< Предыдущая   Оглавление   Следующая >

6.2. Анализ издержек издательской деятельности

Издержки издательской деятельности связаны прежде всего с производством издательской продукции и в этом смысле складываются из расходов, которые образуются на различных этапах редакционно-издательского процесса. Характер этих издержек и их "поведение" определяются тем, как они меняются в соотношении доходов и расходов.

Часть издержек изменяются пропорционально доходам от продаж издательством своей продукции, т.е. они увеличиваются или сокращаются пропорционально объемам продаж. Это, прежде всего, расходы на бумагу и материалы, на авторский гонорар. Такого рода издержки, прямо относящиеся к каждой единице производимой продукции, относят к переменным издержкам. В структуре себестоимости одного экземпляра тиража издания расходы на бумагу и материалы всегда будут фиксированными: на один экземпляр книги объемом в 10 физических печатных листов не потребуется бумаги больше. Необходимый объем бумаги на тираж книги будет напрямую зависеть от его величины: на 1000 экземпляров потребуется 10 000 физических печатных листов, а на 5000 экземпляров - соответственно 50 000 листов. Авторский гонорар, как правило, также увеличивается с увеличением тиража издания. Особенно наглядно это видно при установлении его величины в процентах от отпускной издательской цены книги. Таким образом, переменные затраты изменяются пропорционально объему производимой продукции, а в себестоимости единицы продукции их значение остается постоянным.

Есть издержки, которые привязаны не к объему производства, а ко времени, и величина их остается постоянной в течение некоторого периода. Это, например, заработная плата управленческого персонала издательства, расходы на содержание офисного здания или помещений, арендная плата и другие расходы, которые не могут быть отнесены к конкретному изданию. Расходы такого рода относят к постоянным издержкам, исходя из того, что они остаются неизменными независимо от тиража издания или от объемов продаж. Постоянные расходы остаются стабильными даже при изменении объема производства, соответственно их объем в себестоимости единицы издательской продукции изменяется. Однажды понесенные затраты такого рода в стоимости одного экземпляра книги будут только сокращаться с увеличением ее тиража.

Однако изложенные положения не абсолютны. Например, величина арендной платы может увеличиться и привести к увеличению постоянных издержек; конъюнктурное снижение цены на бумагу - сократить долю переменных издержек в объеме продаж. Каждый раз, анализируя текущие изменения издержек, необходимо находить их причины, чтобы затем принимать верные управленческие решения.

Сумма постоянных и переменных расходов равна общим расходам у на производство тиража издания:

у = а + bх,

где а - сумма постоянных расходов;

b - сумма переменных расходов, приходящихся на 1 экз.;

х - объем производства (тираж издания).

Важно, что постоянные расходы относятся к обязательным и оплачиваются издательствами независимо от реальных объемов производства и даже при их отсутствии. В то же время переменные расходы представляют собой только результат деятельности издательства.

Отметим также одну немаловажную особенность, связанную с изменениями характера переменных расходов по мере увеличения объемов производства. Дело в том, что если в начальный период роста тиража конкретного издания переменные расходы быстро растут, то в дальнейшем рост их замедляется за счет экономии по отдельным составляющим их статьям, что обусловлено массовостью производства. Но так продолжается не до бесконечности. При существенном росте объемов производства переменные расходы начинают расти быстрее, чем действуют факторы экономии.

Нелинейная (т.е. не прямая) зависимость переменных расходов от объема производства как раз и объясняется тем, что на первом этапе работ, когда производство наращивается, переменные расходы растут быстрее, чем объем производства. Когда же достигается определенная эффективная величина объема выпуска, их рост замедляется по отношению к объему производства.

Постоянные расходы можно разделить на две части. Первая в основном определяется масштабами издательства. К ней относятся амортизационные отчисления, налог с имущества, заработная плата персонала с начислениями, арендные платежи, затраты на эксплуатацию зданий, страховые взносы и др. - те позиции, изменить которые в короткий срок невозможно. Вторая часть расходов - расходы на рекламу, повышение квалификации сотрудников, исследования и иные подобные цели - при необходимости могут быть снижены.

Анализ издержек издательской деятельности проводится в том числе для оценки экономических результатов деятельности за определенный период и для определения влияния отдельных факторов на прибыль от продаж.

< Предыдущая   Оглавление   Следующая >