

Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Итак, во главу угла поставлено понятие потребности. Фирма будет преуспевать, если она полностью удовлетворяет потребности потребителя.

Любая компания должна уметь выявлять открывающиеся рыночные возможности. Ни одна фирма не может вечно полагаться на свои нынешние товары и рынки. Многие фирмы подтвердят, что большая часть их нынешних продаж и прибылей приходится на товары, которых они еще какие-нибудь пять лет назад или не производили вообще, или не продавали.

Компаниям может казаться, что их возможности очень ограничены, но это всего лишь неуме­ние мысленно увидеть будущее того дела, которым они занимаются, и осознать свои сильные стороны. Ведь в действительности перед любой компанией открыто множество рыночных пер­спектив.

Управление деятельностью предприятия предполагает выполнение следующих функций: анализ проблем, планирование и реализация мероприятий, обеспечивающих достижение целей, контроль их выполнения. Для того чтобы выбрать наиболее рациональную область деятельности необходимо уметь: находить и творчески использовать накопленные в теоретические концепции, методики и опыт по конкретным проблемам и вопросам; изучать, используя методы исследования рынка, его состояние и перспективы; осуществлять сегментацию рынка, оценивать конкурентоспособность товара предприятия, его способ­ность соревноваться с товарами конкурентов или субститутами.

Курсовая работа состоит из двух разделов. В первом разделе рассматриваются теоретические аспекты анализа рыночных возможностей, во втором – проводится маркетинговое исследование и изучение рынка сокосодержащих напитков г. Тюмени.

Цель работы: в первом разделе - выявить и проанализировать факторы, влияющие на успех деятельности и рыночное положение фирмы во внешней среде; во втором - провести комплексный анализ и прогнозирование рынка сокосодержащих напитков в г. Тюмени.

Объект изучения – способы изучения рыночных возможностей фирмы; рынок соков и сокосодержащих напитков г. Тюмени.

Предмет изучения – элементы успешной деятельности фирмы и этапы изучения ее рыночных возможностей; анализ и прогнозирование рынка, на основе полученных в ходе опроса результатов исследования.

Отсюда вытекают следующие задачи исследования:
  1. Рассмотреть этапы анализа рыночных возможностей фирмы.
  2. Выявить их особенности и значение для деятельности фирмы.
  3. Определить понятия позиции фирмы на рынке, рассмотрев элементы маркетинг-микса и маркетингового планирования.
  4. Изучить характер потребительских предпочтений, состояние рынка соков и сокосодержащих напитков г. Тюмени.
  5. Осуществлять сегментацию рынка соков по параметрам товара торговой марки «Добрый».
  6. Выявить рыночное положение и оценить конкурентоспособность торговой марки «Добрый» компании «Мултон».
  7. Сделать выводы по проделанной работе.

В первой части курсовой работы в были использованы книги и учебники Ф. Котлера, Р Крендела., А. Романова и др. авторов, во второй – учебные пособия Э. Райса, Дж. Траут, Л. Симкина, а также интернет-источники: официальные сайт компании «Мултон», ссылка скрыта и др. Все материалы помогли составить более полную основу изучения по теме курсовой работы.

Список литературы

  1. Амблер Т. Практический маркетинг: Марочный капитал, маркетинговые войны, позиционирование, парадоксы дзен-буддизма/ пер. с англ. Петровой И., Васильевой В. - СПб.: ПИТЕР, 2001.
  2. Бабец Ю.Н., Киселица Е.П. Маркетинг: Учебное пособие. Тюмень: Изд-во ТюмГУ, 2003.
  3. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка, - СПб.: ПИТЕР, 2001.
  4. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок, - М.: АСТ, 2000.
  5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Экспресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. - СПб.: ПИТЕР, 2006.
  6. Крэнделл Рик. 1001 способ успешного маркетинга, даже если вы ненавидете продавать, - М.: Фаир-Пресс, 2001.
  7. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Под общ. Ред. Г.Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2005.
  8. Маркетинг: Учеб.-метод. пособие/ Годин А. М.-3-е изд./доп. - М.: Дашков и К, 2002.
  9. Маркетинг: Учебник/ Под ред. А.Н.Романова . - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.
  10. Маркетинг: Учебник по экономич. спец. / Под ред. Н.Д. Эриаш­вили.- 2-е изд./ перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ, 2000.
  11. Основы маркетинга = Principles of Marketing: Пер. с англ./ общ. ред. Шульпиной Н.В - 2-е европ. изд. - М.; СПб.; Киев: ВИЛЬЯМС, 2001.
  12. О'Шонесси Д. Конкурентный маркетинг: стратегический подход, - СПб.: ПИТЕР, 2001.
  13. Позиционирование: Битва за узнаваемость / Райс Э., Траут Дж.; Пер. с англ. под ред. Каптуревского Ю.Н. - Юбил. Изд .-СПб.:ПИТЕР,2001.
  14. Райс Эл. Маркетинговые войны, - СПб.: ПИТЕР, 2001.
  15. Траут Д. Новое позиционирование, -СПб : ПИТЕР, 2001.
  16. ссылка скрыта
  17. ссылка скрыта
  18. ссылка скрыта
  19. http://ссылка скрыта.ru//
  20. ссылка скрыта
  21. ссылка скрыта