Geum.ru

 

Аудит / Институциональная экономика / Информационные технологии в экономике / История экономики / Логистика / Макроэкономика / Международная экономика / Микроэкономика / Мировая экономика / Операционный анализ / Оптимизация / Страхование / Управленческий учет / Экономика / Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям) / Экономическая теория / Экономический анализ Главная Экономика Микроэкономика
Б.И. ГЕРАСИМОВ, Т.М. КОНОВАЛОВА, Е.В. НИЖЕГОРОДОВ. МИКРОЭКОНОМИКА: ВВЕДЕНИЕ В ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ, 2010

3.1. КАРДИНАЛИСТСКАЯ ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА

Кардиналистская, или количественная теория потребительского выбора появилась первой. Она базируется на теории полезности. Каждый человек индивидуален, поэтому для каждого из нас разные товары и услуги будут приносить разную полезность. Например, для спортсмена большую полезность будет иметь спортивный инвентарь, а для учёного - книги. Полезность (U) направлена на удовлетворение потребностей человека, и от того насколько сильно она их удовлетворяет, будет и зависеть ценность того или иного блага.
Экономисты выделяют несколько видов полезности. Общая полезность (TU) - это совокупная полезность от потребления блага. Она определяется как сумма полезностей всех единиц потреблённого блага. Можно предположить, чем большее количество блага мы потребляем, тем выше общая полезность. Это не совсем так. Действительно, при увеличении потребления блага общая полезность будет расти, однако так будет продолжаться не всегда, с определённого момента она начнёт падать. Это связано с тем, что достигнув определённого предела, благо может приносить отрицательную полезность.
Средняя полезность (AU) - это средняя полезность блага. Она определяется по следующей формуле:
TU
AU= Ч (5)
Q
Динамика изменения средней полезности определяется динамикой изменения предельной полезности. Заметим, что они носят однонаправленный характер.
Предельная полезность (MU) - полезность дополнительной единицы блага. Определяется по формуле:
mu= utuo. (6)
q - q
Предельная полезность имеет важное аналитическое значение. По сути, любой потребитель при выборе оценивает именно то, какую полезность ему принесёт конкретная единица блага, поэтому предельная полезность занимает центральное место в современном анализе.
Приведём пример того, как определяются различные виды полезностей (табл. 3.1). Пусть человек потребляет, например, яблоко.
Как видно, общая полезность растёт до потребления 6 единицы блага. После этого потребление благ начинает приносить отрицательную предельную полезность, в результате, снижается и общая полезность. Графически, данная ситуация представлена на рис. 3.1
3.1. Изменение полезностей при потреблении яблока Количество Общая полезность (TU) Средняя полезность (AU) Предельная полезность
(MU) 0 - - ]50 ]45 ]30 ]15 ]5 ]0 ]-5 ]-15 1 50 50 2 95 47,5 3 125 41,7 4 140 35 5 145 29 6 145 24,2 7 140 20 8 125 15,6

Для определения потребительского выбора аналитики разработали следующую формулу (7):
MUA = MUB Pa PB '
В соответствии с данным подходом, потребитель сравнивает предельные полезности товаров с их стоимостями и, исходя из этого, определяет, какой из товаров предпочтительнее. Например, потребитель решает, что ему купить: компьютер, который он оценивает в 30 000 ютилей и который стоит 30 000 р. или мобильный телефон, который он оценивает в 10 000 ютилей и который стоит 5 000 р. В соответствии с формулой, получим соотношение 1 < 2, поэтому потребитель предпочтёт мобильный телефон.
Потребительский выбор в кардиналистской концепции подвержен частым колебаниям в результате изменения полезности товара и его цены. Например, если потребителю дарят мобильный телефон на день рождения, то предельная полезность мобильного телефона для него снизится, что может изменить его потребительские предпочтения.
<< Предыдушая Следующая >>
= К содержанию =
Похожие документы: "3.1. КАРДИНАЛИСТСКАЯ ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА"
  1. ТЕОРИЯ ИНДИВИДУАЛЬНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ
    кардиналистским ). Во-вторых, подход, основанный на теории кривых безразличия, именуют порядковым (ординалистским
  2. 4.1. Потребительский выбор и его особенности
    кардиналистской теории) ми, ми2 _ ми Потребительский Потребительский выбор (consumer choice) - выбор это выбор, максимизирующий функцию полез ности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода). Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последний доллар (рубль, марка, франк и т.д.),
  3. 4.2. Мир потребительских предпочтений: закономерности развития
    кардиналистская теория), а относительной шкалы, показывающей предпочтение потребителя или ранг потребляемого блага (ординалистская, или порядковая, теория полезности). При этом потребителю необходимо лишь сделать выбор между двумя наборами потребительских благ. Предпочтение потребителя касается всех благ, однако в целях упрощения мы рас-смотрим лишь два блага (рис. 4Ч5). Рис. 4Ч5. Кривая
  4. Вопросы для повторения
    кардиналистской теории полезности не учитывается ограниченность денег у покупателя. Да Нет Реклама построена в основном на использовании эффекта сноба. Да. Нет Рациональный потребитель будет покупать разные товары по одинаковым ценам только тогда, когда полезность этих товаров тоже будет для него одинакова. Да Нет Точка, лежащая ниже кривой производственных возможностей, может дать более
  5. План семинарских занятий
    кардиналистский) подход к анализу полезности и спроса. Порядковый (ординалистский) подход к анализу полезности и спроса. Кривые безразличия. Бюджетная линия. Теория фирмы: Организационные формы предпринимательства. Производственная функция и изокванта. Общий, средний и предельный продукт. Издержки фирмы в кратко- и долгосрочном периодах. Анализ кривых издержек фирмы. Оптимизация деятельности
  6. 3.2. ОРДИНАЛИСТСКАЯ ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА
    кардиналистской теорией, ряд её положений носили сугубо теоретический характер и никак не могли быть применены на практике. В частности, до сих пор не изобретён прибор, который мог бы измерять предельную полезность, которую приносит потребителю данный товар или услуга. В результате, со временем появилась другая теория, получившая название ординалистской. Эта теория базируется на построении
  7. Классические (совершенные) рынки. Общее равновесие
    кардиналистский. Ор- диналистский подход предполагает, что все функции u(.), которые удовлетворяют свойству u(x) > u(y) ^ x У y эквивалентны при описании поведения потребителя. Карди- налистский же подход предполагает, что среди этого семейства функций существует подмножество особых функций, обладающих более лглубокими свойствами, в том смысле, что с их помощью можно измерить листинную
  8. 6.2 ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ
    потребительского поведения, основанной на маржинализме. Ее исходными принципами является признание, во-первых, экономического суверенитета потребителя (т. е. возможности влиять на предложение товаров через спрос) и, во-вторых, рациональности поведения потребителя, если он получает максимум полезности при ограниченном доходе. Полезность - степень удовольствия (удовлетворения) от потребления
  9. 13.1. Концепция маркетинга: понятие, цели
    теория и практика маркетинга за истекшие годы серьезно изме нились. Из единичной функции компании маркетинг трансформируется в философию современного бизнеса, становится основой его структурной организации и развития. Из главных предпосылок возникновения маркетинга следует выде лить пять: наличие рынка покупателя, для которого характерно доминиро вание предложения над спросом, т.е. рыночное
  10. 1.1. Теория как система научных знаний
    теория происходит от древнегреческого слова, которое означает лрассмотрение, исследование. Целью теории является изучение и систематизация закономерностей развертывания действительности и формулирование законов на основе доказательства выдвинутых гипотез. Теоретическое знание имеет методологическую значимость в познании действительности. Основными элементами теории выступают: гипотезы, теоремы,