Ятие представляет собой авторскую публичную мастерскую смыслов с большим количеством практических групповых и индивидуальных упражнений аналитического характера

Вид материала

Документы

Содержание Ближайшие даты Стоимость участия 2. Направления развития маркетинга в «живучей» компании

Подобный материал:

• Доклад организация индивидуальных, групповых и курсов по выбору по предмету, 218.12kb.
• ссылка скрыта, 378.25kb.
• Введение в ос linux, 5431.64kb.
• Литература, 313.3kb.
• Курсовая работа на тему: Денежный рынок, 334.26kb.
• I. пояснительная записка, 98.8kb.
• Безопасность Windows, 757.83kb.
• Индивидуальных, групповых и творческих заданий по роману Ф. М. Достоевского «Преступление, 53.46kb.
• Практическое пособие Автор книги Исаев Роман, эксперт по бизнес-инжинирингу и  управлению, 216.2kb.
• Прогнозно-аналитический центр, 6429.43kb.

Назначение

Действующим маркетологам, ориентированным на развитие своих представлений и практики за пределы расхожих инструментов маркетинга

Руководителям служб маркетинга

Руководителям компаний, занятых постановкой маркетинга в компании


Цели

• Сформировать ключевые различения современной маркетинговой деятельности как целостности среди деятельностей компании
  
• Совершить глубокое исследование основных граней деятельности компании, ориентированной на маркетинг
  
• Развить навыки понимания и анализа факторов успешности маркетинговой деятельности
  
• Увидеть направления развития маркетинговой деятельности и эволюцию маркетинговой сферы
  
• Найти возможности для развития организационной культуры с клиентоориентированной философией
  

Формат

По форме занятие представляет собой авторскую публичную мастерскую смыслов с большим количеством практических групповых и индивидуальных упражнений аналитического характера.

Встреча построена в виде коротких рассказов, дискуссий, деловых игр, рефлексивных упражнений, групповой работы над специальными практическими заданиями, ориентированными на анализ собственной практики и ее развитие


Ведущий

ТЕСЛИНОВ Андрей Георгиевич - Профессор, д.т.н (ссылка скрыта )

Генеральный директор НКГ «DBA-concept» ссылка скрыта

Научный консультант МИМ ЛИНК (ссылка скрыта)

Тьютор Открытого Университета Великобритании (ссылка скрыта)

Преподаватель АНХ при Правительстве РФ (ИБДА - ссылка скрыта)

г. Москва т. (499) 161-78-24; ananda@teslinov.ru


Условия

Ближайшие даты	03 февраля 2011 г. С 10 до 18 00
Место проведения	Тюмень, ул. Немцова д. 4, офис 114
Стоимость участия	9000 рублей (
Заявки и справки	Наталья Болотова (3452) 54 63 85, (904) 499-59-82 nbolotova68@mail.ru

Программа



1. Философские основания маркетинга развивающейся компании

• Место маркетинга в иерархии бизнес-решений
  
• Маркетинг как уход от сбыта
  

идея и последствия ее для деятельности компании

• Маркетинг как управление отношениями
  

идея, виды отношений, структура служб маркетинга

• Маркетинг как управление менеджментом
  

идея, структура взаимосвязи маркетинга и менеджмента, свойства организации

• «Рычаги» и сферы действия маркетинга
  
• Эволюция и виды маркетинга
  
• Интегральные свойства «хорошего» маркетинга компании
  
• Обзор и «упаковка» инструментов маркетинга
  

2. Направления развития маркетинга в «живучей» компании

• Стратегический путь к рыночной ориентации компании
  

структура рыночной ориентации, модель «пути» к ориентации, основные «шаги», идея множества рынков

• Структурные основания живучести «компаний с маркетингом»
  

суперадаптация за счет структурных решений

• Внутренний маркетинг
  

типология внутренних потребителей, способы организации внутренних отношений, проблемы, решения

• Маркетинг как философия организации
  

понятие философии, структура философского акта на примере решений маркетинга

• Этические дилеммы маркетинга
  
• Эстетика маркетинга
  

Комментарий к мастер-классу


Что здесь от философии?

• Разнообразие конструктивных взглядов на успешный маркетинг
  
• Выход к законам и закономерностям построения маркетинга в развивающейся компании
  
• Преодоление рецептурного подхода к организации маркетинга, который приносит успех лишь в коротком периоде развития компании
  
• Приближение к возможности «поднять» маркетинг в компании на уровень философии, то есть на уровень мышления «мышления бизнеса»
  

Что здесь нового по отношению к традиционным учебникам?

• Вскрытие полезных, не очевидных свойств маркетинга
  
• Построение целостностей из маркетинговой деятельности
  
• Развитие навыков оценивания интегральных свойств маркетинга компании
  
• Соединение внешнего и внутреннего маркетинга
  
• Обращение к «тонким» граням маркетинга: к этике, к эстетике, к культуре организации с маркетингом
  
• Открытие направлений развития маркетинга за пределами известных форм
  

В каких случаях материал наиболее полезен?

• Когда некоторые знания и практика маркетинга в компании уже есть
  
• Когда компания вышла к предельным возможностям своего маркетинга и нуждается в расширении поля его возможностей и эффектов
  
• Когда маркетологи нуждаются в построении в своих головах представлений о маркетинге как о целостности
  
• Когда уже хочется помыслить о развитии маркетинга, но для этого еще не находятся основания
  
• Когда маркетологи сознают, что дело не столько в инструментах и «ходах» маркетинга, а в чем-то другом, в его философии
  

На чем это выращено?

• На опыте работ в ММК (Магнитогорск) и в ряде его дочерних компаний
  
• В компаниях ЛСР-группы (С.-Петербург)
  
• В ряде организаций Тольятти и Самары
  
• На бриллиантовой фабрике «Кристалл» (Смоленск) и др.