СодержаниеГлава 4. Эффективность продвижения модных товаров
Цели работы
Теоретическая и практическая значимость работы.
Глава 1. Теоретические и методологические проблемы
Модный дом как бизнес.
2.1. Психологические аспекты распространения моды
Традиционная одежда
Оригинальная одежда
Классическая одежда
Модная одежда
Социально-психологические механизмы распространения моды.
2.2.Маркетинговое планирование
Кому предназначена ваша коллекция?
Демографические признаки
Социально-экономические признаки
Поведенческие признаки
Сегментация потребителей по их поведению на рынке
2.2.1. Создание плана коллекции для дизайнера
1. Какие виды одежды необходимо создать (сколько юбок, брюк, пиджаков, плащей и т.е.) 2
3. Какая отделка должна быть использована в коллекции 4.
2.2.2.«Параллельные» коллекции
Кто такой «успешный дизайнер»?
Роль дизайнера в создании одежды массового спроса
Процесс создания коллекции одежды массового спроса
Разработка идей, создание модных тенденций и образов для будущей коллекции
Изучение «женских» журналов
Изучение профессиональных журналов
4. Услуги прогнозирования и книги о тенденциях, предоставляемые на заказ (например, Promostyl) 5
Заимствование образов из других культур.
Анализ стиля одежды персонажей культовых блокбастеров Голливуда
Особенности гардероба ведущих политиков, эстрадных звезд и прочих культовых фигур российского и западного истеблишмента.
Регулярные возвращения ретро-моды
Подбор тканей
Подбор и изготовление аксессуаров
Производство модной одежды.
Выбор фабрики
Расположение фабрики
Стоимиость и срок пошива партии изделий, а также то, из чьего материала осуществляется пошив.
Финансовые условия контракта.
Осуществление контроля за качеством пошива
Органолептический метод
Измерительный метод
А. Контроль внешнего вида изделия
Влажно – тепловая обработка и посадка изделия
Использованные материалы.
Расположение деталей
Стежки, строчки и швы.
Внутреннее крепление деталей.
8.Клеевые соединения.
Обработка застежек, закрепок, крепление фурнитуры.
Выстегивание деталей.
С.Реквизиты товарного и контрольного ярлыков
Наименование товаров
Закупки коллекций
На каком уровне должно приниматься решение о закупках?
Управление отношениями с поставщиками
Типы взаимоотношений
Байер мужской одежды, крупный универмаг А
Руководитель отдела закупок, крупный универмаг Б
Выбор поставщика
3.7.3 .Критерии принятия решения о покупке в мире моды
Процессы закупок
Из интервью мерчандайзера, 24 февраля 2005 года; Бакли,2006
Закупки, мерчандайзинг и соответствующая функция: краткие определения
Закупки, мерчандайзинг и соответствующая функция: краткие определения
Закупки, мерчандайзинг и соответствующая функция: краткие определения
Закупки по сниженным ценам
Цикл закупок модных товаров
Из интервью с мерчандайзером, 24 февраля 2005 года; Бакли, 2006.
3.8. Реализация модной продукции
3.8.1. Контроль за продажами
3.8.2.Стимулирование сбыта
3.8.3. Дополнительные возможности продаж
Прямая почтовая реклама
Реклам на упаковке товара
Реклама в журналах
Реклама на телевидении с привлечением «звезд»
Имиджевая ( Институциональная) реклама
4.2. Корпоративная идентичность
Иллюстрирующий пример ZARA
Предлагает качественную одежду по доступным ценам, которая позволяет нам идти в ногу с последними международными тенденциями каж
Я думаю, они довольно доброжелательны… работники Zara кажутся хорошо образованными... они хорошо обучены… стараются помочь, наск
Zara продает брюки строго определенной длинны и размеров. Я довольно невысокого роста, а это означает, что каждый раз, когда я и
Обслуживание, на мой взгляд, отличное. Мне никогда не приходилось жаловаться и никогда не доводилось сталкиваться с проблемами п
Настоящая реклама для нашей сети магазинов на главных мировых торговых улицах
Специализацию фабрики.
Расположение фабрики
3.Стоимиость и срок пошива партии изделий, а также то, из чьего материала осуществляется пошив. 4
|
