Совершенствование механизма развития регионального маркетинга в современных условиях тема диссертации по экономике, полный текст автореферата
Автореферат
| Ученая степень | кандидат экономических наук |
| Автор | Ергунова, Ольга Титовна |
| Место защиты | Чебоксары |
| Год | 2010 |
| Шифр ВАК РФ | 08.00.05 |
Диссертация
Автореферат диссертации по теме "Совершенствование механизма развития регионального маркетинга в современных условиях"
004616924
Ергунова Ольга Титовна
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕХАНИЗМА РАЗВИТИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ
Специальность 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (региональная экономика)
Автореферат
диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук
Чебоксары - 2010
004616924
Работа выпонена в ФГОУ ВПО Чувашский государственный университет имени И.Н. Ульянова
Научный доктор экономических наук, профессор
руководитель: Кураков Владимир Львович
Официальные доктор экономических наук, профессор
оппоненты: Ефремов Леонид Георгиевич
кандидат экономических наук, доцент Кортунов Игорь Михайлович
Ведущая ГОУ ВПО Казанский государственный
организация: финансово-экономический институт
Защита состоится л17 декабря 2010 года в 12 часов на заседании диссертационного совета Д 212.301.01 при ФГОУ ВПО Чувашский государственный университет имени И.Н. Ульянова по адресу: 428015, г.Чебоксары, ул. Университетская, д. 38, корп. 3, ауд. 301.
С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке ФГОУ ВПО Чувашский государственный университет имени И.Н. Ульянова
Сведения о защите и автореферат диссертации размещены на официальном сайте ФГОУ ВПО Чувашский государственный университет имени И.Н. Ульянова Ссыка на домен более не работаетp>
Автореферат разослан л16 ноября 2010 года
Ученый секретарь диссертационного совета доктор экономических наук, профессор E.H. Кадышев
I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ
Актуальность темы исследования. Обеспечение устойчивого социально-экономического развития региона и интегрирование его в общегосударственную и мировую экономику за счет существенного повышения его конкурентоспособности является ключевой задачей в реализации интересов региона во всех сферах деятельности. Одним из перспективных направлений, особенно важных в период осуществления экономических, политических и социальных преобразований, является широкое использование принципов маркетинга в комплексной системе регионального управления.
Сегодня в регионах, как и в России в целом, только складываются экономические условия, требующие применения системы регионального маркетинга. В первую очередь необходима высококонкурентная экономика, ориентированная на удовлетворение потребителя, без этого региональный маркетинг как новая философия управления регионом не будет востребован. Являясь инструментом регулирования рыночных отношений и отражая специфику и особенности региона, региональный маркетинг призван реализовывать идею позиционирования и последующего продвижения региона на межрегиональном уровне.
Несмотря на сформированную теоретико-методологическую базу регионального маркетинга и имеющийся опыт его применения в Чувашской Республике, отдельные его аспекты требуют существенного переосмысления и освоения на практике. В значительной степени это относится к совершенствованию механизма развития регионального маркетинга в условиях ресурсодефицитного региона. Формирование оптимального механизма развития регионального маркетинга позволяет создать позитивный имидж региона, обеспечить его инвестиционную привлекательность с точки зрения как зарубежных, так и отечественных инвесторов; более рационально использовать внутрирегиональный потенциал за счет доверия к органам власти как основному носителю положительного образа региона; разработать и реализовать последовательную стратегию социально-экономического развития региона.
Необходимость углубления теоретических обобщений и дальнейшего развития методов в области совершенствования механизма развития регионального маркетинга на основе использования зарубежного и отечественного опыта в данной предметной области обусловили выбор темы, предмета и основных направлений настоящего исследования.
Степень разработанности проблемы. Современные проблемы комплексного социально - экономического развития регионов нашли ши-
рокое отражение в трудах российских и зарубежных ученых. Анализ литературных источников показал, что в настоящее время к решению проблем регионального и муниципального развития проявляется повышенный интерес. Различным аспектам региональной экономики посвящены исследования ЮЛ.Алексеева, В.С.Бильчака, А.И.Гаврилова, А.Г. Гранберга, B.C. Сурнина, Б.МГрикчеля и др. В Чувашской Республике вопросами социально-экономического развития региона занимаются ДП.Кураков, Е.Н.Кадышев и другие.
Современное региональное управление развивается благодаря использованию теоретических знаний в области менеджмента и маркетинга. В этой связи можно выделить работы таких зарубежных авторов, как Д.Аакер, С. Дибб, Ф. Котлер, Ж-Ж. Ламбен, М. Мак-Дональд, Ст. Минегт, Р. Морис, Дж. Стиглиц, Г. Хамел, Д. Хассн. Интерес представляют работы отечественных маркетологов, таких как С.Н. Андреев, И.В. Алешина, Е.П. Голубков, П.С. Завьялов, АА. Мешков, Н.К. Мироненков.
Теоретические и методологические проблемы конкурентоспособности, формирования и развития маркетинговых систем представлены в исследованиях П. Дойля, П. Друкера, Ф. Котлера, М. Портера и многих друг их.
Региональные аспекты в системе маркетинга освещены в трудах зарубежных исследователей: К.Асплунда, Ф.Котлера, И.Рейна, Б. Бермана и др. Особое место занимают работы, посвященные проблемам теории, методологии, практики регионального и территориального маркетинга, отечественных авторов: A.M. Лаврова, А.П. Панкрухина, Н.П. Кетовой, Г.А. Морозовой, В.И. Бутова, A.JI. Гапоненко, Е.П. Голубкова, Г.В. Гутмана, В.Г. Игнатова, Т.В. Сачук и др. Отдельным аспектам регионального маркетинга посвящены диссертационные работы A.B. Стариковой, A.A. Корчагина, М.Д.Ощепковой, И.П.Колечкиной, Е.Э.Злотницкого и др.
Таким образом, различные аспекты экономического развития территорий в рыночных условиях изучаются как отечественными, так и зарубежными специалистами. Однако до настоящего времени концепция регионального маркетинга - системы организации хозяйственной деятельности, основанной на изучении рыночного спроса, возможностей сбыта продукции, реализации услуг, не рассматривалась как базовый аспект региональной политики. Построение системы регионального маркетинга направлено на обеспечение устойчивого развития региона. Основной целью стратегии является построение проблемно-ориентированного подхода по развитию маркетинга региона, а также формирование механизма позиционирования региона во внешней среде, позволяющего интегрировать региональный продукт в российскую и мировую экономику.
Необходимость адаптации методов и подходов регионального маркетинга для формирования и реализации социально-экономической политики
развития региона, формирование посредством этого механизмов устойчивого развития экономики субъектов РФ, в частности ресурсодефицитных, предопределили актуальность исследования как в теоретическом, так и в практическом аспектах.
Цель диссертационной работы заключается в разработке и обосновании методических подходов по формированию механизма развития регионального маркетинга и практических рекомендаций по их совершенствованию.
Задачи исследования:
- выявить сущность явления территориальный маркетинг как основы обеспечения конкурентоспособности региона в условиях форми-роваши рыночной экономики;
- исследовать особенности и специфику регионального образования как объекта территориального маркетинга;
- обобщить существующие подходы формирования и развития регионального маркетинга;
- разработать концепцию и принципы построения маркетингоори-ентированного механизма развития ресурсодефицитного региона;
- разработать механизм функционирования регионального маркетинга в условиях ресурсодефицитного региона;
- исследовать особенности Чувашской Республики как объекта регионального маркетинга;
- сформулировать организационно-структурные подходы реализации механизма регионального маркетинга в условиях Чувашской Республики;
разработать основные направления реализации оптимального механизма регионального маркетинга на примере Чувашской Республики.
Предметом исследования являются методы и подходы по развитию регионального маркетинга в современных условиях.
Объектом исследования является системная организация территори-алыюго маркетинга на региональном уровне.
Область исследования. Выводы и результаты исследования, научная новизна работы соответствуют п. 5.14 - Разработка перспектив развития региональных социально-экономических систем: прогнозирование в региональных социально-экономических системах и п. 5.16 - Управление экономикой регионов на национальном, региональном и муниципальном уровнях, функции и механизм управления; разработка, методическое обоснование, анализ, оценка эффективности организационных схем и механизмов управления специальности 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (региональ-
ная экономика) Паспорта специальности ВАК РФ (экономические науки).
Методология исследования базируется на диалектическом методе познания, методах теории управления и теории организации, системном подходе, методах экономического и маркетингового анализа, экономико-статистических методах, методе экономико-математического моделирования, а также табличных и графических приемах визуализации данных.
Нормативно - правовой основой диссертаиди являются законы Российской Федерации, указы Президента РФ, локальные нормативно-правовые акты региональных органов власти и управления.
В числе информационных источников в диссертации использованы: научные источники в виде данных и сведений из книг, журнальных статей, научных докладов и отчетов, материалов научных конференций, семинаров, электронных ресурсов сети Интернет; статистические источники в виде данных статистических органов, программ и материалов государственных и региональных органов управления различных субъектов Федерации, исследований негосударственных организаций.
В работе также рассматривается ряд новых проблем, связанных, в частности, с выяснением теоретических основ, места и роли территориального маркетинга на региональном уровне управления как основного элемента системы управления развитием регионального образования, направленного на формирование и реализацию стратегии развития.
Научная новизна данного исследования заключается в разработке научно-методического подхода к формированию и организации механизма развили регионального маркетинга. В диссертации получены следующие наиболее существенные научные результаты, выносимые на защшу в качестве научной новизны:
1. Обоснована необходимость использования регионального маркетинга как вида социального маркетинга в региональном управлении. Показано, что использование регионального маркетинга ведет к совершенствованию и повышению уровня инновационности регионального управления; разработаны теоретические положения и раскрыта сущность регионального маркетинга.
2. Уточнены теоретические и методологические основы сущности регионального образования, которое представлено в виде трехуровневой системы.
3. Предложен методический подход к формированию условий, необходимых для реализации регионального маркетинга, который включает в себя логику регионального маркетинга; представлены этапы регионального маркетингового цикла.
4. Сформирован региональный профиль, позволяющий моделировать состояние многоуровневой системы регионального маркетинга в области
перераспределения множества функций маркетингового цикла по уровням иерархии региона и целенаправленно управлять его совершенствованием и развитием.
5. Определена концепция развития регионального маркетинга, сформулированы главные принципы развития регионального маркетинга и системные критерии, позволяющие создать объективную систему оценок и показателей эффективности регионального маркетинга.
6. Разработаны состав и структура элементов механизма развития регионального маркетинга, представленного в виде системного агоритма.
7. Определены формы и методы реализации механизма развития маркетинга территории, а также сформировано структурное решение по реализации механизма маркетинга в условиях региональной системы управления Чувашской Республики.
Практическая значимость исследования определяется потребностью в теоретико-методическом обосновании и разработке методических рекомендаций по формированию и реализации социально-экономической политики региона на основе регионального маркетинга как отдельных регионов России, так и РФ в целом.
Материалы диссертации могут использоваться для подготовки и формирования организационных структур по развитию маркетинга территорий и других региональных образований.
Результаты работы могут быть использованы для преподавания в высших учебных заведениях курсов экономики промышленности, региональной экономики, государственного и муниципального управления, территориального маркетинга.
Апробация исследования. Основные теоретические и практические положения по теме диссертационной работы были представлены на международных научно-практических конференциях: Управление отраслями национальных экономик (РФ, г.Москва, 2009); Актуальные вопросы развития инновационной экономики в современном обществе (РФ, г.Москва, 2010); Актуальные проблемы социально-экономического развития. Территориальные и отраслевые аспекты (РФ, г.Тольятти, 2010); а также на IV Всероссийской научно-практической конференции Социально-экономическое развитие промышленных отраслей региона (РФ, г.Чебоксары, 2007), VIII Всероссийской научно-практической конференции Качество и конкурентоспособность в 21 веке (РФ, г.Чебоксары, 2009), II Всероссийской научно-практической конференции Социально-экономические реформы: проблемы и пути решения в условиях современного общества (РФ, г.Москва, 2009), I и II Всероссийской научно-практической конференции Регионы РФ: проблемы и перспективы экономического
развития (РФ, г.Москва, 2010), IV Всероссийской научно-практической конференции Социально-экономические реформы: проблемы и пути решения в условиях современного общества (РФ, г.Москва, 2010) , II Всероссийской научно-практической конференции Актуальные проблемы экономической науки и хозяйственной практики в современных условиях (РФ, г.Саратов, 2010), I Всероссийской научно-практической конференции Инновационное развитие туризма в РФ (РФ, г.Москва, 2010). По материалам диссертации было опубликовано 17 статей общим объемом 4,14 п.л.
Структура и содержание работы. Диссертация состоит из введения, 9 параграфов, объединенных в 3 главы, заключения, списка использованной литературы из 256 наименований, приложений.
II. ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ
В введении обосновывается актуальность темы исследования; характеризуется степень ее изученности; формулируются цель, задачи, объект и предмет исследования; определяются теоретические и методологические основы; излагаются научная новизна, практическая значимость результатов работы.
В первой главе Теоретико-методологические аспекты развития регионального маркетинга исследована сущность территориального маркетинга как основы обеспечения конкурентоспособности региона; выявлены особенности и специфика регионального образования как объекта территориального маркетинга; рассмотрены существующие подходы формирования и развития регионального маркетинга.
Во второй главе Концепция построения маркетингоориенти-рованного механизма развития ресурсодефицитного региона разработаны методы организации маркетинга территории, определены принципы развития регионального маркетинга в условиях ресурсодефицитного региона и в итоге сформулирована сама концепция развития регионального маркетинга, определяющая стратегию и тактику функционирования региональной маркетинговой системы; разработан механизм функционирования регионального маркетинга в условиях ресурсодефицитного региона.
В третьей главе л Разработка системы формирования оптимального механизма регионального маркетинга Чувашской Республики описана специфика ЧР как экономического субъекта российской экономики и в соответствии с ней предложена организационная схема реализации механизма развития регионального маркетинга, состоящая из двух контуров: стратегического и операционно-тактического; разработаны основные направления реализации механизма регионального маркетинга в условиях ЧР.
В заключении даны основные теоретические и практические выводы, предложения формирования механизма развития регионального маркетинга.
Ш. ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ, ВЫНОСИМЫЕ НА ЗАЩИТУ
J. Обоснована необходимость использования регионального маркетинга как вида социального маркетинга в региональном управлении. Показано, что использование регионального маркетинга ведет к совершенствованию и повышению уровня инновационности регионального управления. Разработаны теоретические положения и раскрыта сущность регионального маркетинга.
Необходимость формирования и использования в качестве инструмента осуществления государственной региональной экономической политики концепции регионального маркетинга обусловлена сложившимися условиями социально-экономического развития, диспропорцией в развитии регионов, депрессивностью некоторых из них по причине невысокой заинтересованности государственных органов власти на местах в вопросах стратегического развития территориального образования.
В плане стимулирования деловой активности и создания условий для экономического роста в регионе весьма актуальным представляется развитие регионального маркетинга, посредством которого становится возможным определить стратегические направления развития отдельных отраслей экономики региона на ближайшую и догосрочную перспективы. Именно в рамках регионального маркетинга становится возможным по результатам позиционирования результатов воспроизводственного процесса региональной экономики в целом - товаров и услуг промышленного комплекса региона на межрегиональном рынке определить уровень востребованности регионального продукта, его конкурентоспособность и его место в процессе удовлетворения потребности потребителей. В результате такого позиционирования региональный маркетинг решает две взаимосвязанные задачи:
1) определяется региональная конкуренция и промышленная политика, позволяющая на основе неудовлетворенных требований потребителя формировать новые направления и пути развития региональной экономики;
2) исходя из позиционирования продуктов регионального производства на межрегиональном рынке появляется возможность определить свободные рыночные ниши и ниши, занятые товарами-субститутами, где наблюдается довольно высокая степень неудовлетворенного спроса.
Исходя из проведенного в диссертации анализа подходов отечественных и зарубежных авторов к развитию территориального маркетинга, определена сущность регионального маркетинга, которая сводится к поддержанию, обеспечению, формированию конкурентоспособности региона во внешней среде на межрегиональном уровне. Сложное понятие регионального маркетинга раскрывается посредством нескольких аспектов: методологический, геополитический, экономический, социальный, инновационно-технологический.
2. Уточнены теоретические и методологические основы сущности регионального образования как базы формирования территориального маркетинга.
Рассматривая экономическую категорию территориального маркетинга, в диссертации были определены базовые понятия, формирующие сущность определения регион. В диссертации сделан вывод, что в отечественной и зарубежной научной литературе нет четкого определения данного понятия, что является одной из причин многообразия направлений и методологических концепций. Исходя из подходов определения понятия регион, имеющихся в литературе, следует отметить, что в них довольно четко выражается сущность регионального деления экономического пространства государства и выделяются факторы и условия, в итоге определяющие регион как сложную многоаспектную организационно-экономическую систему для организации пространственных и производственных ресурсов, локализованных в рамках административно-хозяйственного дифференцирования в соответствии с исторически сложившейся общностью производительных сил.
Понятие регион кроме вышеперечисленных дефиниций может быть допонено понятиями, определенными процессом формирования совокупного регионального продукта как базы конкурентоспособности региона. Таким образом, регион представляется как административно-территориальное пространство, в рамках которого формируется и реализуется специфический воспроизводственный процесс с использованием на разных его стадиях тех или иных ресурсов и особенностей, имеющихся в регионе, которые, в свою очередь, как позитивно, так и негативно отражаются на воспроизводственном процессе и обуславливают его результат - совокупный региональный продукт.
Исходя из предложенной в диссертации расширенной трактовки понятия регион как воспроизводственного процесса, имеющего свой конечный результат, понятие конкурентоспособности региона (Ken) во внешней среде можно в итоге представить как совокупность экономических категорий, адекватно выражающих конкурентоспособность региона и отражающих его основные характеристики:
КСП={РМ, РП, социум, ресурсы}; где РМ (региональный маркетинг) выражает положение региона на межрегиональном уровне, позиционирование его товаров и услуг, а также методы продвижения региона как многоаспектной совокупности, определяющей его конкурентоспособность; РГ1 (региональный продукт) - интегральные параметры регионального продукта, выраженные совокупностью параметров качества и потребительной стоимости региональных товаров и услуг; социум - специфически сложившаяся профессиональная структура населения, выражающая интелектуальную характеристику производительных сил; ресурсы - совокупность средств, возможностей, ценностей региона, находящихся в регионе в количественном и качественном измерении и обеспечивающая стабильность его социально-экономического развития (или совокупность средств, возможностей, ценностей региона, используемых или потенциально пригодных для использования в целях обеспечения развития территории).
Оценка конкурентоспособности региона на территориальном рынке включает в себя определение места, занимаемого Чувашской Республикой по основным экономическим показателям среди субъектов Привожского федерального округа. В целом республика претендует на 10-е место из 14 возможных среди регионов ПФО, В результате анализа экономического положения региона по валовому региональному продукту и основным экономическим показателям, оцененным выше на примере Чувашской Республики, и ее позиционирования в Привожском федеральном округе, и определяется его значимость и положение в политическом, геополитическом, социальном и экономическом аспектах. Такое позиционирование является по своей сути содержанием регионального маркетинга, в процессе функционирования которого структура индикаторов, представленная выше, выражается в виде объекта регионального маркетинга и представляет его параметры.
Территориальный маркетинг можно определить как социальный маркетинг, в данном аспекте, а также с пракгаческой точки зрения территориальный маркетинг есть самостоятельный ввд некоммерческого маркетинга, осуществляемый субъектами мезо- и макроуровней в целях создания, формирования и развития привлекательного имиджа конкретной территории. Исхода из этого региональный маркетинг определен как сложный многоаспектный механизм управления регионом.
3. Предложен методический подход формирования условий, необходимых для реализации регионального маркетинга, который включает в себя логику регионального маркетинга, представлены этапы регионального маркетингового цикла.
Исходя из анализа отечественных и зарубежных подходов к формулировке методов функционирования маркетинга территории, содержание логики регионального маркетинга раскрывается в следующих пяти структурных элементах.
Первый элемент логики регионального маркетинга предусматривает определение и формулирование цели или системы целей, которые ставятся перед регионом в планируемом периоде.
Второй элемент логики регионального маркетинга - анализ исходного уровня состояния объекта регионального маркетинга в предплановый период.
Третий структурный элемент логики регионального маркетинга -изучение объема и структуры потребностей общества, его отдельных подсистем в планируемом периоде.
Четвертый элемент логики регионального маркетинга - выявление объема и структуры ресурсов, необходимых для удовлетворения потребностей общества и хозяйствующих субъектов.
Заключительный пятый элемент - согласование ресурсов и потребностей, приведение их в оптимальное соответствие между собой.
Важной составной частью логики регионального маркетинга является методика регионального маркетинга, представляющая собой совокупность методов, приемов разработки, обоснования и анализа прогнозов, стратегических программ и планов всех уровней и временных горизонтов, системы расчетов плановых показателей, их взаимной увязки.
Методика регионального маркетинга реализуется в виде модели регионального маркетинга как основополагающего элемента политики региона, охватывающей следующие маркетинговые функции: аналитическую, производственную, распределительную, управленческую.
Исходя из генетики циклового подхода этапы регионального маркетингового цикла представлены в виде следующих стадий: определение целей регионального маркетинга; проведение маркетинговых исследований внешней среды развития региона;
формирование внешних и внутренних потребностей; определение параметров регионального продукта (использование имеющихся и создание новых местных преимуществ); разработка концепции развития; разработка стратегии маркетинга;
разработка плана конкретных действий и осуществление продвижения региона на рынке территорий;
ситуационный анализ внешнего позиционирования, корректировка целей и методов их достижения.
Итогом всего цикла регионального маркетинга являются предпосыки формирования условий по выработке и реализации концепции развития региона в целом, концепции развития регионального маркетинга, форм стратегического маркетинга в регионе. При этом основ-
ным содержанием политики регионального маркетинга в рамках цикла в условиях ресурсодефицитного региона является правильное и оптимальное представление и продвижение региона во внешней среде, его адекватное позиционирование среди регионов-конкурентов и занятие им своей специализированной ниши с целью избежания прямой, лобовой конкуренции, которая в условиях дефицита ресурсов заведомо невыгодна.
4. Выявлен региональный профиль, позволяющий моделировать состояние многоуровневой системы регионального маркетинга в области перераспределения множества функций маркетингового цикла по уровням иерархии региона и целенаправленно управлять его совершенствованием и развитием.
В рамках регионального маркетингового цикла в диссертации сформировано понятие регионального профиля как пятая стадия регионального маркетингового цикла. Формируется региональный профиль исходя из следующих положений:
Во-первых, представление региона и его позиционирование на межрегиональном рынке как сложного комплексного совокупного субъекта рынка на уровне государства.
Во-вторых, регион как элемент межрегионального рынка определятся, в свою очередь, сложной комплексной структурой, состав и структура элементов которой зависит от региональных специфических особенностей территории. Профиль является главной отличительной характеристикой региона в условиях межрегионального позиционирования.
В-третьих, регион как элемент этого рынка представлен в виде многоуровневой структуры, определяющей границы и формы проявления воспроизводственных процессов.
С этой целью регион наиболее удобно представить в виде трех взаимопроникающих уровней, на каждом из которых будут определены и зафиксированы соответствующие уровням задачи и функции регионального маркетинга:
1) низший уровень - уровень предприятий и организаций, определяющих промышленный профиль региона, в рамках которого функционирует процесс расширенного воспроизводства и формируется товарно-производственная база, обусловливающая отраслевую принадлежность и специфику территориального маркетинга;
2) на среднем уровне формируются межпроизводственные отношения в рамках процесса расширенного воспроизводства по производству и реализации инновационной и конкурентоспособной продукции внутри региона с учетом существующих производственной, экономи-
ческой, социальной, политической, инновационной, финансовой структур;
3) на третьем уровне (уровень, рассматривающий регион в целом) предприятия и организации региона представляются как части промышленного комплекса региона, отражающие его экономическую структуру.
Совокупность элементов третьего уровня представляет собой параметры и показатели региона в целом на межрегиональном уровне. Таким образом, на третьем уровне формируются методы и инструменты регионального маркетинга по представлению административной территории в виде социально-экономического и производственно-технологического комплекса на межрегиональном уровне.
В-четвертых, в связи с постановкой территориального маркетинга сверху-вниз определяется структура подсистемы регионального маркетинга как совокупность целей, задач и функций по обеспечению и формированию регионального маркетинга по трем уровням региональной иерархии. Такая многоуровневая система регионального маркетинга позволяет перераспределять множество функций маркетингового цикла по уровням иерархии региона.
В-пятых, сформированный региональный экономический профиль как интегральный показатель отраслевой специфики региона отражает все особенности региональной экономики и регионального промышленного комплекса.
Таким образом, образованный как системная совокупность экономических профилей, региональный профиль, имеющий позитивные и негативные стороны, является характеристикой экономической активности регионального комплекса.
5. Определена концепция развития регионального маркетинга, принят ряд ограничений; сформулированы главные принципы развития регионального маркетинга; сформированы системные критерии, позволяющие создать объективную систему оценок и показателей эффективности регионального маркетинга.
Концепция регионального маркетинга сформирована с учетом принятых в диссертации допущений:
- концепция дожна быть сформирована и принята на определенный временной период;
- концепция дожна быть реальна, однозначно истокована, достижима, логически сформирована, комплексно представлена, выражать сущность состояния регионального маркетинга и определять его зримые перспективы;
- концепция формируется в обобщенном виде и является инвариантной для всех регионов;
- концепция является составной частью концепции социально-экономического развития региона.
Концепция регионального маркетинга в общем виде представляется в виде двух взаимоувязанных блоков - внешнего и внутреннего. С внешней стороны концепция развития регионального маркетинга предопределяет позиционирование региона как совокупного хозяйствующего субъекта во внешней среде, ориентируя процесс позиционирования на создание благоприятного имиджа региона, который, с одной стороны, определяет и представляет перспективные и передовые отрасли региона, с другой стороны, нивелирует все негативные стороны экономического развития, превращая их в стратегические задачи и направления совершенствования регионального экономического развития. С внутренней стороны концепция регионального маркетинга определяет внутренние задачи и направления региональной экономической системы. Таким образом, за счет внешней и внутренней составляющих формируется адекватный интересам внешних инвесторов, партнеров, потребителей социально-экономический имидж региона и четко ориентированный региональный бренд.
Сформулированная концепция развития регионального маркетинга раскрывается с помощью концептуальных принципов: внешней и внутренней ориентированности концепции регионального маркетинга, интегрированного развития, прогрессивности, дифференцированноеЩ, целостности, допонения и процессности развития регионального маркетинга.
С целью построения эффективной системы регионального маркетинга и формирования организационной структуры управления региональным маркетингом, кроме предложенной концепции и вышеперечисленных принципов, определена совокупность критериев оптимальности, адекватности, достаточности, обратной связи, экономичности, которым дожен соответствовать и удовлетворять сам механизм. Принципы и критерии, системно определяющие проявление, формирование и развитие процессов функционирования регионального маркетинга, позволяют синтезировать объективный и достоверный механизм формирования регионального маркетинга, выраженный в виде взаимосвязанных этапов агоритма построения целей и задач маркетинга территорий с целью его адекватного позиционирования во внешней среде.
6. Разработаны структура и состав элементов механизма развития регионального маркетинга, представленного в виде системного агоритма.
Весь процесс функционирования регионального маркетинга, как вертикально- горизонтального упорядоченного логико-структурного ме-
ханизма реализации функции регионального маркетинга, комплексно представлен на основе процессного подхода. Для формирования структуры и состава элементов механизма развития регионального маркетинга применены следующие этапы, представленные в виде системного агоритма:
1. Определение целей и задач этапов регионального маркетингового цикла.
2. Декомпозиция целей и задач по этапам:
2.1. Выбор критериев декомпозиции;
2.2. Выбор направлений декомпозиции;
2.3. Выбор методов декомпозиции.
3. Представление декомпозиционного множества функций региональной маркетинговой системы и их структуризация по направлениям.
4. Агрегирование функций:
4.1. На микроуровне.
4.2. На макроуровне.
5. Формирование связей и отношений в рамках модульного представления агрегированного состава функций (полиморфологизация функций).
6. Процессное представление механизма функционирования регионального маркетинга:
6.1. Определение параметров входа механизма регионального маркетинга.
6.2. Определение параметров выхода механизма регионального маркетинга.
Механизм представляет собой вертикально-горизонтальные связи элементов, образующих процесс реализации задач маркетинга территории. Горизонтально расположенные процессные блоки по направлению процесса решения задачи, образующие своеобразную технологическую ось всего механизма, имеют вертикальные взаимосвязи, ограничиваются внешней средой с одной стороны и региональной экономической системой с другой стороны.
Исходя из сущности, предназначения и структуры процессов, осуществляемых в механизме развития регионального маркетинга, наиболее приоритетным направлением оптимизации принят параметр времени, определяющий длительность процесса функционирования механизма и его цикличность:
где 7'цопт - оптимальная длительность времени принятия управленческого решения, время этапа механизма; частота проявления элемента в момент времени й, соответствующий состоянию внешней среды.
В итоге оптимизации сохраняется качество принятия управленческого решения и не изменяется структурная компоновка элементов механизма.
7. Определены методы и формы реализации механизма развития маркетинга территории, а также сформировано структурное решение по реализации механизма маркетинга в условиях региональной системы управления Чувашской Республики.
На примере Чувашской Республики рассмотрен процесс постановки и реализации механизма развития регионального маркетинга, а также содержательно раскрыты основные методы и формы территориального маркетинга. С целью реализации концепции и механизма развития регионального маркетинга в рамках ресурсодефицитного региона на примере ЧР в диссертации вскрыты особенности и специфика региона.
1. Дотационность Чувашской Республики объективно вытекает из сформированной в Российской Федерации модели межбюджетных отношений - финансовая помощь из федерального бюджета в доходах консолидированного бюджета республики имеет тенденцию к повышению с 35,2 % в 2005 году до 41% в 2009 году.
2. В сложившейся структуре производства наблюдается доминирующая роль сельского хозяйства, что определяет Чувашскую Республику как аграрную, однако при этом необходимо отметить наличие в регионе сформированных кластеров тяжелого машиностроения, электротехнического направления, химического производства.
3. Ресурсозависимость - особенности геологического строения территории Чувашской Республики в определенной мере обусловили зависимость ее от поставки некоторых видов твердых полезных ископаемых извне.
4. В социальном плане регион является трудоизбыточным с большей долей экономически активного населения, не занятого внутри региона.
5. В области формирования инфраструктурной экономики и банковской сферы наблюдается доминирование федеральных банковских институтов над местными финансовыми структурами, что определяет отсутствие возможности маневрирования финансовыми средствами.
6. Промышленное производство в Чувашии построено на основе переработки ввозимого сырья и ориентации промышленного комплекса на внедрение новых технологий и передовых методов.
7. В области инновационного развития предприятий Чувашской Республики можно отметить, что при ежегодном росте инновационной активности организаций затраты на технологические инновации за 2000 - 2009 гг. возросли в 16,4 раза, затраты на обучение и подготовку персонала, связанные с инновациями, занимают последнее место.
8. В геополитическом плане регион находится в оперативной бизнес-досягаемости Федерального центра и может быть инвестиционно привлекательней более отдаленных регионов; республика граничит с пятью экономически развитыми регионами Российской Федерации, что обуславливает уровень ее конкурентоспособности в Привожском федеральном округе. Для определения вклада Чувашской Республики в производство валового регионального продукта (ВРП) РФ и общей динамики роста ВРП Привожского федерального округа спрогнозирована динамика изменений его прироста на период до 2014 г. включительно (рис.1).
|апФ0 ячр]
Рис. 1. Прогноз динамики прироста валового регионального продукта Чувашской Республики и Привожского федерального округа до 2014 г.. мн р.
При определении функциональной зависимости динамики прироста ВРП по ПФО и ЧР, учитывая значения коэффициента детерминации максимально приближенные к 1, было сделано заключение о практически абсолютно достоверном прогнозе эконометрической модели, По данным статистики и эконометрической модели прогноза можно сделать следующие выводы: отмечены более высокие темпы прироста ВРП ЧР, чем в среднем по ПФО, что позволяет характеризовать ЧР как устойчиво развивающийся регион в составе ПФО, однако замедление темпов прироста ВРП по ЧР происходит интенсивнее, чем в среднем по ПФО, что может свидетельствовать об опережающем развитии отдельных регионов ПФО по сравнению с ЧР; возникает объективная необходимость разработки стратегии активизации прироста ВРП по ЧР для продвижения региона на лидирующие позиции по созданию ВРП среди регионов ПФО.
9. По уровню привлечения иностранных инвестиций регион входит в группу отстающих, что свидетельствует о низкой привлекательности Чувашии как объекта вложения иностранного капитала и слабой активности предприятий по привлечен ню инвесторов из-за рубежа.
Проведенная в три этапа оценка имиджа и экономического статуса Чувашской Республики позволяет сделать вывод о том, что задачи регионального маркетинга в Чувашской Республике присутствуют, но они сформулированы в неявной форме, ощущается необходимость их активизации на всех уровнях иерархии регионального управления промышленно-производственным комплексом, но явно выраженной методики и механизма реализации регионального маркетинга и представления региона во внешней среде не наблюдается.
Для создания целостной системы управления развитием маркетинга территории сформировано Республиканское агентство регионального маркетинга (РАРМ), созданное при администрации Президента Чувашской Республики в качестве штабной консатинговой структуры и одновременно выпоняющее функции по продвижению региона во внешней среде, формированию бренда региона, его позиционированию во внешней среде, адекватно определяющего место республики в федеральной административной иерархии экономических субъектов Российской Федерации, что является основной целью РАРМ.
Концептуально сформированная схема организационной структуры Республиканского агентства регионального маркетинга состоит из формирования двух уровней:
1) уровень принятия решений по формированию стратегии регионального маркетинга исходя из разных направлений, в которые входят Совет по развитию регионального маркетинга, Совет по разви-
тию имиджа Чувашской Республики, Совет по развитию форм и мето-
ний Республиканского агентства регионального маркетинга ЧР
2) оперативно-тактический уровень реализации решений по выработанным стратегиям. Работа второго уровня организуется на посто-
янно действующей основе, структурно определенной в виде предметно выраженных центров, отделов Республиканского агентства регионального маркетинга и других структурных групп. Постоянно действующая структура второго уровня, сформированная из штатно действующих специалистов Республиканского агентства регионального маркетинга, является основным элементом по реализации решений советов, принятых в виде целевой комплексной программы регионального маркетинга.
Разработаны направления повышения маркетингового потенциала Чувашской Республики: создание условий для повышения маркетингового потенциала производственной сферы; формирование предпосылок повышения инвестиционного потенциала предприятий-участников стратегии регионального маркетинга и совокупных ресурсов территории; развитие и формирование технологии выращивания региональных товарных .марок (брендов); развития маркетинга социально-культурной сферы территории; совершенствование развития маркетинга инфраструктуры; расширение информационно-рекламного и выставочного сопровождения, углубление государственной поддержки стратегии регионального маркетинга.
Важно обратить внимание, что реализация механизма развития регионального маркетинга способствует оптимизации структуры экономики, созданию узнаваемой системы уникальных особенностей региона через развитие его продуктовой специализации и расширению потенциальных рынков сбыта региональных продуктов и услуг, а также приведет к максимальному и сбалансированному использованию ресурсов региона и получению продукта с высокой долей добавленной стоимости.
Список научных трудов, опубликованных по теме диссертации в изданиях, рекомендованных ВАК РФ:
1. Ергунова О.Т. Организационно-экономические аспекты формирования маркетингоориентнрованного механизма управления регионом / О.Т.Ергунова // Российское предпринимательство. - М.: Креативная экономика. - 2010. Ч № 2. - С. 56-59. (0,24 п.л.)
В других изданиях:
2. Ергунова О.Т. Сущность, содержание и специфика управления муниципальным образованием посредством маркетинга / О.Т. Ергунова // Социально-экономическое развитие промышленных отраслей региона: материалы Международной научно-практической конференции. - Чебоксары: Изд-во Чуваш, ун-та, 2007. - С. 40-42. (0,18 п.л.)
3. Ергунова О.Т. Концепция маркетинга в современном управлении регионом / О.Т. Ергунова // Сборник научных статей докторантов,
аспирантов и соискателей. - Чебоксары: Изд-во Чуваш, ун-та, 2009. Вып. 4. - С. 27-34. (0,48 п.л.)
4. Ергунова О.Т. Механизм продвижения территории на рынке для реализации задач регионального маркетинга / О.Т. Ергунова // Качество и конкурентоспособность в XXI веке: материалы VIII Всероссийской научно-практической конференции (г.Чебоксары, 23-24 апреля 2009 г.). - Чебоксары: Изд-во Чуваш, ун-та, 2009. - С. 145-149. (0,3 пл.)
5. Ергунова О.Т. Моделирование системы территориального маркетинга на примере Чувашской Республики / О.Т. Ергунова // Сборник научных статей докторантов, аспирантов и соискателей. -Чебоксары: Изд-во Чуваш, ун-та, 2008. Вып. 3. - С. 56-58. (0,18 п.л.)
6. Ергунова О.Т. Особенности маркетингового подхода к проблеме повышения конкурентоспособности промышленного комплекса региона / О.Т. Ергунова // Управление отраслями национальных экономик: I Международная научно-практическая конференция. Москва, 14 декабря 2009г.: сб. науч. тр./ НИЦ Стратегия. - М.: МАКС Пресс. -2009.-С. 56-59.(0,24 п.л.)
7. Ергунова О.Т. Оценка роли социального маркетинга в обеспечении конкурентоспособности региона / О.Т. Ергунова // Вестн. Вожск, ун-та им. В.Н. Татищева. Сер. Экономика.- Тольятти: ВуиТ, 2009. Вып. 19.-С. 110-113. (0,36 п.л.)
8. Ергунова О.Т. Роль маркетинга в социально-экономическом развитии региона / О.Т. Ергунова // Социально-экономические реформы: проблемы и пути решения в условиях современного общества: материалы II Всероссийской научно-практической (заочной) конференции. -М.: Издательско-полиграфический комплекс НИИРРР, 2009. -С. 99-102.(0,24 п.л.)
9. Ергунова О.Т. Новые подходы к определению многоаспектно-сти понятия региональный маркетинг / О.Т. Ергунова // Сборник научных статей докторантов, аспирантов и соискателей. - Чебоксары: Изд-во Чуваш, ун-та, 2009. Вып. 6. - С. 53-57. (0,3 п.л.)
10. Ергунова О.Т. Маркетинг как инструмент повышения конкурентоспособности промышленного потенциала региона / О.Т. Ергунова // Сборник научных статей докторантов, аспирантов и соискателей. - Чебоксары: Изд-во Чуваш, ун-та, 2010. Вып. 1. - С. 28-31. (0,24 п.л.)
11. Ергунова О.Т., Кадышев E.H. Актуальные проблемы повышения конкурентоспособности инновационного комплекса региона на основе принципов маркетинга / О.Т. Ергунова // Актуальные проблемы социально-экономичексого развития. Территориальные и отраслевые аспекты, ч.2.: материалы VII Международной научно-практической
конференции Татищевские чтения: актуальные проблемы науки и практики. - Тольятти. - 2010. - С. 149-153. (0,36 п.л.)
12. Ергунова О.Т. Маркетингоориентированный механизм управления регионом как основа его устойчивого развития / О.Т. Ергунова // Регионы РФ: проблемы и перспективы экономического развития / Сборник докладов по итогам Всероссийской научно-практической конференции, Москва, 22-29 марта 2010 г./ под общ. Ред. проф. О.Н.Мельникова - М.: Креативная экономика, 2010. - С. 28-30. (0,18 п.л.)
13. Ергунова О.Т. Роль системы регионального маркетинга в инновационном развитии региона / О.Т. Ергунова // Социально-экономические реформы: проблемы и пути решения в условиях современного общества: материалы IV Всероссийской научно-практической конференции. - М.: Издательско-полиграфический комплекс НИИРРР, 2010.-С.33-36. (0,24 п.л.)
14. Ергунова О.Т. Эффективная маркетинговая политика как инструмент повышения конкурентоспособности региона / О.Т. Ергунова // Актуальные проблемы экономической науки и хозяйственной практики в современных условиях: II Всероссийская научно-практическая конференция, г. Москва, 07 июля 2010 г.: Сб. науч. тр. / НИЦ "Стратегия". - М.: МАКС Пресс, 2010. - С. 126-129. (0,24 п.л.)
15. Ергунова, О.Т. Специфика реализации механизма регионального маркетинга в условиях трансформационной экономики [Текст] / О.Т. Ергунова // Регионы России: проблемы, перспективы, решения: II Всероссийская научно-практическая конференция, г. Москва, 30 августа 2010 г.: Сб. науч. тр. / НИЦ "Стратегия". - М.: МАКС Пресс, 2010. -(0,16 п.л.)
16. Ергунова О.Т. Маркетинг как инструмент повышения развития инновационного потенциала современного региона / О.Т. Ергунова // Актуальные вопросы развития инновационной экономики в современном обществе: материалы 1 Международной научно-практической конференции. - Саратов, 2010. - С. 150-151. (0, 24 п.л.)
17. Ергунова О.Т. Формирование системы регионального маркетинга как фактор развития туристического потенциала региона / О.Т. Ергунова // Инновационное развитие туризма в РФ: материалы I Всероссийской научно-практической конференции. - М.: Паганель, 2010. -С. 51-53.(0,18 п.л.)
Ергунова Ольга Титовна
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕХАНИЗМА РАЗВИТИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ
Специальность 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (региональная экономика)
АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук
Подписано в печать 03.11.2010. Формат 60x84/16. Бумага офсетная. Печать оперативная. Усл. печ. л. 1,0. Тираж 100 экз. Заказ №1611
Отпечатано в типографии лPrint-Luxe, пр. М.Горького, 26 Тел. (8352) 431-91 1
Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидат экономических наук , Ергунова, Ольга Титовна
Введение.
Глава 1. Теоретико-методологические аспекты развития маркетингового управления на региональном уровне.
1.1 .Сущность маркетингового управления как основы обеспечения конкурентоспособности региона.
1.2. Специфика регионального образования как объекта маркетинга.
1.3. Исследования и подходы маркетингового управления регионом.
Глава 2. Концепция построения маркетингоориентированного механизма развития ресурсодефицитного региона.
2.1. Метод организации маркетингоориентированного управления территорией.
2.2. Концепции и принципы развития регионального маркетинга в условиях ресурсодефицитного региона.
2.3. Формирование маркетингоориентированного механизма управления ресурсодефицитным регионом.
Глава 3. Разработка организационно-структурного подхода реализации механизма регионального маркетинга Чувашской Республики.
3.1. Особенности Чувашской Республики как объекта маркетингового управления в современных условиях.
3.2. Реализация маркетингоориентированного механизма управления экономикой в условиях Чувашской Республики.
Диссертация: введение по экономике, на тему "Совершенствование механизма развития регионального маркетинга в современных условиях"
Актуальность темы исследования. Обеспечение устойчивого социально-экономического развития региона и интегрирование его в общегосударственную и мировую экономику за счет существенного повышения его конкурентоспособности является ключевой задачей в реализации интересов региона во всех сферах деятельности. Одним из перспективных направлений, особенно важных в период осуществления экономических, политических и социальных преобразований, является широкое использование принципов маркетинга в комплексной системе регионального управления.
Сегодня в регионах, как и в России в целом, только складываются экономические условия, требующие формирования организационных схем и механизмов управления региональной экономикой, основанных на принципах маркетинга. В первую очередь необходима высококонкурентная экономика, ориентированная на удовлетворение потребителя, без этого маркетингоориентированный подход к управлению региональной экономикой как новая философия управления регионом не будет востребован. Являясь инструментом регулирования рыночных отношений и отражая специфику и особенности региона, региональный маркетинг призван реализовывать идею позиционирования и последующего продвижения региона на межрегиональном уровне.
Несмотря на сформированную теоретико-методологическую базу формирования механизмов управления экономикой ресурсодефицитного региона и имеющийся опыт его применения в Чувашской Республике, отдельные его аспекты требуют существенного переосмысления и освоения на практике. В значительной степени это относится к совершенствованию маркетингоориентированного управления экономикой региона.
Формирование оптимального механизма управления экономикой региона позволяет создать позитивный имидж региона, обеспечить его инвестиционную привлекательность с точки зрения как зарубежных, так и отечественных инвесторов; более рационально использовать внутрирегиональный потенциал за счет доверия к органам власти как основному носителю положительного образа региона; разработать и реализовать последовательную стратегию социально-экономического развития региона. Необходимость углубления теоретических обобщений и дальнейшего развития методов в области формирования маркетингоориентированных механизмов и организационных схем управления экономикой ресурсодефицитного региона на основе использования зарубежного и отечественного опыта в данной предметной области обусловили выбор темы, предмета и основных направлений настоящего исследования.
Степень разработанности проблемы. Современные проблемы комплексного социально - экономического развития регионов нашли широкое отражение в трудах российских и зарубежных ученых. Анализ литературных источников показал, что в настоящее время к решению проблем регионального и муниципального развития проявляется повышенный интерес. Различным аспектам региональной экономики посвящены исследования Ю.П.Алексеева, В.С.Бильчака, А.И.Гаврилова, А.Г. Гранберга, B.C. Сурнина, Б.М.Гринчеля и др. В Чувашской Республике вопросами социально-экономического развития региона занимаются Л.ПКураков, Е.Н.Кадышев и другие.
Современное региональное управление развивается благодаря использованию теоретических знаний в области менеджмента и маркетинга. В этой связи можно выделить работы таких зарубежных авторов, как Д.Аакер, С. Дибб, Ф. Котлер, Ж-Ж. Ламбен, М. Мак-Дональд, Ст. Минетт, Р. Морис, Дж. Стиглиц, Г. Хамел, Д. Хасси. Интерес представляют работы отечественных маркетологов, таких как С.Н. Андреев, И.В. Алешина, Е.П. Голубков, П.С. Завьялов, A.A. Мешков, Н.К. Мироненков.
Теоретические и методологические проблемы конкурентоспособности, формирования и развития маркетинговых систем представлены в исследованиях П. Дойля, П. Друкера, Ф. Котлера, М. Портера и многих других.
Региональные аспекты в системе маркетинга освещены в трудах зарубежных исследователей: К.Асплунда, Ф.Котлера, И.Рейна, Б. Бермана и др. Особое место занимают работы, посвященные проблемам теории, методологии, практики маркетингоориентированного подхода к региональному управлению, отечественных авторов: A.M. Лаврова, А.П. Панкрухина, Н.П. Кетовой, Г.А. Морозовой, В.И. Бутова, A.JI. Гапоненко, Е.П. Голубкова, Г.В. Гутмана, В.Г. Игнатова, Т.В. Сачук и др. Отдельным аспектам регионального маркетинга посвящены диссертационные работы A.B. Стариковой, A.A. Корчагина, М.Д.Ощепковой, И.П.Колечкиной, Е.Э.Злотницкого и др.
Таким образом, различные аспекты экономического развития территорий в рыночных условиях изучаются как отечественными, так и зарубежными специалистами. Однако до настоящего времени концепция организационного маркетинга - системы организации хозяйственной деятельности, основанной на изучении рыночного спроса, возможностей сбыта продукции, реализации услуг, не рассматривалась как базовый аспект региональной политики. Построение маркетингоориентированной системы регионального управления направлено на формирование механизма позиционирования региона во внешней среде, позволяющего интегрировать региональный продукт в российскую и мировую экономику.
Необходимость адаптации методов и подходов регионального маркетингового управления для формирования и реализации социально-экономической политики развития региона, формирование посредством этого механизмов устойчивого развития экономики субъектов РФ, в частности ресурсодефицитных, предопределили актуальность исследования как в теоретическом, так и в практическом аспектах.
Цель диссертационной работы заключается в обосновании места и роли маркетингоориентированного управления регионом в социально-экономическом развитии территории как субъекта отношений рыночной экономики.
Задачи исследования:
- выявить сущность маркетингового управления как основы обеспечения конкурентоспособности региона; обобщить существующие подходы формирования и развития маркетингового управления регионом;
- исследовать особенности и специфику региональной экономики как объекта маркетинга на примере Чувашской Республики; разработать концепцию и принципы построения маркетингоориентированного механизма развития ресурсодефицитного региона;
- сформулировать организационно-структурные подходы реализации механизма регионального маркетингового управления в условиях Чувашской Республики.
Предметом исследования являются отношения, возникающие в процессе формирования маркетингоориентированного механизма управления экономикой ресурсодефицитного региона.
Объектом исследования является рыночная система региональной экономики.
Область исследования. Выводы и результаты исследования, научная новизна работы соответствуют п. 3.17 - Управление экономикой регионов. Формы и механизмы взаимодействия федеральной, региональной, муниципальной власти, бизнесструктур и структур гражданского общества. Функции и механизмы управления. Методическое обоснование и разработка организационных схем и механизмов управления экономикой регионов; оценка их эффективности специальности 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (региональная экономика) Паспорта специальности ВАК РФ (экономические науки).
Методология исследования базируется на диалектическом методе познания, методах теории управления и теории организации, системном подходе, методах экономического анализа, экономико-статистических методах, методе экономико-математического моделирования, а также табличных и графических приемах визуализации данных.
Нормативно - правовой основой диссертации являются законы Российской Федерации, указы Президента РФ, локальные нормативно-правовые акты региональных органов власти и управления.
В числе информационных источников в диссертации использованы: научные источники в виде данных и сведений из книг, журнальных статей, научных докладов и отчетов, материалов научных конференций, семинаров, электронных ресурсов сети Интернет; статистические источники в виде данных статистических органов, программ и материалов государственных и региональных органов управления различных субъектов Федерации, исследований негосударственных организаций.
В работе также рассматривается ряд новых проблем, связанных, в частности, с выяснением теоретических основ, места и роли маркетинга на региональном уровне управления как основного элемента системы управления развитием регионального образования, направленного на формирование и реализацию стратегии его развития.
Научная новизна данного исследования заключается в разработке научно-методического подхода к формированию и организации маркетингоориентированного механизма развития ресурсодефицитного региона. В диссертации получены следующие наиболее существенные научные результаты, выносимые на защиту в качестве научной новизны:
1. Разработаны теоретические положения и раскрыта сущность маркетингоориентированного подхода к управлению регионом, показано, что использование регионального маркетинга ведет к совершенствованию и повышению уровня инновационности регионального управления;
2. Уточнены теоретические и методологические основы сущности регионального образования, которое представлено в виде трехуровневой системы.
3. Предложен методический подход к формированию условий, необходимых для реализации управления регионом на принципах маркетингового управления. Сформирован региональный профиль, позволяющий моделировать состояние многоуровневой системы регионального управления в области перераспределения множества функций маркетингового цикла по уровням иерархии региона и целенаправленно управлять его совершенствованием и развитием.
4. Определена концепция формирования маркетингоориентированного механизма развития ресурсодефицитного региона, сформулированы главные принципы его развития и системные критерии, позволяющие создать объективную систему оценок и показателей эффективности регионального управления.
5. Разработаны состав и структура элементов маркетингоориентированного механизма управления региональной экономикой, представленного в виде системного агоритма.
6. Определены формы и методы реализации маркетингоориентированного механизма развития ресурсодефицитного региона, а также сформированы организационные схемы реализации данного механизма в условиях региональной системы управления Чувашской Республики.
Практическая значимость исследования определяется потребностью в теоретико-методическом обосновании и разработке методических рекомендаций по формированию и реализации социально-экономической политики региона на основе принципов маркетинга как отдельных регионов России, так и РФ в целом.
Материалы диссертации могут использоваться для подготовки и формирования организационных схем и механизмов развития региональных образований.
Результаты работы могут быть использованы для преподавания в высших учебных заведениях курсов экономики промышленности, региональной экономики, государственного и муниципального управления, территориального маркетинга.
Апробация исследования. Основные теоретические и практические положения по теме диссертационной работы были представлены на международных научно-практических конференциях: Управление отраслями национальных экономик (РФ, г.Москва, 2009); Актуальные вопросы развития инновационной экономики в современном обществе (РФ, г.Москва, 2010); Актуальные проблемы социально-экономического развития. Территориальные и отраслевые аспекты (РФ, г.Тольятти, 2010); а также на IV Всероссийской научно-практической конференции Социально-экономическое развитие промышленных отраслей региона (РФ, г.Чебоксары, 2007), VIII Всероссийской научно-практической конференции Качество и конкурентоспособность в 21 веке (РФ, г.Чебоксары, 2009), II Всероссийской научно-практической конференции Социально-экономические реформы: проблемы и пути решения в условиях современного общества (РФ, г.Москва, 2009), I и II Всероссийской научно-практической конференции Регионы РФ: проблемы и перспективы экономического развития (РФ, г.Москва, 2010), IV Всероссийской научно-практической конференции Социально-экономические реформы: проблемы и пути решения в условиях современного общества (РФ, г.Москва, 2010) , II Всероссийской научно-практической конференции Актуальные проблемы экономической науки и хозяйственной практики в современных условиях (РФ, г.Саратов, 2010), I Всероссийской научно-практической конференции Инновационное развитие туризма в РФ (РФ, г.Москва, 2010). По материалам диссертации было опубликовано 17 статей общим объемом 4,12 п.л.
Положения, разработки и научно-практические рекомендации диссертационной работы были использованы при формировании бизнес-процессов реализации основных направлений развития Чувашской Республики, а также при разработке стратегических планов развития муниципального образования г.Чебоксары Чувашской Республики.
Структура и содержание работы. Диссертация состоит из введения, 9 параграфов, объединенных в 3 главы, заключения, списка использованной литературы из 264 наименований, приложений.
Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Ергунова, Ольга Титовна
Выводы по третьей главе На примере Чувашской Республики рассмотрен процесс постановки и реализации механизма развития маркетингоориентированного управления региональной экономикой, а также содержательно раскрыты его основные методы и формы. Проведенная в три этапа оценка имиджа и экономического статуса Чувашской Республики позволила сделать вывод о том, что задачи маркетингоориентированного управления региональной экономикой в Чувашской Республике присутствуют, но они сформулированы в неявной форме, ощущается необходимость их активизации на всех уровнях иерархии регионального управления промышленно-производственным комплексом, но явно выраженной методики и механизма реализации регионального маркетинга и представления региона во внешней среде не наблюдается.
Для создания целостной системы управления развитием маркетингоориентированного управле ния экономикой региона сформировано Республиканское агентство регионального маркетинга (РАРМ), созданное при администрации Президента Чувашской Республики в качестве штабной консатинговой структуры. Концептуально сформированная схема организационной структуры Республиканского агентства регионального маркетинга состоит из формирования двух уровней: уровня принятия решений по формированию стратегии регионального маркетинга исходя из разных направлений и оперативно-тактического уровня реализации решений по выработанным стратегиям. Разработаны направления повышения экономического потенциала Чувашской Республики: создание условий для I повышения инновационного потенциала производственной сферы; формирование предпосылок повышения инвестиционного потенциала предприятий-участников стратегии регионального маркетинга и совокупных ресурсов территории; развитие и формирование технологии выращивания региональных товарных марок; расширение информационно-рекламного и выставочного сопровождения, углубление государственной поддержки стратегии маркетингоориентированного управления региональной экономикой.
Заключение
Проведенное в диссертационной работе исследование путей совершенствования механизма маркетингоориентированного управления региональной экономикой позволило сделать следующие основные выводы и на их базе сформулировать основные положения диссертации, которые обусловлены поставленной целью и задачами работы.
В работе проведен анализ существующих концепций и принципов развития маркетингоориентированного управления региональной экономикой. Здесь в закономерной совокупности расматриваются следующие вопросы: определена сущность маркетингоориентированного управления региональной экономикой как основы обеспечения конкурентоспособности региона; изложены существующие теоретические основы проецирования понятия маркетингового управления на условия региональной экономики, проведен анализ особенностей и специфики регионального образования как объекта маркетинга; рассмотрены существующие подходы формирования и развития регионального маркетингового управления.
Современное региональное управление нуждается в значительном реформировании, поскольку за последние годы произошло смещение акцентов в понимании термина регион и поскольку изменение экономических, политических и социальных условий требует внесения корректив в механизм регионального управления и поиска новых инструментов регионального управления.
Необходимость формирования и использования в качестве инструмента осуществления государственной региональной экономической политики концепции маркетингоориентированного управления региональной экономикой обусловлена сложившимися условиями социально-экономического развития, диспропорцией в развитии регионов, депрессивностью некоторых из них по причине невысокой заинтересованности государственных органов власти на местах в вопросах стратегического развития территориального образования.
В рамках регионального маркетингового управления становится возможным по результатам позиционирования на межрегиональном рынке результатов воспроизводственного процесса региональной экономики в целом - товаров и услуг промышленного комплекса региона, определить уровень востребованности регионального продукта, его конкурентоспособность и его место в процессе удовлетворения потребности потребителей посредством регионального продукта. Таким образом, можно заключить, что в рамках маркетингоориентированного управления региональной экономикой становится возможным формирование новых направлений и новых отраслей в структуре промышленного производства.
Определяя категорию маркетингового управления регионом необходимо использовать методы и средства системного подхода с целью проецирования понятия маркетинга на условия региональной экономики. Такой подход позволяет системно представить маркетингоориентированное управление региональной экономикой, сформировать его концепцию и механизм реализации в условиях региона. Исходное понятие маркетинга, рассмотренное в рамках региональной экономики, позволяет показать структуру маркетингоориентированного управления региональной экономикой, составляющие его элементы и понять процессы, протекающие в управлении и организации регионального маркетинга.
Проведена группировка всех источников по системе критериев, отражающих исторический, теоретический, практический, количественный и качественный аспекты. Было определено, что в методологическом плане целесообразнее рассматривать маркетинг не только в границах предпринимательства, но также вне этих границ, а именно как общественный вид деятельности, связанный с процессами реализации государственной экономической и социальной политики. Такое токование открывает возможность исследования региональных аспектов маркетингоориентированного управления региональной экономикой, выявления специфики, сущности и функций этого процесса.
Вскрыт маркетинг отношений на уровне территории, определены региональные особенности маркетинга, его функции и задачи с точки зрении региональной экономики. Понятие маркетингоориентированного управления ресурсодефицитного региона дожно включать в себя аспекты процесса расширенного воспроизводства региональной экономики, определяющие конкурентоспособность региона как единого, целого, хозяйствующего субъекта в условиях развития рыночных отношений.
Исходя из существующих подходов к развитию территориального маркетинга отечественных и зарубежных авторов определена сущность маркетингоориентированного управления региональной экономикой, которая сводится к поддержанию, обеспечению, формированию конкурентоспособности региона во внешней среде на межрегиональном уровне. Как сложное понятие маркетинговое управление региональной экномикой раскрыто посредством нескольких аспектов: методологического, геополитического, экономического, социального, инновационно-технологического.
Исходя из подходов определения понятия регион, имеющихся в литературе, выявлено, что в них довольно четко выражается сущность регионального деления экономического пространства государства и определяются факторы и условия, в итоге характеризующие регион как сложную многоаспектную организационно-экономическую систему для организации пространственных и производственных ресурсов, локализованных в рамках административно-хозяйственного дифференцирования в соответствии с исторически сложившейся общностью производительных сил. Понятие регион кроме вышеперечисленных дефиниций допонено понятиями, определенными процессом формирования совокупного регионального продукта как базы конкурентоспособности региона. Исходя из представленной расширенной трактовки понятия регион как воспроизводственного процесса, имеющего свой конечный результат, понятие конкурентоспсобности региона во внешней среде можно в итоге представить как совокупность таких экономических категорий, которые адекватно выражают его конкурентоспособность и отражают его основные характеристики.
В целом маркетинговое управление регионом определено как вид социального маркетинга, осуществляемый субъектами мезо- и макроуровней в целях создания, формирования и развития привлекательного имиджа (регионального образа, профиля) конкретной территории. Исходя из этого региональное маркетинговое управление определено как сложный многоаспектный механизм управления регионом.
Во второй главе разработана концепция построения маркетингоориентированного механизма управления ресурсодефицитным регионом. Для этого приняты некоторые допущения, позволяющие очертить границы формирования концеции, определены принципы развития маркетингоориентированного управления экономикой в условиях ресурсодефицитного региона и в итоге сформулирована сама концепция развития управления региональной экономикой, определяющая стратегию и тактику функционирования региональной маркетинговой системы, структуру и контуры механизма ее развития. В этой главе определяются основные стадии маркетингового цикла регионального управления, формируется многоуровневая система регионального маркетинга, раскрывается политика регионального управления экономикой, суть которой сводится к оптимальному позиционированию региона во внешней среде с целью экономии ресурсов и избежания прямой конкуренции. Впервые в практике планирования, организации и управления системой регионального маркетинга вводится понятие региональный профиль, который является главной отличительной характеристикой региона в условиях межрегионального позиционирования. Профиль и его оценка позволяет установить положительные и отрицательные факторы, определяющие позитивные и негативные стороны региона, что позволяет определить стратегию развития региона на межрегиональном рынке, включающую в себя позитивные параметры региона и нивелирование негативных.
С целью построения эффективной системы маркетингоориентированного управления экономикой региона и формирования организационной структуры управления региональным маркетингом кроме предложенной концепции и принципов реализации маркетинга определена совокупность критериев, которым дожен соответствовать и удовлетворять как сам механизм, так и сформулированная по его модели организационная структура управления на основе принципов маркетинга, представленная на примере Чувашской Республики. В целях формирования структуры и состава элементов механизма развития маркетингоориентированного управления экономикой региона определены основные этапы, представленные в виде системного агоритма функционирования регионального маркетинга. В соответствии с принятой концепцией и с учетом ресурсодефицитности региона установлены наиболее эффективные инструменты реализации стратегии маркетингоориентированного управления экономикой ресурсодефицитного региона, при этом определена приоритетность и первостепенность формирования прогрессивного регионального бренда как совокупной характеристики, отражающей положительные и позитивные свойства и тенденции социально-экономического развития региона с учетом сложившихся внутренних факторов и отношения внешней среды к региону как обособленному административному, экономически дифференцируемому, национально-культурному образованию.
В третьей главе описана специфика Чувашской Республики и в соответствии с ней предложена организационная схема реализации механизма развития маркетингоориентированного управления экономикой ресурсодефицитного региона, состоящая из двух контуров: стратегического и операционно-тактического. Рассмотрена примерная схема действий по постановке и реализации маркетингоориентированного управления экономикой на уровне республики. Определены методы и формы реализации механизма развития маркетингоориентированного управления экономикой региона, а также сформировано структурное решение по реализации данного механизма в условиях региональной системы управления Чувашской Республики.
Проведенная в три этапа оценка имиджа и экономического статуса Чувашской Республики позволила сделать вывод о том, что задачи маркетингоориентированного управления экономикой региона в Чувашской Республике присутствуют, но они сформулированы в неявной форме, ощущается необходимость их активизации на всех уровнях иерархии регионального управления промышленно-производственным комплексом, но явно выраженной методики и механизма его реализации и представления региона во внешней среде не наблюдается.
Для создания целостной системы развития маркетингоориентированного управления экономикой региона сформировано Республиканское агентство регионального маркетинга (РАРМ), созданное при администрации Президента Чувашской Республики в качестве штабной консатинговой структуры. Концептуально сформированная схема организационной структуры Республиканского агентства регионального маркетинга состоит из формирования двух уровней: уровня принятия решений по формированию стратегии регионального маркетинга исходя из разных направлений и оперативно-тактического уровня реализации решений по выработанным стратегиям. Разработаны направления повышения экономического потенциала Чувашской Республики: создание условий для повышения инновационного потенциала производственной сферы; формирование предпосылок повышения инвестиционного потенциала предприятий-участников стратегии регионального маркетинга и совокупных ресурсов территории; развитие и формирование технологии выращивания региональных товарных марок.
Реализация механизма развития маркетингоориентированного управления экономикой региона способствует оптимизации структуры экономики, созданию узнаваемой системы уникальных особенностей региона через развитие его продуктовой специализации и расширению потенциальных рынков сбыта региональных продуктов и услуг, а также приведет к максимальному и сбалансированному использованию ресурсов региона и получению продукта с высокой долей добавленной стоимости.
Диссертация: библиография по экономике, кандидат экономических наук , Ергунова, Ольга Титовна, Чебоксары
1. Европейская хартия местного самоуправления: (принята Советом Европы 15 окт. 1985 г.) // Народный депутат.-1993.- № 11. С.57-59.
2. Конституция Российской Федерации: принята всенар. голосованием 12 дек. 1993 г.: офиц. текст. М.: Айрис Пресс, 2003. - 64 с.
3. Гражданский кодекс Российской Федерации : офиц. текст. М.; СПб.: Дашков и К: Герда, 2004. - 569 с.
4. Бюджетный кодекс РФ. Бюджетный кодекс Российской Федерации" от 31.07.1998 N 145-ФЗ (ред. от 30.09.2010) / Информационно-справочная система Гарант, версия от 09.06.2010 г.
5. Федеральный закон от 6 октября 2003 года N 131-ФЭ "Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации"/ Информационно-справочная система Гарант, версия от 13.11.2009 г.
6. Федеральный закон от 11 апреля 1998 года N 55-ФЗ "О ратификации Европейской хартии местного самоуправления" / Информационно-справочная система Гарант, версия от 22.09.2010 г.
7. Федеральный закон от 25 сентября 1997 года N 126-ФЗ "О финансовых основах местного самоуправления в Российской Федерации" / Информационно-справочная система Гарант, версия от 05.10.2009 г.
8. Закон РФ от 6 июля 1991 года N 1550-1 "О местном самоуправлении в Российской Федерации" / Информационно-справочная система Гарант, версия от 12.11.2009 г.
9. Федеральный закон "О внесении изменений в Федеральный закон "Об основах туристской деятельности в Российской Федерации" от 17.01.2007г. / Информационно-справочная система Гарант, версия от 19.08.2010 г.
10. Федеральный закон РФ Об основах туристской деятельности в Российской Федерации от 24.11.1996 г. № 132-Ф3 / Информационно-справочная система Гарант, версия от 21.01.2010 г.
11. Указ Президента РФ от 26 октября 1993 г. N 1760 "О реформе местного самоуправления в Российской Федерации" / Информационно-справочная система Гарант, версия от 14.12.2009 г.
12. Послание Федеральному Собранию Российской Федерации: текст выступленияпрезидента Рос Федерации Владимира Путина перед депутатами Федер. Собр. Рос. Федерации в Кремле 26 мая 2004 г. // Рос. газ. 2004. - 27 мая. - С. 3-4.
13. Послание Федеральному Собранию Российской Федерации: текст выступления президента Рос. Федерации Владимира Путина перед депутатами Федер. Собр. Рос. Федерации в Кремле 25 апр. 2005 г. // Рос. газ. 2005. - 26 апр. -С. 3-4.
14. Послание президента РФ Дмитрия Медведева Федеральному Собранию Российской Федерации / Д. А. Медведев // Рос. газ. 2009. - 13 ноября. - С. 3-5.
15. Закон Чувашской Республики от 13.09.1997 г. №16 О туризме / Информационно-справочная система Гарант, версия от 08.12.2009 г.
16. Закон Чувашской Республики от 30.11.2006 года N 55 "О наделении органов местного самоуправления в Чувашской Республике отдельными государственными пономочиями" / Информационно-справочная система Гарант, версия от 19.04.2010 г.
17. Закон Чувашской Республики от 18.10.2004 года N 19 "Об организации местного самоуправления в Чувашской Республике" / Информационно-справочная система Гарант, версия от 22.11.2008 г.
18. Закон Чувашской Республики от 4 июня 2007 г. N 8 "О Стратегии социально-экономического развития Чувашской Республики до 2020 года"/ Информационно-справочная система Гарант, версия от 19.03.2009 г.
19. Чувашия из будущего и для будущего: послание Президента Чувашской Республики Николая Федорова Государственному Совету Чувашской Республики на 2010 год // Советская Чувашия. 2009. - 15 декабря (№238).-С. 1-2.
20. Решение Чебоксарского городского Собрания депутатов от 8 декабря 2004 г. № 1462 О Программе развития туризма в городе Чебоксары на 20052010 годы. Режим доступа: Ссыка на домен более не работаетhierarhy.asp7page. Дата обращения: 01.09.2009.
21. Аакер, Д. Стратегическое рыночное управление / Аакер Д.; пер. с англ. подред. Ю.Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 2002. - 544 с.
22. Айзинова И.М., Пациорковский В.В. Непроизводственная инфраструктура регионального центра // Социологические исследования. 1984. № 3.С. 78.
23. Абаков М.И. Конкурентоспособность экономики в стратегии развития России: дис. канд. экон. наук. М., 2001. 178 с.
24. Алексеев, Ю. П. Регион. Управление. Качество / Алексеев Ю. П. М.: Луч, 2000.-160 с.
25. Алексеев, Ю. П. Устойчивость социально-экономического развития регионов : (метод, материалы) / Алексеев Ю. П. М.: РАГС, 2001. - 20 с.
26. Алешина, И. В. Поведение потребителей : учеб. пособие для вузов / Алешина И. В. М.: ФАИР-ПРЕСС, 1999. - 384 с.
27. Амблер, Т. Практический маркетинг / Тим Амблер; пер. с англ. И. Петровой, В. Васильевой. СПб.: Пигер, 1999. - 393 с.
28. Анализ, прогноз, технологии в современной политике : учеб. пособие /под общ. ред. В. С. Комаровского. СПб.: Изд-во РАГС, 2001. -243 с.
29. Андреев, С. Н. Маркетинг некоммерческих субъектов / Андреев С. Н. -М.:Финпресс, 2002. 320с.
30. Анисимов В. Российские регионы как субъекты промышленной: политики (опыт и проблемы субфедерального управления индустриальным развитием) // Российский экономический журнал.- 2006. № 7-8; - с.36-53.
31. Ансофф, И. Стратегическое управление: пер. с англ. / Ансофф И. М.: Экономика, 1989.-519 с.
32. Ануфриева Е.М. Формирование системы промышленного маркетинга на региональном уровне: дис. . канд. экон. наук: 08.00.05. Чебоксары. 2006. -180 с.
33. Арженовский, И. В. Региональные сети и региональная экономическая политика : перспективы взаимодействия / И.В. Арженовский // Регионология. -N4/2003-1/2004. С.53-59.
34. Асанов А.З. Введение в математическое моделирование динамических систем: учеб. пособие / А.З.Асанов. Казань: Изд-во Казанского Государственного университета, 2008. Ч 220 с.
35. Бабурин В. JL Географические основы управления: курс лекций по экономической и политической географии: учеб. пособие / Бабурин В. Л., Мазуров Ю. Л.-ML: Дело,2000.-288 с.
36. Бакланов П.Я. Линейно-узловые системы промышленности (структурные особенности и возможности учета в планировании и управлении. Владивосток, 1983. С. 14
37. Баркан, Д. И. Маркетинг для всех : беседы для начинающих / Баркан Д. И. -Л.: Культ-информ-пресс и др., 1991. 256 с.
38. Баркан, Д. И. Управление сбытом : учеб. пособие / Баркан Д. И. СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2003. - 344 с.
39. Бильчак, В. С. Региональная экономика / Бильчак B.C., Захаров Р. Ф. Калининград, 1998. - 13 с.
40. Блауг, М. Экономическая мысль в ретроспективе: пер. с англ. /Блауг М. 4-е изд. - М.: Акад. нар. хоз-ва: Дело ТД, 1994. - 687 с.
41. Большаков, А. С. Современный менеджмент: теория и практика / Большаков А. С., Михайлов В. И. СПб.: Питер, 2000. - 416 е.
42. Бочкарева, Т. В. Стратегия развития муниципального образования: технологические основы программирования / Бочкарева Т. В. М.: УРБЭКС-РАЗВИТИЕ, 2003 .198 с.
43. Бугаков В.К., Бугакова О.В. Моделирование динамики обобщающих показателей развития региональных экономических систем России // Экономика и математические методы. 2006. - Т.42, № 1. - С.32-49.
44. Бурцев Н. Н. Формирование конкурентной среды в регионе как фактор развития промышленности (на примере Республики Саха (Якутия): дисс. . д-ра экон. наук. М., 2004. - 149с.
45. Бутов В.И., Игнатов В.Г., Кетова Н.П. Основы региональной экономики: Учеб. пособие. -М.: МарТ, 2000. 168 с.
46. Бутов, В. И. Основы региональной экономики: учеб. пособие для студентов вузов / В. И. Бутов, В. Г. Игнатов, Н. П. Кетова. М.: Университет ; Ростов н/Д:МарТ., 2000.- 409с.
47. Бутов, В. И. Основы регионоведения / Бутов В. И. Ростов н/Д, 1998. - 325с.
48. Веснин, В. Р. Менеджмент: учеб. пособие в схемах / Веснин В. Р. М. : Белые альвы, 1999. -157 с.
49. Власова В.М. Воков Д. Л. Кулаков С.Н. Основы предпринимательской деятельности: маркетинг: учебное пособие для средних специальных учебных заведений (под ред. д-ра экон.наук, проф. Власовой В.М.) М. : Финансы и статистика, 2003. -240 с.
50. Воронин А.Г., Лапин В. А., Широков А.Н. Основы управления муниципальным хозяйством : учеб. пособие / Воронин А. Г., Лапин В. А., ШироковА. Н.-М.: Дело, 1998. -128 с.
51. Воронин, А. Г. Муниципальное хозяйствование и управление: проблемытеории и практики / Воронин А. Г. М. : Финансы и статистика, 2003. -176 с.
52. Гаврилов, А. И. Региональная экономика и управление: учеб. пособие для вузов / Гаврилов А. И. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. - 239 с.
53. Гапоненко A.JI. Управление экономическим развитием. М., 1997 .73 с.
54. Гапоненко А.Л. Регион: ресурсы местного саморазвития: спецкурс / под науч. ред. П. Алексеева, Б. Е. Шпилева. М. : БСТ, 1999. - Вып. 8. -200 с.
55. Гапоненко, А. Г. Стратегия социально-экономического развития: страна, регион, город : учеб. пособие / Гапоненко А. Г. М. : Изд-во РАТС, 2001. -224 с.
56. Гапоненко, A. JI. Управление знаниями / Гапоненко A. J1. М.: ИПК госслужбы, 2001 .-51с.
57. Гневко, М. В. Проблемы перехода муниципального образования к инновационной экономике // Экономика и управление. 2004. -№ 1. - С. 125.
58. Говоренкова, Т. М. Читаем Велихова вместе / Говоренкова Т.М. ; биогр. очерк С. Н. Шевердина. М.: Муницип. власть, 1999. - 321 с.
59. Голубков Е.П. Маркетинг: словарь-справочник. М.: Дело, 2001. 2-е изд. .-205 с.
60. Гостиничный и туристический бизнес / под ред. проф. Чудновского А. Д. -М.: ЭКМОС [и др.], 1998. 352 с.
61. Гранберг А.Г. Основы региональной экономики: учебник для вузов. М.: ГУ ВШЭ, 2001. 186 с.
62. Гранберг А.Г. Стратегии макрорегионов России: методологические подходы; приоритеты и пути реализации. М.: Наука, 2004.
63. Грачева Е.И. Региональный маркетинг. Киров: Кировский сельскохозяйственный институт, 1993. - 15с.
64. Гутман, Г. В. Управление региональной экономикой / Г. В. Гутман, А. А. Мироедов, С. В. Федин; под ред. Г. В. Гутмана. М.: Финансы и статистика, 2002.-176 с.
65. Дайян А., Букерель Ф. Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр./А.Дайян, Ф. Букерель и др. М.: Экономика, 1993. -572 с.
66. Демидова JI.C. Система партнерских отношений: новые тенденции иэффективность / Государство и бизнес: институциональные аспекты. М.: ИМЭМО РАН, 2006. - 142 с.
67. Джеймс П., Дж. Мартин. Все возможные миры. История географических идей / П. Джеймс, Дж. Мартин. М.: Прогресс, 1988. -672 с.
68. Дж. Р. Эванс, Б.Берман. Маркетинг: сокр. пер. с англ./авт. предисл. и науч. ред. A.A. Горячев. М.: Экономика, 1990. - 350 с.
69. Дибб, С. Практическое руководство по маркетинговому планированию / Дибб С., Симкин Д., Брэдли Дж. СПб.: Питер, 2001. - 256 с.
70. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость: пер. с англ. -СПб.: Питер, 2001.- 156 с.
71. Добня Е.А., Сурнин B.C. Проблемы формирования рациональной структуры внешней торговли региона (на примере Кемеровской области). М., 2007. - 172 с.
72. Долятовский В.А. Моделирование процессов управления региональной экономикой. Воронеж: Истоки, 2001. - 131 с.
73. Долятовский В.А., Долятовская В.Н. Исследование систем управления. -М.: МарТ, 2005. 176 с.
74. Доти, Д. Паблисити и паблик рилейшинз / Доти Дороти ; пер. с англ. В. Н. Егорова. М.: Филин, 1996.-285 с.
75. Друкер, П. Эффективное управление: экономические задачи и оптимальные решения /Питер Друкер ; пер. с англ. М. Котельниковой. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. - 288 с.
76. Друкер П. Рынок: как выйти в лидеры: практика и принципы. М. Бук Чембэр Интернэшнл, 1992. 349 с.
77. Друкер П. Эффективное управление: экономические задачи и оптимальные решения. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. - 288 с.
78. Ергунова О.Т. Новые подходы к определению многоаспектности понятия региональный маркетинг / О.Т. Ергунова // Сборник научных статей докторантов, аспирантов и соискателей. Чебоксары: Изд-во Чуваш, ун-та, 2009. Вып. 6. - С. 53-56. (0,24 п.л.)
79. Ергунова О.Т. Организационно-экономические аспекты формирования маркетингоориентированного механизма управления регионом / О.Т.Ергунова // Российское предпринимательство. М.: Креативная экономика. Ч 2010. - № 2.-С. 56-59.
80. Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах : учеб. пособие / Завьялов П. С. М.: ИНФРА-М, 2001. - 496 с.
81. Забелин П.В., Моисеева Н.К. Основы стратегического управления. М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 1998. 195 с.
82. Зиман Л.Я. Природные ресурсы США и их использование Ч М., 1954.156 с.
83. Зиман Л.Я. Экономические районы США. М., 1959.- 132 с.
84. Злотницкий Е.Э. Социальный механизм управления брендом региона: дис. . канд. социол. наук: 22.00.08 / Злотницкий Е.Э. Москва, 2008.- 237 с.
85. Зотов, В. Б. Муниципальное управление: учеб. для вузов / Зотов В. Б., Макашева З.М. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. - 279 с.
86. Игнатов В.Г., Рудой В.В. Местное самоуправление. Ростов н/Д: Феникс, 2001.-416 с.
87. Инвестиционный рейтинг российских регионов. Режим доступа: Ссыка на домен более не работаетp>
88. Ивочкин П.В. Стратегия социального маркетинга в кадровой политике испонительных органов государственной власти в регионе: дис. . канд. социол. наук: 22.00.08. Екатеринбург, 2006. 199 с.
89. Индикаторы социально-экономического развития муниципальных образований / Г. Ю. Ветров и др.. М.: Фонд Ин-т экономики города, 2002. -45 с.
90. Инновация: теория, механизм, государственное регулирование : учеб. пособие / под ред. Ю. В. Яковца. М.: Изд-во РАГС, 2000. - 237 с.
91. Кадышев E.H. Проектирование интегрированной системы управления организацией на региональном уровне. М.: Гелиос АРВ, 2000. - 210 с.
92. Кевороков, В. В. Маркетинг: регламент бизнес-процесса / Кевороков В. В., Кевороков Д. В. М.: РИП-ходинг, 2003. - 292 с.
93. Козбаненко, В. Формы и методы государственного управления / Козбаненко В. // Проблемы теории и практики управления. 2000. - № 2. - С. 4648.
94. Колесникова, H. А. Финансовый и имущественный потенциал региона: опыт регион, менеджмента / Колесникова H. А. М. : Финансы и статистика, 2000.-240 с.
95. Колечкина И.П., Журавлева Е.С. Место муниципальных органов управления в системе органов государственной власти // Наука и образование: материалы 2-й науч.-практ. конф. Белов, 2001. С. 44-46.
96. Колечкина И.П. Особенности регионального маркетинга на муниципальном уровне управления: дис. . канд. экон. наук: 08.00.05: Кемерово, 2002. 175 с.
97. Комплексное региональное планирование: Вопросы методологии / под ред. Д.М. Казакевич, Р.И. Шнипер. Новосибирск: Наука, СО, 1988.- 330 с.
98. Конкурентоспособность региона: новые тенденции и вызовы / п од ред. А.И. Татаркина. Екатеринбург, 2003. - 178 с.
99. Конкурентоспособность регионов: теоретико-прикладные аспекты / под ред. Ю.Н. Перского, Н.Я. Калюжновой. М.: ТЕИС, 2003. - 188 с.
100. Концепция стратегического развития России до 2010 г. М.: ИСЭПН, 2001. 198 с.
101. Корчагин A.A. Становление регионального маркетинга в российских условиях: автореф. дис. . канд.экон.наук. М., 1998. - 23 с.
102. Корчагин A.A. Становление регионального маркетинга в российских условиях: дис. . канд. экон. наук: 08.00.05: Москва, 1998. -169 с.
103. Костылева, Е. А. Городской маркетинг: метод, подходы / Костылева Е. А. //Евроград. 2001. - № 14. - С. 37-40.
104. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Котлер Ф.; пер. с англ. В. А. Гольдича и А. И. Оганесовой; науч. ред. и авт. вступ. ст. Б. А. Соловьев.- М.: ACT, 2000.-272с.
105. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / Котлер Ф.; общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. М.: Прогресс, 1990. - 736 с.
106. Котлер Ф., Ли Н. Маркетинг для государственных и общественных организаций. Marketing in the Public Sector: A Roadmap for Improved Performance. Ч M.: Издательство: Питер, 2008. 384 с.
107. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру. Как создать, завоевать и удержать рынок. Kotler on Marketing: How to Create, Win, and Dominate Markets. M.: Альпина Бизнес Букс, Альпина Паблишерз, 2006. - 294 с.
108. Котлер Ф., Триас де Бес Ф. Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей. М.: Альпина Паблишерз, 2010. - 165 с.
109. Котлер Ф., Картаджайя X., Янг Д. Привлечение инвесторов. Маркетинговый подход к поиску источников финансирования Attracting Investors: A Marketing Approach to Finding Funds for Your Business. M.: Альпина Бизнес Букс, Альпина Паблишерз, 2009. - 200 с.
110. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2005,- 376 с.
111. Кубалова Э.А. Использование принципа сегментационного подхода в региональном маркетинге (На примере республики Северная Осетия-Алания): дис. . канд. экон. наук: 08.00.05: Москва, 1999. 166 с.
112. Куклински Э. Вводный обзор // Региональное сотрудничество и развитие. 1997. №10.-с. 17-19.
113. Кураков Л.П., Тарасевич Л.С. Стратегические направления развития российской экономики. М.: Вуз и школа, 2001. - 177 с.
114. Кураков В.Л. Ресурсное обеспечение социальной сферы. М.: Гелиос АРВ, 1999.-216 с.
115. Культурное наследие и туризм в контексте социально-экономического развития территории: сб. науч. ст. / редкол.: Г. Н. Василевич, К. Н. Знаменская, В. Е. Рохчин. СПб.: ИРЭ РАН, 2003. -128 с.
116. Кутейников, А. Е. Самоорганизация российского социума, третий сектор и общественная экспертиза // Гражданский форум: сб. СПб., 2003. -Вып. 3.- С. 180-189.
117. Кухтин, П. В. Маркетинг и экономическая оценка земельно-имущественного комплекса городов (населенных пунктов): учеб.-метод. пособие / Кухтин П. В., Левов А. А. М. : ФГНУ Рос. науч. центр гос. и муницип. упр., 2003.-262 с.
118. Кухтин, П. В. Методология управления земельно-имущественным комплексом в регионе : учеб.-метод. пособие / Кухтин П. В., Левов А. А. М. : ФГНУ Рос. науч. центр гос. и муницип. упр., 2003. - 412 с.
119. Кухтин, П. В. Основы государственного и муниципального управления недвижимостью : учеб.-метод. пособие / Кухтин П. В., Левов А. А. М. : ФГНУ ПНЦГМУ, 2004. - 207 с.
120. Лавров A.M. Проблемы диагностики социально-экономического развития региона // Кузбасские ведомости. 1995. - №6-7. - С. 3-4.
121. Лавров A.M. Теоретические основы и опыт применения регионального маркетинга в Кузбассе // Региональный маркетинг: теория, проблемы, опыт, обучение: сб. докладов Международной науч.-практ. конф,- Кемерово, 1999.-С. 35.
122. Лавров A.M. Формирование концептуальных основ регионального маркетинга // Проблемы реформирования региональной экономики: сб. докладов Международной науч.-практ. конф. Кемерово: Кузбассвузиздат, 1995.-С. 68-76.
123. Лавров A.M., Колечкина И.П. Оценка конкурентных стратегических преимуществ города (на примере г. Белово, Кемеровской обл.) Кемерово, 2002. -47 с.
124. Лавров A.M., Сурнин B.C. Реформирование экономики: региональныеаспекты. Региональный маркетинг и .тенденции его развития. Кемерово: Кузбассвузиздат, 1994. - 146 с.
125. Лавров A.M., Сурнин B.C. Собственность. Приватизация. Управление. Маркетинг. Кемерово: Кемеровское кн. изд-во, 1993. - 303 с.
126. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская инициатива: пер. с фр. СПб.: Наука, 1996. - 245 с.
127. Ланцов В.А., Бабкина Л.Н., Песоцкая Е.В. Потенциал территории: экономический, социальный, экологический аспекты. СПб.: Издательство СПбУЭФ, 1994,- 146 с.
128. Лексин В., Швецов А. Общероссийские реформы и территориальное развитие. Ст. 9. Городская Россия проблемное воплощение реформ // Российский экономический журнал. - 2002. - №1. - С.8-30, №2. Ч С. 3-28.
129. Либоркина, М. Социальное партнерство: заметки о формиров. гражд. о-ва в России / Либоркина М., Флямер М., Якимец В. М., 1996. - 116 с.
130. Литовка, О. П. Приоритетные направления региональных экономических исследований / Литовка О. П. // Экономика Северо-Запада: проблемы и перспективы развития. 2000. - № 2. - С. 4-8.
131. Львов, Д. С. Экономика развития / Львов Д. С. М.: Экзамен, 2002. - 512с.
132. Мак-Дональд, М. Стратегическое планирование маркетинга / Мак-Дональд М. СПб.: Питер, 2000. - 320 с.
133. Маркетинг : учеб. для вузов / под ред. проф. Г. А. Васильева. М.: ЮНИТИ-ДАНА,2002.-208с.
134. Маркетинг : учеб. пособие / Б. А. Соловьев. М. : Изд-во Рос. экон. акад., 1993.-170 с.
135. Маркова, В. Д. Стратегический менеджмент : курс лекций / Маркова В. Д., Кузнецова С. А. М. : ИНФРА-М ; Новосибирск : Сибирское соглашение, 2001. -288 с.
136. Мескон, M. X. Основы менеджмента : пер. с англ. / Мескон М.Х., Альберт М., Хедуори Ф. М.: Дело, 1992. - 702 с.
137. Местное самоуправление в крупном городе эффективнее и ближе к гражданам / под ред. Костылевой H. Е., Шубиной Н. В., Лангакер Э.. - СПб.: 2004.-142 с.
138. Местное самоуправление в Швеции : традиции и реформы / Швед. ин-т. -Стокгольм, 2000. 120 с.
139. Местные власти и рыночная экономика : уроки западноевроп. опыта / под общ. ред. д-ра экон. наук Б. М. Гринчеля. М.; СПб., 1996. - 295 с.
140. Методические рекомендации по формированию концепции социально-экономического развития муниципального образования. М. : Муницип. власть, 2000.-487 с.
141. Мешков, А. А. Маркетинг : учеб. пособие / Мешков А. А., Мусатов Б. В. -М.: Дашков и К, 2002. -172 с.
142. Мильнер Б.З. Теория организации: учебник. 5-е изд., перераб. и доп. -М.: ИНФРА-М, 2006. - 720 с.
143. Минетг, С. Промышленный маркетинг: принципиально новый подход к решению маркетинговых задач : пер. с англ. / Минетт Стив. М.: Вильяме, 2003. -208 с.
144. Мироненко, Н. С. Страноведение : теория и методы : учеб. пособие для вузов / Мироненко Н. С. М.: Аспект Пресс, 2001. - 268 с.
145. Мнацаканян А.Л. Новые подходы к формированию и управлению территориальными комплексами на основе сервисных отраслей // Общество, экономика, туризм. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001. - 165 с.
146. Моисеева, Н. К. Международный маркетинг: учеб. пособие / Моисеева Н. К. М.: Центр экономики и маркетинга, 1998. - 320 с.
147. Морозова Т.Г. Регионоведение: учебник для вузов / под ред. Т.Г.Морозовой. -М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. 424 с.
148. Моррис, Р. Маркетинг: ситуации и примеры : пер. с англ. / Моррис Р. -М.: Банки и биржи : ЮНИТИ, 1994. 207 с.
149. Модернизация экономики Ч объективная необходимость / под ред. Л.П. Куракова, А.Е. Яковлева, Н.В. Тумаланова, Э.Н. Рябининой. Чебоксары: Изд-во Чуваш, ун-та, 2010. - 392 с.
150. Нас ждет проблема-2011 Электронный ресурс. Режим доступа к журн.: Ссыка на домен более не работаетp>
151. Некипелов, А. Д. Проблемы управления экономикой в трансформируемом обществе / Некипелов А. Д. // Общество и экономика. -2001.-№ 12.-С. 8-19.
152. Некрасов H.H. Региональная экономика: теория, проблемы, методы / Некрасов H. Н. 2-е изд. - М.: Экономика, 1978. - 343 с.
153. Нестеров, П. М. Менеджмент региональной системы : учеб. для вузов / Нестеров П. М., Нестеров А. П. М.: Юнити-Дана, 2002. - 365 с.
154. Нестеров А.Ю., Чуркин В.Г., Шабашев В.А. Управление промышленным развитием города. Кемерово: Кузбассвузиздат, 2000. - 140с.
155. Никифорова СВ. Стратегический маркетинг: теория и практика. -СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1995.- 150 с.
156. Николаева H.A. Конкурентоспособность города: взгляд зарубежных ученых // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. №6. - С. 69-76.
157. Николаенко, Д. В. Рекреационная география : учеб. пособие / Николаенко Д. В. М.: ВЛАДОС, 2001. - 288 с.
158. Новоселов A.C. Рыночная инфраструктура региона: проблемы формирования и развития. Новосибирск: ЭКОР, 1996. -288 с.
159. Новосёлов A.C., Маршалова A.C., Кашун Т.А.
160. Финансовая основа социально-экономического развития региона // Региональная экономическая политика субъекта Федерации: принципы, формы и методы реализации / под ред. A.C. Новосёлова. Новосибирск : ИЭОПП СО РАН, 2010. - Гл. 9.1. - С. 311-318.
161. Ореховский П. Моделирование, прогнозирование и планирование развития муниципального образования // Муниципальная экономика. 2000. -№ 4.-С. 24-31.
162. Орлова Т. М. Управление развитием города : метод, рек. мест. адм. по продвижению городов / Орлова Т. М. М.: ТИКОМ, 2001. - 40 с.
163. Основные статистические показатели Российской Федерации по видам экономической деятельности. М.: Росстат, 2010. - 212 с.
164. Особенности инвестиционной модели развития России / Иод ред. А. Дынкина и В. Кондратьева.М.: Наука, 2005. 217 с.
165. Ощепкова М.Д. Территориальный маркетинг и промышленная политика региона: дис. . канд. экон. наук: 08.00.05 / Ощепкова М.Д. Ижевск, 2008.- 191 с.
166. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: мировая практика и российские перспективы // Россия на рубеже тысячелетий: сб. трудов. М.: ИМПЭ, 2000. С. 279- 320.
167. Панкрухин А.П. Муниципальное управление: маркетинг территорий. -М.: Логос, 2002.-64 с.
168. Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. 1997. -№ 11-12. - С 83-96.
169. Панкрухин, А. П. Маркетинг территорий : акт. проблемы упр. соц.-эконом. процессами в регионе: тез. докл. регион, науч.-практ. конф. / А. П. Панкрухин. Калуга, 2000. - 248 с.
170. Панкрухин, А. П. Маркетинг территорий : учеб. пособие / Панкрухин А. П.; Рос. акад. гос. службы при Президенте Рос. Федерации. М.: Изд-во РАГС, 2002.-327 с.
171. Панфилова, А. П. Деловая коммуникация в профессиональнойдеятельности: учеб. пособие. / Панфилова А. П. ; науч. ред. С. А. Сидоров -СПб.: Знание: ИВЭСЭП, 2001. 494 с.
172. Перегудов, С. П. Корпорация. Общество. Государство : эволюция отношений / С. П. Перегудов ; Рос. акад. наук, Ин-т мировой экономики и между-нар. отношений. М.: Наука, 2003.-350с.
173. Песоцкая, Е. В. Маркетинг услуг / Песоцкая Е. В. СПб. : Питер, 2000. -160 с.
174. Питер Р. Диксон Управление маркетингом / пер. с англ. М.: ЗАО Издательство БИНОМ, 1998. - 560 с.
175. Позиционирование: битва за узнаваемость : пер. с англ. / под ред.Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 2001. - 256 с.
176. Поликарпова С.А. Оценка социально-экономической конкурентоспособности региона на основе рангового метода / Поликарпова С. А. // Информационное издание программы ЕВРОГРАД-XXI. 2003. - № 16. - С. 4754.
177. Политический PR / Д. Ольшанский. СПб.: Питер, 2003. - 544 с.
178. Половицкая М.Е. Экономические районы США. М., 1966.
179. Портер М. Международная конкуренция. Конкурентные преимущества стран. Пер. с англ. / под ред. В.Д. Щетинина. М.: Международные отношения, 1993. - 896 с.
180. Почепцов, Г. Г. Паблик рилейшинз, или Как успешно управлять общественным мнением / Почепцов Г. Г. М.: Центр, 1998. - 352 с.
181. Проблемные регионы ресурсного типа: программы, проекты и транспортные коридоры/ под. ред. М.К. Бандмана, В.Ю. Малова. Новосибирск: ИЭиОПП, 2000. - 264с.
182. Проблемы модернизации экономики и экономической политики России. Экономическая доктрина Российской Федерации: материалы Российского научного экономического собрания. Ч М.: Научный эксперт, 2008. 124 с.
183. Прокапало О.М. Сравнительная оценка социально-экономических потенциалов субъектов федерации Дальнего Востока // Регион: экономика и социология. 2000.- №2. -С. 146-155.
184. Прокопчук, JI. О. Стратегическое планирование : конспект лекций / Прокоп-чук JI. О., Козырев А. А. СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2000. - 64 с.
185. Райзберг Б.А., Фатхутдинов P.A. Управление экономикой: учебник -М: ЗАО Бизнес-школа Интел Синтез, 1999. - 784 с.
186. Развитие депрессивных муниципальных образований: стратег, выбор и механизм реализации: учеб. пособие / под ред. д-ра экон. наук, проф. Рохчина В. Е. СПб.: УНЦТМУ, 2001.- 171 с.
187. Региональная социально-экономическая политика : разработка, реализация, оценка эффективности: учеб.- метод, пособие / авт. кол. под рук. д-ра. техн. наук, проф. Вертешева С. М.; д-ра. экон. наук, проф. Рохчина В.Е. СПб.: Изд-во СП6ГПУ,2003.-203с.
188. Регион: ресурсы местного саморазвития : спецкурс / под науч. ред. Ю. П. Алексеева, Б. Е. Шпилева. М.: БСТ, 1999. - Вып. 8. -200 с.
189. Редюхин, В. И. Технологии социального партнерства / В. И. Редюхин // Социальное партнерство: информ. бюл. / Коми Регион, центр упр. для женщин ; Проект ПРООН. 2001. -№ 11. - С. 38-41.
190. Регионы России. Основные характеристики субъектов Российской Федерации. М.: Росстат, 2010. - Режим доступа: Ссыка на домен более не работаетp>
191. Регионы России. Социально-экономические показатели. М.: Росстат, 2009. - Режим доступа: Ссыка на домен более не работаетp>
192. Реструктуризация экономики дотационного региона / под ред. А.И. Татаркина. М.: Экономика, 2005. - 156 с.
193. Рохчин В.Е., Жикин С.Ф. Стратегический выбор города: научный подход. СПб.: ИСЭП РАН, 1998. - 91 с.
194. Рохчин В.Е., Знаменская К.Н. Проблемы научного обеспечения стратегического планирования развития муниципальных образований. СПб.: Российский научный центр местного самоуправления, 2000. 243 с.
195. Рябова Т. Ф., Стреков Е. В. Маркетинг: словарь-справочник. Ч М.: Агентство массовой информации, 1992. 171 с.
196. Савельева И.Л. Природно-ресурсный потенциал Иркутской области: интегральные оценки // Регион: экономика и социология. 1998. - №2. - С. 69-77.
197. Садлер Д. Лобанов В. Повышение эффективности работы органов местной власти: опыт Великобритании // Проблемы теории и практики управления. -2001.-№2.- С. 81-86.
198. Санаев, А. Русский РЯ в бизнесе и политике / Санаев А. М. : Ось-89, 2003.-240 с.
199. Сачук Т. В. Реализация территориального маркетинга на уровне субъекта федерации. Петрозаводск: Ин-т экономики Карельск. НЦ РАН, 2004. -171 с.
200. Сачук Т. В. К вопросу о сущности территориального маркетинга / Т. В. Сачук // Проблемы современной экономики. 2005. -№ 1/2. - С. 287-291.
201. Сачук Т. В. К вопросу о сущности понятия территориальный продукт / Т. Сачук // Маркетинг. 2005. - № 2. - С. 11-21.
202. Сачук Т. В. Методические рекомендации по разработке стратегического плана социально-экономического развития муниципального образования / Сачук
203. Т. В. Петрозаводск, 2003. - 88 с.
204. Сачук Т. В. Новое качество региональной политики в контексте сочетания интересов государства и территории / Т. В. Сачук // Федерализм. 2005. -№1.-С. 117-128.
205. Сачук Т. В. Основы стратегического менеджмента муниципального образования : учеб. пособие / Сачук Т. В.; Карел, гос. пед. ун-т. Петрозаводск, 2001.- 95 с.
206. Сачук Т. В. Позиционирование территории как элемент территориального маркетинга / Т. В. Сачук // Экономика Северо-Запада : проблемы и перспективы развития. 2004. - № 4. - С. 56-64.
207. Ситро К.А. Региональная банковская система России // Регион: экономика и социология. 2000 -№1. - С. 130-154.
208. Скатерщикова Е., Цветков В. Интегральная оценка меры социально-экономического благополучия российских городов: новая методика и результаты ее применения // Российский экономический журнал. 2001. - № 5-6. -С. 39-46.
209. Смирнягин JI.B. Районы США: портрет современной Америки. М., 1989.-167 с.
210. Смогут ли российские регионы выйти из кризиса, не растеряв инноваторов? Электронный ресурс. Режим доступа к журн.: Ссыка на домен более не работаетp>
211. Старикова A.B. Формирование коммуникаций регионального маркетинга в условиях реформирования экономики // дис. . канд. экон. наук. -Кемерово, 2000. 181 с.
212. Старцев П. Н. Территориальный маркетинг : учеб. пособие / Старцев 10. Н. Челябинск: Изд-во Татьяны Лурье, 2004. - 84 с.
213. Стиглиц, Дж. В тени глобализации / Дж. Стиглиц // Проблемы теории ипрактики управления. 2003. - № 2. - С. 17-19.
214. Стратегическое планирование в муниципальном управлении : введ. в предмет : учеб. пособие для муницип. управляющих / сост. и ред.: А. Е. Балобанов, О. И. Генисаретский. М. : Москов. обществ, науч. фонд. - 2000. -292с.
215. Стратегическое планирование развития городов России: системный подход/В. Е. Рохчин, С. Ф. Жикин, К. Н. Знаменская СПб.: ИПРЭ РАН: Скифия-принт, 2004. - 276 с.
216. Стратегическое планирование : учеб. пособие / под ред. проф. А. Н. Петрова. СПб.: Знание : ГУЭФ, 2003. - 200 с.
217. Сурнин B.C. Бюджетная и платежная составляющие финансовой стабилизации экономики региона // Реформирование экономики региона. Опыт, проблемы, перспективы: тез. докл. II Междунар. науч.-практ. конф. Кемерово: Кузбассвузиздат, 1996. - С. 54-55.
218. Стратегическое планирование в городах России: аналитическая справка. Ссыка на домен более не работаетp>
219. Стратегическое планирование. / под ред. Уткина Э.А.- М.: ЭКМОС, 1998.- 440 с.
220. Суспицын С.А. Межрегиональные различия: сравнительный анализ федеральных округов и субокругов // Российский экономический журнал. -2001.-№1.-С. 53-66.
221. Суспицын С.А. Укрепление межбюджетных отношений на субфедеральном уровне // Регион: экономика и социология. 2000. - №1. - С. 49-68.
222. Сэндидж, Ч. Г. Реклама : теория и практика : пер с англ. / Сэндидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцол К.; общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. М.: Прогресс, 1989. - Ч. 4. - 630 с.
223. Технологии социального партнерства в стратегическом развитии муниципального образования : учеб.- метод, пособие / под общ. ред. канд. экон. наук., доц., С.А. Иванова. М.: РНЦ ГМУ, 2004. -160 с.
224. Токарев В. Гипотеза о новой парадигме управления // Проблемы теории и практики управления. 2001. - №3 - С. 46-49.
225. Тютин, Д. В. Программа социально-экономического развития малыхтерриторий: учеб.-метод. пособие / Тютин Д. В. Калуга, 2003. -120 с.
226. Управление развитием социальной сферы муниципальных образовани: учеб.-метод. пособие / под общ. ред. Е. В. Тишина. М.: Муницип. власть, 2001.295 с.
227. Ушаков Е.П., Охрименко С.Е., Охрименко Е.В. Оценка стоимости важнейших видов природных ресурсов: Методические рекомендации. M.: РОО, 1999.-72 с.
228. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. М.: ИНФРА-М, 2000. - 312 с.
229. Фатхутдинов, Р. А. Стратегический маркетинг: учебник / Р. А. Фатхутдинов. М.: Бизнес-шк. Интел-Синтез, 2000. - 640 с.
230. Фатхутдинов, Р. А. Стратегический менеджмент: учебник /Фатхутдинов Р. А. 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Дело, 2001. - 448 с.
231. Хамел Г. Конкурируя за будущее. Создание рынков завтрашнего дня: пер. с англ. / Хамел Г., Прахалад К. К. М.: Олимп-Бизнес, 2002. - 288 с.
232. Хасси, Д. Стратегия и планирование / Хасси Д. ; пер. с англ. под ред. JI. А. Трофимовой. СПб.: Питер, 2001. - 384 с.
233. Хейг, М. Электронный Public Relation / Мэт Хейг; пер. с англ. В. Кашникова. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. -192 с.
234. Чувашская Республика и регионы Привожского федерального округа в цифрах. 2009.: стат. сб. / Чувашстат. Чебоксары, 2009. - 230 с.
235. Шаталин С. С. Прерванный диалог/ С.С.Шаталин. Тверь: Твер.обл.кн.-журн.изд-во, 1998. - 287 с.
236. Экономическая теория: учеб. пособие / Бродская Т.Г., Видяпин В.И., Добрынин А.И. и др. М.: РИОР, 2008. 208 с.
237. Электронное управление и инновационное развитие на коммунальном уровне: лучшая практика городов Германии и России / под ред. Б. М. Гринчеля и др.- СПб., 2004.-208 с.
238. Эванс, Дж. Р. Маркетинг: пер.с англ. / Дж.Р.Эванс,Б.Берман. Пер. изд.: Marketing / J. Evans, В. Berman. - London, S.a. - M., 2001. - 308 с.
239. Якимец, В. Законодательные основы партнерства НКО с государственными и коммерческими структурами / В. Якимец // Социальное партнерство. 2001.-№11.-С. 33-38.
240. Яковлев, О. П. Комплексное территориальное развитие и постановка стратегического управления в администрации муниципального образования / Яковлев О. П., Каратева Е. А., Родина Н. В. М.: Рос. науч. центр гос. и му-ницип. упр., 2002.-158 с.
241. Kotler Ph. Marketing Management. Analises, planning, and control, Englewood Cliffs, NJ, Prentice-Hall, 1972.
242. Kniffin F. The Modern Concept of Marketing Management: Implications and Problems, Bloomington 1958.
243. Meyer Jorn-Alex. Regionalmarketing: Grundlagen. Konzepte. Anwendung. Munchen: Vahlen, 1999.
244. Rodger L. W. Marketing in a Competitive Economy, London, 1968.
245. Simmons H. New Techniques in Marketing, Englewood Cliffs, NJ, Prentice-Hall 1958.
246. Институт экономики переходного периода Электронный ресурс. -Режим доступа: Ссыка на домен более не работаетp>
247. Коммерсантъ Электронный ресурс. Режим доступа: Ссыка на домен более не работает
248. Министерство экономического развития и торговли Российской Федерации. Электронный ресурс. Режим доступа: Ссыка на домен более не работаетp>
249. МЦСЭИ Леонтьевский центр Электронный ресурс. Режим доступа: Ссыка на домен более не работаетp>
250. Президент Российской Федерации. Электронный ресурс. Режим доступа: Ссыка на домен более не работаетp>
251. Российская экономика тенденции и перспективы Электронный ресурс. - Режим доступа: Ссыка на домен более не работаетsp/iet/trends
252. Федеральная служба государственной статистики Электронный ресурс. Режим доступа: Ссыка на домен более не работаетp>
253. Котлер Ф. Маркетинг Ч вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена
254. Абрамишвили Г.Г. Сегодня маркетинг это своеобразная философия ведения деловых операций
255. Американская ассоциация маркетинга Маркетинг представляет собой процесс планирования и осуществления замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели центрьных лиц и организаций
256. Эванс Дж.Р. Маркетинг это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена
257. Пашкус Ю.В. Маркетинг понятие комплексное. Оно включает все виды деятельности, связанные с обменом между людьми или странами, направленные на удовлетворение потребностей и желаний потребителей
258. Швальбе X Маркетинг это сумма всех действий в рамках политики товарооборота с целью создания, поддержания и расширения рынка
259. Район У. Маркетинг может быть еще определен как деятельность, включающая распознавание потребностей, создание товаров и услуг, удовлетворяющих эти потребности, равно как и формирование, а отсюда Ч расширение спроса на эти товары и услуги.
260. Кулаков С.Н. Суть современного маркетинга: это предпринимательская деятельность, превращающая потребности покупателя в доходы предприятия
261. Макроэкономические индикаторы развития Чувашской Республики в сравнении с Российской Федерацией и Привожским федеральным округомв % к предыдущему году
262. Индикаторы 2005 2006 2007 2008 2009
263. Индекс потребительских цен на товары и услуги (декабрь к декабрю)
264. Чувашия 107,5 108,4 113,5 114,2 106,3
265. ПФО 110,2 108,7 113,1 113,3 107,9
266. Россия 110,9 109,0 111,9 113,3 108,8
267. Индекс промышленного производства
268. Чувашия 107,4 118,9 112,3 105,5 72,6
269. ПФО 103,8 108,0 108,7 106,2 87,2
270. Россия 105,1 106,3 106,3 102,1 89,2
271. Индекс производства продукции сельского хозяйства
272. Чувашия 100,4 104,3 101,6 104,9 105,2
273. ПФО 99,8 104,5 103,5 107,0 99,5
274. Россия 101,6 103,0 103,3 110,8 101,2
275. Инвестиции в основной капитал
276. Чувашия 108,5 117,7 125,1 105,5 85,8
277. ПФО 114,7 114,7 126,1 107,9 81,9
278. Россия 110,9 116,7 122,7 109,9 83,81. Оборот розничной торговли
279. Чувашия 116,4 118,1 120,1 122,8 99,3
280. ПФО 116.2 118.3 119,4 115,7 95,2
281. Россия 112,8 114,1 116,1 113,5 95,1
282. Реальные денежные доходы населения
283. Чувашия 111,0 116,1 120,8 110,2 100,1
284. ПФО 115,0 117,6 119,9 107,8 100,2
285. Россия 111,7 113,2 114,5 103,8 101,2
286. Реальная начисленная заработная плата одного работника
287. Чувашия 113,5 114,7 116,5 111,1 . 94,2
288. ПФО 112,0 114,6 116,6 111,0 96,0
289. Россия 112,6 114,8 116,9 111,5 97,2
Похожие диссертации
- Организационно-экономический механизм развития регионального плодоовощного подкомплекса в условиях рыночных отношений
- Совершенствование механизма управления региональной телекомпанией
- Развитие регионального мясопродуктового подкомплекса в условиях стабилизации рыночной конъюнктуры
- Совершенствование механизма развития промышленных кластеров в России
- Развитие региональных банков в современных условиях