Одобрено умс киМ факультета массовые коммуникации и медиапланирование учебно-методический комплекс для специальности 032401 Реклама Москва 2008Количество страниц7Дата19.03.2012Размер0.6 Mb.ТипУчебно-методический комплексСодержаниеИнновационные технологии, используемые в преподавании курса «Массовые коммуникации и медиапланирование»Круглый столМетод кейс-стадиМетод проектов2. Цель, задачи и предмет дисциплины.Задачи курсаМесто курса в профессиональной подготовке выпускникаТребования к уровню освоения содержания курсаОбъем дисциплиныВид учебной работыАудиторные занятияСамостоятельная работаТекущий контрольВиды итогового контроля4.2. Распределение часов курса по темам и видам работАудиторные занятия (час.)Содержание курсаТема 2. Массовая коммуникация как системаТема 3. Виды и средства массовой коммуникацииТема 4. Методы анализа и эффективность массовой коммуникацииТема 6. Характеристики системы СМК как основного рекламоносителяТема 7. Реклама и целевая аудиторияТема 9. Маркетинговые коммуникации в структуре системы массовых коммуникацийТема 11. Исследования аудитории СМКТема 12. Особенности изучения теле-, радиоаудиторииТемы практических и/или семинарских занятийЦель занятияТема 2. Массовая коммуникация как системаТема 3. Виды и средства массовой коммуникацииТема 4. Методы анализа и эффективность массовой коммуникацииЦель занятияТема 6. Характеристики системы СМК как основного рекламоносителяТема 7. Реклама и целевая аудиторияЦель занятияЦель занятияЦель занятияВопросы к темеТема 11. Исследования аудитории СМКТема 12. Особенности изучения теле-, радиоаудитории7. Задания для самостоятельной работы студентовРазделы и темы8. Тематика курсовых работ и методические указания по их выполнениюВопросы для подготовки к экзамену и/или зачету10. Учебно-методическое обеспечение дисциплины10.2. Методическое обеспечение дисциплины10.3. Материально-техническое и информационное обеспечение дисциплинБарьеры коммуникацииБриф – краткая формулировка бизнес-задачи с целью разработки маркетинговой стратегии бренда, определение сроков и бюджета.ВалиднВторичная информацияГомогенная модель коммуникацииГоризонтальная передача информацииДоля рекламной аудиторииЗащитная паузаИзбирательность информации (канала)Инсайт – внезапное озарение.Код (язык) –Коммуникативная харизмаКоммуникативные барьеры –Коммуникационная политикаКоммуникационная стратегияКоммуникационное пространствоКоммуникация массоваяКоммуникация перфоманснаяКоммуникация рекламнаяКоннотации (надстроечные сообщения) –Корригирующая рекламаКорригирующее объявлениеКреативная концепция рекламной коммуникацииКультуральные метафорыЛичностная коммуникацияМнение – суждение, выражающее оценку чего-либо, отношение к кому(чему)-либо, взгляд на что-либо. МоттоНЛП (нейро-лингвистическое программированиеОпознавательные знакиОтправитель (источник) сообщения –Первичная информацияПиктайм – наиболее удобное время для рекламы по радио, телевидению. ПодвалПредставительная выборкаРедакционные материалыРитуал – обусловленное религиозными традициями действо, проводимое группой специалистов как реализация обычаев.СлухиСредний размер платного тиражаСредняя читательская аудитория номера изданияСредства массовой коммуникацииУдельная стоимость рекламыФрейм (от англ. “frame”) –Accumulated net-coverageAdvertising exposure controlИС = целевая аудитория СМИ / целевая аудитория во всем населенииAIR (average issue readership) — средняя аудитория одного номера газеты или журнала. AudienceAverage OTS (average opportunity to see) — средняя частота контактов аудитории с рекламой. Может обозначаться и как frequency.BCost per clickCover, coverageСРР (cost per point) — см. CRP. СРТDay partsFlat fee advertisingGeographic flexibilityHit (visit) — хит — общее число визитов на сайт за определенное время, например за неделю, месяц и т.д. HostМА — наценка за рекламирование в одном ролике нескольких рекламодателей.Media clutterMilline ratePOS — наценка за позиционирование рекламного ролика. profile affinityRating — рейтинг, выраженный в процентах размер аудитории СМИ в определенный период времени. ReachReach potentialSC — суперкомиссия.ShareShare = Rating /HUT или Share = Rating/HUTSpeed of audience accumulationТ — сезонная скидка.Target audienceTRP (target rating points) — суммарный, совокупный рейтинг определенной целевой аудитории. TVRV — объемная скидка, пакетная скидка. VENУчебно-методический комплекс
