Содержание
Ольга Спирина
Алексей Чернов
Максим Кикоть
Реклама: чего мы о ней не знаем?
Если носитель более высокого тона вынужден жить в обществе с относительно низкой тональностью (для своей социальной группы), то
Вложения в рекламу всегда должны быть адекватны тону общества
Данная (полная) версия статьи впервые опубликована в журнале
Закон аффинити и его важность для рекламы
Впервые опубликовано (с сокращениями) в журнале
Закон соответствия уровня потребления
Уровень потребления должен быть заработан. Он не может быть подарен, ибо превратится в фикцию и вновь опустится до необходимого
Впервые опубликовано в журнале
Бедность разрушает детский мозг и программирует его на жизнь в бедности
«Закон мухи»
Впервые опубликовано (с сокращениями) в журнале
Я ответил: «Уйди».
Я докажу, я покажу
Февраль 2006 года
Треугольник продвижения (ПРО-треугольник) в рекламе
Смысл ПРО-треугольника
Примечание к схеме
Закон аффинити, устанавливающий связь между тонами
Тон потребителя
Идеология активности (факультативный раздел)
Тон продукта
От упрощенного, примитивного «универсального» начала к многообразию форм и, наконец, к ЕДИНСТВУ содержания.
Число выполняемых функций
Масса продукта
Потенциальная безопасность для потребителя
Вариант 1,0/1,5
Вариант 1,5/1,5
Вариант 2,0/1,5
Тон рекламы
Маркетинговое примечание
Не обязательна.
Маркетинговое примечание
Маркетинговое примечание
Маркетинговое примечание
Общая характеристика: Период схода рекламы со сцены как выполнившей свою миссию.
Социальные последствия нарушения ПРО-треугольника
Люди как продукт
Информация к размышлению
Совершение действия, конкретная, ярко выраженная АКТИВНОСТЬ
Послесловие – не про рекламу, однако
Закон аффинити и его важность для рекламы
Тон потребителя
Динамика тона продукта. Невидимый спуск
Составляющие тона рекламы
На полтона выше
Люди как продукт
|
