Неценовая конкуренция осуществляется главным образом посредством совершенствования качества продукции и условий ее продажи, лсервизации сбыта. Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям: первое - совершенство-вание технических характеристик товара; второе - улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителя. Неценовая конкуренция посредством совершенствования качества продукции получила название конкуренции по продукту. Конкуренция, основанная на совершенствовании качества, имеет противоречивый характер. С одной стороны, повышение качества служит способом скрытого снижения цен и расширения сбыта; с другой - качество - это субъективная оценка, которая открывает возможности его лфальсификации (использование недобросовестной рекламы, красивой упаковки).
Неценовая конкуренция путем совершенствования сбыта продукции получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении обслуживания покупателей. Сюда входит воздействие на потребителя через рекламу, совершенствование торговли, установление ценовых льгот постоянным покупателям, установление льгот по обслуживанию покупателей после приобретения товара, т. е. в процессе его эксплуатации.
|
- 8.4. ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА КАЧЕСТВО ПРОДУКЦИИ
неценовую. Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров или предложение услуг по более низким ценам, чем конкуренты. Неценовая конкуренция основана на предложении товаров более высокого качества, с большими надежностью и сроками службы, с более высокой производительностью. В последнее время важную роль стали играть такие параметры изделия, как экологичность, энергоемкость, эргономические и
- 4.2 Факторы конкурентоспособности
неценовую. Ценовая конкуренция предполагает продажу продукции по более низким це нам, чем конкуренты. Неценовая конкуренция базируется на отличи тельной особенности продукции по сравнению с конкурентами. На рис. 4.2 приведены факторы, которые определяют конкурентоспо собное! ь продукции предприятия. В соответствии с методами кон куренции они также подразделяются на ценовые и неценовые. Рис.
- Термины и понятия к разделу I
конкуренция - вид конкурентной борьбы посредст вом использования маркетинговых мероприятий в области рекла мы, товарной марки, торгового знака, ноу-хау и т.п., направленных на подчеркивание уникальности товара. Общество с дополнительной ответственностью - учреждается од ним или несколькими лицами; участники общества солидарно не сут субсидиарную ответственность по его обязательствам своим
- 30.3 Анализ ценообразующих факторов
неценовой конкуренции роль цены нисколько не уменьшается, однако на первый план выступают уникальные свой ства товара, его техническая надежность и высокое качество. Именно это (а не снижение цены) позволяет привлечь новых поку пателей и повысить конкурентоспособность товара. Финансово-кредигаая сфера. Большое влияние на уровень и ди намику цен оказывает состояние финансово-кредитной сферы, ко
- 12.1. Понятие мировой цены
неценового маневрирования у производителей возможностей здесь меньше, чем в торговле готовыми изделиями, из-за чего меньше используется неценовая конкуренция, отсюда более высокая степень цено вой нестабильности по сравнению с готовыми изделиями; сырьевые товары в целом более стандартизированы и более взаимо заменяемы как в выборе заменителей самих товаров, так и в выборе постав щиков, в связи с
- специализированные внебанковские кредитно-финансовые институты
неценовой характер. Это объясняется, прежде всего, спецификой пассивных операций каждого вида кредитно-финансовых учреждений. Так, в банковском деле действует процентная ставка по вкладам (депозитам) и предоставляемым кредитам, в страховом деле - страховой тариф, который определяет размер страховой премии и страхового возмещения, у инвестиционных компаний - курсовая разница выпускаемых и
- 11.5. Соперничество и сговор
неценовую конкуренцию за получение боль- Если же, с другой стороны, члены картеля договорятся между собой о разделе рынка, то каждый из них получит соответствующую квоту. Молчаливый сговор: ценовое лидерство. Так как во многих странах действу ет антикартельное законодательство во имя борьбы с монополизацией, фирмы могут вступать между собой в молчаливый сговор. Одной из форм молчаливого
- 11.6. Теория игр и ее применение в рекламной деятельности
конкуренция монополии: прибыль от рекламной стратегии Рекламная стратегия продавца А Поддержание теку щего бюджета Увеличение бюдже та на 20 млн р. Рекламная стратегия продавца В Сохранение текущего бюджета Увеличение бюджета на 20 млн р. А = 100 млн р. В = 100 млн р. А = 60 млн р. В = 120 млн р. А = 120 млн р. В = 60 млн р. А = 80 млн р. В = 80 млн р. Наихудшим вариантом решения будет
- 3.5. Государственное антимонопольное регулирование. Государственная поддержка конкуренции и конкурентоспособности товаропроизводителей 3.5.1. Конкурентный и монопольный рынки
неценовой конкуренции имеют маркетинг в виде мер по продви жению продукции на рынок и ее сбыту благодаря активной рекламной кампании, стимулированию продаж, привлечению покупателей. Основным орудием неценовой конкуренции служит снижение производственных затрат, что позволяет увеличить прибыль при фиксированной цене и направить дополнительную прибыль на совершенствование технологии, обеспечивающее
- 3.5.2. Государственное противодействие монополизму
неценовой конкуренции имеют маркетинг в виде мер по продви жению продукции на рынок и ее сбыту благодаря активной рекламной кампании, стимулированию продаж, привлечению покупателей. Основным орудием неценовой конкуренции служит снижение производственных затрат, что позволяет увеличить прибыль при фиксированной цене и направить дополнительную прибыль на совершенствование технологии,
|
Экономика