Совершенствование маркетинговой деятельности международных организаций в Республике Бангладеш тема диссертации по экономике, полный текст автореферата
Автореферат
| Ученая степень | кандидат экономических наук |
| Автор | Мунши, Шахтн Мд |
| Место защиты | Москва |
| Год | 1996 |
| Шифр ВАК РФ | 08.00.05 |
Автореферат диссертации по теме "Совершенствование маркетинговой деятельности международных организаций в Республике Бангладеш"
На правах рукописи
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МЕЖДУНАРОДНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ В РЕСПУБЛИКЕ БАНГЛАДЕШ
Специальности
08.00.05 "Экономика и управление народным хозяйством (непроизводственная сфера)"
08.00.14 "Мировое хозяйство н международные экономические отнощения"
АВТОРЕФЕРАТ
диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук
Москва - /996
Работа выпонена на кафедре маркетинга и статистики Московского унверситста потребительской кооперации.
Научный руководитель - каяднтат экономических иаук, и.о. профессора Алексунин ВЛ.
Официальные оппоненты - академик РАСН, доктор экономических наук,
профессор Аядокуиши Е.Ф. кандидат экономических наук с.ил. Чернов С.В.
Ведущая организация - Кафедра международных экономических
отношение Российской Экономической Академии им. Г.В. Плеханова
Защита диссертации состоится^'^96 года в 14 часов на заседании диссертационного совета Б.148.01.01 в Московском университете потребительской кооперации по адресу: 141014, Московская облапь, г. Мытищи, ул. В. Волошиной, 12, корпус 1, зал заседания ученого Совета.
С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Московского университета потребительской кооперации. .
Автореферат разослан 0- 0 С" 996 с.
Ученый секретарь диссертационного совета .
кандидат экономических иаук Тютюкина Е.Б.'
I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ
АКТУАЛЬНОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ. В настоящее время растет социально-экономическая взаимозависимость стран мира. Торговля и потоки капитала, научно-технический прогресс и культурные обмены определяют необходимость и формы глобального сообщества. В свою очередь, международное сообщество стакивается с угрозой экологической деградации, острых продовольственных кризисов, эпидемий, расовой дискриминации, насилия и преступности, различных форм нетерпимости, а также с опасностью утратить богатство культурного многообразия. Правительства все больше признают, что их действия в ответ на меняющиеся условия и их, стремление к достижению устойчивого развития и социального прогресса потребует укреплепия солидарности путем осуществления соответствующих многосторонних программ и активизации международного сотрудничества. Такое сотрудничество имеет особенна важное значение для обеспечения того, чтобы страны, нуждающиеся в помощи, могли воспользоваться преимуществами процесса глобализации..
Организация Объединенных Наций, созданная более сорока лет назад, и входящие в ее структуру другие международные организации проводят большую работу по оказанию широкого спектра помощи: экономической, технологической, социальной, культурной, образовательной и т.п. К сожалению, эффективность этой помощи часто снижается из-за недостаточной информированности соответствующих органов о масштабах и структуре потребностей в ней, критических сроках ее оказания, возможных источниках приобретения ( получения) необходимых благ и условиях их передачи. Устранить, или хотя бы уменьшить данную информационную неопределенность можно было бы путем более широкого внедрения в деятельность международных организаций маркетинговых аспектов, в частности, такого направления маркетинга, как marketing research (маркетинговые исследования), создание разветвленной корреспондентской сети для сбора необходимой ООН маркетинговой информации.
Данная диссертационная работа выпонена на конкретных материалах Народной Республики Бангладеш, для которой перечисленные выше сложности отношений с международными организациями являются типичными и их решение весь-
ма актуально. Современное состояние экономики Народной Республики Бангладеш, к сожалению, ве позволяет только своими силами решить многочисленные стоящие перед ней проблемы. А дня достаточно эффективных связей с различными международными организациями настоятельно необходимы внимательный анализ внутреннего в внешнего рынков, активизация маркетинговой деятельности в этой сфере.
СТЕПЕНЬ РАЗРАБОТАННОСТИ ПРОБЛЕМЫ. Вопросам развития экономики Бангладеш, ее внутреннему рынку и международным связям посвящен ряд исследований видных специалистов НРБ - А. Фарука, МА. Мавнав, Л. Рахмана, М. Хабабуядах, ПА. Самуельсон, международных организаций, > частности, ФАО.
Вопросы международного маркетинга нашли свое отражение в развитие в трудах таких ученых как Ф. Котлер, Дж. Эваяс, В, Хойер, Б. Берман, Г.Г. Абрамшвили, И.Н. Герчикоаа и других.
Проблемы взаимосвязей развивающихся стран, и в частности, НРБ, с международными организациями системы ООН на базе маркетинговой концепции в специальных научных исследованиях пока не рассматривались иди затрагивались в недостаточной мере.
ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ состоит в том, чтобы на основе обобщения теоретического в практического материалов разработать предложения по использованию маркетинга в деятельности международных я национальных организаций, направленного на более эффективное их взаимодейспвне.
Исходя из цели исследования, определен следующий круг задач, решаемых в диссертационной работе:
- определение и анализ главных проблем экономики Бангладеш я их влияния на экономическую и маркетинговую политику фирм НРБ,
Х исследование тенденций в выявление закономерностей развития внешнеэкономических связей страны,
- анализ современного состояния и перспектив развития мирового рынка продовольствия,
- анализ деятельности международных организаций ООН, выявление основных тенденций и перспектив развития,
- разработка рекомендаций по использованию маркетинга в деятельности международных организаций.
ся система отношений международных организаций с развивающимися странами, строящаяся с использованием элементов маркетинга н влияние этой системы на эффективность внешнеэкономической деятельности Бангладеш. В качеств? обгек-та исследования выступают международные организации ООН и национальные организации НРБ.
ТЕОРЕТИЧЕСКОЙ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКОЙ ОСНОВОЙ диссертационного ясследоватшпослужнн труды учеаых-экояоыисгов, посвященные проблемам развивающихся стран, закономерностям развития мирового хозяйства, особенностям их проявления в сфере международных экономических отношений, международного маркетинга и его использованию в деятельности различных фирм.
В процессе работы использованы публикации ООН и других международных -организаций: ФАО, ГАТТ, ЮНКТАД, материалы международных конференции и цсрподической печати. В качестве информационной базы использованы статнстичесзше, нормативные и другие материалы, отражающие опыт работы и использования маркетинга в функционировании международных организаций.
В ходе исследования применялись методы статистического, логического, исторического и экономического анализа.
НАУЧНАЯ НОВИЗНА ИССЛЕДОВАНИЯ состоит в теоретическом обосновании к разработке подходов к использованию маркетинга з деятельности иеждучародных организаций во взаимоотношениях с развивающимися странами.
Научные результаты, полученные в ходе диссертационного исследования, заключаются я следующем;
- дана г.арактп)иствка основных форм и специфических направлений деятельности ме-лународных организация ООН: ФАО, ЮНЕСКО, ГАТТ, ЮНКТАД,
Ссс.чована необходимость широкого применения маркетинга в деятельности международных организаций,
- выявлены тенденции изменения внешнеэкономической деятельности НРБ в современных условиях. '
- на основе анализа социально-экономического состояния Бангладеш даны рекомендации по выходу из сложившейся критической ситуации в сто устойчивому развитию с использованием маркетинга,
- изучены маркетинговые проблемы внутреннего и внешнего рынка Бангладеш и разработаны предложения по их разрешению,
- сформулированы предложения по использованию маркетинга во взаимосвязях Бангладеш с международными организациями.
ется тем, что реализация содержащихся в диссертации рекомендаций по использованию маркетинга в деятельности международных и национальных организаций будут способствовать повышению конкурентоспособности продукции Бангладеш, вхождению ее в систему международных экономических отношений, а & конечном итоге, - выходу страны из кризиса.
кые положения, выводы и предложения, содержащиеся в диссертации, были изложены, обсужаены на научных конференциях по итогам научио-иссле-доаатсльской работы профессорско-преподавательского состава и аспирантов в Московском университете потребительской кооперации, Международной научной конференции " Проблемы развития современного общества н кооперативного движения " (Москва, 1994г.) н получили положительную оценку.
По теме диссертации автором опубликованы 4 печатные работы общим объемом 1,4 пл.
Результаты исследования маркетинговых проблем внутреннего и внешнего рынка, разработанные в диссертации предложения по совершенствованию работы государственных и частных учреждений н фирм Бангладеш нашли применение практике функционирования отдельных фирм ( например, "Джнлаии ти хауз" -справка о внедрении от 10 октября 1995г. ) и рекомендованы к широкому использованию Торговой Палатой Бангладеш в России ( справка о внедрении от I сентября 1995г.).
Содержащиеся в диссертации результаты научно-методических исследований по теме "Совершенствование маркетинговой деятельности международных организаций" используются также в учебном процессе МУПК в преподавании курсов "Маркетинг" и "Мировая экономика" ( справка Чебоксарского филиала о внедрении от 4 сентября 1995г. №226).
СТРУКТУРА ДИССЕРТАЦИИ обусловлена целью и задачами, решаемыми в процессе исследования, а также взаимосвязью рассматриваемых вопросов.
Диссертация состоит из введения, трех глав и заключения. По тексту приводятся 25 таблиц, 1л рисунков и 29 приложений,
I. ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ ДИССЕРТАЦИИ.
Во введении обосновывается актуальность темы, сформулированы цель и задачи, решаемые в диссертационной работе, определены предмет и объект исследования, научная новизна и практическая значимость исследования.
В первой главе дается характеристика международных организаций ООН, форм и направлений их деятельности, раскрывается необходимость применения маркетинга в деятельности международных организаций, во взаимоотношениях их с Народной Республикой Бангладеш. Из международных организаций з диссерта ционном исследовании особое внимание уделено ФАО (продовольственной н сельскохозяйственной организации), являющейся в настоящее время крупнейшим и ведущим учреждением в системе Организации Объединенных Наций в области продовольствия и сельского хозяйства.
Целью ФАО является улучшение питания и повышение уровня жизни, улучшение производства, переработки и распределения всего продовольствия и продукции сельского хозяйства, лесоводства и рыболовства, содействие развитию сельских районов и улучшение условий жизни сельского населения, и, таким образом, ликвидации голода.
В период становления организации деятельность ФАО сводилась в основной лишь к сбору н анализу информации 6 состоянии сельского хозяйства н мировой торговли продовольствием. Продовольственная помощь странам со стороны ФАО била очень незначительной и малоэффективной. Однако с ростом национально-
освободительного движения, вступление в ФАО молодых независимых стран, принятием решения Генеральной Ассамблеей ООН об оказании технической лоиощн развивающимся странам деятельность ФАО стала ориентироваться на решение социально-экономических задач, стоящих перед развивающимися странами.
При осуществлении своих целей ФАО содействует капиталовложениям в сельское хозяйство, более рациональному использованию почвенных и водных Х ресурсов, увеличению продукции растиниеводства в животноводства в передаче технологии развивающимся странам,' развитию в вех сельскохозяйственных исследований. Она содействует сохранению природных ресурсов, особенно растя-тельных генетических ресурсов и рациональному использованию удобрений и пестицидов, ведут борьбу с болезнями животных, способствует развитию рыбных ресурсов морей и внутренних вод и освоению новых и возобновляемых источников энергии, особенно в сельской местиости, поощряет рациональное использование лесных ресурсов. Техническая помощь во всех этих областях и, кроме того, в таких, как питание, сельскохозяйственная реформа, создание* коммуникаций в целях развития, дистанционное зондирование природных ресурсов, предотвращение потерь продовольствия.
Специальные программы ФАО помогают страиам готовиться на случай возникновения чрезвычайного положения с продовольствием, а, если такое положение создается, то в рамках этих программ странам предоставляется специальная помощь. Ее глобальная система информации н раннего предупреждения обеспечивает текущую информацию о мировом продовольственном положении и выявляет страны, которым угрожает нехватка продовольствия, в хашггве ориентира для потенциальных доноров. Ее система содействия продовольственной безопасности направлена на оказание помощи развивающимся странам в создании национальных продовольственных резервов.
ФАО предоставляет возможность отдельным лицам н организациям участвовать в развитии сельских районов в ранках программы "Свобода от голода (деятельность в целях развития)", совместно с ООН руководит осуществлением мировой продовольственной программы.
По характеру своей деятельности и задачам ФАО установила деловые саяэи со 150 международными организациями, в т.ч. с 45 межправительственными организациями.
Для осуществления многих функций ФАО, в частности маркетииго&ой работы, необходимо также взаимодействие с такими организациями, как ГАТТ и ЮНКТАД. Основные результаты деятельности этих организаций анализируются в диссертации.
Рассмотренные международные организации ООН, а также Международная Продовольственная программа ( WORLD FOOD PROGRAMME - \VFP ), оказывают значительное влияние на экономическое развитие Бангладеш.
Взаимодействие с ГАТТ дает стране как прямой, так и косвенный экономический эффект. К прямому следует отнести предоставление возможности в поной мере использовать все выгоды международного разделения труда и гарантирование хозяйственным субъектам страны равных по сравнению с иностранными конкурентами условий доступа на мировые рынки. К косвенному -использование уникального опыта функционирования внешнеэкономического механизма в условиях рынка, что имеет особое значение для находящейся в сложной ситуации экономики Бангладеш.
НРБ необходимо в дальнейшем поддерживать и укреплять контакты с ФАО к ЮНКТАД, поскольку деятельность последнего облегчает доступ Бангладеш на рынки развитых стран, повышает конкурентоспособность продукции и экспортные возможности страны посредством снижения таможенных расходов предприятий -экспортеров, а первого - содействует сельскохозяйственному развитию страны , передаче современной технологии, развитию сельскохозяйственных исследований.
В современных условиях успешная работа фирм, находящихся в странах с рыночной экономикой, невозможна без широхого использования и эффективного применения маркетинга в их деяетльности.
Особую актуальность приобретает использование принципов и, методов маркетинга по внешнеэкономической деятельности, которое в зарубежной; практике получило название "международный маркетинг". Причем современный; международный маркетинг - понятие более широкое, чем маркетинг в области'
международной торговли. Международный маркетинг все более широко внедряемся в международное производственное и научное сотрудничество, в деятельность международных о]>гаш!ззшш.
Для того, чтобы быть в состоянии оценить с высокой степенью точности эффективность своей деятельности, международные организации дожны обладать обширной и разнообразной информацией.
Ввиду того, что повеление на рынке йссх его активных субъектов и сама динамика рынка могут изменяться, тормозя и блокируя деятельность международных организаций, необходимо проведение исследовательской работы в весьма значительных масштабах.
Исследование зарубежного рынка имеет единственную цель - сокращение риска, обусловленного обширностью поля исследования и техническими трудностями сбора информации.
Одним из важных направлений, использования маркетинга международными организациями является проведение ими правильной международной коммуникационной политики, которая включает в себя рекламу, систему связей с общественностью и спонсорство. Это обусловлено тем, что основной задачей международных организаций является пропаганда общественной значимости и полезности их деятельности. Создавая с помощью маркетинга благоприятное для себя общественное мнение, формируя свой положительный образ, он и могут рассчитывать на лучшее бюджетное обеспечение за счет более энергичной поддержки их деятельности со стороны их членов.
Международные организации системы ООН, деятельность которых акзянзурустся в работе, при разработке и постановке своих целей и задач не предусматривают извлечения прибыли. Тем не менее они призваны оказывать саоим членам и приверженцам помощь и поддержку в соответствии с правилами и регламентами своей деятельности, которая ставится в зависимость от поступлений фякаиеовых средств для обеспечения условий нормального существования к поддержке профессиональной активности организаций. П
эффективности деятельности организаций от размеров их бюджеюв. Чем более эффективными средствами располагают международные организации, тем эффективнее, профессиональнее, масштабнее ее деятельность.
Расширение среды деятельности международных организаций порождает фактор неопределенности. Эффективный международный маркетинг формирует у них особое восприятие планирования и обуславливает необходимость интенсивного к регулярного контроля и разработки плана. Стратегическое маркетингом^ планирование позволит, предвосхищая последствия воздействия внешних и непредвиденных факторов аа возможности и цели предприятия, определит:-желаемые1ориентиры его деятельности. Потребность во взвешенной оценке и предвидении особенно велика, поскольку международные организации осуществляют свои операции в глобальном масштабе и поэтому вынуждены вступать в экономические отношения на большом числе рынков.^
Деятельность международных организаций' обуславливает особые требования к маркетингу, которые предполагают наличие следующих основных систем;
- система эффективного наблюдения за совокупностью рынков (предпочтительно с присутствием на местах), позволяющая быстро узнавать о происходящих измененнях н по возможности принимать упреждающие меры;
- быстрое реагирование иа специфические запросы, что предполагает большую приспособляемость производственных и административных служб;
- система, позволяющая отслеживать результат и контролировать эффективность принятых мер, несмотря на трудность, связанные с различиями в формах отчетности, , разнообразием валют и особенностями-' "культурного" порядка в управлении предприятиями и т.п. >':
Таковы необходимые условия длительной и эффективной деятельности международных организаций. 1 , '
Вторая глава посвящена анализу глобальных н региональных продовольственных проблем н участия а их решения международных организаций. В ней дана характеристика социально-экономического состояния НРБ, его проблемы и перспективы, изучено г тояние н перспективы развития мирового рынка продоволь-
ствия, проведен анализ участия международных организаций ООН в решении продовольственных проблем.
Завоевание НРБ независимости открыло перед страной потенциальные возможности самостоятельно распоряжаться собственными ресурсами в национальных интересах, осуществлять программу ускорения социально-экономического прогресса и использования таких эффективных рыночных концепций как маркетинг. Однако государство стокнулось и продожает стакиваться с весьма сложными экономическими и социальными проблемами. Оин характеризуются следующими основными чертами: высокая плотность населения, увеличивающееся быстрыми темпами, сильная уязвимость хозяйства от стихийных бедствий, бедность полезными ископаемыми и другими полезными ресурсами, низкий уровень социально-экономического развития, крайне неблагоприятное соотношении материальных в трудовых ресурсов, низкий уровень диверсификации социально-экономического базиса.
Главной отраслью экономики Бангладеш является сельское хозяйство. В ней занято около четырех пятых экономически активного населения.
Основной отраслью сельского хозяйства остается земледелие. В этой отрасли создается более 40% ВВП, а в отдельные годы к более $0%, нз которых 30% производится в зерновом хозяйстве. Сельскохозяйственное производство базируется на меком крестьянском труде. Основными проблемами развития этой отрасли является огромное перенаселение, ограниченность земельного фонда, большая раздробленность земли, значительная доля натурального сельскохозяйственного производства, постоянно повторяющиеся стихийные бедствия, применение примитивной техники и технологии.
На протяжении последних лет правительство страны предпринимает попытки модернизации технологической основы сельскохозяйственного производства путем разработки и- практического осуществления гидротехнического строительства, защита от стихийных бедствий, в частности, наводнений. В результате проведенных мероприятий территория мелиорированных земель с ирригационными системами в 1994 г. составила 7476 тыс. акров и увеличилась за шестилетне на 17,9%.
Вторым важным направлением модернизации сельскохозяйственного производства явилось применение улучшенных сортов сельскохозяйствен них культур в, & первую очередь, риса. В результате возросла урожайность основных возделываемых сельскохозяйственных культур: риса и джута - на 15-20% ( за 1989 -994 гг.), масличных культур в кукурузы- на 10-15%, бейча, чая я бобовых культур - на 5-10%.
Проведенный в работе анализ показывает на ярко выраженную тенденцию к
увеличению производства основных видов сельскохозяйственной продукции. Причем наиболее быстрыми темпами увеличивалось производство пшеницы ( в 2,4 раза), овощей ( на 33%), масличных культур ( ва 15%).
Несмотря ва ряд агротехничеа<нэ и прочих нововведений сельхозароиз-оодства, темпы его роста отстают от темпов роста численности проживающего населения, что приводит к сокращению их провзводства на душу населения. В результате сельское хозяйство оказывается не способным удовлетворить потребности населения в производстве даже одного из важнейших продуктов питания бангладешцев - риса. Причина заключается не столько в специфике природно-климатических условий страны, опережающих темпах роста населения, сколько в сохранившихся в атрарной сфере застойных архаичных производственных отношений.
Второй важной отраслью экономики поете сельского хозяйства является промышленность, где производится около lOo ВВП страны. Среди них на долю крупной промышленности приходится 5,S%, а мекой - 4,1%. '.)та промышленная база характеризуется узкой специализацией и резкими диспропорциями в развитии отдельных отраслей. На долю текстильной промышленности приходится более четверти вновь созданной суоимости. в т.ч. свыше 25/0 - джутовой. Доля Бангладеш в мировом производстве дау га составляет 28-30?
Внешнеэкономические связи оказывают противоречивое воздействие на социально-экономическое развитие Бангладеш. С одной стороны, они способствуют втягиванию страны в орбиту мировою рыночшчо хозяйства и усилению внутренних противоречий, с друюй - яьтякпоя пажныч условием дальнейшею развития страны. Если ДО получения независимости Бангладеш имела положительное сальдо к торго&яе с внешним миром ( под которым
скрывалась роль республики в качестве аграрно-сырьевого придатка развитых страм), то после событий 1971 г. вместе .л ростом товарооборота быстрыми темпами стал расти и дефицит енешнеторгоаого баланса, который связан прежде всего с действием "ножниц цен". В 1993 г. он составил 6986 мн.таха и увеличися по отношению к 1981 г. в 2,7 раза. Импорт различных товаров в НРБ значительно превышает экспорт. В .следиие годы наблюдается некоторое сокращение дисбаланса: с 3.4 раза в 1981 г. до 1,8 раза в 1994 Г. (рис.1).
: ' Х а У-.. , 19 1994
' Г:4-'-'- ' ГОВМ
Рис. 1. Динамика внешнеторговой деятельности Бан адешв
1981-994 гг. .у Х'.- 'i;''' у/
, Условные обозначения;
Х Х - экспорт, О - импорт.' '
Различие внешнеэкономических связей связано с расширением ее географии, первую очередь с разливающимся миром: с соседними странами Южной и Юго-Восточной Азии, а также со странами Африки и Латинской Америки. Основным рынком экспорта продукции НРБ являются США ( на их долю приходится 5i%), далее следуют рынки Германии (11%), Великобритании и Франции (S%). Италик С%), Нидерландов (4%) п тд.
Башладсш экспортирует 115 ивииеиоааиий продукции на рыякн 120 стран мира. Доли готовой одежды в общем объеме экспорта составила а .1993 t. 51%. трикотажных изделий - 1 !%, продукции из джута - 11"о, замородженных продуктов - 84, KOM.ii - ГЛ.
Отстпванне сельского хозяйства развивающихся стран от растущих потребностей в продовольствии и сельскохозяйственном сырье для внутренних нужд и на экспорт, превращение их в чистых импортеров продовольствия н нарастание масштабов продовольственного дефицита оо всей остротой ставит вопрос об оказании им продовольственной помощи и помощи сельскохозяйственному развитию, а также всемерного международною сотрудничества к зтон - облает как на двусторонней, так н на многосторонней основе.
К сожалению, масштабы продовольственной помощи имеют довольно выраженную тенденцию к сокращению - более чей на 40" в средней за 6-e и 70-е голы. Не изменилась ситуация и в S0-9-e толы. Только в 1994/95 Г. объем продовольственной помощи сократися по сравнению с предшествующим годом на 20%.
Кроме того, выбывает серьезные опасения структура продовольственной помощи.
Для анализируемого периода характерно, во-первых, сокращение доли безвозмездной и льготной помощи. По оценкам ФАО. объем льготных поставок продовольствия вдвое меньше, чей это необходимо язя удовлетворения миин-мальных потребностей в них. да и то при отсутствии чрезвычайных обстоятельств
как то наводнения, засухи или boj ые действия.
Во-вторых, резко изменились калютние условия оплаты поиошн: если ранее (:<о 70-х годов) 70'i помощи оплачивалась к местной валюте, то посте 1972 Г. вся помощь мо.'печала опт,не в дол up.ir и.^ц иной конвертируемой валюте.
Столь негативная тенденция обусловлена многими факторами, изучение и учет которых является сугубо маркетинговой задачей. Маркетинг экономических подразделений ФАО дожен быть направлен на оперативное выявление продовольственных ресурсов, запасов и потребностей. Недостаточная работа в этом направлении способствовала в частности, возникновению существенных трудностей с формированием продовольственных резервов.
Недостаточно эфективно используется помощь сельскохозяйственному развитию. Зачастую она отождествляется лишь с помощью развития сельского хозяйства. Однако в данном случае речь дожна идти о:
- развитии в комплексе всех звеньев АПК, включая выработку сельскохозяйственной продукция и снабжении сельского хозяйства средствами производства, транспортировки, хранения и сбыта продукции сельского хозяйства;
- проведении научных - исследований и подготовке квалифицированных кадров;
Х содействии экспорту сельскохозяйственной продукции и создании видов производства, ориентированных на экспорт.
Важной задачей международных маркетинговых исследований и практического агромаркетинга ФЛО и других организаций является правильное определение стран-доноров и потенциальных получателей продовольственной помощи. Проведенный в работе анализ международной и национальной статистики потребления и доходов позволял нам выделить страны, которые сегодня и в перспективе нуждаются в продовольственной помощи.
В третьей главе диссертации проанализированосостояние внутреннего и внешнего рынка НРБ, выявлены основные проблемы , для решения которых необходима активизация маркетинговой деятельности. Перечислим основные из них: -."Х.' - отсутствие политической стабильности;
- сильная уязвимость хозяйства республики от стихийных бедствий;
- нвзккв уровень развития коммуникационной п транспортной инфраструктуры, препятствующие своевременной доставке товаров для конечного потребителя, .своевременному получению. передаче и обмену необходимой имффмйцйвдляпринятня маркетинговых решений;
- неразвитость материально-технической базы торговли, складской сети, особенно в сельской местности:
Х незначительное количество бизнес-центров. торговых центров, которое яе позволяет повышать эффективность маркетинговой деятельности в сфере закупок и реалиацин сельскохозяйственной продукции, оптимизировать каналы товвродвижем мл, ускорять процесс продвижения товаров or пронзводитеса к конечный покупателям:
- неэффективность каналов товародвижения, наличие многочисленных посредников;
- слабый учет а производстве международных стандартов качества а отсутствие четко налаженной системы контроля за качеством продукции меких в средних производителей, в особенности поставляемой на внутренний рынок:
- слабые позиция сельскохозяйственной кооперации:
- скачкообразные изменения уровня цен на сельскохозяйственные товары от минимальных в сезон сборе урожая до максимальных Х 2-J месяца спустя;
недостаточно эффективные орсанизацно нпо-структурные подразделения - учреждений, регулирующих мм шнегорговые операции, ( ТС В (TraJiug Corporulion ofBanvsiaJesh), FPK (Export promotion Bureau);
Х недостатки в уираг.снии экспортно-импортными ниенжями, вызванное отсутствием дожною опта и знании в данной области, проивстаюшан коррупция.
К рушм nnoaouau следует отнести несовершенство проводимой государством ноло[овой и таможенной потишки. отсутствие информации о оосюяими внутреннего и внешнего рынка, инфляционные нршкчеи. финансовые проблемы страны, слабое ксно.н.ювмннг лечеитов м цч стил| * и чи,ч ><; ,jf> i не
R СНЯ 1л V Ы1ЬЧ O'Uli lCHitO'.l l.V> npol-M, Ч.'ПОГ H i 4f:ll tic i! pel-ICT
изучение роли маркетинга в процессах itn> iрснисго и внешнею рынка, в решении стоящих перед страной социально-экономических проотем. изучение пгрспектнв развития с точки -ремня дг'Чтос-ро'П!'".- рстч к, иг,.л
Hcr/]<"Vfi:t!t!!c Ii! Ill', -.W'),ar H;tr; ;' '. !"> ! КПП о
использования внутренних и ингншм* р'-.-\?ч\ч> гтртнт.' и ;г.-чт: > "м р; <к1и-
Ч'-ЧК-Ч- ;и'1Ч0ИНС 1 .1 : ^li-t'ili Г 1 ..: i.! t', I ,'i'. ' КЧО
развития Бангладеш, так к для разработки деталей государственной рыночной стратегия. Определенная работа в этом направлении проводится международными организациями. Однако результаты их пока недостаточны и используются малоэффективно.
Используя длительные ( более 30 лет) экономические ряды из информационного банка ФАО, нами были расчитаны прогнозы основных экономических показателей Бангладеш на перспективу до 2005 г.. результаты которых приведены в таблицах I н 2. Прогнозы достаточно надежны, расчитанные для них предельные ошибки составляют 5-6Vл. Это позволяет использовать их при оценке перспектив изменения состояния рынка ряда продовольственных товаров, и разработке вытекающих отсюда задач национальных н международных организаций.
Таблица 1
Прогноз основных показателей развития Бангладеш иа 2000-2005 гг.
№ | Наименование j 1993 г. п/п j показателей j (факт.) i 1 Х 2000 г. (прогноз) 2005 г. .J Динам (прогноз) j 2000г. в % i к 1993 г. ика,% 2005г. в % к 1993 г.
1 ! Численность (населения, мн.чед. 122.2 142.0 15S.0 ~~1 116.2 1 126.8
2 I Потребление продовольствия, ккал в день 2030 2087 - 2154 102.8 106,1
3 1 Производство зерно- I 28.5 I вых культур, мн.тонн 1 33,3 36.3 116.8 127,4
4 Импорт зерновых | 174 КуЛЬТур, МН.ДОЛ, ( 260 283 149,4 162,6
5 Производство риса. | 27,0 МН.ТОНИ 1 30,6 1 33.2 j 113,3 ! ! 123,0
6 Импорт риса, тыс.тонн 1 69,0 64.6 ! 58,3 i 93.6 84,5
7 Производство чая, Х 47,5 тыс.тонн ! 51.8 56 2. | 109,1 { 113,3
S Экспорт чая. мн дол.' 41,7 57.4 63.4 j 137.6 ! 152.0
9 Производство джута, | 898 тыс.тонн 1 1266 1309 j 140,9 j 145,7 i i
10 Индекс производства проя.товаров, по отношению к 198r..'i': 129.0 1453 156.5 112.6 ! 121.3 1 i Х i
В 2000 - 2005гг. положение на продовольственном рынке НРБ еще Зол ее усугубятся: s 200S г, по сравнению с S9 г. при росте численности населения ка 26,8% производство продовольствия возрастет лишь на 23,3%, а потребление ere !кхал. s день) - всего на 6.!%. Причем s рассматриваемом периоде произойдет саи-жение не только объемов потребления продуктов питания, но и его внтатеяьиьгх ценности.
Наиболее благополучная ситуация будет наблюдаться на рынке зерновых ку.чътур страны ; сйпы роста их г.ронзаодства оисре.агот темпы роста чисдсиво-егн населения, что приведет к увеличению среднедушевого объема производства s 2005 г. аа 0,65%. Кроме того, в этот период резко возрастет импорт зерновых культур. Все это будет способствовать увеличению объемов потребления зерновых хультур, з т.ч. и на душу населения, т.е. потребности в зерновых культурах будут удовлетворены поностью.
Крайне неблагоприятная ситуация намечается в ближайшее десятилетие ла рынке основного продукта питания бнглядешцев - риса. По данным прогноза,
btrC.lliCiOl О 3 работе, lpolP'Vicnj^ Г Ч L- ь ^l:.1'' Г. уПеНЧ>ПСЯ НОС! о На U НО
сравнению с l03 . против б.Й-процеиг-чо роста 4Uwtcin:<.4t и наччдения В pnvTLT.ire ч-ренедушевой объем производства рнея сочр.иикя на > -, Ситуация лOjKt oc.i;c',t.uiiti,v-i аероягним v.um.ciiл объема miopa в У.'-1.1'-- !. на
На рынке ч 13 пачеттся снижение среднедушевою объеча cl о производства на 6.7, увеличение с-реднедушсьою экспорта чмя па 19.9
Перечисленные проблемы . приведенные рс-льгагм налим экономики Бангладеш и прогнозов ею развития, дожны стать объектом внимательного изучения
.'Р'т.^тичсо.ого нсподь'.о^ння ч л pt-c i н ; : л ~ сауЛ1 К- a ;t п m сл,1* у. л -
'.Хо on1, гннз-.пи'.и и n 'iокаглакя ; :tiui ч и.' t о родл иоиощп. и в п.шне
тучемия сырьевых, токарных возможностей страны и ее юрювого потенциала.
Таблица 2
Прогнозные расчеты состояния рынка отдельных товаров НРБ в 2000 т.
Наименование Чай, тыс/тони Пшениц, тыс.тонн Рис, тыс.тов
n/n показателей 1989 г. 2000 г. 1989 г. 2000 г. 1989 г. 2000 г.
1 Производство 40.0 51,8 1054 1472 26300 30600
2 Импорт 1998 3J21 79,0 64.6
3 Экспорт 24,0 29,0 . . . 168
4 Потребление 16.0 22,8 3052 4752 26379 30496
_заключении основные результаты проведенного диссертационного
исследования условно подразделены на 3 группы, взаимосвязанные между собой я направленные на главную общую цель - внедрение я развитие маркетинга во взаимоотношениях международных организаций с развивающимися странами.
1. Результаты, уже нашедшие практическое применение н теоретические положения, уточненные автором и апробированные в различной форме.
1.1. Рекомендации автора, касающиеся прикладных вопросов маркетинговых исследований, организационно-управленческих аспектов маркетинга и продвижения бангладешских товаров на внешнем рынке, уже нашли практическое внедрение. Они заключаются в вытекающих из проведенного анализа изменениях в подборе кадров и подготовке отечественных маркетологов, определении приоритетов в выборе объектов н тем маркетинговых исследований (рынки риса, джута, чая н тд.). Их практическое внедрение подтверждается соответствующими документами Торговой Палаты Бангладеш в России, а также фирмы "Джилани Ти хаус".
2. Обоснованные результатами исследования предложения, рекомендуемые автором для использования фирмами и государственными организациями Народной Республики Бангладеш.
Коммерческими контактами с международными организациями, различными сторонами внешнеэкономической деятельности ( в т.ч. и маркетинга) в Народной Республике Бангладеш в основной занимаются два государственных органа: ТСВ -(Trading corporation ofBmi.ehulesh) н ЕРВ (Export promotion of Bureau). Именно им
и адресуется большинство наших конкретных предложений, в частности, следующие.
2.1 Экспортная ориентация индустрии. В Бангладеш имеются значительные ресурсы сырья (особенно сельскохозяйственного), хоторые можно использовать для экспортной переориентация промышленности Бангладеш, тле. экспорт готовой продукции гораздо выгоднее. Для этого необходимо проведение специальных маркетинговых исследований, импорт современных зарубежных технологий, принятие соответствующих активных решений государственными учреждениями.
22 Для усиления экспортной направленности деятельности Бангладеш из внешней рынке, в соответствии с маркетинговой стратегией, весьма большое значение имеет использование возможностей "свободных экономических топ", как уже имеющихся в стране, так и проектируемых. Для них необходимы следующие важнейшие усилия:
2.2.1. Привлечение иностранных инвестиций со стимулированием их налоговыми льготами, гарантированными государством.
2.2.2. Обеспечение права бсгЯйШтШйСй-МИШ в свободные экоиомичеехпе * зоны необходимых видов сьфЬЗ и товарных компонентов оку г снующих в
собственных запасал.
2.2.3. Стимулирование покупки новых современных технологий и "ноу-хау".
2.2.4. Максимальное использование, реализация и утилизация собственною сырья.
2.3. Регулярное проведение иаркхиШч^ЖХ-ВгаеДч'ВОНЯЙ иа внутреннем и внешнем рынках. Для згого целесообразно создание в корпорации ТСВ специального подразделения ц:г1.с!шй г'.'-си^ь
2.4. Создание соответствующих мадугуппоуич__иочр и;;-'!синй и сф'рс
дипломатических учреждений. Так, экономические службы всех посольств Бангладеш за рубежом дотжны бить укомплектованы ( в м с-но) мости от страны и масштабов) отделом маркетинга ичи хотя бы ппй чпеимд ч^. е зрьегоччив, обладающих практическим опитом н ои.ипи ис.+ д> я ц>.-. т.ч.! и 1Г>сгаш ч
2."). и рушс мс|'Ы ц'с^чкм коррсм кч новинки ич'>.т.1рства чинтсреоопанмих фирм и на)'.мни ор( Х щи-! гл о; ноши>Х у
интелектуальной собственности. Имеется в виду м, что студенты, стажеры и аспиранты из Бангладеш обучаются во многих странах мира. Однако структура последующего использования этих специалистов, оставляет желать лучшего, особенно в области маркетинга.
2.6. Более активное участке в международных выставках н проведение собственных выставок н ярмарох. Ежегодно нужно практиковать там широкую рекламу бангладешских товаров. Для проведения этих маркетинговых мероприятий следует создавать фонды за счет средств заинтересованных фирм и организаций, а также дотаций из государственного бюджета.
). Обоснованные результатами исследования предложения в адрес международных организаций системы ООН.
Как известно, основной целью маркетинга является удовлетворение человеческих потребностей. Поэтому разработка маркетинговых программ для международных организаций, преследующих те же цели, дожна проводиться квалифицированными специалистами - маркетологами и базироваться на двух ключевых информационных массивах:
а) информация об объемах, составе и динамике развития потребностей людей;
б) информация о ресурсах, необходимых для удовлетворения потребностей, их объемах, степени разработанности и доступности.
Кроме снижения информационной неопределенности, нами были проанализированы к другие проблемы маркетинга международных организаций, яо начнем с информации, ибо "кто владеет информацией, тот владеет ситуацией".
5.1. У международных организаций системы ООН имеются информационные контакты с маркетинговыми фирмами, в частности, с крупнейшей из таковых -американской фирмой "А.С.№1:еп". имеющей свои отделения в 84 странах мира, ; но эти контакты не носят постоянного и широкого характера. Используя, наряду с собственными возможностями ООН, уникальные возможности спсциализнрован-гцых маркетинговых фирм, можно получить достаточно репрезентативную ннфор-маци;кхДля этого нужны договременные целевые контракты с лу чшими маркетинговыми фирмами п подписка на выпускаемые ими информационные материалы.
3.2. Большая роль принадлежит международный организациям ( в т.ч. и входящим в систему ООН) в решении маркетинговых проблем мировой внешней торговли.
3_2.1. Решение проблемы демпинговых реп, поскольку, развивающимся странам ис представляется возможности конкурировать в реализации сельскохозяйственной продукции с продаваемой по бросовым ценам продукцией развитых стран. Действующее Европейское антидемпинговое законодательство достаточно лояльно, н международным организациям ( в частности. ГАТТ и ЮНКТАД) следует принимать к еры по разработке более жеспамх антидемпинговых программ.
3.3. Предполагается пересмотреть структуру ФАР и для усиления маркетинговой направленности ее деятельности предпринять следующие оргаиязациоино-управленческне изменения.
Создать и организовать работу маркетинговых подразделений в шести региональных бюро ФАО. а тем. в свою очередь, способствовать созданию (или развитию имеющиеся) групп специалистов - маркетологов. подчиненных региональным бюро и ра)мсщенным во входящих в данный регион странах, lui .специалисты в наибольшей степени будут приближены н к источники марнетннювой информации, и к источникам ресурсов сельхозпродукции.
Реализация и дальнейшее развитие перечисленных результатов нашего исследования будет способствовать развитию маркетнша на внутреннем н внешнем рынке, совершенствованию отношений международных организаций системы ООН с развивающимися странами.
По теме диссертации автором опубликованы следующие печатные работы:
1. Деятельное! ь Ф.\0 ООН но закут с и реади мц и и про. or, о п. ни. ' ч-иая конф. по кто!ам НИР проф.-прсп ..ос лава и асг.ирзчтоп NP-'lIK - к.2 л л
2. Статистика мирового рынка чая. Вестник статистики. М.: 1993. '2, - 0.5 пл.
3. Исторические аспекты развития зкткшичссгп mvwrnwt f*mяадгш.'-'
Между нар. науч. коиф. "Проблемы рз i. vobj.. обшить.) и коон ,:?.л к " Гешш докладов.-М. МУПК. IлQ4. - 0.2 п ч
4. Индия и мировой рыно*- чач M ;j.-unir. ['"''И Л'лI. 0,5 ал
Л HS Ciw.M i,r г.. я. Тирж i'iQ W
"30.05\ ЗЬ Типография ЦУМКа Цеитросвюал
Похожие диссертации
- Организация маркетинга в свободной экономической зоне "Аден" Йеменской республики
- Организация маркетинговых исследований на предприятиях пищевой промышленности
- Повышение эффективности автотранспортного обслуживания свободных экономических зон Бангладеш
- Совершенствование внешнеторговой деятельности энергомашиностроительных предприятий в условиях либерализации внешнеэкономической деятельности
- Внешнеэкономические связи Народной Республики Бангладеш