«Предприятие в условиях чистой монополии»

Вид материала

Учебное пособие

Содержание Л.Л. Харченко 1 Общая характеристика рынка А) Юридические барьеры Б) Естественные барьеры В) Экономические барьеры 2 Спрос и доход в условиях 3 Поведение предприятия Подход «общий доход – общие издержки». Предприятие максимизирует прибыль Предприятие минимизирует убытки Предприятие закрывается Подход «предельный доход – предельные издержки». Максимизация прибыли Минимизация убытков Предприятие закрывается 4 Поведение предприятия 5 Ценовая дискриминация Ценовая дискриминация второй степени Ценовая дискриминация третьей степени 6 Экономическая эффективность ... Полное содержание

Подобный материал:

• Тема Предмет и метод экономической теории, 710.11kb.
• Монополистическая конкуренция, 17.78kb.
• Программа дисциплины Екатеринбург 2008 Составитель: к э. н., доцент Боголюбова, 183.14kb.
• 11 класс Поведение фирмы в условиях монополии, 246.96kb.
• Конспект лекций по курсу «экономика предприятия» Содержание: Тема предприятие в условиях, 2873.64kb.
• Конспект лекций по курсу «экономика предприятия» Содержание: Тема предприятие в условиях, 3021.46kb.
• Конспект лекций по курсу «экономика предприятия» содержание: Тема предприятие в условиях, 2856.64kb.
• План. Введение. Понятие естественной монополии. Государство и естественные монополии., 252.51kb.
• Особенности рынка чистой монополии. Ценовая дискриминация, 1554.78kb.
• 080507 Менеджмент организации, 29.32kb.

Кемеровский институт (филиал) ГОУ ВПО «РГТЭУ»

Кафедра экономической теории

О.И. Мартынчук, И.И. Лямкин

ПРЕДПРИЯТИЕ В УСЛОВИЯХ

ЧИСТОЙ МОНОПОЛИИ

Учебное пособие

для самостоятельного изучения раздела дисциплин «Экономическая теория», «Экономика»

для студентов всех специальностей и форм обучения

Кемерово 2008

УДК 330

ББК 65.01

М 29


Утверждено на заседании Рекомендовано к печати

кафедры «21» февраля 2008 г. учебно-методической комиссией

протокол № 7 экономического факультета

«26» февраля 2008 г., протокол № 4


Рецензенты:

к.э.н., доцент кафедры экономической теории

КемИ (филиала) ГОУ ВПО «РГТЭУ»

Л.Л. Харченко;

к.э.н., доцент кафедры экономической теории

ГОУ ВПО «Кузбасский государственный технический университет»

Л.Г. Шутько


Мартынчук, О.И.

М 29 Предприятие в условиях чистой монополии [Текст]: учебное пособие / О.И. Мартынчук, И.И. Лямкин – Кемерово: Кемеровский институт (филиал) ГОУ ВПО «РГТЭУ», 2008. – 56 с.


Учебное пособие по теме «Предприятие в условиях чистой монополии» содержит теоретический материал и контрольные задания (контрольные вопросы, тесты и задачи) и задания для самостоятельной работы (упражнения, тесты и задачи). Практические задачи представлены в двух блоках. Для лучшего усвоения материала, в первом блоке задачи даны с решениями и ответами. Во втором блоке подобные задачи даны для самостоятельного решения студентами, с последующим обсуждением их решения на практических занятиях.

Учебно-методическое пособие предназначено для студентов всех специальностей и форм обучения, изучающих дисциплины «Экономическая теория» и «Экономика».

СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………….…………………..4


1 Общая характеристика рынка чистой монополии..……………….….6


2 Спрос и доход в условиях простой монополии……………………....9


3 Поведение предприятия в условиях чистой монополии в краткосрочном периоде…………………………………………………………11


4 Поведение предприятия в условиях чистой монополии в долгосрочном периоде…………………………………….......................................16


5 Ценовая дискриминация………………………………………………20


6 Экономическая эффективность в условиях чистой монополии…....23


7 Рынки чистой монополии в России…..………………………..……..27


Контрольные задания………………………………………….………...34


Ответы на контрольные задания………………………………………..43


Задания для самостоятельной работы………………………………….45


Список литературы..………………………………………… ………….55


ВВЕДЕНИЕ


Учебное пособие по теме «Предприятие в условиях чистой монополии» разработано в соответствии с государственными образовательными стандартами и рабочими программами дисциплин «Экономическая теория» и «Экономика». Оно ориентировано на студентов дневной и заочной форм обучения всех специальностей.

Изучение студентами темы «Предприятие в условиях чистой монополии» помогает понять механизм функционирования рыночной экономики на микроуровне и приобрести основы знаний для их последующего использования в процессе исследования поведения предприятий в условиях несовершенной конкуренции.

В России значительная часть промышленной продукции выпускается единственными предприятиями-монополистами. Поэтому исследование рынка чистой монополии имеет не только теоретическое, но и практическое значение. Изучение проблем, связанных с деятельностью предприятий-монополистов, необходимо для поиска новых, отвечающих современным условиям решений, направленных на повышение эффективности деятельности, как самих предприятий-монополистов, так и экономики в целом.

Большой вклад в исследование рынка чистой монополии внесли такие экономисты, как Антуан Курно, Фрэнсис Эджуорт, Альфред Маршалл, Эдвард Чемберлин, Джоан Робинсон, Джон Хикс, Р.М. Нуреев, В.И. Видяпин, А.Г. Грязнова и другие ученые.

Основная цель настоящего пособия – оказание помощи студентам при самостоятельном изучении темы.

Поэтому освоение темы «Предприятие в условиях чистой монополии» является важным этапом в изучении экономической теории.

В процессе изучения темы «Предприятие в условиях чистой монополии» необходимо решить следующие задачи:

- освоить базовые экономические категории темы и закономерности развития рынка чистой монополии;

- ознакомиться с технологией решения задач по теме;

- расширить навыки самостоятельной работы.

Изучение темы «Предприятие в условиях чистой монополии» поможет студентам получить необходимые знания в области теоретической экономики и даст возможность использовать полученные знания при дальнейшем изучении тем дисциплин «Экономическая теория» и «Экономика».

В результате изучения темы «Предприятие в условиях чистой монополии» студент должен:

знать:

• понятийный аппарат темы, определяемый рабочей программой дисциплин «Экономическая теория» и «Экономика»;
  
• содержание базовых экономических категорий темы;
  
• основные закономерности поведения предприятий в условиях чистой монополии;
  

уметь:

• использовать знания по теме при решении экономических задач;
  
• самостоятельно решать поставленные задачи в рамках темы «Предприятие в условиях чистой монополии»;
  
• использовать современные технологии сбора и обработки экономической информации с целью ее последующего использования в процессе подготовки к лекционным и семинарским занятиям, рефератов, курсовых, контрольных работ и пр.;
  
• уметь сопоставлять теоретические модели с реальными явлениями практики функционирования социально-экономических систем;
  

приобрести навыки:

• использования базовых экономических категорий темы;
  
• аргументированного изложения материала по изучаемой теме;
  
• самостоятельной работы;
  
• моделирования и анализа проблемных ситуаций;
  

владеть, иметь опыт:

• решения экономических задач, упражнений;
  
• работы с тестовыми заданиями;
  
• публичного выступления на семинарских занятиях.
  

В настоящем пособии последовательно раскрываются основные положения темы «Предприятие в условиях чистой монополии», акцентируется внимание на наиболее важных вопросах, приводятся контрольные задания (контрольные вопросы, тесты, упражнения и задачи), которые необходимо выполнить для закрепления изученного материала; приводится список литературы для расширения и углубления знаний.

1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА

ЧИСТОЙ МОНОПОЛИИ


К середине ХХ в. сформировались общие критерии и представления о сущности конкуренции и ее основных движущих силах. Это нашло свое отражение в постулировании четырех классических моделей рынка: совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и чистой монополии.

Рынок чистой монополии характеризуется следующими основными чертами:

1.  Монополия (от греч. monos – один и poleo – продаю) – ситуация, когда на рынке присутствует один продавец, предлагающий свою продукцию. Чистая монополия возникает в том случае, когда одна фирма становится единственным производителем продукта, у которого нет близких заменителей (субститутов). Покупатель вынужден покупать продукт у монополиста, либо обходиться без него. При этом предприятие-монополист олицетворяет собой целую отрасль. Поэтому то, что свойственно предприятию, характерно и для отрасли.
   

2. Вступление на рынок чистой монополии заблокировано. Основными барьерами, препятствующими проникновению новых предприятий на рассматриваемый рынок, являются:

А) Юридические барьеры – монопольные права, предоставляемые государством. Важнейшими видами юридических барьеров являются патенты, авторские права и лицензии.

Патенты и авторские права обеспечивают создателям новых продуктов или произведений искусства, литературы, музыки и т.д. исключительные права на продажу и использование их изобретений и творений. Основная причина существования патентов и авторских прав – стимулирование предприятий и отдельных личностей к созданию новых продуктов. Хотя некоторые изобретения совершаются случайно, большинство из них являются результатом длительных усилий и затраченных на их создание средств. Если фирме или личности не удалось продать свою продукцию по достаточно высокой цене, чтобы возместить указанные издержки и получить прибыль, то у них нет никакого экономического стимула для дальнейшей деятельности в этой сфере. Защита от конкуренции, обеспечиваемая внедрением патентов и авторских прав, позволяет устанавливать цены, позволяющие возместить затраты и получить приемлемую прибыль.

Лицензия – право на осуществление какой-либо деятельности. Если государство выдает лицензию на определенный вид деятельности только одному предприятию, то возникает монополия. Примером может служить монополия на экспорт вооружений.

Б) Естественные барьеры. Они обусловлены:

- собственностью на уникальные природные ресурсы. Например, монополистом может стать фирма, геологи которой обнаружили месторождение уникальных полезных ископаемых, и которая купила права на земельный участок, где располагается это месторождение. Никто другой это месторождение использовать не сможет, так как закон защищает права собственника.

- экономией на масштабах производства. В некоторых отраслях положительный эффект от роста масштабов производства исчерпывается при достаточно большом объеме производства, близком или превышающем величину спроса на данный продукт по любой цене, достаточной для покрытия издержек производства. Поэтому самый дешевый способ удовлетворить отраслевой продукцией потребителя заключается в том, чтобы сконцентрировать производство данного изделия в руках одной единственной фирмы.

В) Экономические барьеры – барьеры, возводимые самими производителями в результате обладания уникальными способностями и знаниями. Так певцы, художники, спортсмены обладают монополией на использование своих услуг. Фирма, обладающая технологическим секретом, при условии, что другие фирмы не могут воспроизвести данную технологию, обладает монополией на свой продукт.

Юридические, естественные и экономические барьеры непреодолимы только в течение определенного периода, более или менее длительного. Юридические барьеры обеспечивают монопольные позиции лишь на ограниченный интервал времени, в зависимости от местного законодательства. После окончания срока действия патента или лицензии препятствие для входа в отрасль исчезает. Естественные барьеры могут быть преодолены в результате появления новых технологий, открытия новых источников природных ресурсов. Любые барьеры могут быть разрушены в результате появления товаров-субститутов.

Исходя из вида барьеров, существующих на рынке, монополии могут быть классифицированы как закрытые, естественные и открытые.

Закрытая монополия возникает в результате имеющихся нормативно-законодательных актов, которые либо препятствуют проникновению других предприятий в отрасль, либо не допускают возможности использования чужой интеллектуальной собственности.

Естественная монополия образуется в отраслях, где долгосрочные издержки достигают минимума только тогда, когда одно предприятие обслуживает весь рынок в целом.

Примером естественной монополии может являться водоснабжение, телефонная связь, почта в пределах какого-либо отдельного региона. Следует особо отметить, что в подобных отраслях особенно ярко выражена экономия, обусловленная ростом масштаба производства, и в то же время конкуренция неосуществима.

Открытая монополия характеризуется тем, что предприятие на некоторое время становится единственным поставщиком какого-либо продукта благодаря новизне предлагаемого товара или услуги. При этом предприятие не защищено от проникновения конкурентов на рынок.


3. Предприятие-монополист осуществляет полный контроль над ценой. Оно может изменять цены путем манипуляции количеством его предложения.

В зависимости от типа ценообразования выделяют простую и дискриминирующую монополию.

Монополия, реализующая всю свою продукцию по единой цене, называется простой.

Монополия, реализующая свою продукцию по разным ценам, называется дискриминирующей (см. главу 5).


4. Монополист обладает достаточной информацией для построения кривой спроса на свою продукцию. Монополист не имеет собственной кривой предложения, поэтому для того, чтобы знать, сколько производить продукции, он должен ориентироваться на спрос населения (см. главу 3).


2 СПРОС И ДОХОД В УСЛОВИЯХ

ПРОСТОЙ МОНОПОЛИИ


Кривая спроса на продукцию предприятия в условиях чистой монополии есть отраслевая кривая спроса. Она имеет, согласно закону спроса, нисходящий характер. Нисходящий характер кривой означает, что увеличение продаж монополистом может быть достигнуто только при снижении цены на продукцию.

Спрос на продукцию предприятия определяет его доход: средний, предельный, совокупный.

Средний доход (AR) – доход, приходящийся на единицу проданной продукции.

Предельный доход (MR) – величина изменения общего дохода при уменьшении (увеличении) объема производства на единицу.

Общий доход (TR) представляет собой произведение количества проданной продукции (Q) и ее цены (P).

Кривая спроса совпадает с кривой среднего дохода (см. рис.1). Действительно, так как все единицы продукции в условиях монополистической конкуренции продаются по одной цене, то средний доход равен цене продукции:

AR=TR/Q=(PхQ)/Q=P (1)


Нисходящий характер кривой спроса означает, что увеличение объема продаж может быть достигнуто только при снижении цены на продукцию. При этом предельный доход предприятия меньше среднего дохода. Это связано с тем, что снижение цены будет относиться не только к предельной единице, но и ко всем остальным. Например, пусть при выпуске 2-х единиц цена каждой единицы продукции составляет 10 руб., при выпуске 3-х – 8 руб. Тогда, общий доход от продажи двух единиц продукции составит 20 рублей, а от реализации трех единиц продукции – 24 рубля. Отсюда, предельной доход от продажи третьей единицы будет равен 4 рубля (MR₃=TR₃- TR₂=24-20=4), что меньше среднего дохода трех единиц продукта, 8 рублей. Таким образом, кривая предельного дохода располагается ниже кривой спроса.

По определению предельный доход отражает величину изменения общего дохода. Поэтому, если предельный доход – величина положительная, общий доход повышается, если предельный доход отрицателен, то общий доход уменьшается. В связи с этим, там, где кривая предельного дохода расположена выше горизонтальной оси, то есть предельный доход положительный, общий доход растет, где ниже общий доход уменьшается. Следовательно, при объеме выпуска продукции (Q₁), соответствующего точке пересечения кривой предельного дохода с горизонтальной осью координат, общий доход максимальный.

На рисунке 1 и рисунке 2 представлены кривые предельного, среднего и общего дохода.


P,R




D=AR

MR

Q₁ Q


Рисунок 1– Динамика предельного и среднего доходов


TR max

TR




Q₁ Q

Рисунок 2 – Динамика общего дохода


На рисунке 1 предельный доход с ростом объемов продаж уменьшается. Если объем производства меньше Q₁, то предельный доход положительный, если больше Q₁, то предельный доход отрицательный. При объеме продаж Q₁ предельный доход равен 0. Кривая спроса D, которая одновременно является кривой среднего дохода, располагается выше кривой предельного дохода.

При объеме производства Q₁ предельный доход равен 0, а общий доход максимален.

Рассмотренные выше кривые спроса и доходов адекватно отражают ситуацию на рынке как краткосрочном, так и в долгосрочном периоде. Можно отметить только, что в долгосрочном периоде кривая спроса более эластична, так как потребители имеют большую возможность для корректировки своего поведения.


3 ПОВЕДЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ

В УСЛОВИЯХ ЧИСТОЙ МОНОПОЛИИ

В КРАТКОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ


В краткосрочном периоде предприятия располагают фиксированными производственными мощностями. Задача предприятия – выбор оптимального объема производства путем применения различного количества переменных ресурсов и оптимальной цены, исходя из динамики спроса на продукцию.

Существует два подхода к определению оптимального сочетания «цена – объем производства»:

1. «общий доход – общие издержки»;
   
2. «предельный доход – предельные издержки».
   

Подход «общий доход – общие издержки».

Согласно этому подходу необходимо сопоставить общие издержки и общий доход при различном сочетании объема производства и цены. То сочетание объема выпуска продукции и цены, при котором разница между общим доходом и общими издержками максимальна, является оптимальным.

При данном подходе возможны 3 варианта поведения предприятий при выборе оптимального объема производства:

1) максимизация прибыли;

2) минимизация убытков;

3) закрытие предприятия.


Предприятие максимизирует прибыль, если существуют такие сочетания объема производства и цены, при которых общий доход (TR) больше общих издержек (TC) и возможно получение прибыли. Этот вариант поведения предприятия представлен на рисунке 3.

Максимальная прибыль – наибольшая разница между общим доходом и общими издержками. На рисунке 3 максимальная прибыль (наибольшая разница по вертикали между кривыми общего дохода и общих издержек) – отрезок АВ, при этом оптимальный объем производства – Q₁.


R,C TC

ТR А

TR

ТС В


Q₁ Q

Рисунок 3 – Вариант максимизации прибыли предприятием


Предприятие минимизирует убытки, если одновременно выполняются следующие два условия:

1) для любых сочетаний объема производства и цены общий доход меньше общих издержек;

2) существуют такие сочетания объема производства и цены, при которых общий доход (TR) больше общих переменных издержек (TVC).

В этом случае предприятие несет убытки при любом объеме производства, и оно выбирает такое сочетание объема производства и цены, при котором убытки минимальны.




R,C TC TVC

TC А

TR

В

TVC ТR


Q

Q₁

Рисунок 4 – Вариант минимизации убытков предприятием


На рисунке 4 минимальные убытки (наименьшая разница по вертикали между кривыми общих издержек и общего дохода) – отрезок АВ, оптимальный объем производства – Q₁.

Предприятие закрывается, то есть прекращает производство, когда при любых сочетаниях объема производства и цены общий доход меньше общих переменных издержек. В этом случае при осуществлении производства убытки предприятия будут равны сумме постоянных и части переменных издержек. Если же предприятие прекращает производство, то его убытки равны только величине постоянных издержек. Поэтому оптимальное поведение для предприятия – прекращение производства.

Случай закрытия предприятия представлен на рисунке 5.

R,C




TC TVC


А TR

В

0 Q

Рисунок 5 – Вариант закрытия предприятия


На рисунке 5 минимальные убытки (наименьшая разница по вертикали между кривыми общих издержек и общего дохода) – отрезок АВ, оптимальный объем производства – 0. Если предприятие будет производить больше продукции, то его убытки будут только возрастать.


Подход «предельный доход – предельные издержки».

В соответствии с этим подходом оптимальным для предприятия будет такое сочетание объема выпуска продукции и цены, при котором предельный доход (MR) равен предельным издержкам (MC).

При этом подходе также рассматриваются три варианта поведения предприятия:

1) максимизация прибыли;

2) минимизация убытков;

3) закрытие предприятия.

Максимизация прибыли возможна в том случае, когда существуют такие сочетания объемов производства и цены, при которых цена продукта (Р) больше средних общих издержек (ATC). Этот вариант представлен на рисунке 6.

P,R,C

MC ATC

P₀ X

C₀ У




D

0 Q₀ MR Q


Рисунок 6 – Вариант максимизации прибыли предприятием при подходе «предельный доход – предельные издержки»


На рисунке 6 оптимальная цена – Р₀, оптимальный объем производства – Q_0, средние общие издержки при оптимальном объеме производства – С₀. При этом максимальная прибыль на единицу продукции – отрезок Р₀С₀, максимальная общая прибыль – площадь прямоугольника – С₀Р₀ХУ.


Минимизация убытков осуществляется тогда, когда, во-первых, при любом сочетании объемов производства и цены средние общие издержки (ATC) превышают цену (Р), и, во-вторых, существуют такие сочетания цены и объема производства, при которых цена продукта (Р) больше средних переменных издержек (AVC).

На рисунке 7 оптимальная цена – Р₀, оптимальный объем производства – Q_0, средние общие издержки при оптимальном объеме производства – С₀, средние переменные издержки – С₁. При этом минимальные убытки на единицу продукции – отрезок С₀ Р₀, минимальные общие убытки – площадь прямоугольника – С₀Р₀УХ.


P,R,C



MC ATC

С₀ X

P₀ У AVC

C₁ - - - - - - -

D



Q₀ MR Q


Рисунок 7 – Вариант минимизации убытков предприятием при подходе «предельный доход – предельные издержки»


Предприятие закрывается, когда при любом сочетании объемов производства и цены, цена меньше средних переменных издержек. В этом случае минимально возможные убытки – величина постоянных издержек при прекращении производства.


Учитывая вышеизложенные варианты поведения, построим кривую предложения предприятия, функционирующего в условиях чистой монополии, в краткосрочном периоде. Все необходимые для этого кривые показаны на рисунке 8.




P,R,C

S

MC

ATC

P₀ X

C₀ У AVC




D

Q₀ MR Q


Рисунок 8 – Предложение предприятия в условиях чистой монополии в краткосрочном периоде


Рассмотрим рисунок 8. Объем производства, соответствующий точке пересечения кривых предельного дохода (MR) и предельных издержек (МС) является оптимальным объемом производства (Q₀). Равновесная цена при этом равна высоте кривой спроса для данного объема выпуска продукции (P₀). Таким образом, точка Х отражает оптимальный объем производства при цене P₀, или, другими словами, величину предложения товара Q₀ при цене P₀. Изменяя спрос, а, следовательно, и предельный доход, при неизменных кривых издержек получим другие точки, отражающие величины предложения при различных ценах на товар. Соединив эти точки, получим краткосрочную кривую предложения S.

Кривая предложения S восходящая, что отражает необходимость роста цен при увеличении объемов производства. При этом она расположена выше кривой средних переменных издержек (AVC), так как, если цена товара окажется ниже средних переменных издержек, то предприятие вынуждено будет закрыться и объем производства, а, следовательно, и величина предложения станут равны 0.


4 ПОВЕДЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ

В УСЛОВИЯХ ЧИСТОЙ МОНОПОЛИИ

В ДОЛГОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ


Долгосрочный период – это интервал времени, достаточный для изменения (уменьшения или увеличения) предприятием всех занятых факторов производства, а, следовательно, и производственной мощности. В долгосрочном периоде отсутствуют постоянные издержки, и предприятие в любой момент может прекратить производство, не неся при этом убытки. Поэтому такой вариант поведения, как «минимизация убытков», предприятиями в этом периоде не используется. Если монополист не в состоянии компенсировать свои долгосрочные издержки, то он уйдет с рынка. В противном случае его поведение в долгосрочном периоде зависит от наличия барьеров, препятствующих вступлению на рынок других предприятий. При этом монополист, планируя свою деятельность, осуществляет выбор из следующих вариантов поведения:

1) максимизация прибыли;

2) лимитирующее ценообразование;

3) поиск ренты.

Монополист максимизирует прибыль в том случае, когда и в долгосрочном периоде барьеры для вступления в отрасль других предприятий остаются непреодолимыми и отсутствует угроза появления конкурентов. Поведение монополиста в этом случае аналогично максимизации прибыли в краткосрочном периоде.


Возможны два подхода к определению поведения предприятия:

1) «долгосрочный общий доход – долгосрочные общие издержки»;

2) «долгосрочный предельный доход – долгосрочные предельные издержки».

Согласно первому подходу необходимо сопоставить долгосрочные общие издержки (LTC) и долгосрочный общий доход (LTR) при различном сочетании объема производства и цены. То сочетание объема выпуска продукции и цены, при котором разница между долгосрочным общим доходом и долгосрочными общими издержками максимальна, является оптимальным.


На рисунке 9, показанном ниже, максимальная прибыль (наибольшая разница по вертикали между кривыми общего дохода и общих издержек) – отрезок АВ, оптимальный объем производства – Q₁.


LTC

R,C А

LTR

В


Q₁ Q

Рисунок 9 – Вариант максимизации прибыли

при подходе «LTR – LTC»


В соответствии с подходом «долгосрочный предельный доход – долгосрочные предельные издержки», оптимальным для предприятия будет такое сочетание объема выпуска продукции и цены, при котором долгосрочный предельный доход (LMR) равен долгосрочным предельным издержкам (LMC).


P,R,C

LMC LATC



P₀ X

C₀ У




D

Q₀ LMR Q


Рисунок 10 – Вариант максимизации прибыли предприятием при подходе «предельный доход – предельные издержки»


На рисунке 10 оптимальная цена – Р₀, оптимальный объем производства – Q₀, долгосрочные средние общие издержки при оптимальном объеме производства – С₀. При этом максимальная прибыль на единицу продукции – отрезок Р₀С₀, максимальная общая прибыль – площадь прямоугольника – С₀Р₀ХУ.

Как видно из рисунка 10 долгосрочные средние общие издержки при оптимальном объеме производства выше минимально возможных (соответствующих точке пересечения LMC и LATC). У монополиста из-за отсутствия конкуренции нет стимула для снижения издержек производства. Поэтому в долгосрочном периоде средние издержки не обязательно минимальные.

Ситуация, когда в долгосрочном периоде производство осуществляется со средними общими издержками, превышающими минимально возможные, получила название Х-неэффективность. Причиной возникновения Х-неэффективности является внутренняя неэффективность, которая возникает в случае уклонения от предпринимательского риска; принятия на работу неквалифицированных и некомпетентных друзей или знакомых; плохого стимулирования работников. Причиной высоких издержек монополиста так же являются высокие расходы, связанные с сохранением монопольного положения на рынке.


Используя суждения, аналогичные тем, что были даны в предыдущей главе, построим кривую предложения предприятия, функционирующего в условиях чистой монополии в долгосрочном периоде. Основное отличие долгосрочной кривой предложения от краткосрочной в том, что она расположена выше кривой долгосрочных средних общих издержек, так как, если цена товара окажется ниже долгосрочных средних общих издержек, то предприятие вынуждено будет закрыться и объем производства, а, следовательно, и величина предложения станут равны 0 (см. рисунок 11).


P,R,C

LS

LATC

P₀ X LMC

C₀ У



D



Q₀ LMR Q


Рисунок 11 – Предложение предприятия в условиях чистой монополии в долгосрочном периоде


В случае возможного появления на рынке конкурентов монополист, скорее всего, будет использовать стратегию лимитирующего ценообразования. Лимитирующее ценообразование предполагает, что монополист устанавливает цену на свою продукцию ниже той, которая обеспечивает ему максимальную прибыль. Такая стратегия ограничивает прибыль на рынке с целью затруднения входа в отрасль возможных конкурентов.

При наличии или возможности установления юридических барьеров монополист может реализовать вариант поведения, получивший название «поиск ренты». Такой вариант поведения монополиста направлен на сохранение или принятие нормативных актов, препятствующих проникновению других предприятий в отрасль, путем лоббирования, то есть воздействия на процесс принятия решений органами власти.


5 ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ


Ценовая дискриминация – продажа одного и того же товара разным потребителям или группам потребителей по разным ценам, причем различие в ценах не обусловлены различиями в издержках производства. Слово «дискриминация» здесь означает не ущемление чьих- либо прав, а «разделение».

Осуществляя ценовую дискриминацию, монополист увеличивает свою общую экономическую прибыль за счет дифференцированного подхода к покупателям с целью сохранения рынка сбыта. При этом доля предполагаемой прибыли перераспределяется от части покупателей с неэластичным спросом в пользу части покупателей с эластичным спросом, для которой устанавливается более низкая цена. В ряде случаев можно классифицировать потребителей по доходам, возрасту, характеру работы, устанавливать скидки и т.д.

Для проведения ценовой дискриминации необходимо выполнение следующих условий:

1. продавец должен являться монополистом;
   
2. продавец должен уметь, а также иметь возможность сегментировать рынок (выделять группы покупателей с различной степенью ценовой эластичности);
   
3. потребитель не должен перепродавать товар.
   

Проводя ценовую дискриминацию, фирма устанавливает цену выше средних общих издержек (Р>АТС).

Смысл проведения политики ценовой дискриминации состоит в стремлении монополиста присвоить себе излишек потребителя и тем самым максимизировать свою прибыль. В зависимости от того, в какой степени это ему удается, ценовая дискриминация подразделяется на три вида: дискриминация первой, второй и третей степени. Рассмотрим подробно каждый из этих видов.

При ценовой дискриминации первой степени или совершенной ценовой дискриминации монополист продает каждую единицу товара каждому покупателю по максимальной цене, которую потребитель согласен заплатить за данную единицу товара. Это означает, что весь излишек потребителя присваивается монополистом, а кривая предельного дохода совпадает с кривой спроса на его продукцию (см. рисунок 12).




Рисунок 12 – Совершенная ценовая дискриминация


Допустим, что предельные издержки являются неизменной величиной. На рисунке 12 показано, что при проведении ценовой дискриминации первой степени монополист продает первую единицу товара Q₁ по ее резервированной цене Р₁, тоже самое касается и второй (продается Q₂ по цене Р₂), и последующих единиц товара. Другими словами, из каждого покупателя «выжимается» максимум того, что он готов заплатить. Тогда кривая предельного дохода (MR) совпадет с кривой спроса (D), а объем продаж максимизирующий прибыль, соответствует точке Q₃, так как именно в точке Е кривая предельных издержек (МС) пересекается с кривой спроса D (MR) дискриминирующего монополиста.

Следовательно, предельный доход от продажи дополнительной единицы продукции в каждом случае будет равен ее цене, как и в условиях совершенной конкуренции. В результате прибыль монополиста возрастает на величину, равную излишку потребителя (заштрихованная область).

Однако такая ценовая политика весьма редко встречается на практике, так как для ее реализации монополист должен обладать удивительной проницательностью и точно знать, какова максимальная цена, которую каждый покупатель готов заплатить за каждую единицу данного товара. Можно сказать, что совершенная ценовая дискриминация достигается крайне редко. Например, известный адвокат, хорошо зная платежеспособность своей клиентуры, может назначить каждому такую цену за его услуги, которая соответствует максимальной сумме, которую готов заплатить клиент.


Ценовая дискриминация второй степени – это ценовая политика, суть которой заключается в установлении различных цен в зависимости от количества покупаемой продукции. При покупке большего количества товаров потребителю устанавливают более низкую цену за каждую дополнительную единицу товара. Например, в Москве существуют различные тарифы на проезд в метро в зависимости от количества поездок. Можно сказать, что метрополитен осуществляет политику ценовой дискриминации второй степени. Очень часто проведение ценовой дискриминации второй степени выступает в виде различных ценовых скидок (дисконтов).


Ценовая дискриминация третьей степени – это ситуация, когда монополист продает товары разным группам покупателей с различной эластичностью спроса по цене. Здесь происходит не разделение цен спроса на отдельные экземпляры или объема товаров, а сегментация рынка, то есть разделение покупателей на группы в зависимости от их покупательной способности. Монополист создает, так называемые, «дорогой» и «дешевый» рынки.

На «дорогом» рынке спрос низкоэластичен, что позволяет монополии увеличить выручку за счет повышения цены, а на «дешевом» – высокоэластичен, что дает возможность увеличить общую выручку за счет продажи большего количества продукции по более низким ценам. Самая сложная проблема ценовой дискриминации третьей степени – надежно отделить один рынок от другого, то есть «дорогой» от «дешевого». Если этого не сделать, то идея максимизации прибыли не будет реализована. Ведь потребители «дешевого» рынка купят на нем продукцию по низким ценам и перепродадут ее на «дорогом» рынке. Пример достаточно надежного разделения рынка: в музее изобразительных искусств билеты для школьников и студентов всегда дешевле, чем для взрослых покупателей. Администрация музея продает дешевые билеты только по предъявлении соответствующего удостоверения и, визуально убедившись в возрасте покупателя. Поэтому перепродать свой билет взрослому человеку школьник не сможет.

Ценовая дискриминация третьей степени проводится и при установлении различных цен за гостиничные услуги иностранцам и отечественным посетителям, различных цен на блюда в ресторане в дневное и вечернее время и т.п.





Рисунок 13 – Ценовая дискриминация третьей степени


На рисунке 13 показаны рынки, на которых действует дискриминирующий монополист (варианты (а) и (б)) и рынок простого монополиста (вариант (в)). Предположим, что предельные издержки МС одинаковы при продаже продукции по разным ценам. Пересечение кривых MR и МС определяет уровень цены. Поскольку ценовая эластичность на «дорогом» и «дешевом» рынках разная, постольку и цены на них окажутся различными. На «дорогом» рынке монополист установит цену Р₁ и объем продаж составит Q₁. На «дешевом» рынке цена будет на уровне Р₂ и объем продаж Q_2. На рынке простого монополиста цена составит Р_о и объем продаж Q_0. Валовой доход во всех случаях показан заштрихованными прямоугольниками. Сумма площадей прямоугольников в вариантах (а) и (б) больше, чем площадь, обозначающая валовой доход у монополиста, не проводящего ценовую дискриминацию (случай (в)). Кроме того, объем производства простого монополиста меньше, чем сумма объемов продаж на «дорогом» и «дешевом» рынках.

Таким образом, дискриминирующий монополист производит больший объем продукции и получает больший доход.


6 ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ

В УСЛОВИЯХ ЧИСТОЙ МОНОПОЛИИ


Ограниченность ресурсов, объективно существующая в реальной экономике, обусловливает необходимость осуществления экономического выбора. Для расширения экономического выбора и степени удовлетворения потребностей экономических субъектов необходимо получить максимальный результат от используемых ресурсов. Соотношение «результаты/затраты» – показатель эффективности использования ресурсов. В качестве результатов чаще всего используется показатель прибыли. Показатель эффективности в этом случае носит название «рентабельность». Рентабельность продукции монополиста при отсутствии государственного контроля, как правило, превышает рентабельность продукции конкурентного предприятия. В случае проведения государственной антимонопольной политики посредством регулирования цен рентабельность продукции, особенно социально значимой, у чистой монополии может оказаться ниже, чем в других, более конкурентных, рыночных структурах.

Рентабельность – относительная величина, позволяющая только сравнивать различные варианты использования ресурсов. Для оценки результативности общественного производства в целом используется понятие оптимума, предложенное итальянским экономистом Вильфредо Парето (1848-1923). Оптимум Парето – это такое состояние, при котором невозможно увеличить степень удовлетворения потребностей хотя бы одного человека, не ухудшая при этом положение другого члена общества, то есть эффективным будет состояние, когда наиболее полно удовлетворены потребности всех членов общества.

Экономическая эффективность, базирующаяся на оптимуме Парето, включает производственную эффективность и эффективность распределения ресурсов.

Производственная эффективность – это такое состояние, при котором невозможно увеличить производство какого-либо одного продукта, не уменьшая выпуска другого. Таким образом, должны быть использованы все имеющиеся ресурсы, и каждый продукт должен производиться наиболее дешевым способом, то есть с минимально возможными средними издержками.

Эффективность распределения ресурсов – это такое состояние, при котором невозможно изменить структуру общественного продукта так, чтобы получить чистую выгоду для общества, то есть эффективность распределения ресурсов достигается тогда, когда в экономической системе производится такой набор продуктов, который в наибольшей степени удовлетворяет потребности экономических субъектов.

Эффективность распределения ресурсов наступает при равенстве цены и предельных издержек. Цена продукта есть показатель его относительной ценности. Предельные издержки производства продукта – показатель относительной ценности других товаров, которые могли быть изготовлены с помощью использованных в производстве данного продукта ресурсов.

Докажем условие эффективности распределения ресурсов методом «от обратного». Если цена продукта А больше предельных издержек его производства, то это значит, что для экономических субъектов ценность продукта А выше ценности других продуктов, которые могли быть изготовлены с помощью использованных в производстве продукта А ресурсов. Поэтому, если увеличить производство продукта А за счет уменьшения производства других товаров, то степень удовлетворения потребностей экономических субъектов повысится. Следовательно, ситуация, когда цена продукта выше предельных издержек его производства, не является ситуацией эффективности распределения ресурсов.

Если цена продукта А меньше предельных издержек его производства, то это значит, что для экономических субъектов ценность продукта А ниже ценности других продуктов, которые могли быть изготовлены с помощью использованных в производстве продукта А ресурсов. Поэтому, если уменьшить производство продукта А и увеличить производство других товаров, то степень удовлетворения потребностей экономических субъектов повысится. Следовательно, ситуация, когда цена продукта меньше предельных издержек его производства, не является ситуацией эффективности распределения ресурсов.

Определим, возможно ли достижение экономической эффективности в хозяйственной системе при наличии чистой монополии. В долгосрочном периоде при чистой монополии, как показано в разделе 4 настоящего пособия, средние издержки не обязательно минимальные. Таким образом, условие, необходимое для достижения производственной эффективности, при чистой монополии не выполняется.

В условиях чистой монополии в состоянии равновесия, как показано в разделах 3 и 4 настоящего пособия, цена превышает предельные издержки. Поэтому и условие эффективности распределения ресурсов также не выполняется.

Таким образом, при чистой монополии достижение экономической эффективности в хозяйственной системе невозможно. В результате, чистая монополия оказывается менее эффективной рыночной структурой, чем совершенная конкуренция. Однако необходимо иметь в виду, что, рассматривая условия экономической эффективности, мы использовали равновесный подход и исходили из неизменности качества и количества ресурсов, ассортимента продукции и технологии производства.

При неравновесном подходе, когда экономическая система исследуется как находящаяся в постоянном движении, эффективность рыночной структуры во многом определяется ее способностью создать возможности и стимулы для субъектов рынка к снижению издержек производства и расширению ассортимента продукции. Изменение минимально возможных средних издержек и структуры (ассортимента) общественного продукта ведет к движению экономической эффективности. Изменение экономической эффективности во времени в экономической теории принято обозначать термином «динамическая эффективность». Чем ниже минимально возможные средние издержки и шире ассортимент производимой продукции, тем выше динамическая эффективность.

Факторы, влияющие на динамическую эффективность в условиях чистой монополии, противоречивы. С одной стороны, действуют факторы, способствующие повышению динамической эффективности:

- наличие значительных материальных, финансовых и трудовых ресурсов для осуществления нововведений;

- наличие существенных (непреодолимых) входных барьеров в отрасль, позволяющее длительное время пользоваться результатами нововведений и получать дополнительную прибыль;

- возможность применения современных эффективных технологий, обеспечивающих массовый выпуск качественной продукции, низкие средние издержки и доступные цены;

- высокая прогнозируемость рынка, что снижает риски при осуществлении хозяйственной деятельности и создает условия для осуществления долгосрочных проектов, в наибольшей степени способствующих росту экономического потенциала хозяйственной системы;

- возможность государства, выражающего общественные интересы, осуществлять контроль и регулирование деятельности предприятия (отрасли);

- ограниченные затраты на рекламу и продвижение продукции.

С другой стороны, имеются факторы, препятствующие повышению динамической эффективности:

• отсутствие или недостаточное количество конкурентов, что ограничивает стимулы к снижению издержек производства и совершенствованию производства;
  
• моральное устаревание капитала при осуществлении нововведений, что требует значительных расходов на замену капитала;
  
• доминирование на рынке ведет к неэффективному формированию импульсов от потребления к производству, что оказывает негативное влияние на ассортиментную и товарную политику монополиста;
  
• постепенное формирование консерватизма потребностей из-за отсутствия выбора у потребителей;
  
• трудности управления крупномасштабным производством, связанные с проблемами обмена информацией, координации решений, бюрократизации управления.
  

В результате взаимодействия вышеуказанных факторов динамическая эффективность в условиях чистой монополии может быть выше, а, следовательно, средние издержки ниже и ассортимент продукции разнообразнее, чем в условиях совершенной конкуренции, единственной рыночной структуры, где достигается экономическая эффективность. Следовательно, чистая монополия для определенного рынка может оказаться боле эффективной рыночной структурой, чем совершенная конкуренция.