Geum.ru

Тема Особенности формирования стратегии маркетинга стратегии во внешнеэкономической деятельности Содержание

Вид материалаРеферат

Содержание


Список литературы
Подобный материал:

Тема Особенности формирования стратегии маркетинга стратегии во внешнеэкономической деятельности


Содержание

Документ  является демонстрационной версией


Узнать примерную цену полной версии (нажмите кнопку Ctrl и щелкните ссылку)


Узнать свою цену.  Приложите этот файл (нажмите кнопку Ctrl и щелкните ссылку)


diplom-berezniki.ru (нажмите кнопку Ctrl и щелкните ссылку)


Введение

В условиях рыночной экономики одним из факторов эффективного функционирования хозяйствующих субъектов является выход на международные рынки.

Международная экономическая деятельность субъектов хозяйствования создает условия для их эффективного функционирования в современной рыночной экономике и формирует объективную основу интеграции России в мирохозяйственную систему.

Маркетинг, как подчеркивают многие специалисты, является не столько теоретической, сколько преимущественно практической дисциплиной, которая возникла и развивалась как результат хозяйственной деятельности в условиях рынка. Вместе с тем маркетинг в ходе своего развития широко использовал передовые достижения науки, поэтому он представляет собой своего рода арсенал современных приемов и методов различных научных дисциплин, которые используются для решения широкого диапазона задач маркетинговой деятельности.

В современных условиях развития хозяйственной сферы жизни общества, которые характеризуются дальнейшим обострением и конкурентной борьбы на мировых рынках, все более сложными и диверсифицированными как технологическими, так и организационными моделями производства, чрезвычайной информационной насыщенностью и коммуникативностью, эффективность внешнеэкономической деятельности, как и экономической активности, вообще, тесно связана с целями и методикой использования инструментов маркетинга. Причем его международные аспекты значительно актуализируются благодаря дальнейшей интернационализации мировой экономики, расширению международной торговли, более динамичному и массовому перемещению капиталов и рабочей силы.

В условиях развитого рынка разработка и применение стратегий маркетинговой деятельности - одна из важнейших функций руководителей фирм высшего звена.

 Не смотря на прогрессивное внедрение маркетинговых исследований на рынок продукции, товаров, работ, услуг в настоящее время еще  существуют негативные факторы, которые препятствуют    применению маркетингового комплекса.

Цель написания курсовой работы: особенности формирования стратегии маркетинга стратегии во внешнеэкономической деятельности (на примере предприятия ООО «Атлант-сервис-Эфа»).

Задачи:

- сущность и элементы маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятия;

- организация маркетинговой деятельности на ООО «Атлант-сервис-Эфа»;

- стратегия и тактика управления маркетинговой деятельности ООО «Атлант-сервис-Эфа».

Предмет исследования маркетинговой деятельности предприятие – ООО «Атлант-сервис-Эфа».

Объект исследования – ООО «Атлант-сервис-Эфа».


Список литературы
  1. Алексухин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В.А.Алексухина. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2002. – 614с.
  2. Годин А.М. «Маркетинг»: Учебник. – 2-е изд., переработанное и дополненное – М.: Издательско – торговая корпорация «Дашков и Ко», 2005.
  3. Документация ООО «Атлант-сервис-Эфа»
  4. Воронкова О.Н., Пузакова Е.П. Внешнеэкономическая деятельность: организация и управление: учеб. пособие/ под. ред. проф. Е.П.Пузаковой. – М.: Экономистъ, 2006. – 495с.
  5. Игорь Манн «Маркетинг на 100%» Издательство: «Манн, Иванов и Фербер», 2007.
  6. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./Общ. Ред. и вступ. Ст. Е.М.Пеньковой. – М.: Прогресс, 1990. – 736с.
  7. Лапп С.К. «Основы маркетинга» Издательство: «Феникс», 2004.
  8. Панкрухин А.П. «Маркетинг» Издательство: «Омега-Л», 2007.
  9. Соснина М.А. «Сетевой маркетинг: 12 шагов к успеху» Издательство: «Феникс», 2004.
  10. Стоун Б., Джэйкобс Р. «Директ-маркетинг» Издательство: «И.Д.Гребенщикова», 2005.
  11. Стровский Л.Е. Внешнеэкономическая деятельность предприятия: Учебник для вузов/ Л.Е.Стровский, С.К. Казанцев, Е.А. Паршина и др.; Под ред проф. Л.Е.Стровского. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ, 1999. – 823с.
  12. Прокушев Е.Ф. Внешнеэкономическая деятельность: Учебник. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006. – 448 с.
  13. Филипп Котлер «Основы маркетинга. Краткий курс» Издательство: «Вильямс», 2007.
  14. Фатхутдинов Р.А. «Стратегический маркетинг» Издательство: «Питер», 2003.
  15. Щигорцов В.А. «Маркетинг» Издательство: «Юнити-Дана», 2005.


Приложение А

Основные виды товара.

Ассортимент реализуемых товаров условно можно разделить на следующие крупные группы:
  • телеаппаратура (различные виды телевизоров, LSD, плазменные панели),
  • компьютеры и комплектующие,
  • видеоаппаратура (DVD, DVD – рекордеры, видеомагнитофоны),
  • телефоны (радио, мобильные и др.),
  • СВЧ,
  • пылесосы,
  • холодильники и морозильники,
  • кухонные плиты,
  • стиральные машины,
  • аудио (автомагнитолы, MP3 плеера, CD плеера, магнитофоны, музыкальные центры, акустика и другое),
  • видеокамеры,
  • фотоаппаратура,
  • кондиционеры,
  • водонагреватели,
  • мелкая бытовая техника (утюги, фены и др.),
  • компьютеры и оргтехника,
  • мебель,
  • электрооборудование,
  • Безалкогольные напитки,
  • газеты,
  • детское питание,
  • диабет. Продукты,
  • дрожжи,
  • жевательные резинки,
  • жиры,
  • замороженные продукты,
  • йогурты,
  • кондитерские изделия,
  • корм для животных
  • кофе, какао,
  • крахмал, сахар, мёд,
  • крупы, мука, квас,
  • майонезы,
  • макаронные изделия,
  • масло,
  • молочные консервы,
  • молочные продукты,
  • мороженое,
  • мясные консервы, мясопродукты,
  • овощи, фрукты,
  • овощные консервы,
  • пиво,
  • пищевые концентраты,
  • презервативы,
  • приправы, специи, соль,
  • рыбная консервация и продукты,
  • салаты,
  • соусы, кетчупы,



Приложение Б

Таблица 1-Информация для анализа окружающей среды

Природная окружающая среда
- наличие энергии
- наличие сырья
- географические особенности
- направления защиты окружающей среды
- требования по утилизации и вторичному использованию

Технологическая окружающая среда
- технология производства
- технология (свойства) товара
- инновации товара
- технологии-заменители
- технологии утилизации

Экономическая окружающая среда
- рост национального дохода
- рост внешней торговли
- изменение платежного баланса
- изменение обменного курса
- тенденции инфляции
- развитие рынка капитала
- развитие рынка рабочей силы
- инвестиционные тенденции
- ожидаемые изменения конъюнктуры
- развитие особых секторов

Социально-демографическая окружающая среда
- рост населения
- структура населения
- социально-психологические течения

Политическая и правовая окружающая среда
- глобальные политические изменения
- национальные политические изменения
- региональные политические изменения
- экономико-политическое развитие
- социально-политическое развитие
- влияние профсоюзов
- развитие налоговой системы



Приложение В

Таблица 2-Информация для анализа рынка

Количественные данные о рынке
- емкость рынка
- рост рынка
- доля рынка
- стабильность спроса

Качественные данные о рынке
- структура потребности
- мотивы покупки
- процессы покупки
- отношение к информации

Анализ конкуренции
- оборот/доля рынка
- сильные и слабые стороны
- определимые стратегии
- финансовая помощь
- качество управления

Структура покупателя
- количество покупателей
- виды/размеры покупателей
- особенности, свойственные отдельным регионам
- особенности, свойственные отдельным отраслям

Структура отрасли
- количество продавцов
- вид продавцов
- организации/союзы
- загрузка производственных мощностей
- характер конкуренции

Структура распределения
- географическая
- по каналам сбыта

Надежность, безопасность
- барьеры для доступа
- возможность появления товаров-заменителей