| Джонс Эрнест. Деловые финансы: Пер. с англ. - М.: ЗАО Олимп- Бизнес,1998. - 416 е.: ил., 1998 |
Господство на рынке |
Давайте вернемся примерно на сто лет назад, когда многие крупнейшие предприятия принялись добиваться господства на своем рынке. В табл. 7.7 показаны издержки производства двух единиц продукции, которые, допустим, изготавливают две разные производственные компании одной отрасли: продукт А выпускает крупный многопрофильный производитель, а продукт В - малый производитель монопродукта. В результате анализа полных издержек в обоих случаях мы выяснили, что продукт А стоит 10 пенсов и продается за 12 пенсов с прибылью 2 пенса, тогда как продукт В стоит 8 пенсов, продается за 10 и приносит такую же при-быль 2 пенса.
Итак, малая компания продает произведенную единицу продукции по более низкой цене, чем крупная компания- конкурент на одном рынке. Ясно, что если в таких условиях крупный производитель стремится к господству на рынке этого конкретного продукта, он постарается уничтожить противника или, по крайней мере, ограничить его деятельность. Как добиться этого наилучшим образом?
Таблица 7.7. Удельные издержки
Крупная компания Малая компания
Продукт А (в пенсах) Продукт В (в пенсах)
Прямые издержки 4 4
Переменные издержки 6
Косвенные издержки 6 4
Постоянные издержки 4
Общие издержки 10 10 8
Прибыль 2 2
Продажная цена 12 10
Очевидно, один из наиболее действенных способов - снижение продажной цены своего продукта. Но прежде чем пойти на этот шаг, крупная компания постарается определить, какую минимальную цену она может назначить. И в определении этой лминимальной продажной цены приходит на помощь метод калькуляции предельных издержек, который анализирует переменные издержки в отличие от постоянных. Как мы видим из табл. 7.7, проведя такой анализ, крупный производитель обнаружит, что переменные издержки на единицу продукта составляют 6 пенсов, а постоянные - 4 пенса. Далее не составляет труда понять, что поскольку крупный производитель продает более одного типа продуктов, он может принять решение на ограниченный период времени воз-мещать свои постоянные издержки продукта А за счет этих других продуктов. Это значит, что он может продавать продукт А по цене, которая покрывает лишь переменные издержки, и, возможно, он удовлетворится очень скромной валовой прибылью сверх этого.
Например, крупный производитель может принять решение продавать продукт А по 7 пенсов, что поставит малого производителя в очень трудное положение Чж последний не производит других продуктов, за счет которых он мог бы воз-местить свои постоянные издержки. В подобных обстоятельствах минимальная цена, по которой он может продавать продукт В без убытка, составляет 8 пенсов.
Такой подход к ценообразованию и постоянным издержкам способствовал формированию многих монополий в начале века: они захватывали рынки, вытесняя малые компании, лдосаждая конкурентам путем снижения продажных цен на ограниченный период времени. Такой метод можно назвать лмарш-броском на конкурентов.
|
| << Предыдушая |
Следующая >> |
| = К содержанию = |
Похожие документы: "Господство на рынке" |
- 4.1. Юридический и экономический подходы к понятию лконтракт
господствующие на рынке со вершенной конкуренции, но и как лотношение, которое стороны стремятся поддерживать. Впервые подход к контрактам как к отно шениям был предложен австрийским экономистом Бем-Баверком. Договоренности могут быть неявными, подразумеваемыми, не вы-раженными словами и не зафиксированными в документе, за кото-рым стоит сила закона. В качестве примера подобных контрактов
- 4.5. Вымогательство как вид оппортунистического поведения и выбор типа контракта 4.5.1. Типы контрактов и факторы, влияющие на их выбор
господствующие на рынке совер шенной конкуренции. Рыночные ) Заключение дружба ^ сделки. *ж |-а 1 1 1 1 л ^ I ж 1 ^ ^ Доля Зона юридических "V" отношенческих Зона отношенческой элементов в кпнтппктр Рис. 10 По мере удаления от этой точки и движения вправо в контрак тах возрастает доля отношенческих элементов, т.е. неявных, четко не сформулированных, подразумеваемых договоренностей, не
- Основные выводы
господства на рынке, выбор сферы деятельности, места работы и жительства, просто везение. 6 Совокупность материальных и духовных благ, достающихся гражданам страны в обмен на их денежные доходы, а также поступающие им средства из общественных фондов формируют соответствующий уровень жизни. Наиболее распространенный показатель уровня жизни - среднедушевой доход (ВВП на душу населения). Однако в
- 5.3 МЕСТО И РОЛЬ КОНКУРЕНЦИИ В РЫНОЧНОЙ СИСТЕМЕ
господство на рынке. Основные направления демонополизации и содействия развитию конкуренции в России предполагают: Контроль за соблюдением антимонопольных требований при создании, реорганизации и ликвидации хозяйствующих субъектов. Контроль за крупными продажами и покупками акций, которые могут привести к доминирующе-му положению хозяйствующих субъектов (свыше 35 %). Предоставление льготных
- 8.4. ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА КАЧЕСТВО ПРОДУКЦИИ
господствующего положения на рынке, захвату рыночной власти, образованию монополий. Конкуренция на рынке выступает в различных формах и осуществляется различными методами. Она может быть внутриотраслевой и межотраслевой. В первом случае речь идет о конкуренции между аналогичными товарами, удовлетворяющими одну и ту же потребность, но различающимися по цене, качеству и ассортименту. Такую
- ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ОТНОШЕНИЙ СОБСТВЕННОСТИ И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
господство какой-либо одной формы собственности исключается. Большим шагом в этом направлении является реализация про граммы разгосударствления и приватизации государственных и муниципальных предприятий. Цель Разгосударствление включает в себя как прива- приватизации, тизацию, так и изменение функций государствен- ее способы ного управления хозяйством. Последнее означа ет передачу государством
- 6.5 Государственная поддержка
и проблемы малого предпринимательства
господствующее положение в таких отраслях, как швейная, обувная, галантерейная промышленность, производство комплектую щих изделий и конструкций, строительство, сфера услуг (включая об служивание техники) и др. Для малого бизнеса Японии характерна ши роко развитая субподрядная система, где малые и мельчайшие предпри ятия получают и выполняют заказы от крупных фирм - машинострои тельных,
- 30.3 Анализ ценообразующих факторов
господствующее положение на рынке, но и неболь шое, чтобы выжить в условиях конкуренции. Основное условие ус пешной ценовой конкуренции - постоянное совершенствование производства и снижение себестоимости. Выигрывает только пред приниматель, располагающий реальными шансами снижения из держек производства. Механизм ценовой конкуренции действует по следующей схеме: предприятие-производитель
- 1.3. ТЕОРИЯ ФАКТОРОВ ПРОИЗВОДСТВА:
Ж .Б. СЭЙ, МАРЖИ НАЛ ИСТЫ, НЕОКЛАССИКИ
господствуют в области распределе ния богатства1. Таким образом, -экономическая теория Ж. Б. Сэя оказалась намного реалистичней теории К. Маркса. В недрах классической политической экономии зародилась и теория предельных величин - маржинализм (от лат. таг&паИх - находящийся на краю). Так, Д. Рикардо своей теорией ренты, когда стоимость сельскохозяйственной продукции определяется затрата ми
- 2.3. СОДЕРЖАНИЕ, ХАРАКТЕР И РАЗНОВИДНОСТИ ТРУДА
господство идеологии марксизма-ленинизма, монополия коммунистической идеологии на истину и подавление инакомыс лия в условиях тоталитарного государства оставили глубокие руб цы в сознании советских людей. Во-вторых, потому, что К. Марксу удалось в силу его неоспо римой эрудиции создать внешнее правдоподобие основополагающих Положений. Отечественные и зарубежные революционеры второй половины XIX
|
Финансы