Geum.ru

Новости связи

Вид материалаДокументы

Содержание


Из «Ситроникса» выжимают лимон. Концерн начинает ребрендинг своих активов
Атомный клиент. Появился у «Билайна»
Алена Журавлева, Сайт mskIT, 18.06.08
Подобный материал:
1   ...   17   18   19   20   21   22   23   24   ...   45

Из «Ситроникса» выжимают лимон. Концерн начинает ребрендинг своих активов



АФК «Система» решила перевести под единый зонтичный бренд не только телекоммуникационные, но и технологические активы. С 19 июня 2008 г. в «Ситроникс» будут переименованы компании, входящие в одноименный концерн. Но центральный элемент бренда «Ситроникс» – лимон – ждет обновление: по мнению менеджмента компании, он негативно воспринимается инвесторами.


Введение единого бренда для предприятий концерна начнется с украинской компании «Квазар-Микро», которая поменяет свое название на «Ситроникс Информационные технологии», рассказали «Ъ» в «Ситрониксе». В России название этой компании будет изменено с сегодняшнего дня, на международных рынках – до конца года. Осенью зеленоградское предприятие «НИИМЭ и Микрон» переименуют в «Ситроникс Микроэлектроные решения», а производственное объединение «Квант» – в «Ситроникс Потребительские сервисы и товары». Последней станет греческая Intracom Telecom, в которой российскому концерну принадлежит 51%, – с начала следующего года она станет называться «Ситроникс Телекоммуникационные решения».


«Переход на единый зонтичный бренд позволит увеличить эффективность маркетинговых расходов наших предприятий до 15-20%», – пояснила вице-президент по корпоративным коммуникациям «Ситроникса» Ирина Ланина. Управляющий директор российского брендингового агентства TNC Наталья Меш считает, что реально добиться сокращения расходов на 10-15% – «за счет продвижения единого бренда вместо нескольких автономных».


«Ситроникс», по словам госпожи Ланиной, отказался от «реалистичного изображения лимона в бренде, сменив его на символическое». На некоторых международных рынках, где работает концерн (его представительства открыты в 32 странах), лимон ассоциируется с не слишком успешным бизнесом. Словари (например multitran.ru) приводят следующие сленговые значения слова lemon: «нечто низкопробное», «халтура», «неудачник».


Бизнес «Ситроникса» состоит из трех направлений: телекоммуникационные решения, информационные технологии и микроэлектронные решения и потребительские сервисы и товары. Выручка компании по итогам первого квартала 2008 года составила 445,8 млн. долл., убыток – 8,2 млн. долл. Основной акционер – АФК «Система», которой принадлежит 64,4% акций. Второй по величине акционер – бывший президент АФК «Система» Александр Гончарук с 3,14% акций. ЕБРР владеет 3,07% акций компании, 17,5% торгуется на Лондонской фондовой бирже и РТС. Капитализация – 1,23 млрд. долл.


По словам Натальи Меш, ребрендинг «Ситрониксу» необходим, поскольку концерн продает смежные продукты и услуги, хотя это чревато риском: «Если у одной из «дочек» компании будут проблемы, это негативно скажется на репутации всего бренда «Ситроникс»». «Изначально «Ситроникс» являл собой набор самых разных активов, не всегда связанных между собой. Эти активы работали под собственными брендами, жили своей жизнью, а это негативно воспринимается инвесторами», – говорит аналитик ФК «Уралсиб» Константин Белов.

Инна Ерохина, Александр Малахов, "Коммерсант", № 102 от 18.06.08


Атомный клиент. Появился у «Билайна»



Привлечение крупных корпоративных клиентов является для операторов сотовой связи весьма значимым событием. Так, недавно ОАО «ВымпелКом» заключило контракт на корпоративное обслуживание с ОАО «Атомэнергопром» («Атомный Энергопромышленный Комплекс»), российским государственным холдингом, который объединяет 89 крупных предприятий атомной отрасли на территории Российской Федерации. Особенностью сотрудничества стало то, что в компании внедряются сразу несколько дополнительных услуг мобильной связи.


ОАО «Атомэнергопром («Атомный Энергопромышленный Комплекс»») недавно провел тендер на оказание услуг корпоративной мобильной связи, победителем которого стало ОАО «ВымпелКом». Выбор оператора мобильной связи проводился на основе сравнения качества услуг связи, территории покрытия и дополнительных возможностей для создания и управления единой системой корпоративной связи.


С учетом специфики своей деятельности ОАО «Атомэнергопром» выбрало национальное тарифное предложение от «Билайн», условия которого действительны для всех организаций, входящих в холдинг. Напомним, что в состав холдинга «Атомэнергопром» вошли такие компании, как ОАО «ТВЭЛ», ОАО «Техснабэкспорт», ОАО «Атомэнергомаш», ОАО «Атомредметзолото». Проект будет реализован в несколько этапов, на первом из которых для топ-менеджмента ОАО «Атомэнергопром» будут предоставлены услуги связи на территории России, включая услуги как междугороднего, так и международного роуминга.


«Билайн» также предложил ОАО «Атомэнергопром» внедрение программы «Моя компания», в рамках которой родственники сотрудников также могут получить льготные условия обслуживания в сети оператора. Кроме того, сотрудникам компании будет подключена услуга «Интеграция». Данная опция предоставляет пользователям возможность звонить на региональные телефоны «Билайн» внутри одного корпоративного договора по тарифам домашней сети.


Еще одним сервисом, также реализованным в рамках заключенного контракта, стал «Мобильный бюджет». Услуга «Мобильный бюджет» предоставляет возможность планирования бюджета и разделения с сотрудниками расходов на мобильную связь. Существуют два варианта этого сервиса. Первый, «Бюджет на услуги связи в установленное время» позволяет разделить расходы на мобильную связь в зависимости от времени совершения звонков. Так, компания устанавливает каждому сотруднику рабочий период – временной интервал и дни недели, в течение которых оплачивает услуги и звонки сотрудников. Сотрудник при этом оплачивает личные звонки, совершенные в нерабочее время. Второй вариант, «Бюджет по лимиту расходов», предполагает выделение каждому сотруднику персонального бюджета на служебную сотовую связь. Компания оплачивает счет на сумму, не превышающую установленного данному сотруднику бюджета. Если в расчетном месяце расходы сотрудника на связь превысили сумму бюджета, он оплачивает сумму сверх бюджета. При достижении лимита бюджета на телефон сотрудника отправляется SMS-уведомление. В рамках опции доступна услуга «Роуминг за счет компании»: возможность установить временной интервал, в пределах которого начисления за роуминг сотрудника будут оплачиваться компанией.


Отметим, что усиление бизнес-сегмента является одной из составляющих новой стратегии ОАО «ВымпелКом» на 2008 год наряду с увеличением ARPU за счет стимулирования пользования голосовыми услугами и передачей данных на основе стабильного ценообразования, сохранением доли базы активных абонентов за счет специальных программ продаж на центральном и локальных рынках и программ лояльности, исследованием возможностей объединения, а также с расширением географии присутствия в фиксированном бизнесе.


В рамках этой же стратегии оператором недавно в Соковском регионе был запущено новый тарифный план «Коллеги» для корпоративного сегмента. Это предложение «Билайн» разработано специально для компаний с большой долей трафика внутри группы, объединенной одним корпоративным договором. В рамках тарифа стоимость вызова внутри закрытой группы сотрудников составляет 0,15 рубля за минуту, при этом отсутствует плата за федеральные номера. Абонентская плата за городские номера составляет 850 рублей в месяц. Тариф «Коллеги» доступен всем юридическим лицам и ИП вне зависимости от величины выручки и количества номеров.


Кроме того, продлена до 31 июля 2008 года акция для абонентов корпоративного тарифа «Деловой стиль», в рамках которой сервис «Мобильная почта предоставляется без абонентской платы, а также ежемесячно начисляется бонус в размере 150 минут междугородной связи и 150 SMS-сообщений.


Что касается других операторов Московского региона, то они также достаточно активны в корпоративном сегменте. Так, ОАО «Мобильные ТелеСистемы» в начале июня текущего года запустило в тестовую эксплуатацию сервис «Офис онлайн+». При помощи данной услуги абоненты могут получить полноценный доступ к корпоративному почтовому ящику со смартфонов и коммуникаторов, оснащенных программным обеспечением Windows Mobile и Symbian, а также осуществлять синхронизацию данных с удаленным сервером. Также в ближайшее время компания МТС запускает обновленное решение услуги «Доступ абонентов в корпоративную сеть своей компании через выделенный APN» для корпоративных клиентов. Эта услуга обеспечивает удаленный защищенный доступ корпоративных абонентов к ресурсам компьютерной сети (LAN) своей компании через каналы пакетной передачи данных (GPRS).


«МегаФон-Москва» с начала июня предлагает корпоративным клиентам стать участниками акции «Свободное лето в офисной зоне». С 4 июня 2008 года «МегаФон-Москва» запустил сервис «Офисная зона», в рамках которой абонент может выбрать зону, при нахождении абонента в которой исходящие вызовы тарифицируются по льготной стоимости. «Офисная зона», выбранная абонентом, может быть достаточно широкой: минимальный радиус действия – 500 метров. Сервис доступен только корпоративным абонентам, при этом он предлагается в трех вариантах подключения: «Офисная зона Корпоративная», «Офисная зона Городская» и «Офисная зона Местная».

Алена Журавлева, Сайт mskIT, 18.06.08