Ивановского Государственного Химико-Технологического Университета курсовая СодержаниеВиды товара.Оценка сильных и слабых сторон товара.Характеристика сильных и слабых сторонОценка качества товара.Анализ рынка.Количественные данныеКачественные характеристикиТест для оценки привлекательности сегмента рынка.Определение емкости рынка на основе его структурных характеристикОпределение емкости рынка на основе индекса исследовательской панелиОпределение среднегодовой емкости рынка на основе данных об интенсивности потребления товараОценка конъюнктуры рынка.Экономическая компонентаПолитико-правовая компонентаТехнологическая компонентаМеждународная компонентаСоциальная компонентаМаркетинговые цели предприятияСтратегии регулирования спроса на разных этапах ЖЦТ.Рис. 1.1 Матрица «Цена - затраты на маркетинг»Рис. 1.2 Матрица возможностей по товарам/рынкамРис. 1.3 Матрица БКГСтратегическое преимуществоСтратегическая цельКонцентрация на сегментеСтратегия дифференцированияКонцентрация на сегменте.Ассортиментная политикаРыночная атрибутика товараТорговая маркаМаркировка изделийДизайновая стратегияВыбор товарной стратегииСтратегия создания новой продукцииМетоды ценообразованияКалькуляция на базе полных затратКаналы распределения товаровКомплекс продвиженияДостоинства рекламы на средствах транспортаНедостатки рекламы на средствах транспортаТелевизионная рекламаТелевизионная реклама имеет некоторые недостаткиРеклама на радиоДостоинства радиорекламыНедостатки радиорекламыРеклама в газетахПреимущества рекламы в газетахУтренние газеты. ПреимуществаВечерние газеты. ПреимуществаСтимулирование продажЛичная продажаБюджет по маркетинговым коммуникациям, тыс. руб.Свободный бюджет маркетинга.
