12 тем. Маркетинг 21 века Эта книга о маркетинге будущего, приметы которого мы видим на каждом шагу
| Вид материала | Книга |
- Темы докладов и рефератов Роль маркетинга в становлении социально-ориентированного, 27.86kb.
- Секреты Безотказного Сетевого Маркетинга isbn 5-81474-154-9 Отзывы о Марке Ярнелле, 8797.94kb.
- А. И. Герцен Проблема героя времени всегда волновала, волнует и будет волновать людей., 147.94kb.
- Книга скачана с сайта: www darksign, 6296.71kb.
- Конспект лекций по дисциплине «некоммерческий маркетинг», 365.38kb.
- Программа курса «Международный маркетинг», 114.31kb.
- Александр Павлович Репьев Эта книга, 5393.24kb.
- Александр Павлович Репьев Эта книга, 5393.35kb.
- Арсеньев Н. О духовной и религиозной традиции русской семьи, 306.07kb.
- СоЗнание. Книга Освобождение сознания. Эфирное тело (рабочее название), 2429.05kb.
2. Новый маркетинг и поколение Икс
3. Новый маркетинг и книга «Конкурируя за будущее»
4. Новый маркетинг и культурное землетрясение
Три эпохи брендинга
Три эпохи в развитии общества
Рождение нового общества
Утрата традиций: как работают новые бренды
Подведем итоги: какова главная мысль этой книги?
Примечания
Часть 2. Правило 1. Ближе к жизни, больше индивидуальности
Ближе к жизни, больше индивидуальности
Примечания
Часть 2. Правило 2. Удовлетворяйте основные потребности людей.
Удовлетворяйте основные потребности людей
Структурированное общество и иерархия потребностей Абрахама Маслоу.
Возрастная лестница.
Гендерные различия
15 фундаментальных сил, которые движут людьми
Несколько советов: как использовать 15 фундаментальных потребностей
История Gucci
Отказ от позиционирования как ключевая концепция нового маркетинга
Отказ от позиционирования деликатесных продуктов
Раскрепостите маркетинг!
Простота и прямота
Это - образование!
Примечания
Часть2. Правило 3. Авторские инновации
Авторские инновации
Инновации или смерть!
Неизменные бренды не могут существовать в мире, где отказываются от завтрака.
Хороший пример - круглые чайные пакетики.
В ловушке нарциссизма: урок British Airways
Бренд в роли автора
Как работать с брендом-автором
Где взять идеи для новых романов?
Подведем итоги
Примечания
Часть 2. Правило 4. Мифологизируйте все новое.
Мифологизируйте все новое
Новая индивидуальность бренда
Calvin Klein: и нашим и вашим
Обувь Clark's: хит для людей среднего возраста
Общие представления
Новые жизненные реалии и бренды-мифологизаторы
Не всегда нужно следовать шаблону
От маркетинга к созданию настроения
Примечания
Часть2. Правило 5. Создавайте осязаемые различия в переживаниях
Сенсорамная культура
Новые средства массовой информации: причина или следствие?
Общество Фомы неверующего
Как воздействует на бренды культура, основанная на практическом опыте?
Десять примеров движения к сенсорамному маркетингу.
Экономика эмпирического опыта входит в пору зрелости.
Коммуникации и опыт использования бренда
Подведем итоги
Примечания
Часть2. Правило 6. Культивируйте аутентичность.
Культивируйте аутентичность
Изнанка грубого маркетинга
Почему бренды становятся более аутентичными
Что такое аутентичность?
Аутентичность и традиции
Кораблекрушение и сэндвичи с суши
Бренды, традиции и аутентичность
Вернемся к рынку пива, или Эволюция аутентичности
Названия брендов и аутентичность
Как добиться аутентичности бренда: живая музыка на MTV
Radio 1 становится реальностью.
Протест и аутентичность.
Стратегия заведомого аутсайдера.
Подведем итоги
Примечания
Часть2. Правило 7. Формируйте общее мнение
Формируйте общее мнение
Кому мы доверяем
Падение авторитета органов власти
Эффект домино и оглушительный успех новых лейбористов.
Бренды и СМИ: различные традиции
Прототип вирусного маркетинга.
Как заставить людей говорить
Как заставить людей продавать
Как заставить людей искать товар
Общественное мнение и обычаи.
Рецепты для стилей жизни
Сила толпы: одно большое МЫ
Люди говорят… о Томми Хилфигере
Подведем итоги
Примечания
Часть2. Правило 8. Позвольте потребителям участвовать в маркетинге
Позвольте потребителям участвовать в маркетинге
Что такое сдвиг в сторону новой культуры?
Взаимодействие со статичными СМИ
Грандиозные хеппенинги
Помешательство на почве тамагочи
Новая формула стоимости
Уроки участия в розничной торговле
Новые книжные магазины
Супермаркет как место отдыха
Участие в процессе продаж при помощи самообслуживания
Сила ассортимента
Общество технических новинок
В процессе участвуют люди, а не кнопки
Возвращаясь к жизни в фильме
Подведем итоги
Примечания
Часть 2. Правило 9. Создавайте сообщества по интересам.
Создавайте сообщества по интересам
Стадный инстинкт
Бренды держатся на «клею» сообществ.
Партнерство и экономика нового бренда
The Body Shop
Стратегическая филантропия
Виртуальные сообщества
Принцип джаза
Профессия, увлечение и помешательство
Новые социальные сети
Общественные центры
Конвергенция медиасредств и брендов
Взгляд сквозь призму сообществ
Примечания
Часть2. Правило 10. Используйте стратегический креатив
Используйте стратегический креатив
Ограниченная креативность при выборе медиасредств
Преодоление ограниченности медиасредств (сначала «почему» и «как», и только потом - «где»)
Сила жанра
Призыв Avon
Рок в стиле Khaki
Мировые блокбастеры и Coca-Cola
Давайте поговорим!
Частицы реальности
Пример из области анимации
Пионер пострекламной эпохи
Жанровый стиль мышления
Коллекционеры жанров
Часть2. Правило 11. Стремитесь к известности.
Стремитесь к известности
Бренды выходят на большую сцену
То, что нужно для славы.
Рекламная машина Ричарда Брэнсона
Публичная жизнь становится ближе к частной
Тема дня как новостной бренд
Playstation: предрекламная подготовка
Управление паблисити
Личностное восприятие новостей
Принцип «это может случиться с каждым» и брендинг
Компания как бренд
Знаменитости как идеи бренда
Знаменитости и брендинг
Мораль историй
Примечание
Часть2. Правило 12. Соответствие видению и ценностям компании
Соответствие видению и ценностям компании
Ценность брендов для компаний
Что такое видение и ценности?
Рассказывание историй и уплата налогов
Ролевые модели и председатель Мао
Коллективное «я» и «маленькие драконы»
Великие, труднодостижимые, дерзкие цели и крестовые походы
Бренды и большая спираль
Четыре великие идеи брендинга и четыре великие компании
Последствия для маркетинга
Часть 3. Как применять правила: методы и подходы Задавайте правильные вопросы
Дух кочевников
Примечание
Часть 3. Новый маркетинг без границ. 12 практических примеров
Тамагочи и 12 правил нового маркетинга.
Часть 4. Заключение. Будущее принадлежит… кому? Битва за новый маркетинг
Смерть массового маркетинга
Почему я уверен в победе «правильного» нового маркетинга?
Послесловие. Однажды в XXI веке…
Примечание
Библиография