Управление конкурентными стратегиями предприятий на российском рынке

Саломатин, Вадим Александрович

Темы диссертаций по экономике » Экономическая теория

Управление конкурентными стратегиями предприятий на российском рынке тема диссертации по экономике, полный текст автореферата

Автореферат

Ученая степень	кандидат экономических наук
Автор	Саломатин, Вадим Александрович
Место защиты	Ростов-на-Дону
Год	2006
Шифр ВАК РФ	08.00.01

Диссертация

Автореферат диссертации по теме "Управление конкурентными стратегиями предприятий на российском рынке"

УПРАВЛЕНИЕ КОНКУРЕНТНЫМИ СТРАТЕГИЯМИ ПРЕДПРИЯТИЙ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ

Специальности: 08.00.01 Ч Экономическая теория

08.00.05 Ч Экономика и управление народным хозяйством: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами (промышленность)

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Владикавказ Ч 2006

Работа выпонена в ГОУ ВПО Ростовский государственный университет путей сообщения (г. Ростов-на-Дону)

Научный руководитель:

доктор экономических наук, доцент Дробышевская Лариса Николаевна

Официальные оппоненты:

Ведущая организация:

доктор экономических наук, профессор Джанаев Хазмат Георгиевич кандидат экономических наук Биганова Мадина Александровна Ростовский государственный университет

Защита состоится л 22 декабря 2006 г. В 14:00 часов на заседании диссертационного совета ДМ.212.246.03 по экономическим наукам в ГОУ ВПО Северо-Кавказский горно-металургический институт (государственный технологический университет) по адресу: 362021, г. Владикавказ, ул. Николаева, 44, корпус 10, зал заседаний.

С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке СКГМИ (ГТУ). Автореферат разослан л21 ноября 2006 г.

Ученый секретарь диссертационного совет! кандидат экономических наук, доцент А/

С.Т. Хекилаев

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ Актуальность темы исследования. Развитие экономических институтов в условиях глобализации является результатом целенаправленных реформ, обеспечивающих внедрение институциональных инноваций, часть которых оказывается способной к развитию, а другая часть реализуется в деформированном виде, поэтому теория реформ становится важнейшей частью институциональной экономики, а теория институционализма выступает комплексной методологией исследования стратегии развития конкурентных рынков. В современных условиях российские предприятия, действующие в жестких условиях глобальной конкуренции с транснациональными компаниями, стакиваются с ограничениями, связанными с рынков прав и высокими рисками, связанными с растущей степенью неопределенности экономики.

Высокая степень неопределенности экономики определяет необходимость формирования комплексного теоретического подхода к решению приоритетной проблемы Ч исследованию механизмов управления конкурентными стратегиями функционирования торгово-производственных комплексов, институтов и экономических агентов, сочетающего эффективные инструменты исследования институционального анализа и экономической синергетики, развития форм, методов, инструментария стратегического управления ресур-сообеспеченностью и капиталообеспеченностью предприятий.

С точки зрения задач модернизации, вычленение в структуре национальной экономики предприятий и секторов с различным уровнем эффективности, имеющих разные перспективы и ресурсы развития, достаточно актуальная задача. Формирование макроэкономической политики, нацеленной на развитие конкурентных рынков, дожно основываться на теории рациональных ожиданий, предполагающей, что фирмы и индивиды как экономические агенты принимают эффективные решения, с учетом финансовой, инновационной и информационной составляющих управления бизнесом. Необходимость более глубокого исследования закономерностей функционирования торгово-производственных комплексов выдвигают сегодня на первый план

проблемы, связанные с изучением информационных ресурсов как феномена управления экономической системой предприятия в условиях усиливающейся глобальной рисковой составляющей их развития.

Рыночные преобразования в экономике табачной отрасли дожны опираться не на власть рынка, на котором доминируют глобальные операторы, а на его законы. Рынок отнюдь не балансирует спрос и предложение. Когда нет ясной картины о состоянии производства и обращения определенных видов товаров, проблема обеспечения конкурентоустойчивости отраслевых предприятий только усугубляется Ч появляются новые диспропорции и увеличиваются старые. Для формирования институционального механизма модернизации табачной отрасли необходимо разработать методологию регулирования национальных экономик в торгово-производственной сфере, потому как именно здесь формируется научный инструментарий качественно нового типа рыночных отношений.

Сегодня торговля и производство табачных изделий находятся во власти глобального рынка прав, стратегию реализации интересов которого выпоняет конкуренция. Именно конкуренция выступает испонительницей его законов, поэтому рынок приводит общественные пропорции к равновесному состоянию через диспропорции и неравенства, банкротства и разрушения, инфляцию и кризисы посредством конкуренции. Рыночный механизм табачного бизнеса работает через торговлю, потому как в этой отрасли завершается процесс производства, а значит, завершается и формирование стоимости табачной продукции. Поэтому в регулировании торгово-производственной сферы табачной отрасли национальной экономики главная роль дожна принадлежать торговле.

Для того, чтоб торговля выпоняла эту роль, необходима адекватная система риск-менеджмента торговых предприятий, спроектированная на основе инновационных технологий управления конкурентоспособностью национальных компаний по производству и реализации табачных изделий. Такая информационно-аналитическая система дожна быть спроектирована на

основе моделирования единого информационного пространства национального производства табачных изделий.

Развитие институционализации конкурентных отношений определяет необходимость формирования стратегии управления конкурентными технологиями функционирования экономических агентов. Увеличение масштабов конкуренции, ее системообразующая роль в формировании правил игры на глобальном рынке не только выступает основой создания производственно-торговых сетей, но и изменяет стратегию развития национальных промышленных предприятий.

Формирование стратегических ресурсов развития следует рассматривать как часть интегрированного информационного процесса управления рисками предприятий, которые следует рассматривать как возможность положительного или отрицательного отклонения в процессе в процессе деятельности от разработанной стратегии. Источниками положительных отклонений могут стать творчество, синергия, комплексирование, учет конкурентных особенностей, благоприятная комбинация внешних факторов, отсутствие институциональных разрывов рынка, слабых конкурентов.

Сегодня на российские отраслевые рынки воздействуют глобальные сетевые игроки, представленные организационно-финансовым капиталом транснациональных компаний, которые активизируют свою деятельность с помощью управляющих технологий совершенствования производства и позиционирования. Риск инновационной стратегии развития предприятий тем выше, чем более локализован инновационный проект. В крупных организациях, корпорациях риски инновационного развития значительно меньше, так как нивелируются масштабами диверсифицированной хозяйственной деятельности и уровнем самоорганизации бизнеса. В этих условиях значительно возрастает роль управления конкурентными стратегиями предприятий как системного риск-менеджмента стратегии их развития на российском рынке.

Управлять конкурентными стратегиями крупных корпораций сегодня сложно, если не исследовать современный институциональный механизм

глобально-финансовой самоорганизации. Все экономические параметры в рамках такой самоорганизации становятся производными от организации рынка прав, от организационно-экономических инструментов регулирования стратегии развития, как от субъективности, так и от объективности.

Степень научной разработанности проблемы. Тенденции развития производственно-торговых отраслевых корпораций и их организационно-правовых форм необходимо исследовать с точки зрения выбора способа координации организационно-финансового капитала на национальном рынке, а также рационального выбора Ч максимизации целевой функции транснациональных сетевых бизнес-групп на основе управляющего механизма распределения ресурсов. Научных работ, посвященных формированию институционального механизма управления конкурентными стратегиями предприятий, опубликовано достаточно много как в отечественной, так и в зарубежной научной литературе.

Соотношению формальных и неформальных институциональных факторов, правил и норм экономического поведения посвящены работы известных зарубежных ученых Д. Норта, Ф. Хайека, Т. Эггертсона. Представитель немецкого ордолиберализма В. Ойкен исследует корневые институциональные регламентации, среди которых институт собственности и конкурентный порядок; О. Уильямсон отстаивает идею выделения разных институциональных уровней по принципу комплементарности институтов; М. Осон выявляет роль скрытых рынков в рамках плановой экономики, Дж. Ходжсон и Э. Де Сото анализируют проблемы эндогенного оппортунизма в трансформационной экономике, Т. Гайгер Линвуд указывает на действие лагов как источников неопределенности.

Исследованию механизма самоорганизации посвящены работы отечественных ученых: В.Кокорева, В. Гугняк, В. Дементьева, М. Морель. Опыт регулирования российской институциональной среды проанализирован в работах В. Вольчика, О. Иншакова, Н. Лебедевой, Я. Кузьминова, В. Радаева, А. Яковлева, Е. Ясина. Взаимоотношение между важнейшими игроками в

российской посткризисной экономике, анализ институциональных барьеров российской модернизации представлен в трудах Д. Львова, Ю. Овсиенко.

Изучению проблем, механизмов и методов управления посвящены работы Л. Барютина, И. Васильева, М. Грашиной, Т. Данько, С. Жака, М. Же-лены, Л. Мельниченко, Д. Ньюмана, Э. Попова, С. Крюкова, Л. Матвеевой.

В российской экономической литературе система управляющих воздействий организационного и финансового каптала глобальных отраслевых корпораций привлекает все больше внимания в связи с распространением практик организационно-финансового взаимодействия их сетевых подразделений, филиалов и представительств. Необходимость информационного сопровождения управления рисками отражена в работах Г. Багиева, Р. Баззела, Г. Гореловой, М. Пивоваровой, Т. Рыбаловой, М. Соболева, В. Шумаева.

Изменения институциональных условий, влияющих на параметры трансакций транснациональных операторов на российском рынке, характер управляющих воздействий и систему контрактных отношений системно рассматриваются в работах А. Архипова, Л. Андреевой, Р. Нуреева, А. Олейни-ка, В. Тамбовцева и др.

Инструменты функционирования товарных рынков с ограниченной и развитой конкуренцией в условиях глобализации мировой экономики и свободной торговли раскрыты в трудах зарубежных ученых-экономистов И. Ан-соффа, Р. Брейли, П. Дойля, С. Майреса, Ф. Котлера, М. Портера и др.

Вместе с тем, как свидетельствует динамика развития национальных отраслевых рыков, возможности использования иностранного опыта управления конкурентными стратегиями предприятий в сложных организационно-экономических системах в большинстве случаев ограничены уровнем капитализации российских предприятий, низкой финансовой и сетевой составляющей в системе их управляющих воздействий на формирование новой модели развития корпоративного капитала национального бизнеса.

Для разработки проблемно-ориентированных систем управления конкурентными стратегиями предприятий национальной табачной отрасли целе-

сообразно спроектировать организационную систему, направленную на формирование институционального механизма развития национальных корпораций, имеющих опыт конкурентного позиционирования на российском рынке в условиях его либерализации. Несмотря на многоаспектную представленность проблемы, существующее противоречие между жестко регламентирующим экономику законодательством и общепринятой практикой его несоблюдения не получило достаточных и исчерпывающих обоснований в научной литературе.

Необходима также комплексная система оценки управляющей системы развития крупных отраслевых предприятий, позволяющая суммировать результаты различных стратегий национальной корпорации, сформировать новый институциональный механизм и необходимые инструменты организационно-экономического воздействия на формирование конкурентных стратегий, конкурентоустойчивость крупных российских компаний на отраслевых рынках, а также выделить совокупность ограничивающих факторов, снижающих долю рынка национальных компаний по производству и реализации табачных изделий.

Цель и задачи исследования. Цель диссертационной работы состоит в том, чтобы, опираясь на парадигму новой институциональной экономики в условиях растущей неопределенности глобального пространства, выявить сравнительные характеристики способов рыночной институционализации российских предприятий, оценить их воздействие на локализацию высокой степени неопределенности экономики, предложить механизмы усиления формальных государственных институтов.

Поставленная цель исследования обусловила необходимость постановки и решения следующих задач, определивших логику, концепцию и внутреннюю структуру диссертационного исследования:

Ч систематизировать предпосыки и тенденции формирования транснациональных сетевых корпораций на основе выявления последствий импорта и имплантации институтов в условиях транспарентности и открытости нацио-

нальной экономики;

Ч определить организационно-экономические инструменты формирования целевого рынка продаж транснациональными и российскими предприятиями табачной отрасли;

Ч выявить роль конкурентных технологий в формировании и развитии крупного национального бизнеса и особенности сетевого развития российского рынка табачной продукции на основе синергетического подхода;

Ч предложить модель устойчивой институциональной конфигурации управления конкурентными стратегиями предприятий в системе проведения структурных реформ на основе исследования особенностей сетевых технологий развития крупных компаний по производству и реализации табачных изделий, направленных на увеличения стоимости бизнеса;

Ч детерминировать основные направления стратегии развития российских компаний по производству и реализации табачных изделий в новой конкурентной ситуации;

Ч дать характеристику информационно-сетевым концепциям развития фран-чайзинговой сети;

Ч выделить новые инструменты ведения бизнеса предприятий по производству табачных изделий на российском рынке;

Ч оценить основные факторы стратегии роста сетевых компаний;

Ч определить стратегию развития национальных предприятий по производству табачных изделий, динамику системоформирующих свойств сетевых бизнес-структур в национальной табачной промышленности в новой конкурентной ситуации.

Объект и предмет исследования. Объектом исследования являются инструменты функционирования товарных рынков с ограниченной и развитой конкуренцией в условиях глобализации мировой экономики и свободной торговли, система управления стратегией конкурентного позиционирования промышленных корпораций по производству и реализации табачных изделий в условиях институционализации посткризисной экономики.

Предметом исследования выступает совокупность экономических отношений, складывающихся в условиях развития конкурентных стратегий российских предприятий в посткризисной экономике по поводу воздействия имманентно-трансцендентной среды на систему управления рисками национальных компаний, формы взаимной адаптации развития институтов управления конкурентоспособностью, механизмы институционального проектирования конкурентных стратегий, сочетающие формальные, неформальные правила и нормы поведения экономических агентов. Область исследования по специальности 08.00.01 Ч экономическая теория 1.1. Ч политическая экономия; по специальности 08.00.05 Ч Экономика и управление народным хозяйством: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами (промышленность) 15.2. Формирование механизмов устойчивого развития экономики промышленных отраслей, комплексов, предприятий; 15.3. Механизмы формирования корпоративных образований в российской экономике с учетом глобализации мировой экономики.

Рабочая гипотеза диссертационного исследования состоит в обосновании научной позиции автора, согласно которой совершенствование процесса управления экономической системой предприятия в условиях имманентно-трансцендентной среды глобальной экономики обуславливает необходимость моделирования стратегии их развития, конкурентоспособности, основанной на институциональном проектировании самоорганизации бизнеса, изменении моделей рыночного поведения экономических агентов под воздействием конкурентных технологий транснациональных сетевых структур. Особенности институционального механизма развития производственно-торговых операторов российского рынка табачной продукции определяют необходимость разработки методов и агоритмов решения задач управления, принятия решений на основе формирования интегрированного комплекса финансовой и маркетинговой информации, организации системного обслуживания производственного капитала, высокой инновационной и финансовой составляющих современной организации бизнеса.

Теоретико-методологической основой исследования являются труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам проектирования конкурентных технологий развития экономических агентов, конкурентных стратегий и неопределенности рыночной институционализации, экономики информации, регулирования маркетинговой и инновационной деятельности в процессе управления экономическими системами предприятия, законодательные и нормативные документы органов законодательной и испонительной власти Российской Федерации.

Инструментарно-методический аппарат включает принципы, обеспечивающие возможность применения системного анализа к разработке проблемы в единстве его субъектно-объектного, функционально-структурного, коммуникативного и интегративного аспектов. При исследовании и разработке конкурентных стратегий позиционирования крупных промышленных предприятий использовались различные методологические подходы и методы научного познания, такие как системно-функциональный, сравнительный, логический, экономико-статистический анализ, инструментальные технологии, методы научного познания, в том числе Ч комлицитности, тестирования целевых групп, компаративистики, монографического обследования, программно-прогнозных разработок и др.

Информационно-эмпирической и нормативно-правовой базой обеспечения доказательности концептуальных положений, достоверности выводов и рекомендаций проведенного исследования стали фактологические сведения, содержащиеся в трудах российских и зарубежных ученых по проблемам развития торгово-производственной сферы национальной экономики, транснационализации отраслевого производства табачных изделий, сетевых бизнес-процессов, инструментарно-методические разработки по маркетинговым исследованиям законы Российской Федерации, постановления Правительства РФ, отраслевые нормативные акты министерств и ведомств России, а также справочно-статистические материалы федеральных и региональных органов Госкомстата РФ, Интернет-ресурсы Интерфакса.

Основные положения, выносимые на защиту.

По специальности 08.00.01 Ч Экономическая теория

1. Совершенствование процесса управления экономической системой предприятия в условиях имманентно-трансцендентной среды глобальной экономики обуславливает необходимость моделирования стратегии их развития, формирования институтов, механизмов, стратегий развития конкуренции, стимулирующих процессы самоорганизации экономических субъектов, формирование традиций ведения деловой практики, контрактных отношений в условиях доминирования транснационального капитала на российском рынке производства и оборота табачной продукции.

2. Конкурентные отношения между экономическими агентами в условиях высоких рисков имманентно-трансцендентной среды определяют позитивные и негативные последствия влияния глобального рынка прав на развитие национальных компаний, динамику трансакций, поэтому при формировании стратегии развития российских предприятий и национального бизнеса в рамках института государственно-частного партнерства необходимо учитывать специфику проведения модернизации крупных компаний.

3. Основными ограничениями модернизации российских отраслевых торгово-производственных комплексов выступают: неразвитость целостных проблемно ориентированных аппаратов исследования, прогнозирования, проектирования, моделирования экономических, дефицит инвестиций, высокая степень износа оборудования; поэтому интеграция национальной экономики в глобальное экономическое пространство предполагает использование новых организационно-финансовых, информационных, инвестиционных, инновационных инструментов управления конкурентоспособностью компаний в условиях институциональных преобразований табачной отрасли, направленных на снижения внеконтрактного поведения экономических агентов на российском рынке производства и оборота табачной продукции.

4. Качественное информационное сопровождение процесса риск-менеджмета в современных условиях невозможно без координации деятель-

ности отраслевых торгово-производственных комплексов, привлечения инновационных технологий снижения рисков воздействия имманентно-трансцендентной среды, снижающей адаптивность национального капитала и его организационную мобильность в развитии конкурентных технологий на основе реализации вектора инвестистиционно-инновационной стратегии.

По специальности 08.00.05 Ч Экономика и управление народным хозяйством: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами (промышленность)

1. Модель стратегической конкурентоспособности транснациональных сетевых корпораций по производству и реализации табачных изделий, интегрирующей стратегии ценового лидерства и дифференциации, тестируется по типу использования нематериальных активов в качестве маркетингового комплекса, основанного на преимуществах организационного капитала, определяющих динамику обеспечения конкурентных преимуществ на основе новой стратегии создания стоимости.

2. Сетевая интеграция бизнеса, нацеленная на создание конкурентных преимуществ сетевых структур транснациональных корпораций по производству и реализации табачных изделий, обеспечивает оптимизацию финансовых затрат и высокодоходную динамику развития посредством активизации дистрибьюторских и дилерских сетей реализации табачных изделий на основе стратегий дифференциации и преимуществ по издержкам.

3. Конкурентные технологии корпоративного управления ассортиментом табачных изделий (проектирование, производство, доставка и обслуживание клиентов) в системе стратегической карты ведения бизнеса обеспечивают трансформацию потенциальной стоимости нематериальных активов в материальную стоимость на основе интегрированного взаимодействия с материальными активами, информационным и организационным капиталом.

4. Развитие интегрированных систем маркетинговой информации формирует стратегические и технологические преимущества сетевых операторов табачных изделий (электронный бизнес, дистанционная торговля), выступает основополагающей стратегией развития торгово-производственных комплек-

сов, определяющих модель маркетинговых каналов распределения продуктов табачной отрасли. Это свидетельствует о возрастающей роли информации в конкурентных стратегиях развития национального бизнеса, маркетинговых аспектах управления товарными и финансовыми потоками предприятий табачной отрасли, в оценке рыночных инноваций, в разработке комплекса маркетинговых коммуникаций торгово-производственных комплексов. 5. В практике управленческой деятельности национальных промышленных предприятий ограничено использование организационно-экономических инструментов формирования конкурентных стратегий в силу отсутствия институционального механизма и методического обеспечения конкурентоспособности. Это определяет необходимость проектирования маркетинговых технологий позиционирования корпораций по производству и реализации табачных изделий как стратегий формирования целевого рынка, развивающих платежеспособный спрос у потребителей на брэндовые товары.

Научная новизна диссертационного исследования состоит в обосновании необходимости институционального проектирования конкурентных отношений, характеризующихся положительным эффектом замены неформальных институтов устойчивыми формальными институтами на рынке производства и реализации табачных изделий, обеспечивающими снижение степени неопределенности экономического взаимодействия экономических агентов на основе комплексности институциональных преобразований производства табачной продукции на российском рынке. Отдельные элементы научной новизны, содержащие критическую массу новационного знания, заключается в следующих положениях диссертации.

По специальности 08.00.01 Ч Экономическая теория

1. Доказана необходимость моделирования стратегии развития отраслевых предприятий на основе формирования новых институтов обеспечения конкуренции, стимулирующих процессы самоорганизации экономических субъектов, формирование традиций ведения деловой практики, контрактных отношений в условиях в условиях имманентно-трансцендентной среды гло-

бальной экономики, обеспечивающей доминирования транснационального капитала на российском рынке производства и оборота табачной продукции.

2. Выделены позитивные и негативные последствия влияния глобального рынка прав, высоких рисков имманентно-трансцендентной среды на развитие конкурентных отношений между экономическими агентами, динамику трансакций в торгово-производственной сфере при формировании стратегии развития национального бизнеса в рамках института государственно-частного партнерства, что позволило определить особенности институционального механизма проведения модернизации крупных компаний.

3. Выявлены причины ограничений (дефицит инвестиций, высокая степень износа оборудования, отсутствие целостных проблемно ориентированных аппаратов исследования, прогнозирования, проектирования и моделирования экономических объектов в торгово-производственных комплексах табачной отрасли) модернизационных стратегий развития российских отраслевых предприятий; это определило необходимость разработки новых организационно-финансовых, информационных, инвестиционных, инновационных инструментов управления конкурентоспособностью национальных компаний в условиях институциональных преобразований табачной отрасли, направленных на снижения внеконтрактного поведения экономических агентов на российском рынке производства и оборота табачной продукции.

4. Обоснована необходимость качественного информационного сопровождения процесса риск-менеджмета развития конкурентных технологий на основе реализации вектора инвестистиционно-инновационной стратегии на основе координации деятельности отраслевых торгово-производственных комплексов, привлечения инновационных технологий снижения рисков воздействия глобальной имманентно-трансцендентной среды, снижающей адаптивность национального капитала и его организационную мобильность

По специальности 08.00.05 Ч Экономика и управление народным хозяйством: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами (промышленность)

1. Определены теоретические и методологические основы развития

стратегической конкурентоспособности транснациональных сетевых корпораций по производству и реализации табачных изделий, интегрирующей стратегии ценового лидерства и дифференциации, которая тестируется по типу использования нематериальных активов в качестве маркетингового комплекса, основанного на преимуществах организационного капитала, определяющих динамику обеспечения конкурентных преимуществ на основе новой стратегии создания стоимости.

2. Выявлены особенности реализации модели сетевой интеграции транснациональных корпораций по производству и реализации табачных изделий, нацеленной на создание конкурентных преимуществ сетевых структур, обеспечивающей оптимизацию финансовых затрат посредством активизации дистрибьюторских и дилерских сетей реализации продукции на основе маркетинговых стратегий дифференциации и преимуществ по издержкам.

3. Детерминированы особенности маркетинговых технологий сетевого корпоративного управления ассортиментом продуктов (проектирование, производство, доставка и обслуживание клиентов) в системе стратегической карты ведения бизнеса, обеспечивающие трансформацию потенциальной стоимости нематериальных активов в материальную стоимость на основе интегрированного взаимодействия с материальными активами, информационным и организационным капиталом.

4. Доказана систематизирующая роль информации в конкурентных стратегиях развития национального бизнеса, системных моделях управления товарными, финансовыми потоками отраслевых торгово-производственных комплексов, в оценке рыночных инноваций, в разработке комплекса маркетинговых коммуникаций на основе развития интегрированных систем информации, формирующей стратегические преимущества производителей табачных изделий (электронный бизнес, дистанционная торговля); информационно-инновационные стратегии определены как условие развития национального рынка табачной продукции на основе проектной модели маркетинговых каналов распределения в производственно-торговой сети.

5. Сделан вывод о том, что в практике управленческой деятельности национальных промышленных предприятий ограничено использование организационно-экономических инструментов формирования конкурентных стратегий в силу отсутствия институционального механизма и методического обеспечения конкурентоспособности, что определяет необходимость проектирования маркетинговых технологий позиционирования торгово-производственных корпораций по производству и реализации табачных изделий как стратегий формирования целевого рынка.

Теоретическая значимость исследования определяется актуальностью поставленных задач и состоит в том, что его основные методологические, методические выводы, предложения развивают, допоняют ряд аспектов институциональной теории, и могут служить теоретической основой для разработки федеральной концепции развития торгово-производственной сферы, быть использованы в системе подготовки специалистов по экономической теории, маркетингу, менеджменту в высшей школе при чтении учебных курсов для студентов и магистрантов Экономическая теория, Стратегический менеджмент, Финансовый менеджмент, Управленческое консультирование, Управление проектом.

Практическая значимость работы определяется возможностью эффективного управления конкурентоспособностью предприятия в условиях высокой неопределенности и внеконтрактности рыночного поведения экономических агентов. Основные выводы и рекомендации, содержащиеся в работе, могут быть использованы при разработке концепции модернизации корпоративной модели ведения бизнеса в национальном промышленном производстве товаров массового спроса и торговле, основанной на развитии конкурентных отношений на основе формирования сетевых технологий управления бизнесом.

Апробация результатов исследования. Методологические и научные положения и рекомендации, полученные в ходе исследования, были апробированы в ходе докладов и выступлений:

- на региональной конференции по Влияние информационно-сетевых коммуникаций на формирование корпоративной культуры (Ростов-на-Дону, декабрь 2004 г.);

- на заседании Круглого стола Инновационный менеджмент в развитии маркетинговых концепций исследования рынка в рамках региональной конференции по проблеме технологий операционного маркетинга и маркетинговых коммуникаций (Ростов-на-Дону, апрель 2005 г.);

- на международной конференции в г. Сочи (февраль 2006 г.)

- Результаты диссертационного исследования были использованы: при разработке Концепции развития реинжиниринга и информационных систем управления конкурентоспособностью промышленных предприятий Фондом регионального развития Южного федерального округа (2006 г.)

Публикации результатов исследования. Основные положения диссертационного исследования нашли свое отражение в 4 публикациях, объемом 2,1 п.л., из них лично авторский вклад составил 2,1 п.л.

Структура и объем диссертационной работы последовательно раскрывают цель и задачи исследования и состоят из введения, трех разделов, включающих 9 подразделов, заключения, списка использованных источников. Объем диссертационной работы Ч 186 стр.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обосновывается актуальность темы работы, определяется

степень разработанности поставленной проблемы, формулируются цели и задачи, предмет и объект исследования, излагаются основные положения, выносимые на защиту, элементы научной новизны, теоретическая и практическая значимость работы.

В первой главе Институциональный механизм формирования транснациональных сетевых корпораций рассмотрены сущность и формы транснационализации производства, методологические подходы к исследованию форм транснационализации бизнеса, институциональный механизм формирования транснациональных корпораций, представлены институциональная

парадигма и организационно-экономические инструменты формирования целевого рынка продаж табачной отрасли, выявлены особенности развития российского рынка табачной продукции на основе синергетического подхода. Синергетическое видение аккумулирует в себе позитивные элементы детерминистского и вероятностного стилей научного мышления и рассматривает социально-экономическое развитие как процесс, в котором действуют механизмы с ярко выраженной причинностью и механизмы, отражающие случайность, вероятность, высочайшую степень неопределенности.

Для выявления логических разрывов в механизме трансформации хозяйственных систем потребовалось синергетическое объединение различных методологических концепций, на стыке неоклассической экономики, политологии и социологии. Синергетически интегрированная теория дожна включать уже апробированную методику и применяемую методологию реформ, опираться на классическую теорию экономического развития, исходящую из анализа материальных факторов роста и человеческого капитала, на теорию прав собственности. Формирование новых методологических инструментов анализа отличалось включением в их число неэкономических факторов, таких как кредит доверия правительству или репутация фирмы.

Наряду со значительным количеством публикаций, посвященных конкретным проблемам реформирования экономики, автор анализирует работы ученых экономистов, в которых сделаны попытки выявить общие закономерности процесса реформирования, определить институциональный механизм и вектор институциональных изменений отраслевых рынков. Новый раздел теоретической экономики, направленный на формирование методологии развития общей теории реформ, безусловно, опирается на эволюционную институциональную теорию и институциональный анализ.

На основе исследования смещения проблем дохода с уровня внутригосударственного, внутринационального в сферу деятельности наднациональных институтов выявлен новый уровень экономического взаимодействия, который определен как система наднационального уровня взаимодействия тор-

гово-производственных экономических агентов на основе формирования новых институтов обеспечения конкуренции, стимулирующих процессы самоорганизации экономических субъектов, формирование традиций ведения деловой практики, контрактных отношений в условиях в условиях имманентно-трансцендентной среды глобальной экономики, обеспечивающей доминирования транснационального капитала на российском рынке производства и оборота табачной продукции.

Установлено, что институты взаимодействия торгово-производственных экономических агентов представляют собой равновесие, которое открывает дорогу к кооперации акторов. В условиях в условиях имманентно-трансцендентной среды глобальной экономики институты необходимы, так как делают взаимодействие в условиях глобальной неопределенности. Институт инноваций не изменится, если нет решительно настроенной на его изменение коалиции акторов. Технологии, мысли и знания удержать государственными границами невозможно, они транснациональны. Изменения происходят тогда, когда на основе инновационных технологий индивиды обнаруживают скрытое прежде представление о своих больших, чем может дать им этот институт, возможностях. Институт изменяется, если нарушается равновесие. Доказано, что концепция структурно-поддерживающегося равновесия хорошо моделирует ситуации, когда взаимодействие акторов имеет одно измерение, т.е. касается одного экономического вопроса, причем существует всего два варианта его решения.

На основе доказательства того, что состояние современной системы корпоративного управления отражает особенности конкретной стадии экономического развития с соответствующей ему системой государственного управления, развитием законодательства, в процессе превращения социалистической экономики в капиталистическую, выделено три этапа развития корпоративного управления в России.

Современное конкурентоспособное предприятие рассмотрено не просто как организация, как хозяйственная единица или производственная сис-

тема, доказано, что это еще и воспроизводственная единица-система, законченный целостный производительный цикл, способный к повторению. Предприятие производит, но при этом еще и воспроизводит себя и своего хозяйственного агента, оно воспроизводит себя как производительного и хозяйствующего субъекта. Сделан вывод о том, что поноценный хозяйствующий субъект сам принимает необходимые хозяйственные решения, связанные с организацией производства, процессом хозяйствования, выявлены условия реализации предприятия как хозяйствующего субъекта.

Конкурентные стратегии формирования целевых рынков транснациональных операторов нацелены на выделение специфических сегментов потребительского рынка и приобретают сегодня на рынке производства и реализации табачных изделий характер экспансии хозяйственных связей через создание крупнейшими компаниями многочисленных отделений за границей и превращения национальных корпораций в транснациональные, которые выступают институциональной формой нового уровня развития капитала.

Таблица 1

Конкурентные стратегии формирования целевых рынков предприятий табачной отрасли 1

Содержание Характеристика

Обработка рынка - усиление мероприятий маркетинга для имеющихся продуктов на имеющихся рынках с целью стабилизации или увеличения доли или объема рынка Увеличение объема продаж и потребления, привлечение покупателей конкурирующих продуктов, активизация формирующейся потребности

Развитие рынка Ч освоение новых рынков с помощью старых продуктов, основная цель -рыночная экспансия Сбыт на новых региональных, национальных или интернациональных рынках (интернационализация и глобализация); новые области применения для старого продукта

Развитие продукта - продажа новых продуктов на старых рынках с целью увеличения рыночной силы, закрепления влияния на покупателей Подлинные инновации (новые на рынке); инновационные продукты (связанные со старыми); продукты (новые только для предприятия)

Диверсификация - корпорация переходит в новую сферу деятельности с целью снизить риски старого рынка Производственная программа включает продукты, не имеющие никакой прямой связи с прежними изделиями предприятия.

' Составлено автором на основе параметров матрицы И. Ансоффа

Рассмотрены этапы развития компании: интенсивный рост за счет внутренних ресурсов, рост за счет внешних ресурсов путем интеграции, рост за счет внешних ресурсов путем диверсификации, процессы давления и взаимодействия выделены как важнейшие формы взаимоотношения фирмы и ее внешней и внутренней среды. В работе сделан вывод о том, что давление возникает, когда внешняя среда с помощью стимулов или санкций ограничивает возможности фирмы в выборе стратегии развития, подтакивая ее к принятию решений. Взаимодействие с внешней средой расширяет возможности торгово-производственных комплексов для выбора модели стратегии развития. Степень давления внешней среды на фирму снижают матричные сетевые структуры, преобразующие давление во взаимодействие посредством оптимизации институциональной структуры и развития сбалансированной стратегии.

Предложена институциональная концепция формирования конкурентоспособных национальных экономических агентов отраслевых рынков, основанная на активном использовании комплекса технологических, организационно-управленческих, экономических, маркетинговых инструментов регулирования экономики, направленных на формирование торгово-производственных комплексов, прагматических решений на основе исследования трансформации институциональной структуры сетевых корпораций и анализа российской институциональной среды, развивающейся под воздействием современных глобализационных процессов.

Во второй главе Инструменты и методы менеджмента отраслевых промышленных корпораций рассмотрены: особенности сетевых технологий развития крупных торгово-производственных комплексов, направленных на увеличение стоимости бизнеса, факторы, определяющие конкурентные преимущества сетевой организации на основе инновационной составляющей развития (сокращение трансакционных издержек; повышение качества конечного продукта; инновационное развитие сети; взаимодействие и сотрудничество бизнес-партнеров; рост удовлетворенности клиентов; новый прогрессивный доверительный и креативный подход к деятельности и взаимоотношениям).

В качестве оцениваемых направлений деятельности торгово-производственных комплексов, предприятий табачной отрасли и основных конкурентов в работе выбрано определенное четко ограниченное число параметров. Перечень используемых параметров и степень их конкретизации определялись следующими методическими предпосыками. Во-первых, количество оцениваемых характеристик дожно быть достаточно ограниченным с целью обеспечения оперативности принимаемых управленческих решений. Во-вторых, в силу сложности и многогранности проблемы и отсутствия общепризнанных подходов к оценке конкурентоспособности, которая требует обширных самостоятельных научных исследований, в предлагаемой модели использованы результаты, полученные ранее отечественными и зарубежными авторами. Главным конкурентным преимуществом экономических сетей являются низкие трансакционные издержки.

Сетевая модель развития торгово-производственных комплексов на основе моделирования стратегии сбалансированной системы показателей способствует росту конкурентных преимуществ предприятий табачной отрасли, механизм реализации стратегии сетевых корпораций табачной отрасли описан автором на основе системы стратегических карт ведения бизнеса (рис. 1)

Стратегия производительности

Догосрочная стоимость для акционеров

Стратегия роста

Усовершенствовать структуру издержек

Более эффективно использовать активы

Увеличить возможности получения доходов

Ликвидировать брак, увеличить производительность

Сократить расход наличных денежных средств

Управлять возможностями существующих активов

Допонительные инвестиции для ликвидации узких мест

Новые источники доходов (новые продукты, рынки, партнеры)

Повысить ценность для клиентов

Увеличить прибыльность существующих клиентов у

Рисунок 1 Ч Стратегическая карта бизнеса торгово-производственных комплексов 2 Стратегическая карта торгово-производственных комплексов табачной отрасли спроектирована на основе стратегии развития с учетом финансовой и клиентской составляющих. Финансовая составляющая формирует материальные результаты реализации стратегии при помощи традиционных финансовых понятий. Такие показатели, как стоимость, прибыльность, рост доходов и удельные издержки, являются отсроченными индикаторами. Устойчивый рост бизнеса определяет возможность сетевого развития на условиях, при которых нематериальные активы формируют допонительные возможности роста торгово-производственных комплексов и промышленных корпораций (рис. 2)

1 Составлена автором

Рисунок 2 Ч Модель сетевого развития торгово-производственных комплексов Доказано, что принцип интенциональности функционирования сетевых

структур промышленных предприятий и торгово-производственных комплексов предполагает модернизацию форм организации бизнеса, расширение адхокра-тического менеджмента, прежде всего, это способность быстро учиться и эффективно использовать свой опыт, коммуникабельность, умение срабатываться с постоянно меняющимся колективом, творческий потенциал. Для торгово-производственных комплексов, функционирующих на основе принципа интенциональности, выявлены обязательные параметры стратегии развития: бы-

строе, свободное движение потоков информации, идей, данных, предложений по всем направлениям (сверху-вниз, снизу-вверх и на каждом из уровней). Доказано, что сетевое взаимодействие корпоративных структур - залог их высокой конкурентоспособности.

В третьей главе Управление конкурентоспособностью российских компаний на основе институционализации сетевой стратегии развития доказано, что клиентоориентированная стратегия торгово-производственных комплексов основана на контроле качества продукта, установления взаимодействия с клиентом. Маркетинговой службе для реализации стратегии торгово-производственных комплексов необходимо отслеживать не только качество продукта и услуг, но и качество их предложения, формируя стратегию взаимодействия с клиентом.

Стратегии конкурентной борьбы вызывают появление на свет товаров и услуг с особыми свойствами и даже приводят к образованию отраслевых сетевых структур, торгово-производственных комплексов, призванных выпонить эти задачи. Экономику отрасли необходимо развивать в национальных интересах, т.е. открыть для новых технологий и закрыть для интересов глобального организационно-финансового капитала. Отраслевую торговлю в табачном бизнесе необходимо реформировать, прежде всего, преобразовать ее в ведущий и направляющий вектор развития национальной экономики.

Потребители готовы платить больше за товары и услуги, которые не просто удовлетворяют их потребности, но и обладают для них эмоциональной значимостью, приносят моральное удовлетворение и указывают на их статус. Сегодня категория маркетинга брэнд стало одним из ключевых в сфере потребления, постепенно вытесняя словосочетание торговая марка. Ведь брэнд - это не просто торговая марка, это эмоциональное напонение, которое вкладывает потребитель в название той или иной торговой марки.

В конкретный момент любой брэнд обладает определенным имиджем Ч уникальным набором ассоциаций, выражающих то, что означает брэнд именно сейчас, в частности, выяснено, что имидж брэнда может сформировать

рекламная кампания, доказано, что имидж брэнда Ч это то, что в настоящий момент находится в умах потребителей, в то время как индивидуальность брэнда Ч это институт управление догосрочной инновационной стратегией развития в условиях глобальной конкуренции на рынке табачных изделий.

Российские табачные компании только осваивают технологии управления брэндом. Эффективной и конкурентоспособной может быть компания в рамках любой стратегии развития. На основе сравнения показателей эффективности и конкурентоспособности торгово-производственных табачных корпораций в разрезе различных стратегий развития было доказано, что сетевые стратегии развития бизнеса обеспечивают предприятиям табачной отрасли большую долю рынка, способствуют конкурентоустойчивости бизнеса. Значительная часть этих компаний интегрирована в глобальную экономику.

В заключении диссертационной работы представлены основные теоретические обобщения и практические выводы проведенного исследования.

Основные положения диссертационного исследования получили отражение в следующих опубликованных работах:

1. Саломатин В.А. Франчайзинговая сеть как стратегический вектор развития транснациональных корпораций в России // Экономический вестник Южного федерального округа. 2006. №2. 0,4 п.л.

2. Саломатин В.А. Маркетинговые стратегии развития компаний по производству и реализации табачных изделий // Экономические и институциональные исследования: Альманах научных трудов. 2006. №2. 0,7 п.л.

3. Саломатин В.А. Управление конкурентными стратегиями предприятия на российском рынке // Экономический вестник Южного федерального округа. 2006. №3. 0,5 п.л.

Статьи в периодических научных изданиях, рекомендованных ВАК

4. Саломатин В.А. Стратегии позиционирования транснациональных корпораций на российском табачном рынке // Экономический вестник РГУ. 2006. № 3. 0,5 п.л.

Подписано в печать 17.11.2006 г. Объем 1 п.л. Тираж 100 экз. Заказ 341 Издательство Терек СКГМИ (ГТУ) 362021, г. Владикавказ, ул. Николаева, 44.

Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидат экономических наук , Саломатин, Вадим Александрович

ВВЕДЕНИЕ.

1 ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫЙ МЕХАНИЗМ ФОРМИРОВАНИЯ ТРАНСНАЦИОНАЛЬНЫХ СЕТЕВЫХ КОРПОРАЦИЙ.

1.1 Институциональная парадигма формирования транснациональных корпораций в современной экономической теории.

1.2 Организационно-экономические инструменты формирования целевого рынка продаж транснациональными и российскими предприятиями табачной отрасли.

1.3 Выявление особенности сетевого развития российского рынка табачной продукции на основе синергетического подхода.

2 ИНСТРУМЕНТЫ И МЕТОДЫ МЕНЕДЖМЕНТА ОТРАСЛЕВЫХ

ПРОМЫШЛЕННЫХ КОРПОРАЦИЙ.

2.1 Особенности сетевых технологий развития крупных предприятий, направленных на увеличение стоимости бизнеса.

2.2 Стратегия развития российских компаний по производству и реализации табачных изделий в новой конкурентной ситуации.

2.3 Информационно-сетевая концепция франчайзинговой модели развития сети как аттрактор развития рынка табачной продукции.

3 УПРАВЛЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ РОССИЙСКИХ

КОМПАНИЙ НА ОСНОВЕ ИНСТИТУЦИОНАЛИЗАЦИИ СЕТЕВОЙ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ.

3.1 Новые инструменты ведения бизнеса предприятий по производству табачных изделий на российском рынке.

3.2 Брэндинг как фактор стратегии роста сетевых компаний.

3.3 Агентский маркетинг как конкурентное перепозиционирование маркетинговых технологий сетевых компаний.

Диссертация: введение по экономике, на тему "Управление конкурентными стратегиями предприятий на российском рынке"

Актуальность темы исследования. Развитие экономических институтов в условиях глобализации является результатом целенаправленных реформ, обеспечивающих внедрение институциональных инноваций, часть которых оказывается способной к развитию, а другая часть реализуется в деформированном виде, поэтому теория реформ становится важнейшей частью институциональной экономики, а теория институционализма выступает комплексной методологией исследования стратегии развития конкурентных рынков. В современных условиях российские предприятия, действующие в жестких условиях глобальной конкуренции с транснациональными компаниями, стакиваются с ограничениями, связанными с рынков прав и высокими рисками, связанными с растущей степенью неопределенности экономики.

Высокая степень неопределенности экономики определяет необходимость формирования комплексного теоретического подхода к решению приоритетной проблемы - исследованию механизмов управления конкурентными стратегиями функционирования торгово-производственных комплексов, институтов и экономических агентов, сочетающего эффективные инструменты исследования институционального анализа и экономической синергетики, развития форм, методов, инструментария стратегического управления ресур-сообеспеченностью и капиталообеспеченностью предприятий.

С точки зрения задач модернизации, вычленение в структуре национальной экономики предприятий и секторов с различным уровнем эффективности, имеющих разные перспективы и ресурсы развития, достаточно актуальная задача. Формирование макроэкономической политики, нацеленной на развитие конкурентных рынков, дожно основываться на теории рациональных ожиданий, предполагающей, что фирмы и индивиды как экономические агенты принимают эффективные решения, с учетом финансовой, инновационной и информационной составляющих управления бизнесом. Необходимость более глубокого исследования закономерностей функционирования торгово-производственных комплексов выдвигают сегодня на первый план проблемы, связанные с изучением информационных ресурсов как феномена управления экономической системой предприятия в условиях усиливающейся глобальной рисковой составляющей их развития.

Рыночные преобразования в экономике табачной отрасли дожны опираться не на власть рынка, на котором доминируют глобальные операторы, а на его законы. Рынок отнюдь не балансирует спрос и предложение. Когда нет ясной картины о состоянии производства и обращения определенных видов товаров, проблема обеспечения конкурентоустойчивости отраслевых предприятий только усугубляется - появляются новые диспропорции и увеличиваются старые. Для формирования институционального механизма модернизации табачной отрасли необходимо разработать методологию регулирования национальных экономик в торгово-производственной сфере, потому как именно здесь формируется научный инструментарий качественно нового типа рыночных отношений.

Сегодня торговля и производство табачных изделий находятся во власти глобального рынка прав, стратегию реализации интересов которого выпоняет конкуренция. Именно конкуренция выступает испонительницей его законов, поэтому рынок приводит общественные пропорции к равновесному состоянию через диспропорции и неравенства, банкротства и разрушения, инфляцию и кризисы посредством конкуренции. Рыночный механизм табачного бизнеса работает через торговлю, потому как в этой отрасли завершается процесс производства, а значит, завершается и формирование стоимости табачной продукции. Поэтому в регулировании торгово-производственной сферы табачной отрасли национальной экономики главная роль дожна принадлежать торговле.

Для того, чтоб торговля выпоняла эту роль, необходима адекватная система риск-менеджмента торговых предприятий, спроектированная на основе инновационных технологий управления конкурентоспособностью национальных компаний по производству и реализации табачных изделий. Такая информационно-аналитическая система дожна быть спроектирована на основе моделирования единого информационного пространства национального производства табачных изделий.

Развитие институционализации конкурентных отношений определяет необходимость формирования стратегии управления конкурентными технологиями функционирования экономических агентов. Увеличение масштабов конкуренции, ее системообразующая роль в формировании правил игры на глобальном рынке не только выступает основой создания производственно-торговых сетей, но и изменяет стратегию развития национальных промышленных предприятий.

Формирование стратегических ресурсов развития следует рассматривать как часть интегрированного информационного процесса управления рисками предприятий, которые следует рассматривать как возможность положительного или отрицательного отклонения в процессе в процессе деятельности от разработанной стратегии. Источниками положительных отклонений могут стать творчество, синергия, комплексирование, учет конкурентных особенностей, благоприятная комбинация внешних факторов, отсутствие институциональных разрывов рынка, слабых конкурентов.

Сегодня на российские отраслевые рынки воздействуют глобальные сетевые игроки, представленные организационно-финансовым капиталом транснациональных компаний, которые активизируют свою деятельность с помощью управляющих технологий совершенствования производства и позиционирования. Риск инновационной стратегии развития предприятий тем выше, чем более локализован инновационный проект. В крупных организациях, корпорациях риски инновационного развития значительно меньше, так как нивелируются масштабами диверсифицированной хозяйственной деятельности и уровнем самоорганизации бизнеса. В этих условиях значительно возрастает роль управления конкурентными стратегиями предприятий как системного риск-менеджмента стратегии их развития на российском рынке.

Управлять конкурентными стратегиями крупных корпораций сегодня сложно, если не исследовать современный институциональный механизм глобально-финансовой самоорганизации. Все экономические параметры в рамках такой самоорганизации становятся производными от организации рынка прав, от организационно-экономических инструментов регулирования стратегии развития, как от субъективности, так и от объективности.

Степень научной разработанности проблемы. Тенденции развития производственно-торговых отраслевых корпораций и их организационно-правовых форм необходимо исследовать с точки зрения выбора способа координации организационно-финансового капитала на национальном рынке, а также рационального выбора - максимизации целевой функции транснациональных сетевых бизнес-групп на основе управляющего механизма распределения ресурсов. Научных работ, посвященных формированию институционального механизма управления конкурентными стратегиями предприятий, опубликовано достаточно много как в отечественной, так и в зарубежной научной литературе.

Соотношению формальных и неформальных институциональных факторов, правил и норм экономического поведения посвящены работы известных зарубежных ученых Д. Норта, Ф. Хайека, Т. Эггертсона. Представитель немецкого ордолиберализма В. Ойкен исследует корневые институциональные регламентации, среди которых институт собственности и конкурентный порядок; О. Уильямсон отстаивает идею выделения разных институциональных уровней по принципу комплементарноеЩ институтов; М. Осон выявляет роль скрытых рынков в рамках плановой экономики, Дж. Ходжсон и Э. Де Сото анализируют проблемы эндогенного оппортунизма в трансформационной экономике, Т. Гайгер Линвуд указывает на действие лагов как источников неопределенности.

Исследованию механизма самоорганизации посвящены работы отечественных ученых: В.Кокорева, В. Гугняк, В. Дементьева, М. Морель. Опыт регулирования российской институциональной среды проанализирован в работах В. Вольчика, О. Иншакова, Н. Лебедевой, Я. Кузьминова, В. Радаева, А. Яковлева, Е. Ясина. Взаимоотношение между важнейшими игроками в российской посткризисной экономике, анализ институциональных барьеров российской модернизации представлен в трудах Д. Львова, Ю. Овсиенко.

Изучению проблем, механизмов и методов управления посвящены работы Л. Барютина, И. Васильева, М. Грашиной, Т. Данько, С. Жака, М. Же-лены, Л. Мельниченко, Д. Ньюмана, Э. Попова, С. Крюкова, Л. Матвеевой.

В российской экономической литературе система управляющих воздействий организационного и финансового каптала глобальных отраслевых корпораций привлекает все больше внимания в связи с распространением практик организационно-финансового взаимодействия их сетевых подразделений, филиалов и представительств. Необходимость информационного сопровождения управления рисками отражена в работах Г. Багиева, Р. Баззела, Г. Гореловой, М. Пивоваровой, Т. Рыбаловой, М. Соболева, В. Шумаева.

Изменения институциональных условий, влияющих на параметры трансакций транснациональных операторов на российском рынке, характер управляющих воздействий и систему контрактных отношений системно рассматриваются в работах А. Архипова, Л. Андреевой, Р. Нуреева, А. Олейни-ка, В. Тамбовцева и др.

Инструменты функционирования товарных рынков с ограниченной и развитой конкуренцией в условиях глобализации мировой экономики и свободной торговли раскрыты в трудах зарубежных ученых-экономистов И. Ан-соффа, Р. Брейли, П. Дойля, С. Майреса, Ф. Котлера, М. Портера и др.

Вместе с тем, как свидетельствует динамика развития национальных отраслевых рыков, возможности использования иностранного опыта управления конкурентными стратегиями предприятий в сложных организационно-экономических системах в большинстве случаев ограничены уровнем капитализации российских предприятий, низкой финансовой и сетевой составляющей в системе их управляющих воздействий на формирование новой модели развития корпоративного капитала национального бизнеса.

Для разработки проблемно-ориентированных систем управления конкурентными стратегиями предприятий национальной табачной отрасли целесообразно спроектировать организационную систему, направленную на формирование институционального механизма развития национальных корпораций, имеющих опыт конкурентного позиционирования на российском рынке в условиях его либерализации. Несмотря на многоаспектную представленность проблемы, существующее противоречие между жестко регламентирующим экономику законодательством и общепринятой практикой его несоблюдения не получило достаточных и исчерпывающих обоснований в научной литературе.

Необходима также комплексная система оценки управляющей системы развития крупных отраслевых предприятий, позволяющая суммировать результаты различных стратегий национальной корпорации, сформировать новый институциональный механизм и необходимые инструменты организационно-экономического воздействия на формирование конкурентных стратегий, конкурентоустойчивость крупных российских компаний на отраслевых рынках, а также выделить совокупность ограничивающих факторов, снижающих долю рынка национальных компаний по производству и реализации табачных изделий.

Цель и задачи исследования. Цель диссертационной работы состоит в том, чтобы, опираясь на парадигму новой институциональной экономики в условиях растущей неопределенности глобального пространства, выявить сравнительные характеристики способов рыночной институционализации российских предприятий, оценить их воздействие на локализацию высокой степени неопределенности экономики, предложить механизмы усиления формальных государственных институтов.

Поставленная цель исследования обусловила необходимость постановки и решения следующих задач, определивших логику, концепцию и внутреннюю структуру диссертационного исследования:

- систематизировать предпосыки и тенденции формирования транснациональных сетевых корпораций на основе выявления последствий импорта и имплантации институтов в условиях транспарентности и открытости национальной экономики;

- определить организационно-экономические инструменты формирования целевого рынка продаж транснациональными и российскими предприятиями табачной отрасли;

- выявить роль конкурентных технологий в формировании и развитии крупного национального бизнеса и особенности сетевого развития российского рынка табачной продукции на основе синергетического подхода;

- предложить модель устойчивой институциональной конфигурации управления конкурентными стратегиями предприятий в системе проведения структурных реформ на основе исследования особенностей сетевых технологий развития крупных компаний по производству и реализации табачных изделий, направленных на увеличения стоимости бизнеса;

- детерминировать основные направления стратегии развития российских компаний по производству и реализации табачных изделий в новой конкурентной ситуации;

- дать характеристику информационно-сетевым концепциям развития фран-чайзинговой сети;

- выделить новые инструменты ведения бизнеса предприятий по производству табачных изделий на российском рынке;

- оценить основные факторы стратегии роста сетевых компаний;

- определить стратегию развития национальных предприятий по производству табачных изделий, динамику системоформирующих свойств сетевых бизнес-структур в национальной табачной промышленности в новой конкурентной ситуации.

Объект и предмет исследования. Объектом исследования являются инструменты функционирования товарных рынков с ограниченной и развитой конкуренцией в условиях глобализации мировой экономики и свободной торговли, система управления стратегией конкурентного позиционирования промышленных корпораций по производству и реализации табачных изделий в условиях институционализации посткризисной экономики.

Предметом исследования выступает совокупность экономических отношений, складывающихся в условиях развития конкурентных стратегий российских предприятий в посткризисной экономике по поводу воздействия имманентно-трансцендентной среды на систему управления рисками национальных компаний, формы взаимной адаптации развития институтов управления конкурентоспособностью, механизмы институционального проектирования конкурентных стратегий, сочетающие формальные, неформальные правила и нормы поведения экономических агентов. Область исследования по специальности 08.00.01 - экономическая теория 1.1. - политическая экономия; по специальности 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами (промышленность) 15.2. Формирование механизмов устойчивого развития экономики промышленных отраслей, комплексов, предприятий; 15.3. Механизмы формирования корпоративных образований в российской экономике с учетом глобализации мировой экономики.

Рабочая гипотеза диссертационного исследования состоит в обосновании научной позиции автора, согласно которой совершенствование процесса управления экономической системой предприятия в условиях имманентно-трансцендентной среды глобальной экономики обуславливает необходимость моделирования стратегии их развития, конкурентоспособности, основанной на институциональном проектировании самоорганизации бизнеса, изменении моделей рыночного поведения экономических агентов под воздействием конкурентных технологий транснациональных сетевых структур. Особенности институционального механизма развития производственно-торговых операторов российского рынка табачной продукции определяют необходимость разработки методов и агоритмов решения задач управления, принятия решений на основе формирования интегрированного комплекса финансовой и маркетинговой информации, организации системного обслуживания производственного капитала, высокой инновационной и финансовой составляющих современной организации бизнеса.

Теоретико-методологической основой исследования являются труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам проектирования конкурентных технологий развития экономических агентов, конкурентных стратегий и неопределенности рыночной институционализации, экономики информации, регулирования маркетинговой и инновационной деятельности в процессе управления экономическими системами предприятия, законодательные и нормативные документы органов законодательной и испонительной власти Российской Федерации.

Инструментарно-методический аппарат включает принципы, обеспечивающие возможность применения системного анализа к разработке проблемы в единстве его субъектно-объектного, функционально-структурного, коммуникативного и интегративного аспектов. При исследовании и разработке конкурентных стратегий позиционирования крупных промышленных предприятий использовались различные методологические подходы и методы научного познания, такие как системно-функциональный, сравнительный, логический, экономико-статистический анализ, инструментальные технологии, методы научного познания, в том числе - комлицитности, тестирования целевых групп, компаративистики, монографического обследования, программно-прогнозных разработок и др.

Информационно-эмпирической и нормативно-правовой базой обеспечения доказательности концептуальных положений, достоверности выводов и рекомендаций проведенного исследования стали фактологические сведения, содержащиеся в трудах российских и зарубежных ученых по проблемам развития торгово-производственной сферы национальной экономики, транснационализации отраслевого производства табачных изделий, сетевых бизнес-процессов, инструментарно-методические разработки по маркетинговым исследованиям законы Российской Федерации, постановления Правительства РФ, отраслевые нормативные акты министерств и ведомств России, а также справочно-статистические материалы федеральных и региональных органов Госкомстата РФ, Интернет-ресурсы Интерфакса.

Основные положения, выносимые на защиту.

По специальности 08.00.01 - Экономическая теория

1. Совершенствование процесса управления экономической системой предприятия в условиях имманентно-трансцендентной среды глобальной экономики обуславливает необходимость моделирования стратегии их развития, формирования институтов, механизмов, стратегий развития конкуренции, стимулирующих процессы самоорганизации экономических субъектов, формирование традиций ведения деловой практики, контрактных отношений в условиях доминирования транснационального капитала на российском рынке производства и оборота табачной продукции.

2. Конкурентные отношения между экономическими агентами в условиях высоких рисков имманентно-трансцендентной среды определяют позитивные и негативные последствия влияния глобального рынка прав на развитие национальных компаний, динамику трансакций, поэтому при формировании стратегии развития российских предприятий и национального бизнеса в рамках института государственно-частного партнерства необходимо учитывать специфику проведения модернизации крупных компаний.

3. Основными ограничениями модернизации российских отраслевых торгово-производственных комплексов выступают: неразвитость целостных проблемно ориентированных аппаратов исследования, прогнозирования, проектирования, моделирования экономических, дефицит инвестиций, высокая степень износа оборудования; поэтому интеграция национальной экономики в глобальное экономическое пространство предполагает использование новых организационно-финансовых, информационных, инвестиционных, инновационных инструментов управления конкурентоспособностью компаний в условиях институциональных преобразований табачной отрасли, направленных на снижения внеконтрактного поведения экономических агентов на российском рынке производства и оборота табачной продукции.

4. Качественное информационное сопровождение процесса риск-менеджмета в современных условиях невозможно без координации деятельности отраслевых торгово-производственных комплексов, привлечения инновационных технологий снижения рисков воздействия имманентно-трансцендентной среды, снижающей адаптивность национального капитала и его организационную мобильность в развитии конкурентных технологий на основе реализации вектора инвестистиционно-инновационной стратегии.

По специальности 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами (промышленность)

1. Модель стратегической конкурентоспособности транснациональных сетевых корпораций по производству и реализации табачных изделий, интегрирующей стратегии ценового лидерства и дифференциации, тестируется по типу использования нематериальных активов в качестве маркетингового комплекса, основанного на преимуществах организационного капитала, определяющих динамику обеспечения конкурентных преимуществ на основе новой стратегии создания стоимости.

2. Сетевая интеграция бизнеса, нацеленная на создание конкурентных преимуществ сетевых структур транснациональных корпораций по производству и реализации табачных изделий, обеспечивает оптимизацию финансовых затрат и высокодоходную динамику развития посредством активизации дистрибьюторских и дилерских сетей реализации табачных изделий на основе стратегий дифференциации и преимуществ по издержкам.

3. Конкурентные технологии корпоративного управления ассортиментом табачных изделий (проектирование, производство, доставка и обслуживание клиентов) в системе стратегической карты ведения бизнеса обеспечивают трансформацию потенциальной стоимости нематериальных активов в материальную стоимость на основе интегрированного взаимодействия с материальными активами, информационным и организационным капиталом.

4. Развитие интегрированных систем маркетинговой информации формирует стратегические и технологические преимущества сетевых операторов табачных изделий (электронный бизнес, дистанционная торговля), выступает основополагающей стратегией развития торгово-производственных комплек

13 сов, определяющих модель маркетинговых каналов распределения продуктов табачной отрасли. Это свидетельствует о возрастающей роли информации в конкурентных стратегиях развития национального бизнеса, маркетинговых аспектах управления товарными и финансовыми потоками предприятий табачной отрасли, в оценке рыночных инноваций, в разработке комплекса маркетинговых коммуникаций торгово-производственных комплексов. 5. В практике управленческой деятельности национальных промышленных предприятий ограничено использование организационно-экономических инструментов формирования конкурентных стратегий в силу отсутствия институционального механизма и методического обеспечения конкурентоспособности. Это определяет необходимость проектирования маркетинговых технологий позиционирования корпораций по производству и реализации табачных изделий как стратегий формирования целевого рынка, развивающих платежеспособный спрос у потребителей на брэндовые товары.

Научная новизна диссертационного исследования состоит в обосновании необходимости институционального проектирования конкурентных отношений, характеризующихся положительным эффектом замены неформальных институтов устойчивыми формальными институтами на рынке производства и реализации табачных изделий, обеспечивающими снижение степени неопределенности экономического взаимодействия экономических агентов на основе комплексности институциональных преобразований производства табачной продукции на российском рынке. Отдельные элементы научной новизны, содержащие критическую массу новационного знания, заключается в следующих положениях диссертации.

По специальности 08.00.01 - Экономическая теория

1. Доказана необходимость моделирования стратегии развития отраслевых предприятий на основе формирования новых институтов обеспечения конкуренции, стимулирующих процессы самоорганизации экономических субъектов, формирование традиций ведения деловой практики, контрактных отношений в условиях в условиях имманентно-трансцендентной среды глобальной экономики, обеспечивающей доминирования транснационального капитала на российском рынке производства и оборота табачной продукции.

2. Выделены позитивные и негативные последствия влияния глобального рынка прав, высоких рисков имманентно-трансцендентной среды на развитие конкурентных отношений между экономическими агентами, динамику трансакций в торгово-производственной сфере при формировании стратегии развития национального бизнеса в рамках института государственно-частного партнерства, что позволило определить особенности институционального механизма проведения модернизации крупных компаний.

3. Выявлены причины ограничений (дефицит инвестиций, высокая степень износа оборудования, отсутствие целостных проблемно ориентированных аппаратов исследования, прогнозирования, проектирования и моделирования экономических объектов в торгово-производственных комплексах табачной отрасли) модернизационных стратегий развития российских отраслевых предприятий; это определило необходимость разработки новых организационно-финансовых, информационных, инвестиционных, инновационных инструментов управления конкурентоспособностью национальных компаний в условиях институциональных преобразований табачной отрасли, направленных на снижения внеконтрактного поведения экономических агентов на российском рынке производства и оборота табачной продукции.

4. Обоснована необходимость качественного информационного сопровождения процесса риск-менеджмета развития конкурентных технологий на основе реализации вектора инвестистиционно-инновационной стратегии на основе координации деятельности отраслевых торгово-производственных комплексов, привлечения инновационных технологий снижения рисков воздействия глобальной имманентно-трансцендентной среды, снижающей адаптивность национального капитала и его организационную мобильность

По специальности 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами (промышленность)

1. Определены теоретические и методологические основы развития

15 стратегической конкурентоспособности транснациональных сетевых корпораций по производству и реализации табачных изделий, интегрирующей стратегии ценового лидерства и дифференциации, которая тестируется по типу использования нематериальных активов в качестве маркетингового комплекса, основанного на преимуществах организационного капитала, определяющих динамику обеспечения конкурентных преимуществ на основе новой стратегии создания стоимости.