Geum.ru
Темы диссертаций по экономике » Экономические науки

Стратегическое планирование конкурентоспособности продукции тема диссертации по экономике, полный текст автореферата



Автореферат



Ученая степень кандидат экономических наук
Автор Маляренко, Татьяна Анатольевна
Место защиты Донецк
Год 1998
Шифр ВАК РФ 08.00.00

Автореферат диссертации по теме "Стратегическое планирование конкурентоспособности продукции"

С ^ Мнстерство освти Укра

^ Донецький державний комерцйний нститут

УДК 65.012.126.2: 621

Малярепсо Тетяна Анатолÿвна

СТРАТЕГЧНЕ ПЛАНУВАННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТ ПРОДУКЦп

. ор &0

Спецальнсть 08^6.027 "Пдприетництао, менеджмент та маркетинг"

Автореферат дисертацÿ на здобуття наукового ступеня кандидата економчних наук

Донецьк 1998

Робота виконана в нститут економки промисловост НАН Укра

Науковий кервник:

доктор економчних наук, професор, академк НАН Укра

нститут економки промисловост НАН Укра

Офцйн опоненти:

доктор економчних наук, професор Берсуцький Яков Григорович

нститут економки промисловост НАН Укра

кандидат економчних наук, доцент Орлова Неля Олексÿвна

нститут економко-правових досджень НАН Укра

Провдна установа: Нацональна грнича академя Укра

Мнстерства освти Укра

Захист вдбудеться л17 вересня 1998 року о 14 годин на засданн спецазовано

З дисертацúю можна ознайомитись у бблотец Донецького державного комерцйного нституту за адресою: 340017, Донецьк-17, бул. Шевченка, ЗО.

Автореферат розсланий серпня 1998 року.

Вчений секретар

спецазовано

1. ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ

Актуальнсть теми досдження

З розвитком ринкових вдносин вдбуваться становлення формування конкурентного середовища в нацональнй економц. Пдвищення жорсткост методв та форм проявлення конкуренцÿ, прискорення темпв змн параметрв ринку викликали обТктивну необхднсть розроблення та втлення на укра

Питания формування реазацÿ конкурентно

Ршення проблем пдвищення конкурентоспроможност продукцÿ нацонального виробника неможливе без стратегчного планування - процесу визначення мети, конкурентних переваг розробки планв, спрямованих на

Незважаючи на широкий науковий нтерес до стратегчного планування як за кордоном, так в Укра

Проблема досдження закономрностей формування конкурентоспроможност продукцÿ в умовах динамчного зовншнього середовища, стратегчного планування конкурентоспроможност продукцÿ утримання стабльного попиту на продукцю потребу додаткових досджень.

Мета та завдання досдження

Метою дисертацйно

Виконан досдження утворюють методичну базу для обгрунтування конкурентних переваг машинобудвно

Для досягнення мети були виршен наступн задач:

1) уточнено теоретичний та методичний пдходи до планування конкурентоспроможност продукцÿ методами стратегчного планування, в основ яких - системний взамозв'язок мж параметрами конкурентоспроможност продукцÿ та параметрами ринку;

2) здйснен досдження та утворена нформацйна база пдпримств вугльного машинобудування ринкв збуту грничо

3) на основ методи стратегчного аназу розроблено методики досдження ринкв грничо

4) на основ методв стратегчного прогнозування розроблено методики економетричного прогнозування попиту в залежност вд змни рзних складових конкурентоспроможност грничо

5) розроблено методичн матерали щодо органзацÿ формального процесу стратегчного планування на пдпримствах вугльного машинобудування, повноваження пдроздв, що приймають участь у стратегчному плануванн.

Предмет та об'кт досдження

Предметом досдження  проблеми стратегчного планування конкурентоспроможност машинобудвно

Об'ктом досдження  пдпримства вугльного машинобудування Укра

Наукова новизна отриманих результатв

У вдповдност з визначеною метою в дисертацйнй робот;

уточнено економчну сутнсть конкурентоспроможност продукцÿ

системним взамозв'язком мж параметрами конкурентоспроможност;

на основ зарубжного досвду вибору стратегй розвитку великих фрм свтового бзнесу, як забезпечують

доповнено снуючий пдхд до планування конкурентоспроможност продукцÿ методами стратегчного планування;

обтрушуван критерÿ сегментацÿ ринкв грничо

розроблено методичн матерали щодо органзацÿ формального пронесу стратегчного планування на пдпримствах вугльного машинобудування, повноваження пдроздв, що приймають участь в стратегчному плануванн.

враховуючи методологю стратегчного планування розроблено методики: досдження ринкв грничо

Практичне значення отриманих результатв

Науково-практичн рекомендацÿ результати досдження можуть бути використан для здйснення стратегчних досджень органзацÿ процесу стратегчного планування на пдпримствах вугльного машинобудування.

конкурентоспроможност продукцÿ, що забезпечу стйк ринков позицÿ пдпримств.

Практичне використання мають так науково-прикладн розробки: рекомендацÿ ефективно

Основн положення дисертацÿ, як мають прикладний характер, втлен на пдпримствах вугльного машинобудування, що пдтверджуться вдповдними довдками. Це, зокрема, розроблена методика здйснення досджень ринку грничо

"Аназ сценарÿв на ринку грничо

Методичн розробки щодо структурного прогнозування попиту, органзацÿ проведення длово

Апробаця результатв досдження

Основн положення та висновки дисертацйного досдження доповдались на семнарах конференцях, як органзовувались Центральновропейською асоцацúю менеджменту (СЕЕМАИ, Словеня, 1995 р.), Московським Громадським Науковим Фондом (С.-Петербург, 1997р., 1998 р.), Донецькою державною академúю управння (1995-1998 рр.), на 9 регональних та галузевих теоретичних науково-практичних конференцях.

Робота входила до тематики науково-досдницьких розробок нституту економки промисловост НАН Укра

Пубкацÿ

Результати досдження, основн положення, теоретичн методичн розробки, що представлен в дисертацÿ, а також практичн рекомендацÿ висновки вдображено в тематичних збрниках, тезах доповдей на науково-теоретичних науково-практичних конференцях. Загальна кльксть пубкацй за темою дисертацÿ, як розкривають змст роботи - 6 загальним обсягом - 2,2 друк, арк, особисто автору належить - 2,0 друк. арк.

Структура обсяг роботи

Дисертаця складаться з вступу, трьох роздв, висновкв, списку тератури з 123 найменувань, додаткв. Робота викладена на 199 сторнках друкованого тексту, мстить 16 таблиць та 25 рисункв.

2. ОСНОВНИЙ ЗМСТ ДИСЕРТАЦЙНОп РОБОТИ

Вступ обгрунтову актуальнсть теми дисертацÿ, визначено змст проблеми сутнсть авторського пдходу до ? виршення; сформульовано завдання, об'кт, предмет методику досдження; розкрито наукову новизну дисертацÿ; обгрунтовано практичну цннсть ? положень та висновкв; пдкреслено практичну реазацю апробацю результатв досдження.

У першому роздл - "Теоретичн методичн пдходи до стратегчного планування" - розглянуто особливост функцонування промислових пдпримств в умовах формування ринкових вдносин; обгрунтовано

методичн пдходи досдження планування конкурентоспроможност продукцÿ. Проаназовано основн напрямки стратегчного розвитку пдпримств вугльного машинобудування, конкурентоспроможнсть продукцÿ та перспективи пдпримств вугльного машинобудування.

У другому роздл - "Передумови формування конкурентоспроможност грничих машин та обладнання" - здйснено аназ процесу органзацÿ стратегчного планування на пдпримствах вугльного машинобудування, розроблено методичне забезпечення органзацÿ процесу стратегчного планування та досджень; розроблено комплекс методв досдження ринку грничо

У третьому роздл - "Розробка методв стратегчного планування прогнозування конкурентоспроможност продукцÿ" - розроблено методику структурного прогнозування попиту на грничу технку, на основ результатв яко

Висновки мстять основн теоретичн науково-методичн положення дисертацÿ; узагальнен результати здйснених досджень практичних розробок

3. ОСНОВН ПОЛОЖЕННЯ  ВИСНОВКИ РОБОТИ

3.1. Мсце та роль стратегчного планування у практиц . внутрфрмового управння

Змни умов господарювання спричинили адаптацйну реакцю пдпримств - розробку вдповдних методв управння, стратегÿ тактики поведнки на ринку, тобто здбност реазовувати мету у протистоянн конкурентам. Як основний нструмент адаптацÿ пдпримств, методи стратегчного планування одержали найбльше розповсюдження.

Аназ втчизняно

Дагностовано низку важливих особливостей, як впливають на

формування систем стратегчного планування на укра

Ршення проблем першого етапу розвитку стратегчного планування на укра

3.2. Стратегчне планування конкурентоспроможност продукцÿ в систем стратегчного планування

Стратегчне планування нарахову низку методв досдження конкурентоспроможност продукцÿ, як це показано в таблиц 1.

Таблиця 1

Метода досдження конкурентоспроможност продукцÿ

Етапи стратегчного планування конкурентоспро можност продукцÿ Досдження залежност параметрв конкурентоспроможност продукцÿ характеру попиту Аназ конкурентоспроможност продукцÿ Прогнозування конкурснтоспромо жност продукцÿ

Завдання методв виявлення закономрностей формування попиту, ка основ яких прийматься ршення про вибр конкурентних переваг продукцÿ зрвняння рвня конкурентоспроможне т продукцÿ та зразкв конкуруючих фрм; визначення напрямкв змни конкур енгоспромож ност в залежност вд змни рзних факторв;

скук>г методи анкетування; нтерв'ювання дфференцальний метод; експертний метод екстраполяця

Обгась застосування снуютих методв досдження ринкв товарв масового споживання; товарв, як мають просту структуру конкурентоспроможност; Малÿ конкурентоспроможнос т усх груп товарв прн умовах додаткового досдження та обгрунтування структури кшкурентоспродаяаосл Прогнозування конкурентоспромож ност у стабльному зовншньому середовищ

Як показу таблиця 1, снуюч методи стратегчного планування конкурентоспроможност продукцÿ не виршують завдання пдвищення конкурентоспроможност складно

нестабльному зовншньому середовищ. Необхдно доповнити снуючий нструментарй стратегчного планування конкурентоспроможност продукцÿ методами аназу прогнозування, анатичними методами досдження залежностей "попит - конкурентоспроможнсть продукцÿ", уточнити методи аназу конкурентоспроможност продукцÿ, заклавши до

3.3. Конкурентоспроможнсть грничо

Серед причин кризи вугльного машинобудування - вдсутнсть державно

Здйснен досдження дозволили утворити нформацйну базу вугльного машинобудування, на основ яко

В рамках досдження показникв роботи пдпримств вугльного машинобудування була здйснена оцнка конкурентоспроможност грничо

Усього найменувань продукцÿ вугльного

машинобудування, що пдляга оцнц... бльш 300

Продукцÿ, конкурентоспроможнсть яко

перевищу кращ свтов аналоги.. 13,7%

Продукцÿ, конкурентоспроможнсть яко

вдповда свтовим аналогам..... 67,1 %

Продукцÿ, конкурентоспроможнсть яко

нижче рвня свтових аналогв.... 19,2%

Аназ дозволив видлити наступн напрямки стратегчного розвитку вугльного машинобудування Укра

середньостроковому перод у кра

3.4. Органзаця процесу стратегчного планування на пдпримствах вугльного машинобудування

Дисертантом здйснено досдження розроблено методичне забезпечення процесу стратегчного планування на ВАТ "Донецькгрмаш".

До основи розроблення системи стратегчного планування на ВАТ "Донецькгрмаш" покладено принципи стратегчно

Стратегчне планування на ВАТ "Донецькгрмаш" здйснюють сектори досджень та розробок, як володють повноваженнями стратегчних центрв господарювання, плановий вддл, вддл маркетингу, фнансово-економчний вддл, технологчн та виробнич вдщли Формальний процес стратегчного планування на ВАТ "Донецькгрмаш" зображено на рисунку.

Рвень планування

Страте- Вибр Формував Розробка Розробка

гчн страте- ня планв бюджетв*

досвджен гчно

ня мети

Координаця контроль за реазацúю планв

Загапьнокор

порахивне

кервництво

Сектори досджень розробок

Фушадональн

пдроздли

Плановий

2 -2 > 3 ц - > 4 ь 5 ' 5 . ' Чн ь8

2 ь _ Чр, 4 1 ... .. 5 6Ь .. , . ^

.. 3 Ч. - ' - р а> Ь 5 6 > > Ч^

1-2- формулювання мсÿ органзацÿ; 2 - 3 - проведення стратегчних досджень;

З - 4 - формування стратегчно

5-6 - розробка стратегчних планв програм; б - 7 *- розробка бюджетв (у цьому напрям ще здйснюються досдження); 7 - 8 - координаця контроль за реазацúю стратегчних планÿ

Рисунок. Формальний процес стратегчного планування на ВАТ Донецькгрмаш

3.5. Досдження ринкв грничих машин та обладнання

Характерн риси ришу грничо

"Комплексна програма здйснення ринкових досджень ВАТ "Донецькгрмаш" припуска досдження ринкв по кожному виду грничо

росйському та далекого зарубжжя. "Прорама" мстить роздли: досдження товарно

"Методика проведення досджень ринку грничо

Згдно з трафком реазацÿ "Програми" здйснено ринков досдження одн㺿 з основних груп обладнання, що виробля ВАТ "Донецькгрмаш" - комплексв землерийного обладнання, до складу яких входять роторн екскаватори, вдвалоутворювач та перевантажувач Складено компТютерну базу даних споживачв виробникв грничо

Розрахунок потреби в роторних комплексах добувних пдпримств Укра

3.6. Конкурентоспроможнсть продукцÿ як найважливша передумова формування конкурентно

Основн принципи формування кошсурешоспроможност - комплекснсть, системнсть, об'ктивнсть, динамчнсть, неперервнсть, оптимальнсть,. конструктивнсть. "Методика оцнки конкурентоспроможност продукцÿ ВАТ "Донецькгрмаш", розроблена дисертантом, пропону новий пдхд до досдження оцнки кошуреноспроможност грничо

"Методика оцнки конкурентоспроможност продукцÿ ВАТ "Донецькгрмаш" пропону використовувати комплексний метод, в якому результатами виступають: показники технчного рвня продукцÿ (ТР) показник конкурентоспроможност продукцÿ (К). Визначення показника технчного рвня грничо

За допомогою розроблених дисертантом Карт експертно

Як довели досдження, практично ус вида технки, як виробля

пдпримство, мають високий технчний рвень. Але рвень конкурентоспроможност укра

3.7. Розробка методики прогнозування за моделю "Попит - конкурентоспроможнсть грничо

Необхдною складовою методв стратегчного планування, розроблених на ВАТ "Донецькгрмаш", виступа прогнозування попилу на продукцю, на основ якого приймаються ршення про номенклатуру продукцÿ технко-економчн показники.

"Методика прогнозування попиу на грничу' технку" пропону використовувати економетричн методи для отримання основних залежностей прогнозування та метод "Аназ сценарÿв" для

Логко-стру

V=С+аР+рЯКнг+у Цпр+X Ц отоак,

де ТР, Явиг, Цпр, Цспож - технчний рвень, яксть вигоувлення, цна продажу, цна споживання - складов конкурентоспроможност грничо

В таблиц 2 показано результати прогнозування попиту на грничорудн лебдки за моделю "Попит - конкурентоспроможнсть" за допомогою розроблено

Таблиця 2

Результати структурного прогнозування попиту на лебдки виробництва ВАТ "Донецькгрмаш за моделю Попит - конкурентоспроможнсть"

Як VIТ V? V? У4> ЦЮ а ЦЯшг) Р ЕШ У (ЕЦок*) X Уфакг V о

1992 0,377 03754 -ф216 03817 03057 0,41823 ощп 031814 одз 0,81 2,4

1993 03711 0368 -0349 03754 - - - - 0,75 0,76 Я0

1994 С068 0355 -Ф621 03658 - - - - 0,63 0,76 15

1995 0337 03345 013745 <1}ТА - - - - 0,485 0,63 ЗО

1996 03067 03136 -Д4294 031814 - - - - 0,418 050 21.С

1997 03015 03132 03732 031722 - - - 035 0,41 17,1

VI, У2, УЗ,У4 - частки попиту, що визначаються перевагою споживача вдповдно технчному рвню, якост виготовлення, цн продажу цн споживання.

Використання модел "Попит - конкурентоспроможнсть продукцÿ" дозволя прогнозувати змни попиту на грнич машини в залежност вд змни значення рзних складових грничо

3.8. Планування реазаця заходв пдвищення технчного рвпя якост продукцÿ

Здйснен досджешя характеру попиту на грничу технку довели високу питому вагу параметрв технчного рвня якост виготовлення у загальному попит. На розробку заходв щодо вдосконалення цих параметрв була спрямована "Комплексна програма пдвищення технчного рвня якост продукцÿ".

Програма пропону ефективну органзацю досдницьких робт, яка базуться на наступних пдходах:

1. Планування конкурентоспроможност продукцÿ заходв щодо ? забезпечення.

2. Центразаця досджень, об'днання в рамках одн㺿 корпорацÿ усх стадй науково-досдних робт: теоретичних досджень, прикладних досджень розробок, що сприяють комерцйному використанню продукцÿ.

3. Взамозв'язане планування розробка продуктових технологчних нновацй. Продуктов новацÿ утворюють нов товари та послуги; технологчн - зменшують витрати на виробництво снуючих продуктв.

Основна мета "Програми" - утворення замкненого циклу узгоджено

В рамках реазацÿ "Програми" проведен заходи, що забезпечують дотримання посдовност технологÿ за маркетингом; реконструкцю ливарного виробництва пдпримства, оснащення реконстрз'кцю низки технологчного обладнання (устанозки ЖСС, бгунв, бункерв, установки мпульсно

3.9. "Case- study " у стратегчному плануванн навчанн персоналу

Багатоварантнсть, один з основних принципв розробки стратегчних планв, робить необхдним розглядання альтернатив,

Були розроблен "програн" в рамках длово

1. Поступов змни: тенденцÿ розвитку ришу грничо

2. Пдвищення жорсткост конкуренцÿ на ринках кра

3. Пдвищення жорсткост конкуренцÿ на ринку Укра

На основ принципв " case- study " дисертантом розроблено сценарй модель комп'ютерно

4. ОСНОВН ВИСНОВКИ НАУКОВОГО ДОСЛДЖЕННЯ

В дисертацйнй робот представлено результати виршення проблем досдження закономрностей формування конкурентоспроможност грничо

Здйснен на пдпримствах вугльного машинобудування досдження дозволили зробити наступн висновки:

системний, динамчний характер категорй "ринок" "конкурентоспроможнсть продукцÿ" робить необхдним застосування методв стратегчного аназу та прогнозування для досдження цих категорй, що дозволя здйснювати досдження ринкв грничо

сну об'ктивна необхднсть здйснювати прогнозування попту на грничу технку за допомогою комплексного методу, який подну екокометричн, екстраполяцйн методи метод "аназ сценарÿв";

основними напрямками стратегÿ розвитку пдпримств вугльного машинобудування Укра

методичною основою оцнки конкурентоспроможност грничо

дисертантом розроблен засоби пдвищення ефективност досдницьких робт: агоритм та метода планування конкурентоспроможност продукцÿ та заходи щодо ? забезпечення; центразаця досджень, об'днання в рамках одн㺿 корпорацÿ усх стадй наукових робт; взамозв'язане планування розробка продуктових та технологчних нновацй;

у дисертацÿ запропоновано комплексний та системний пдхд до

органзацÿ системи планування розробки методичного апарату стратегчного планування на пдпримствах, до складу якого належать: визначення стратегÿ пдпримства складання стратегчних планв на основ результатв прогнозування ринкових параметрв. Розроблена сукупнсть планв: стратегчн плани програми, нновацйн бзнес-плани, плани пдвищення ко

СПИСОК НАДРУКОВАНИХ РОБТ

1. Попов АГ., Маляренко Т.А Предпосыки формирования стратегических планов на конкретные виды машиностроительной продукции// Государственное регулирование экономики: практика и проблемы. - Донецк: НЭП НАН Украины.-1995. - С.103-113.

Особистий внесок автора: узагальнення методв оцнки

конкурентоспроможност продукцÿ та оцнка конкурентоспроможност комплексв для вдкритих грничих робт ВАТ "Донецькгрмаш".

2. Маляренко Т. А Новые подхода к планированию конкурентоспособности маг шиностроигельных предгариятм'/Проблемь управления государственным сектором экономики.- Донецк: ГОП НАН Украины.-199б - С.172-180.

3. Маляренко ТА Цробдемы становления стратегического планирования на предприятиях угольного машиностроения Донбасса// Предпринимательство: проблемы и

решения.- Донецк Юго-Востос-1997С. 135-138.

4. Маляренко Т.А Становление стратегического, ггтанирсвания кзх адаптационная реакция предприятия// Управление экономикой переходного периода: Сб. науч. тр./ НЭП НАН Украины. - Донецк.-1997.- С. 267 - 278.

5. Маляренко Т.А Сучасн метода прогнозування попиту та конкурентоспроможност продукцÿ// Експреоновини: Наука Технка Виробницво.-1997,-№15-16,- С. 12-14.

6. Маляренко Т.А Стратегия выживания фирм как фактор экономической безопасности страны// Экономические проблемы и перспективы стабилизации экономики Украины: Сб. гауч тр/ НАН Украины, Ин-т экономики промышленности.- Донгцк .-1997,-С. 86-89.

АНОТАЦЯ

Маляренко ТА Страта чне планування кпнкуренгоспромажпосг продукцÿ.- Рукопис

Дисертаця на здобути наукового ступеня кандидата економчних наук за спецальнстю 08.06.02 Пщпржшшцгоо, менеджмент та маркетинг" - Донецький державний комерцйний унверситет. - Донецьк, 1998.

Дисертацю присвячено питанням розробки методв стратегчного планування конкурезлоспромсмаюст продукцÿ. В дисертацÿ розвинуто новий пдхд до шинування та реазацÿ стратегÿ пдаришсгаа та формування конкурентних переваг продута

машинобудування Розроблено методичн засада комплексного досдження ришу та юнкурешосржожносг грнича технки; методичн засади стратегчного протезування за допомогою сгрукурних моделей та ланазу сценарÿв. Основ г результати дисертацÿ знайшли промислове впровадження при проектуванн нових конкурепоспромояших машин та розробц юнкуренпю

Ключов слова: конкурентоспроможнсть, промислове пдпримство, стратегчне планування, досдження ринку, ланаз сценарÿв.

АННОТАЦИЯ

Маляренко ТА Стратегическое планирование конкурентоспособности продукции. -Рукопись.

Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук го специальности 08.06.02 Предпринимательство, менеджмент и маркетинг". - Донецкий государственный коммерчзский институт. -Донецк, 1998.

Диссертация посвящена вопросам разработки методов стратегического планирования юнкурентоспособносга продукции. В работе развивается новый подход к планированию и реализации стратегии предприятия, формированию конкурентных преимуществ машиностроительной продукции. Разработаны методики комплексного исследования рынка и конкурентоспособности горной техники; методики стратегического прогнозирования при помощи структурных моделей и ланализа сценариев. Основные результаты работы напши промышленное применение в разработке новых конкурентоспособных машин и кошуреггной стратегии ОАО Донецкгормаш.

Ключевые слова: конкурс тгошособносгъ, промышленное предприятие, стратегическое планирование, исследование рынка, ланализ сценариев.

SUMMARY

Malyarmko Т A Strategy Planning of Production Competitiveness.- Manuscript

Thesis for a doctorТs degree of a Candidate of science со УЕпйергеяеагйр, Management and MarketingФ 08.06.02 speciality.- Donetsk State Commercial Institute.- Donetsk, 1998.

Thesis is dedicated to problems of working out methods of strategy planning of production competitiveness. A new approach to planning and accomplishment of enterprise strategy, to faming engineering industry production competitive advantages. Methods of combined research of the market and mining equipment; methods of strategy prognostication with the help of structural models and Уscenario analysisФ are also worked out here.

Key words: competitiveness, industry enterprise, strategy planning, research of the market, Уscenario analysisФ.

Похожие диссертации