Новости связи
| Вид материала | Документы |
- Новости связи, 4727.29kb.
- Новости связи, 8464.44kb.
- Новости связи, 6072.64kb.
- Новости связи, 17654.44kb.
- Новости связи, 4687.92kb.
- Новости, 457.99kb.
- Пресс-служба фракции «Единая Россия» Госдума, 1548.88kb.
- Новости Новости автомира, 47.52kb.
- Новости связи, 15706.97kb.
- Новости связи, 5926.8kb.
Сотовый рынок ждет нового лидера
По данным AC&M Consulting, сейчас в России 170,9 млн. абонентов сотовой связи. При этом ряд экспертов считает, что оценить реальную конкуренцию операторов «большой тройки» сложно, поскольку они используют различные способы подсчета абонентов. К тому же уже в этом году на рынке может смениться лидер.
Число пользователей сотовой связи в России в мае 2008 года составило 170,9 млн. абонентов, что на 1% больше по сравнению с апрелем 2008 года, говорится в докладе аналитической компании AC&M Consulting. В абсолютных цифрах это значит, что число пользователей мобильной связи стало больше на 1,6 млн.
Уровень проникновения услуг сотовой связи по всей России увеличился со 116,6% до 117,7% (у 100 человек на руках находится в среднем 117 SIM-карт).
В Москве число абонентов сотовой связи в мае 2008 года увеличилось до 28,689 млн. человек, тогда как в прошлом месяце данный показатель составлял 28,437 млн. За май аналогичный показатель в Санкт-Петербурге увеличился с 9,43 млн. человек до 9,513 млн. Уровень проникновения услуг сотовой связи составил в Москве 168,9%, в Санкт-Петербурге – 150%. Количество пользователей сотовой связи в остальных регионах России составило 132,7 млн. человек, что на 1,23 млн. больше показателя прошлого месяца. Уровень проникновения сотовой связи в регионах вырос до 108,9%.
Общее соотношение сил на рынке мобильной связи, по данным AC&M Сonsulting не претерпело значительных изменений за последний месяц: лидирует МТС (35,6%), за ним следует «Вымпелком» (24,6%), третье место – у «МегаФона» (22,3%), на долю остальных операторов приходится 17,5%. За май лидер российского рынка по количеству абонентов МТС увеличил число своих клиентов с 60,45 млн. до 60,86 млн., «Вымпелком» с 41,9 млн. до 42,03 млн., «МегаФон» – с 37,44 млн. до 38,05 млн.
При этом цифры трех лидеров рынка сравнивать сейчас достаточно трудно из-за разных систем учета абонентов. Опрошенные эксперты рассказали «Газете.Ru», что в «МегаФоне» с самого начала считают только активных абонентов – SIM-карты проверяют на использование каждые три месяца. В «Вымпелкоме» и МТС подобная проверка осуществляется каждые шесть месяцев, что ведет к включению в итоговые цифры уже несуществующих абонентов. Именно поэтому «Вымпелком» рассматривает возможность перехода на трехмесячную схему, сообщил Максим Савватин из iKS-Consulting.
По мнению эксперта, переход на систему подсчета абонентов без «мертвых душ» сделает российский рынок более прозрачным и привлекательным для инвесторов.
Кардинально к перестановке сил это не приведет, но изменения в несколько процентов у показателей ведущих компаний, безусловно, произойдут, заключает Савватин. Антон Погребинский из AC&M-Consulting рассказал «Газете.Ru», что значительных изменений на рынке сотовой связи не произошло. «Единственное, что можно отметить – положительную динамику «Вымпелкома»,– говорит аналитик.
Главная интрига сотового рынка по прежнему заключается в ответе на вопрос – поменяется ли лидер среди ведущих мобильных операторов.
При этом некоторые аналитики прогнозируют, что уже в этом году «Вымпелком» по количеству реальных абонентов опередит МТС и выйдет на первое место, а в 2009-2010 годах к лидерам подтянется и «МегаФон». Савватин из iKS Consulting более сдержан в оценках. По его мнению изменения соотношения сил можно ожидать только через три-пять лет, после развертывания сетей третьего поколения (3G).
Михаил Терновых, Газета.Ру, 19.06.08
Мобильный контент ставит на рекламу и развлечения
Самым емким сегментом российского рынка мобильного контента остаются развлекательные услуги, основной целевой аудиторией которых являются дети и подростки. В число наиболее перспективных сегментов также входят мобильные игры и мобильный маркетинг.
Сегодня уже можно говорить о том, что большие ожидания, связанные с мобильным ТВ, рекламой и социальными сетями, в мире не оправдались. Большая часть операторских порталов теряет деньги и ищет пути выживания. По мере того, как растет потребление контент-услуг на мобильных телефонах вне порталов, операторы все чаще задумываются о том, насколько жизнеспособной оказалась эта бизнес-модель.
Впрочем, в Японии – пожалуй, самом развитом рынке мобильного интернета, операторские порталы до сих пор существуют. Но операторы не являются монополистами в этой сфере. Так, Yahoo! пытается занять эту нишу, предлагая сервис OneSearch, а Nokia создала портал мобильного контента Ovi. В любом случае стало очевидно, что построение «стены» (портала), за которой будут «жить» мобильные пользователи – занятие неперспективное. Поэтому операторы скорректировали стратегии в пользу поисковых инструментов на своих порталах. Таким образом, операторские порталы выступают для мобильных веб-серферов как бы воротами в мир публичного интернета, разумеется, оставляя при себе свою главную функцию – поставку платного контента. При этом одни предлагают пользователям своих порталов безлимитный доступ по фиксированным тарифам, другие – внедряют специальные технологии, позволяющие просматривать на мобильнике все веб-сайты, а не только те из них, которые предназначены для сотовых телефонов.
Большинство операторов стремится наладить партнерские отношения с раскрученными поисковыми брендами, прежде всего, с Google и Yahoo. Однако здесь существуют большие риски того, что пользователи просто уйдут к интернет-гигантам и будут пользоваться их ссылками, благополучно забыв про порталы своих операторов. Таким образом, портальный бизнес операторов переживает кризис, который грозит превращению их в «трубу» для перекачки трафика, как это уже фактически случилось с проводными интернет-провайдерами.
Мобильные сообщения
Основным генератором доходов на мировом рынке мобильных сообщений остаются SMS, однако аналитики прогнозируют, что уже в 2008 году рынок коротких сообщений достигнет своего пика и затем начнет снижаться. Впрочем, и в 2012 году, по прогнозам, доходы от SMS будут доминировать и составлять впечатляющие 53,4 млрд. долл. – примерно на 10 млрд. долл. меньше, чем в 2008 году. Пока же основными драйверами мирового рынка SMS являются развивающиеся рынки, особенно страны с низким проникновением мобильной связи и высокой динамикой роста.
Мировой рынок мобильных сообщений
Источник: Huawei, 2007
В Китае и США быстро растет MMS-трафик. В других странах развитие MMS сдерживается устоявшимся мнением пользователей о том, что эти услуги недостаточно надежны, сложны в использовании и дороги. В перспективе, к 2012 году, по прогнозу Informa Telecoms & Media, доходы от услуг MIM (Mobile Instant Messaging) превысят доходы от MMS. Кроме того, с 2008 года начнет активно развиваться рынок услуг мобильной электронной почты, который пока остается нишевым. Аналогичные тренды выделяют в Huawei.
Российские «мобильные» реалии
Оценки российского рынка мобильного контента за 2007 год расходятся. По данным Business Vision объем этого рынка составил 550-600 млн. долл., оценка ИК «Финам» – 400-420 млн. долл. при росте за год около 20%, а в iKS-Consulting прогнозировали объем рынка в размере 494 млн. долл. Количество пользователей мобильного контента в России не превышает 5 млн. человек.
Самым емким сегментом остаются развлекательные услуги. Их целевая аудитория – дети и подростки, студенты, для которых скачивание мелодий и картинок – дань моде и текущему интересу. Но уже сейчас рынок услуг контента данной категории перенасыщен, отмечают специалисты Business Vision. По их подсчетам, доходы от продаж развлекательного контента за последний год выросли на 53%, причем 64% рынка приходится на долю 10 ведущих агрегаторов.
Несмотря на популярность «молодежного» контента, участники рынка отмечают рост интереса и к «взрослому» контенту, причем эта тенденция, по их мнению, должна сохраниться в ближайшем будущем. Тем не менее, многие владельцы персональных компьютеров не видят необходимости в использовании дополнительных сервисов, предоставляемых мобильными сетями, и не пользуются мобильным контентом. По некоторым оценкам, около 60% всех пользователей интернета вообще не посещают wap-ресурсы. Кроме того, сотовые операторы не представляют достаточно четко своей роли в продаже мобильного контента, что накладывает ограничения на развитие отрасли, считают в Business Vision.
Мобильные игры
Перспективным сегментом мобильных развлечений является рынок мобильных игр, объем которого в России оценивается в 60-80 млн. долл. Эксперты считают, что в ближайшие 2-3 года мобильная игра станет одной из наиболее востребованных развлекательных услуг. Ожидается, что в 2008 году этот рынок вырастет примерно на 100%.
Как считают в компании А1, роль игр может значительно возрасти, когда будут разработаны эффективные схемы рекламы в них. Перспективным направлением считаются и мобильные микроплатежи, а также мобильный маркетинг. По оценкам аналитиков, объем рынка мобильного маркетинга в 2007 году составил порядка 12-16 млн. долл. (по некоторым оценкам, рынок мог достигнуть 50 млн. долл.).
Практически все крупные игроки FMCG-рынка и международные бренды уже имеют опыт использования мобильного маркетинга в своих промо-акциях, констатируют в Business Vision. Однако потенциал мобильного маркетинга пока полностью не раскрыт, поскольку в большинстве маркетинговых компаний с участием мобильного контента используются только SMS. MMS, проведение акций на wap-ресурсах, IVR и Java практически не применяются. Эксперты прогнозируют, что в 2008 году к мобильному маркетингу проявят интерес новые отрасли (автомобильная, фармакологическая, финансы). Также можно ожидать проведения многочисленных экспериментов на стыке мобильного и традиционного маркетинга. Впрочем, не все участники рынка разделяют оптимизм по поводу мобильного маркетинга. По мнению экспертов «ИММО», рынок к этому пока не готов, да и предпосылок для революционных проектов в этой сфере нет.
Мобильная реклама
По самым оптимистичным оценкам, российский рынок мобильной рекламы в 2008 году составит максимум 2% от общемирового объема. В среднесрочной перспективе не исключено перетекание в мобильные сети рекламы из «большого» интернета, которое пока сдерживается недостаточным комфортом использования мобильного интернета.
Аналитики Gartner ожидают, что в 2008 г. мировой рынок мобильной рекламы преодолеет отметку в 2,7 млрд. долл. против 1,7 млрд. долл. в 2007 г. В то же время, по их мнению, рынок развивается довольно медленно и встречает на своем пути немало препятствий. Основными двигателями данного направления, вероятно, станут простота использования и соответствие содержания рекламы потребностям пользователя. Эксперты отмечают, что огромное число «трубок», серьезное расширение их возможностей и приход в сегмент крупных интернет-игроков привели к всплеску интереса к индустрии. В то же время, специалисты называют и тормозящие факторы – медленное внедрение мультимедиа, недостаточный пока уровень адоптации со стороны пользователей, закрытость для измерений, отсутствие четких стандартов, разнообразие платформ, сложность цепочки добавленной стоимости и др.
Налицо палка о двух концах: тщательное таргетирование рекламных посылов в зависимости от социально-демографического статуса пользователя, его предпочтений и местонахождения существенно увеличивает отклик на рекламу, но при этом нередко воспринимается как вторжение в частную жизнь. Впрочем, несмотря на все ограничения, аналитики компании склонны думать, что рынок просто обречен на развитие, и к концу 2011 г. ожидают увидеть его на уровне 12,8 млрд. долл. и более. Получается, индустрии предстоит вырасти в семь раз за оставшиеся четыре года.
Прохожие оценки приводят и другие аналитики. По оценкам Strategy Analytics рекламодатели потратили в 2007 году на мобильную рекламу 1,4 млрд. долл., а к 2011 году этот рынок составит 14,4 млрд. долл. В eMarketer считают, что расходы на мобильную рекламу составили в прошедшем году 1,5 млрд. долл., а к 2011 году достигнут 14 млрд. долл. При этом основными источниками продвижения мобильной рекламы, согласно прогнозам Strategy Analytics, станут мобильный интернет (48%), поисковые системы (28%) и широковещательное мобильное телевидение (10%).
Мировой рынок мобильной рекламы: прогноз на 2011 год
|
Источник: Strategy Analytics, 2007
Объем российского рынка мобильной рекламы в 2008 г. по прогнозам «МегаФона» составит 12-15 млн. долл. Причем в 2009 г. этот показатель ожидается на уровне 48-50 млн. долл., в 2010 г. – 102 млн. долл., в 2011 г. – 216 млн. долл. Впрочем, оценки российских экспертов расходятся – по некоторым данным в 2007 году объем рынка мобильной рекламы в России составил 23 млн. долл., в 2008 г. этот показатель достигнет 57 млн. долл., а в 2009 г. – 123 млн. долл. В МТС оценивают совокупный рынок мобильной рекламы в России в 2008 г. не менее чем в 12 млн. долл. и рассчитывают, что в среднесрочной перспективе он будет расти на 80% в год, в том числе и за счет перетекания в сотовые сети интернет-рекламы. При этом, по оценке «МегаФона», общие затраты по медиа (телевидение, пресса, радио, интернет, наружная реклама) в России в 2007 г. превысили 200 трлн. руб., что на 23% больше относительно данных за 2006 г. В 2008 г. расходы на рекламу ожидаются на уровне 386 трлн. руб.
Крупнейшие российские сотовые операторы проявляют активный интерес к мобильной рекламе, считая этот рынок очень перспективным. Так, «ВымпелКом» запустил пилотный проект по размещению рекламы в системе «Хамелеон» и на wap-портале, а МТС – тестовую версию мобильной рекламы в декабре 2007 г.
Что касается крупнейших российских интернет-игроков, то «Яндекс», например, экспериментирует с двумя видами мобильной рекламы: контекстной, которая показывается в результатах поиска на PDA-версии поисковика, и баннерной – на PDA-версии «Яндекс.Почты». РБК в партнерстве с Infon предлагает на своих WAP-сайтах «Мобильные развлечения» (мелодии, JAVA-игры, графика и пр.) и «Пикантные анекдоты».
По оценкам МТС, реклама в мобильных сетях в 5-10 раз дешевле, чем в интернете, и может быть более адресной за счет персонифицированных рассылок по абонентам. Кроме того, практика распространения рекламы предполагает согласие абонента на ее получение, так что рекламодатели могут рассчитывать на скорейший отклик и отдачу.
В «Яндексе» считают, что пока рынок мобильной рекламы сдерживает, прежде всего, неудобство пользования мобильным интернетом на большинстве доступных сейчас телефонах. По мнению экспертов, мобильная реклама станет по-настоящему интересной рекламодателям, когда соответствующие аппараты станут доступными для большого числа пользователей.
Виталий Солонин, РосБизнесКонсалтинг, 19.06.08